穿越AI週期，衞浴新場景的九牧答卷_風聞

兩年前，時任阿里巴巴CEO張勇在演講中提出了一個顛覆性的觀點：所有行業都值得基於AI重做一遍。

原以為只是一句時髦的口號，畢竟有不少人給出過類似的斷言，用互聯網重新做一遍、用雲計算重新做一遍、用區塊鏈重新做一遍的説法層出不窮。但在過去兩年裏，我們親眼見證了AI對多個行業的重構。

AIPC重新定義了生產力工具的邊界，AI電商重塑了供需匹配的效率，AI搜索正從“關鍵詞匹配”躍升為“語義理解”與“決策輔助”……數據流、算法流、算力流悄然主導了數字世界的創新方向。

一個新的問題隨之而來：在數字世界裏攪動風雲的AI，能否走出屏幕，對物理空間產生現實影響？

第29屆上海廚衞展前夕，九牧舉辦了一場以“AI喚醒 場景新生”為主題的科技創新發佈會，行業首發了九牧AI BATH場景品牌，通過全鏈路的AI主動式衞浴解決方案，讓衞浴成為又一個被AI重構的生活空間。

過去幾年時間裏，關於空間智能化的討論此起彼伏，醖釀出了N種實現路徑，但一直缺少可以落地複製的樣本。

這次會有不同嗎？

01 是時候和反人性的“偽智能”説再見了

消費者苦“偽智能”久矣！

讓許多人沒有想到的是，進化了30年的智能家居，最終被消費者貼上了“雞肋”的標籤。

家裏買了5台智能家電，被迫下載了4個APP；想要營造個看電影的氛圍，在手機上搗鼓了半天才關上電動窗簾、調節好智能燈、連接上智能音箱；新買的掃地機器人動不動就卡在角落，常常要趴在地上去撈……

為什麼會出現這樣的局面？癥結在於“偽智能”。

不少品牌對“智能”的理解還停留在單品思維，不同的產品間無法聯動，需要下載多個APP進行控制，而且數據不連通、場景不聯動，呈現出了一個個“功能孤島”，讓用户體驗高度碎片化。

還有一些品牌習慣將“創新”掛在嘴邊，產品上卻脱離用户需求談“智能”。譬如給電動晾衣架加上語音控制，但只能實現上升、下降、照明等簡單指令，可以説是典型的營銷式“創新”。

結果就是，用户經歷了幾次蹩腳的體驗後，逐漸失去了新鮮感，智能家居在相當長的時間裏都不温不火。即使在國外滲透率高達80%的產品，在國內市場的表現遠不及預期。

直接的例子就是智能馬桶。

曾有機構在2023年統計過不同國家的智能馬桶滲透率，日本以81.7%的比例排名第一，韓國市場為60%、美國市場為39%，中國市場僅有5%左右。哪怕是國內的一二線城市，也剛剛達到10%的臨界點。

原因可以從微博、小紅書等社交媒體上的“吐槽”中窺知一二：比如忘記關馬桶蓋，或者沒有手動啓用除臭功能，導致異味擴散到了整個房間，對智能馬桶產生了心理陰影；再比如智能馬桶的操作太複雜，每次都要手動調節水温、開關燈光，擔心家裏的老人壓根學不會用……

並非是國內的衞浴企業不努力。

早在2010年，九牧就率先研發出了i1數智馬桶，每年將營收的10%用於技術創新和產品研發，並針對用户的使用痛點研發出了全水路除菌、紅藍光理療技術、鉑金除臭系統、翻轉沖刷等技術。

里程碑式的時刻出現在2024年，全球著名增長諮詢企業弗若斯特沙利文，基於對2023年全球智能馬桶企業銷量的市場調研，確認了九牧集團“2023年智能馬桶全球銷量第一”的市場地位。

同樣是在2023年，九牧集團舉辦了行業內首個以“科技戰略”為主題的發佈會，提出了“科技衞浴 世界九牧”的主張，主動擺脱傳統制造的思維桎梏，從製造驅動轉向科技驅動。

但在故事的另一面：2015年國內推出智能馬桶的品牌只有30多家，到了2020年上半年，數量已經增長到258家。

圖：市場上形形色色的智能馬桶產品

其中不少是靠低價博眼球的“山寨品牌”，僅僅在馬桶上加了自動翻蓋、語音喚醒等基礎功能，就而皇之地貼上了“智能馬桶”的標籤。市場份額的高度分散，產品體驗的魚龍混雜，讓智能馬桶也陷入了“偽智能”的泥沼。

每一次技術的代際演進，都伴隨着行業的重新洗牌。大模型和各個萬業的深度融合，開源生態的持續繁榮，勢必會為智能化注入新的動能。當AI開始重構物理空間，能否和反人性的“偽智能”説再見？

02 AI和衞浴空間“碰撞”出的智慧新體驗

一股股暗流正在湧動。

2024年11月的華為Mate品牌盛典上，“華為全屋智能”正式升級為“華為鴻蒙智家”，官方給的解釋是：通過AI技術構建高級智能體驗，為用户提供一個更加智慧、健康且可靠的空間智能化生活環境。

2025年3月的上海AWE期間，海爾智家通過三翼鳥AI場景的深度應用和融合，塑造了一位24小時“隱形管家”，試圖以“智能體”的方式解決智能家居場景下的功能孤島、服務割裂問題。

九牧AI BATH場景的發佈，填補了衞浴場景的智能化圖譜，給出了重構衞浴空間體驗的答案，即以場景為核心，構建一個統一互聯、自動感知、主動服務的智能衞浴場景。

圖：九牧行業首發AI BATH場景品牌

和華為鴻蒙智家的思路相似，九牧AI BATH場景並未止步於“硬件+AI”，而是以“無感交互 健康共生”為理念，通過“軟硬件+平台+服務+數據”的AI場景解決方案，構建了新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場景。

在軟硬件協同上，打通了智能馬桶、智能浴室櫃、智能花灑等硬件的感知與控制，具備了環境感知、無感識別和行為預測能力；在平台方面，依託基座大模型和自研的垂直模型，實現了智能化產品的統一接入和統一交互；在主動服務能力，九牧構建了數據驅動的Agent體系，可以根據用户的生活習慣、健康狀態和行為軌跡提供貼心服務……

問題在於，不再把AI當作某個功能的附加組件，而是深度融合到產品、平台、服務和數據體系後，能否改寫衞浴場景體驗滯後的局面，讓智能衞浴摘掉“偽智能”的標籤呢？

我們注意到了九牧AI BATH場景的三個細分應用：

第一個是DeepSeek大模型的應用場景。

有別於在APP中增加一個問答入口的“雞肋”選項，九牧AI BATH搭載了DeepSeek大模型，以AI預判系統為核心引擎，通過智能感知與深度學習，打造“會思考”的衞浴場景，讓用户從智能馬桶翻蓋感應“過分敏感”、語音智控“聽不懂人話”等繁瑣、碎片、愚鈍的操作指令中解放。

第二個是基於“尿檢”功能的健康守護。

對於老年人、慢性病患者以及上班族來説，因為無法及時掌握身體變化，常常出現“小病變大病”的情況。九牧輕尿檢馬桶通過動態巡航式採樣和熱感應系統，能夠精準獲取中段尿液，實現了PH值、比重、葡萄糖、蛋白質、白細胞等指標的高精度檢測，真正做到了居家“無感完成尿檢”。

圖：國外觀眾體驗九牧AI尿檢馬桶

第三個是針對特殊人羣的跌倒報警系統。

根據疾病監測系統的數據，跌倒已經成為國內65歲以上老年人因傷致死的首位原因，每年有4000多萬老年人至少發生1次跌倒，而浴室恰恰是老人和小孩跌倒的高發區。九牧將跌倒報警系統融入了浴霸，一旦出現跌倒情況，可以第一時間通知家屬，保障了十分鐘的黃金救援時間。

如果説華為鴻蒙智家和海爾智家示範了全屋場景下的智能化範式，九牧AI BATH場景提供了衞浴行業的樣本——通過整合需求預判、體徵監測、風險預警等能力，打造了會思考的、主動服務的衞浴場景新體驗。

03 迴歸人性尺度的“場景革命”呼嘯而至

暗流正在演變為浪潮。

不管是華為鴻蒙智家，還是九牧AI BATH場景，創新的方向都是加速行業從單品智能走向互聯互通和決策智能。之所以會產生這樣的共識，和供給結構的深刻變化不無關係。

首先，消費已經邁入“場景驅動”的新時代。

場景實驗室創始人吳聲有一個著名的觀點：“場景是人與商業的連接新入口，時間被場景定義，產品為場景服務，體驗因場景融合。”場景是連接用户需求的新路徑，也是品牌的新增長點。

圖：場景實驗室創始人吳聲

以家庭中最私密、最高頻的衞浴空間為例，想要挖掘消費者的需求潛力，首先要喚醒未被滿足的需求。

比如九牧首創的居家無感輕尿檢馬桶，只需要兩分鐘就能快速掌握基礎健康狀況，原本在身體出了狀況才想起來的需求，被智能馬桶給激活了；再比如智能魔鏡櫃的AI專屬牙醫，清晨洗漱的時間就能對口腔做一次全景掃描，創造出了日常口腔檢測的新需求。

其次，產品屬性正在被使用場景重新定義。

2024年4月，市場監管總局正式對智能馬桶實施CCC認證管理，計劃從2025年7月1日起，列入CCC認證目錄的電子坐便器等產品，應當經過CCC認證，並標註CCC認證標誌後，才能上市銷售。

3C認證和使用年限規定，意味着智能馬桶不再是純粹的“衞浴產品”，被納入了家電產品的範疇。

原因並不難解釋。當智能馬桶有了自動清潔、智能感應、尿液分析等新功能，逐漸擺脱了傳統的“建材五金”定位，離“消費電子”越來越近。同時被重新定義的，還有市場的競爭規則：市場的進一步規範，將倒逼企業的競爭迴歸用户體驗，用創新來打動用户。

另一個不應該被忽略的信息在於：2025年的政府工作報告中已經明確提出要“適應人民羣眾高品質居住需要，完善標準規範，推動建設安全、舒適、綠色、智慧的好房子”。

圖：華為鴻蒙智家的“好房子”場景演示

為了響應“好房子”的號召，華為、九牧、海爾、方太等紛紛推出了相關的行動和計劃：華為鴻蒙智家推出了“24小時煥新計劃”，帶來了健康兒童房、智能卧室、智能門窗等多種獨立改造方案；九牧推出了“省心裝”服務，通過1小時極速換裝服務，解決用户對衞浴空間的換新升級中遇到的耗時過長、價格不透明、流程複雜繁瑣、施工人員不專業等痛點。

把所有的信息拼湊在一起，不難發現，一場迴歸人性尺度的“場景革命”已經呼嘯而至。

AI提供了物理空間再造的技術基底，正在重構“人、產品、空間”的關係格局；消費需求提供了AI重構各個場景的動力引擎，只有場景創新才能抓住增量市場；“衞浴家電化”的趨勢，撬開了場景智能從“小眾化”走向“全民化”的機會窗口；“好房子”的試點，為“場景革命”提供了土壤和試煉場……

其中的交叉點正是“人性化”，一切創新和進步的本源。

還是以衞浴空間為例，九牧AI BATH場景構建的不止有物理空間，還扮演了健康管家、情緒伴侶、安全衞士，將健康管理從專業場景延伸到了日常生活，讓用户全方位感知科技帶來的人性關懷和體驗。有機構預計，智能衞浴將以25%的複合速度增長，市場規模有望在2030年超過4000億元。

除此之外，九牧還將把衞浴單一場景拓展升級為涵蓋衞浴、廚房、卧室、客廳、陽台等多個空間的全屋智慧生態場景，打造九牧智慧場景生態舒適家，全方位展示全屋舒適家居產品，為消費者提供一體化、智慧化、互聯性、舒適感的全屋場景解決方案和應用系統。

04 寫在最後

2007年智能手機的市場滲透率只有10%，並非是人們對大屏幕不感興趣，而是交互體驗實在太差。直到喬布斯用一部iPhone向外界演示了流暢的觸控體驗，才激活了每年10億台銷量的龐大市場。

2025年的場景智能，正處於一個極為相似的拐點：市場側對智能化的呼聲越來越高，顛覆性的創新技術已經出現，受限於產品上的良莠不齊，體驗上的割裂和斷層，遲遲找不到讓用户買單的理由。

九牧AI BATH場景品牌的發佈，或許就是衞浴空間的“奇點時刻”：原來智能衞浴可以這麼自然、主動、懂你，掀起體驗範式的重構，有可能成為衞浴行業邁入“場景智能”的分水嶺，帶領整個產業進入新的增長曲線。