特朗普為什麼要搞垮美國旅遊業？_風聞

一個旅遊大國的自我冷卻實驗背後。

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欄目 | 文旅商業評論

領域 | 出境遊

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昨天，美國特朗普政府聲稱將積極地撤銷中國學生簽證，同時加強審查今後所有來自中國內地和香港的簽證申請。

美國駐華大使館公眾號5月29日截圖

值得一提的是，這倒不僅僅針對中國，美國近期還暫停了對赴美留學、交流的外國公民在海外申請簽證需要進行的面談，並加強對申請者社交媒體帖子的審查。

風雨欲來，當美國對中國等多個國家逐漸開始“閉關鎖國”，世界又如何看待今天的美國呢？

近期Skift（美國權威旅遊行業新聞網站）做過一份調查報告，當時我還覺得《特朗普政策或將導致美國旅遊業衰退**》這個標題有點誇張，現在看頗有先見之明。**

從具體調研內容來看，Skift問了來自五個國家的1250名遊客：“特朗普執政時期，你們有去美國的旅遊計劃嗎？”

結果，有46%的人當場回答“那不可能”。

更離譜的是，加拿大受訪者“不去”的比例是62%，德國人“不去”是59%。

這不是“不想去”，而是“躲着走”。

前陣子，我和一箇中國工作多年的法國老友聊到今年暑期安排，他也是類似態度，“Xi，我寧可去你們寧夏看沙漠，也不想在紐約機場被問十分鐘‘你來幹嘛的’。”

聽起來像段子，實際上是趨勢，而數據也已經開口説話了。

根據WTTC（世界旅遊及旅行理事會）與牛津經濟研究院的最新預測，美國2025年將損失125億美元的旅遊收入，全年遊客支出預計低於1690億美元，同比下降7%，比2019年巔峯期下滑22%。

也就是説，美國成了全球184個經濟體中，唯一一個預計旅遊收入會負增長的國家。

你沒聽錯，唯一。

當中國在內的****所有國家都在鋪紅毯迎接遊客，只有美國在家門口掛了個“閉門謝客”的牌子。

這不是我説的，是WTTC總裁朱莉婭·辛普森原話：“其他國家都在歡迎，只有美國在疏遠。”

這話聽起來像諷刺，但又那麼貼切。

世事無常，我不禁想起當年在報社跑旅遊那幾年，也算經歷了中美難得的旅遊交往蜜月期。

2013年到2019年，幾乎每個月都有洛杉磯、紐約、芝加哥、夏威夷、西雅圖各個州旅遊局在中國舉辦的新聞發佈會、媒體晚宴，從陽光海灘到高山峽谷，從會議展覽到購物天堂，各個州你方唱罷我登場。

2014年美國亞利桑那州旅遊推介會/旅界實拍

你剛把加州宣傳手冊塞進包裏，德克薩斯州旅遊局的T恤就已經遞過來了。

那時候，Brand USA（業內稱美國國家旅遊局，實為公私合營組織）是美國目的地營銷裏的大哥大：有人、有錢、有全球資源、還有戰略野心。

可如今，別説好多早就人走茶涼的州旅遊局，這塊美國旅遊的“國家金字招牌”都開始掉漆了。

最近，圈內傳出Brand USA在中國區的代理競標出了結果，我一位做了多年美加旅遊公關代理的朋友公司落標了。

剛想安慰他幾句，結果他説了句讓我愣住的話：“其實沒關係。他們現在沒啥預算了，活動都沒了，預算大幅削減。”

那一刻我才意識到，不是遊客的問題，是美國官方本身都不太想推廣自己了。

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按説遊客少了，特朗普和美國官方得和其他國家一樣，想想辦法多宣傳下吧？哪怕不在中國市場，在歐洲、中東非發發力也行。

美國人不。

還是以Brand USA為例，原本是美國全球旅遊營銷的門面，現在不僅變得邊緣化，連組織本身都被政治風暴捲進去了。

今年4月底，白宮突然解僱了Brand USA 11 名董事會成員中的 5 名，其中包括董事會主席弗格森，他同時也是華盛頓旅遊局的首席執行官。

4月底，Brand USA董事會主席被解僱了（右）

事實上，Brand USA自2010年成立以來，作為美國旅遊目的地營銷機構，在特朗普任職期間一直面臨關門威脅。

早在2017年，特朗普第一個任期預算案內，就聲稱要取消Brand USA。

此後，Brand USA的部分資金來源被特朗普轉移到一般收入基金，直到2019年12月，特朗普為避免政府關門，才重新為Brand USA提供資金。

一個堂堂的大國竟然沒有國家的官方旅遊局，這不是段子，是事實。

那特朗普為什麼要搞垮美國旅遊的官方機構？

這個問題乍聽有點奇怪。

畢竟旅遊業是個好生意啊。它不冒煙、不排放、不裁員，還帶動就業，刺激消費，順帶拉昇國家形象。

歐洲、日韓、阿聯酋、東南亞，都在使勁卷旅遊，只有美國像是在跟自己較勁。

到底為什麼？

我想了很久，後來發現特朗普搞垮美國旅遊業其實一點也不奇怪。

這事兒用他那套“MAGA”邏輯解釋，簡直順到流暢。

作為紅脖子“老白男”們的迷之信仰，特朗普骨子裏對一種人特別痛恨：拿着國家的錢，不出KPI的官僚。

Brand USA，這種看上去像企業，實則公私合營的推廣機構，在他眼裏，就是那種“發不出財報的內容部門”。

你説你在做全球營銷，那一年砸幾個億，最後告訴我“提升了美國的旅遊好感度”？這不是特朗普最討厭的句式嗎？

好感度？什麼鬼？是漲了股價，還是加了税收？

提升了形象？你是賣面膜的嗎？

他看不懂，也不想懂。

在特朗普眼裏，政府花錢就必須有回報，有回報就必須能立刻看見。

最好是今天砸錢，明天上頭條，後天能説我們又贏了。

Brand USA這種“潤物細無聲”的東西，特朗普不殺你，已經是給面子了。

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然後，我們再講講政治現實。

旅遊業最大的受益者是誰？紐約、洛杉磯、舊金山、拉斯維加斯，對吧？

紐約the edge觀景台/旅界實拍

這些城市的選票，通通不屬於特朗普。

最近，紐約市旅遊發展局哭窮，下調了2025年國際遊客預期人數17%，關他屁事？

哈佛的外國學生都巴不得讓你隔天滾蛋回家。

而特朗普的基本盤在哪裏？在中西部，在鐵鏽帶，在那些看不到遊客、也不想當導遊的地方。

對他們來説，外國人來不來美國旅遊，沒有半毛錢關係。

能不能把墨西哥人攔在牆外，才是真的事。

你讓一個田納西州的小鎮警長去支持Brand USA？你讓俄亥俄州的奶農關心法國人來不來加州紅酒莊？

他們甚至連護照都沒辦過。

特朗普懂得一件事：資源要往選票上傾斜，旅遊業不是他贏票的工具，那它存在的意義就不大。

所以砍預算、拆掉宣傳團隊、讓Brand USA自生自滅，是完全符合他的政治算計的。

這不是瘋，是算。

還有一個更隱秘但更重要的原因：特朗普根本不信“軟實力”。

你看他那些年乾的事，退出聯合國教科文組織、跟盟友對着幹、把國際會議開成吵架現場，連G7都能吵崩。

在他眼裏，什麼全球文化交流、什麼跨國理解、什麼遊客體驗，都是廢話。

他要的是邊境牆、鐵錘協議和能量飲料式的“我最大”。

旅遊業？太斯文，不配出現在他的戰場。

你説“旅遊業佔美國GDP的9%，有2000萬人就業”，他點點頭，然後反問你一句：“那這些人投我了嗎？”

一個政客最害怕什麼？為陌生人花錢，被熟人罵良心。

旅遊業就是這種“陌生人經濟”。花了美國人的錢，接待了外國人，還不一定為共和黨贏得選票。

所以，對不起，砍你，合理。

什麼叫“美國優先”？不就是“別人靠邊”站嗎？

還有一件最根本的事：特朗普是一個骨子裏的深度“零和思維”者。

他不會相信“你來旅遊我賺錢、你也開心”的雙贏邏輯。

他只相信，“你花的錢，我賺了；你多來我就要多開放邊境，那我就輸了。”

在特朗普執政期間，美國邊境政策越來越像“拒客令”。你不是來觀光的，你是來找我們美國麻煩的。

而旅遊業，天然就是“請進來”的窗口。它是國家張開的雙臂，是海關説的第一句“Welcome”。

但特朗普不想張開，他只想關上。

你可以説他封閉，但在他自己看來，他只是“控制”。

控制移民、控制輿論、控制你對美國的幻想。

結果就是，一個曾經全球最歡迎遊客的國家，開始在機場嚇退遊客；一個全球最強大的目的地品牌，開始在預算表上變成負資產。

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所以，你説特朗普是不是要搞垮美國旅遊業？

他不是“要”，他是根本不在乎它死活。

在特朗普的世界裏，一切不能立刻變現的，都可以是代價。

Brand USA説砍就砍了，遊客不來了就不來，總統任期4年，預算每年重來。

但他知道，只要牆還在，口號還響，支持他的那羣人，就永遠不會換頻道。

而旅遊？那是電影裏的美國，不是特朗普要的美國。

這就是他搞垮美國旅遊業的真相：不是無能，是有意。不是失敗，是他定義的成功。

特朗普做的不是“閉門謝客”，他是把門鎖上，順手把門牌也摘了，從“世界的目的地”，改成了四個字：“America First”。

最後再講個小故事，是我這兩天在外媒看到的：一對加拿大情侶，過去十年每年都會去俄勒岡自駕露營，今年，他們把目的地改成了墨西哥。

女孩在Instagram上寫了一句話：“我們不是不旅行了，只是不想再去一個覺得我們不受歡迎的地方。”

這句話或許沒上數據榜單，但它比任何報告都更刺耳。

它不是抱怨，也不是反美，它只是一個遊客用行動告訴你：這個世界太大了，我沒必要非去你家看看。

而美國，正在成為那個“沒必要非去”的地方。