特朗普為什麼要搞垮美國旅遊業?_風聞
旅界-旅界官方账号-跟踪时代浪潮,讲述文旅商业好故事。12分钟前

一個旅遊大國的自我冷卻實驗背後。

▲
欄目 | 文旅商業評論
領域 | 出境遊
01
昨天,美國特朗普政府聲稱將積極地撤銷中國學生簽證,同時加強審查今後所有來自中國內地和香港的簽證申請。
美國駐華大使館公眾號5月29日截圖
值得一提的是,這倒不僅僅針對中國,美國近期還暫停了對赴美留學、交流的外國公民在海外申請簽證需要進行的面談,並加強對申請者社交媒體帖子的審查。
風雨欲來,當美國對中國等多個國家逐漸開始“閉關鎖國”,世界又如何看待今天的美國呢?
近期Skift(美國權威旅遊行業新聞網站)做過一份調查報告,當時我還覺得《特朗普政策或將導致美國旅遊業衰退**》這個標題有點誇張,現在看頗有先見之明。**

從具體調研內容來看,Skift問了來自五個國家的1250名遊客:“特朗普執政時期,你們有去美國的旅遊計劃嗎?”
結果,有46%的人當場回答“那不可能”。
更離譜的是,加拿大受訪者“不去”的比例是62%,德國人“不去”是59%。
這不是“不想去”,而是“躲着走”。
前陣子,我和一箇中國工作多年的法國老友聊到今年暑期安排,他也是類似態度,“Xi,我寧可去你們寧夏看沙漠,也不想在紐約機場被問十分鐘‘你來幹嘛的’。”
聽起來像段子,實際上是趨勢,而數據也已經開口説話了。
根據WTTC(世界旅遊及旅行理事會)與牛津經濟研究院的最新預測,美國2025年將損失125億美元的旅遊收入,全年遊客支出預計低於1690億美元,同比下降7%,比2019年巔峯期下滑22%。
也就是説,美國成了全球184個經濟體中,唯一一個預計旅遊收入會負增長的國家。
你沒聽錯,唯一。
當中國在內的****所有國家都在鋪紅毯迎接遊客,只有美國在家門口掛了個“閉門謝客”的牌子。
這不是我説的,是WTTC總裁朱莉婭·辛普森原話:“其他國家都在歡迎,只有美國在疏遠。”
這話聽起來像諷刺,但又那麼貼切。
世事無常,我不禁想起當年在報社跑旅遊那幾年,也算經歷了中美難得的旅遊交往蜜月期。
2013年到2019年,幾乎每個月都有洛杉磯、紐約、芝加哥、夏威夷、西雅圖各個州旅遊局在中國舉辦的新聞發佈會、媒體晚宴,從陽光海灘到高山峽谷,從會議展覽到購物天堂,各個州你方唱罷我登場。

2014年美國亞利桑那州旅遊推介會/旅界實拍
你剛把加州宣傳手冊塞進包裏,德克薩斯州旅遊局的T恤就已經遞過來了。
那時候,Brand USA(業內稱美國國家旅遊局,實為公私合營組織)是美國目的地營銷裏的大哥大:有人、有錢、有全球資源、還有戰略野心。
可如今,別説好多早就人走茶涼的州旅遊局,這塊美國旅遊的“國家金字招牌”都開始掉漆了。
最近,圈內傳出Brand USA在中國區的代理競標出了結果,我一位做了多年美加旅遊公關代理的朋友公司落標了。
剛想安慰他幾句,結果他説了句讓我愣住的話:“其實沒關係。他們現在沒啥預算了,活動都沒了,預算大幅削減。”
那一刻我才意識到,不是遊客的問題,是美國官方本身都不太想推廣自己了。
0****2
按説遊客少了,特朗普和美國官方得和其他國家一樣,想想辦法多宣傳下吧?哪怕不在中國市場,在歐洲、中東非發發力也行。
美國人不。
還是以Brand USA為例,原本是美國全球旅遊營銷的門面,現在不僅變得邊緣化,連組織本身都被政治風暴捲進去了。
今年4月底,白宮突然解僱了Brand USA 11 名董事會成員中的 5 名,其中包括董事會主席弗格森,他同時也是華盛頓旅遊局的首席執行官。

4月底,Brand USA董事會主席被解僱了(右)
事實上,Brand USA自2010年成立以來,作為美國旅遊目的地營銷機構,在特朗普任職期間一直面臨關門威脅。
早在2017年,特朗普第一個任期預算案內,就聲稱要取消Brand USA。
此後,Brand USA的部分資金來源被特朗普轉移到一般收入基金,直到2019年12月,特朗普為避免政府關門,才重新為Brand USA提供資金。
一個堂堂的大國竟然沒有國家的官方旅遊局,這不是段子,是事實。
那特朗普為什麼要搞垮美國旅遊的官方機構?
這個問題乍聽有點奇怪。
畢竟旅遊業是個好生意啊。它不冒煙、不排放、不裁員,還帶動就業,刺激消費,順帶拉昇國家形象。
歐洲、日韓、阿聯酋、東南亞,都在使勁卷旅遊,只有美國像是在跟自己較勁。
到底為什麼?
我想了很久,後來發現特朗普搞垮美國旅遊業其實一點也不奇怪。
這事兒用他那套“MAGA”邏輯解釋,簡直順到流暢。
作為紅脖子“老白男”們的迷之信仰,特朗普骨子裏對一種人特別痛恨:拿着國家的錢,不出KPI的官僚。
Brand USA,這種看上去像企業,實則公私合營的推廣機構,在他眼裏,就是那種“發不出財報的內容部門”。
你説你在做全球營銷,那一年砸幾個億,最後告訴我“提升了美國的旅遊好感度”?這不是特朗普最討厭的句式嗎?
好感度?什麼鬼?是漲了股價,還是加了税收?
提升了形象?你是賣面膜的嗎?
他看不懂,也不想懂。
在特朗普眼裏,政府花錢就必須有回報,有回報就必須能立刻看見。
最好是今天砸錢,明天上頭條,後天能説我們又贏了。
Brand USA這種“潤物細無聲”的東西,特朗普不殺你,已經是給面子了。
0****3
然後,我們再講講政治現實。
旅遊業最大的受益者是誰?紐約、洛杉磯、舊金山、拉斯維加斯,對吧?

紐約the edge觀景台/旅界實拍
這些城市的選票,通通不屬於特朗普。
最近,紐約市旅遊發展局哭窮,下調了2025年國際遊客預期人數17%,關他屁事?
哈佛的外國學生都巴不得讓你隔天滾蛋回家。
而特朗普的基本盤在哪裏?在中西部,在鐵鏽帶,在那些看不到遊客、也不想當導遊的地方。
對他們來説,外國人來不來美國旅遊,沒有半毛錢關係。
能不能把墨西哥人攔在牆外,才是真的事。
你讓一個田納西州的小鎮警長去支持Brand USA?你讓俄亥俄州的奶農關心法國人來不來加州紅酒莊?
他們甚至連護照都沒辦過。
特朗普懂得一件事:資源要往選票上傾斜,旅遊業不是他贏票的工具,那它存在的意義就不大。
所以砍預算、拆掉宣傳團隊、讓Brand USA自生自滅,是完全符合他的政治算計的。
這不是瘋,是算。
還有一個更隱秘但更重要的原因:特朗普根本不信“軟實力”。
你看他那些年乾的事,退出聯合國教科文組織、跟盟友對着幹、把國際會議開成吵架現場,連G7都能吵崩。
在他眼裏,什麼全球文化交流、什麼跨國理解、什麼遊客體驗,都是廢話。
他要的是邊境牆、鐵錘協議和能量飲料式的“我最大”。
旅遊業?太斯文,不配出現在他的戰場。
你説“旅遊業佔美國GDP的9%,有2000萬人就業”,他點點頭,然後反問你一句:“那這些人投我了嗎?”
一個政客最害怕什麼?為陌生人花錢,被熟人罵良心。
旅遊業就是這種“陌生人經濟”。花了美國人的錢,接待了外國人,還不一定為共和黨贏得選票。
所以,對不起,砍你,合理。
什麼叫“美國優先”?不就是“別人靠邊”站嗎?
還有一件最根本的事:特朗普是一個骨子裏的深度“零和思維”者。
他不會相信“你來旅遊我賺錢、你也開心”的雙贏邏輯。
他只相信,“你花的錢,我賺了;你多來我就要多開放邊境,那我就輸了。”
在特朗普執政期間,美國邊境政策越來越像“拒客令”。你不是來觀光的,你是來找我們美國麻煩的。

而旅遊業,天然就是“請進來”的窗口。它是國家張開的雙臂,是海關説的第一句“Welcome”。
但特朗普不想張開,他只想關上。
你可以説他封閉,但在他自己看來,他只是“控制”。
控制移民、控制輿論、控制你對美國的幻想。
結果就是,一個曾經全球最歡迎遊客的國家,開始在機場嚇退遊客;一個全球最強大的目的地品牌,開始在預算表上變成負資產。
04
所以,你説特朗普是不是要搞垮美國旅遊業?
他不是“要”,他是根本不在乎它死活。
在特朗普的世界裏,一切不能立刻變現的,都可以是代價。
Brand USA説砍就砍了,遊客不來了就不來,總統任期4年,預算每年重來。
但他知道,只要牆還在,口號還響,支持他的那羣人,就永遠不會換頻道。
而旅遊?那是電影裏的美國,不是特朗普要的美國。

這就是他搞垮美國旅遊業的真相:不是無能,是有意。不是失敗,是他定義的成功。
特朗普做的不是“閉門謝客”,他是把門鎖上,順手把門牌也摘了,從“世界的目的地”,改成了四個字:“America First”。
最後再講個小故事,是我這兩天在外媒看到的:一對加拿大情侶,過去十年每年都會去俄勒岡自駕露營,今年,他們把目的地改成了墨西哥。
女孩在Instagram上寫了一句話:“我們不是不旅行了,只是不想再去一個覺得我們不受歡迎的地方。”
這句話或許沒上數據榜單,但它比任何報告都更刺耳。
它不是抱怨,也不是反美,它只是一個遊客用行動告訴你:這個世界太大了,我沒必要非去你家看看。
而美國,正在成為那個“沒必要非去”的地方。