從範丞丞代言翻車到商標侵權？彈動品牌 "塌房" 全記錄_風聞

在娛樂圈與商業圈相互交織的舞台上，品牌與明星的攜手合作向來是眾人矚目的焦點，這種合作模式往往能借助明星的影響力為品牌帶來巨大的關注和商業價值。然而，近期彈動品牌與範丞丞的合作卻如同一場突如其來的風暴，將品牌推到了輿論的風口浪尖，也讓人們清晰地看到了品牌運營過程中潛藏的重重風險。

近期，彈動生物科技（廣州）有限公司發佈了一份《致歉聲明》。聲明中稱，由於公司管理方面的疏漏，在與範丞丞合作的互動環節出現了不當評論，給範丞丞及其粉絲造成了傷害，公司對此深表愧疚，並表示願意承擔全部責任。同時，公司還提到已在全平台進行整改，開通了專屬反饋渠道，並且會對涉事員工及團隊進行嚴肅追責。

然而，這份看似誠懇的道歉，卻被不少人認為誠意不足。聲明雖冠以 “嚴肅處理” 的標題，卻將主要責任歸咎於 “基層運營人員”，這種甩鍋行為讓其道歉的可信度大打折扣。更讓人覺得諷刺的是，就在道歉的當天，彈動品牌因範丞丞的代言效應，產品銷量大幅增長，登上了多個平台的熱榜，話題互動量更是超過了 100 萬 +。品牌一邊享受着明星帶來的流量紅利，一邊卻將責任推給基層，如此操作實在令人難以接受。

回顧彈動品牌與範丞丞的代言合作，從一開始就狀況不斷。據網友爆料，在合作初期，彈動品牌就犯下了一系列低級錯誤。在預熱物料方面，本應以剪影形式進行預熱，卻出人意料地發佈了一張將範丞丞面部塗黑的海報。當被粉絲質疑時，品牌方竟以 “設計師是四十歲直男” 為由甩鍋，這種回應毫無專業態度可言。而在官方賬號的運營上，其抖音官方賬號公然扭曲事實，將範丞丞在《奔跑吧》中僅用 4 分 24 秒就完成的 1000 米挑戰，惡意篡改為 “七分鐘跑完”，這一行為直接導致範丞丞遭受了大規模的網暴。從預熱到官宣，短短五天時間裏，彈動品牌接連出現審核失職、數據造假、價值觀扭曲等嚴重問題，這種系統性的崩壞，不僅對代言人的聲譽造成了極大損害，更讓消費者對品牌的專業性和道德底線產生了深深的質疑。

除了代言合作的翻車，彈動品牌關聯公司的問題更是令人瞠目結舌。今年 3 月，新西蘭 “8 + minute” 品牌官方微博發文，揭露了彈動品牌關聯公司廣州如霜化妝品有限公司搶注其商標的侵權行為。早在 2023 年 4 月，擁有 4200 萬粉絲的快手頭部網紅 “週週珍可愛” 就在直播間大力推銷所謂的 “新西蘭 8 + MINUTES 魚子醬洗髮水”，聲稱這是 “新西蘭小眾高端品牌”，甚至還搬出 “新西蘭小姐代言” 作為噱頭，然而實際上這是一個搶注和冒充的品牌。新西蘭正版 “8 + minute” 品牌曾直接打假，聲明從未授權廣州如霜使用其品牌。面對質疑，廣州如霜先是發佈聲明稱是市場部門管理疏漏，部分員工使用了其他品牌素材作為宣傳資料，對部分主播和消費者造成了困擾並深表歉意。但隨着新西蘭正版 “8 + minute” 發佈視頻澄清，廣州如霜又改口稱兩個品牌是一家公司、產品版本不同，試圖混淆視聽。據媒體報道，該 “李鬼” 產品已通過 1370 多名達人進行推廣，涉案金額高達 5000 萬。而廣州如霜的監事，正是彈動品牌關聯公司廣州聞央生物科技有限公司的大股東邱超華。

從代言翻車到商標侵權被打假，彈動品牌及其關聯公司的種種負面行為被一一曝光。這種一邊利用明星流量賺取利益，一邊進行商標侵權等不正當行為的做法，無疑是一種短視的 “賺快錢” 套路，最終只會讓品牌信譽崩塌，反噬自身。消費者的眼睛是雪亮的，那些只注重營銷而忽視誠信與責任的品牌，終究會被市場所淘汰。範丞丞的粉絲們已經用實際行動表明了態度，一個不尊重代言人的品牌，自然也無法贏得粉絲的信任。而對於那 1370 名被 “連累” 的達人來説，這也是一個深刻的教訓，在帶貨之前，一定要仔細核查品牌的底細，切不可為了一時的佣金而砸了自己的招牌。最無辜的當屬消費者，他們本以為購買到了正品，結果卻發現是 “李鬼” 產品，不僅浪費了金錢，還可能無法獲得預期的產品效果，實在是得不償失。