搜索熱度翻100倍，“每家都在做”的爆款，捧紅狗界“始祖鳥”_風聞

文｜王亞琪

被捲成一片紅海的防曬市場，今年捲到了寵物界。

當你還在研究UPF、涼感性能、紫外線阻隔率時，洋氣的狗爸、狗媽們已經為自家毛孩子戴上了小狗防曬帽，穿上了小狗涼涼衣——防曬消暑的同時，這也是夏日的“出片利器”。

**自入夏以來，淘寶、1688等平台上，寵物防曬衣/涼涼衣的銷量一路高漲，不少店鋪僅一個鏈接就售出10000多件小狗防曬衣，價位從幾十元到幾百元不等。**5月淘寶數據顯示，寵物防曬帽、寵物夏日空調服等單品多次登上熱搜，後者站內搜索熱度已上升至494萬。

不過，對於不養狗的人士來説，有一個問題——寵物也需要防曬嗎？

如果説給狗穿衣服，已經越來越被家長們所接受，那麼狗也“知冷知熱”，需要搭配好一年四季的穿搭，則成了年輕人中新晉流行的養寵趨勢。在狗圈，功能性服飾正在悄然崛起。

去年年底，專注於研發功能性狗服飾的日本寵物服飾品牌Alphaicon（以下簡稱Alp），發佈一件搖粒絨寵物四角衣，這件不起眼的狗衣服後來被炒到3000元，溢價10倍，讓Alp一舉被捧上狗界“始祖鳥”的神壇；在社交平台上，戴着反光護目鏡、穿着衝鋒衣的帥氣大狗，成了流量密碼，僅小紅書#小狗衝鋒衣測評推薦#這一話題下，就冒出超10萬篇筆記。

“今年，基本上所有寵物品牌都做了防曬系列。”運動品牌鋭步去年10月開闢寵物線，鋭步寵物品牌主理人湯圓告訴記者，臨近夏日，她們綜合淘寶、抖音、小紅書幾個平台的趨勢來估算，寵物防曬今年的整體搜索熱度，至少同比增長了100倍。“並且從3月開始，冒出來非常多新品牌，光我知道的就有20多個，可能是因為要應季，全部都是主打寵物防曬。”

5月20日，阿迪達斯旗下寵物產品，在上海安福路三葉草旗艦店開售，這也意味着阿迪達斯正式跨界寵物服飾。從過去Gucci、Celine等奢侈品品牌，到後來入局的H&M、ZARA等快時尚……現在，運動品牌的加入，則讓戰況更為激烈，逐漸颳起寵物功能性服飾的風潮。

“給狗穿防曬衣、戴防曬帽，這難道不是智商税嗎？”“從幾塊錢賣到上千塊，寵物服飾的價格跨度為什麼那麼大？”「電商在線」和幾位寵物博主、品牌商家聊了聊，當降温、防曬的需求一路傳導到寵物端，流量伴隨着爭議一同湧入，這條全新賽道，或處在爆發前夕。

給狗防曬，是智商税嗎？

“一開始，我買兩三百元的（狗狗）涼涼衣，朋友並不理解。”

作為寵物博主，桃媽買過好幾件涼涼衣/防曬衣。“我家有一隻五歲的博美、一隻三歲的金漸層貓、一隻一歲的西施犬。2022年，我還不是寵物博主，那時候我就很喜歡在豆瓣學習各種養寵知識。久而久之就瞭解到，**狗狗其實很脆弱，它們也會中暑，並且危害要比想象中大得多。**特別是像博美、薩摩耶、阿拉斯加這些雙層被毛的犬種，更要注意防暑。”

養了一隻三歲半的邊牧犬的高興媽媽也向記者透露，自家的邊牧一歲半的時候中過暑，好在沒什麼大事。“但我朋友養了一隻法鬥，因為法鬥氣管短，中暑後花了兩三千元治療，最後還是沒救過來，狗狗就這樣去世了。”自此後，她心有餘悸，很少在白天帶狗出去玩。

也有家長會在夏天給毛孩子“剪毛”，但沒有了毛髮護體後，又容易引發皮膚病。

【桃媽的小狗，呆桃和白桃】

事實上，關於“狗到底該不該穿衣服”“給狗穿衣服是不是反自然”等問題，此前一直頗有爭議，但伴隨着極端性天氣的增加，這些聲音近年來正在減少。“冬天的時候，當我看到我的狗在户外瑟瑟發抖時，我才發現穿衣服真的是有必要的。”一位家長如此形容。

而這種穿衣需求被延伸到夏季，越來越多家長開始瞭解到中暑的危害，注意到了防曬問題——誠然有家長仍在觀望，但記者對話的多位家長認為，涼涼衣和防曬帽並非智商税。

“**雖然它們降温效果偏弱，可能也就降個幾度，扛不住高温天，但主要是能隔絕一部分陽光。**特別是短毛小狗，必要時刻真的可以救命，提前預防肯定比問題出現再想辦法重要。”

這種觀念的悄然轉變，帶動着生意的增長，也讓不少商家發現了這個小眾的商機。

【有十年養狗經驗的袁小姐，向記者分享小狗甜茶的中暑經過】

桃媽透露，自己2022年開始買寵物防曬衣、防曬帽，當時市面上幾乎沒什麼寵物服裝店。“**要麼是二三十元的，要麼就是好幾百元的，沒有中間地帶。**其中，（高端的幾乎）都是國外的進口品牌，價格昂貴，我當時320元買的涼涼衣，都只能算中等，已經覺得很划算了。除此之外，就是華元、嬉皮狗這些（品牌），幾十元的（產品）壟斷了低端市場。”

記者從多位寵物家長處瞭解到，防曬帽大同小異，基本都是為了保護狗的眼睛和鼻頭，但狗狗防曬衣卻分好幾種。“有的主要是樣式可愛，但降温效果一般，主打的是防曬效果；有的面料用的和人的防曬衣一樣，更柔軟透氣，價格也高些；還有的是特殊面料，能泡在水裏蓄水，貼在皮膚上就有冰涼感，主打降温；現在還有商家會做涼感面料+冰袋的設計。”

【高興媽媽的邊牧】

“和過去幾年相比，今年真的特別特別多，商家都在出涼涼衣，可以説每家都在出。”

桃媽觀察到，自己接到的新品體驗變多了，商家數量增加後，價格也變捲了，“2022年買的某品牌一代涼涼衣320元，今年出的二代反而降價了，只要250元。”並且，**在1688等平台上，一件防曬背心的價格甚至壓到5元以內，從幾十元到幾百元，能選的價格帶更寬。**風格、款式也更多了，產品做得更美觀可愛。“不管你喜歡什麼樣的，總能挑到喜歡的。”

入局者激增，夏季需求高漲

和桃媽一樣，湯圓也是養狗的老手，有近10年的養狗經驗，現在還養着一隻史賓格、兩隻臘腸犬。去年10月，鋭步察覺到國內寵物市場的增長機會點，在淘寶跨界做寵物賽道。作為鋭步寵物的主理人，“局內人”湯圓更能察覺到這種藏於“火山底”、即將迸發的熱度。

湯圓認為，狗狗防曬衣、防曬帽在今年夏天集中爆發，除了越來越多家長們傾向於科學化、精細化養寵，防曬的硬需求隨之增長外，還因為寵物服飾的市場整體都在擴容。

“整個寵物服飾板塊都在上漲，尤其是政策方面放開後，國家也在支持寵物經濟。”

以上海為例，上海2025年擴消費工作所圍繞的六大專項行動之一，就曾明確提出要“促進寵物經濟”。來自攜程的數據顯示，2025年國內寵物友好酒店已超6.5萬家。此外，全國範圍內，寵物友好商場也悄然超過了100家，集中在深圳、上海、杭州、成都等地。

“寵物友好空間變多了，大家自然更願意帶狗出去玩，這個過程中，難免涉及一些社交場合，要給自家毛孩子穿得好看點，拍美美的照片。這也是寵物服飾快速增長的重要原因。”

【喜茶的寵物友好空間】

不過，湯圓告訴記者，過去寵物服飾的消費旺季，基本集中在秋冬季。“以前大家會覺得，夏天狗狗是不需要穿衣服的。一些北方地區，冬天氣温能到零下十幾度，穿衣需求自然會更高。但是現在，不看銷售金額，僅看銷售件數這個指標，夏季已經和冬季慢慢持平了。”

過去主打“降温”的狗狗服很多，但主打“防曬”的並不多；涼涼衣裏面，適合小型犬的款式很多，但做中大型犬的商家很少；價格上也如桃媽所説，呈現“兩極化”的特徵……這些，也是湯圓在正式啓動鋭步寵物前就觀察到的跡象，後來成為鋭步寵物差異化策略的依據——定位中大型犬，價格帶160—180元，服飾在“有穿搭”的基礎上疊加功能性。

湯圓透露，今年2月，鋭步發售的第一款涼涼衣就銷售出去上千件，直接賣斷貨，“工廠返單都返了兩次”，另一款爆品也賣了近3000件。目前，她們的月銷售額已經突破100萬元。

【鋭步涼涼衣】

不過，壓力也隨之而來。“我們去年上半年啓動研發的時候，市面上還沒有這麼多品牌，今年一下子湧出來了很多，確實感覺到了‘卷’。”湯圓回憶，早期做狗狗防曬衣、防曬帽的多是一些小眾設計師，今年以來，一批做人類服裝的商家，都開始推出“人寵穿搭”。而很多原本以外銷為主的工廠，也開始做國內訂單。肉眼可見，品牌化運作的商家在變多。

“而且，做狗狗服裝的利潤，其實並沒有比做人類服裝高出很多。”湯圓解釋，給寵物做衣服有很多細節——比如，考慮到公狗尿尿時不能沾到衣服上，每件衣服的下圍檔，她們都會適當剪短5cm；不同狗的胖瘦體型不同，面料要選有彈性的，在一些款式的腰圍、胸圍處，要做伸縮繩處理；還有防曬帽，要做到“狂甩不掉”，伸縮繩的設計也不可或缺。

“真正有難度的還要算四腳衣。”湯圓解釋，不同於無袖款，要把四隻腳都穿進去的四腳衣，更考驗服帖度。“光是打版，我們就反反覆覆做了五六次，甚至都下大貨訂單了，在發現細節問題後，我們依然選擇打回來。”一次打版費用在幾百元，修改細節也得另算費用，如果瞄準的犬種多——比如小中大型犬都覆蓋，不僅成本上漲，對研發能力的要求也會更高。

【鋭步防曬帽】

寵物穿搭，新型社交貨幣

要把寵物衣服做出高溢價，和人的服裝一樣，靠的依然是品牌力。

“我買過兩件Alp的衣服，一件是給史賓格買的，史賓格算是大狗，加上代購費花了近2000元；一件是2023年底給臘腸買的，Alp家的經典李小龍款，當時大約1000出頭。”

在狗圈，Alp是處於鄙視鏈頂端的品牌，它主打功能性服飾，在產品劃分上非常細緻——比如常規款式中，有運動衣、過敏衣、抓絨保暖、睡衣、護理衣、降温背心等；防潑水系列中，有保暖馬甲、李小龍、全能衣；防水系列中，則包括了防雨衝鋒衣、滑雪服等小類。

“我經常會給自家狗狗買衣服，我的衣帽間裏，一半都是它們的。”

湯圓透露，像她這樣精緻的家長並不少。在高端寵物服飾中，日本、韓國品牌尤其受家長們的青睞。有寵物服飾代購告訴記者，一些熱門款式都得靠搶，轉手價格就能翻幾倍，每月靠代購寵物衣服，她能入賬1500—2000元，代購費用根據商品體積和價值，大約在10—20%之間。“像Alp的防護服、FOV的涼涼衣、Pet Paradise的聯名款，都是最近熱門的。”

事實上，作為寵物品牌的主理人，湯圓很清楚這中間的溢價。

比如她購買的Alp服飾採用的是潛水服的材質，“它的很多面料都是定做的、帶印花的。就算和人的服裝去比較，也算是偏高檔的面料。”但如果刨除其他成本不算，硬性成本也並不算高，大約在100元左右，十幾倍的費率下，消費者更多是為設計和品牌調性買單。

**自家寵物的穿搭風格，已經悄然成為展現主人生活方式和審美品味的一部分。**除了寵物衣服之外，寵物配飾、寵物包包、寵物鞋子、節假日特殊套裝，也在國外悄悄走紅。

【日本寵物商店】

這其中，品牌們崛起的思路也各有不同。有品牌瞄準單一犬種，做垂直細分，比如SparkPaws專注做法鬥犬的潮流服飾，年營收已經達到1600萬美元；有品牌偏好做奢華的“時裝”，比如被稱為狗界愛馬仕的Agg，相對便宜的打底衣價格就能達到500—800元；而像Alp這樣的品牌，則和人類的户外品牌類似，更強調防曬、保暖、防護等功能性。

不過，湯圓也表示，雖然鋭步的防曬系列反響不錯，但寵物的市場規模還是無法和人類相比。“不至於像人的防曬服一樣，卷數值、卷功能、卷面料……什麼都要卷。目前，寵物防曬依然是一個非常細分的品類，還處於市場教育的時期。現階段，用户第一眼的感受還是會覺得衣服設計很好看，在這基礎上，會進一步瞭解到我們的衣服原來還具備一些功能。”

也因此，各家的寵物防曬產品，在做推廣內容時，都還是以知識科普類居多。

從狗界始祖鳥到狗界愛馬仕，再到鋭步、阿迪達斯等運動品牌的跨界……寵物衣服越來越細分，但就國內市場來看，品牌集中度依然不高，競爭格局尚不穩定。“整個行業層面，防曬系列去年開始已經有了走紅的苗頭，但距離真正全面爆發，依然還沒到時候。”

“但未來，一個很確定的趨勢是，寵物衣服一定會越來越有設計感。就像人的衣服一樣，從簡單的T恤，到加上圖案、印花，再到現在比拼剪裁。”湯圓正在籌備新的四腳衣，越來越多商家湧入之下，緊迫感隨之而來。只有做好準備，才能在爆發的那一刻抓住機會。伴隨着氣温不斷攀升，翻倍的搜索熱度背後，入局寵物服飾的新玩家們，也正在等待夏天的來臨。