爆火！英國人為搶LABUBU大打出手_風聞

中國經營報

2025年05月30日 09:00:45

近日，泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”已從一款小眾設計師玩具躍升為國際潮流偶像。數據顯示，去年LABUBU為泡泡瑪特貢獻了約4億美元的收入。最新上市的LABUBU系列在美國、英國等地經常“幾分鐘內”售罄，其火爆程度絲毫未減。

據媒體報道，有資深玩家表示：“LABUBU就是年輕人的茅台——不見得自己喝，但你一定要搶，搶到了心情愉悦，不想要還能高價轉賣。”

不過也有玩家提醒，潮玩的市場價並不穩定，可能今天賺明天就立馬跌。潮玩圈沒有永遠的熱門，即使是LABUBU。

LABUBU的走紅離不開明星效應。

從蕾哈娜到杜阿·利帕，不少一線明星都被拍到隨身攜帶LABUBU，甚至將其“懸掛”在名牌手袋上作為潮流配飾。5月22日，球星貝克漢姆也在社交媒體上曬出了女兒送自己的LABUBU，並將其掛在揹包上。

在洛杉磯，有美國網友為購買LABUBU排隊三小時，一個售價60美元（約合人民幣431元），期間還偶遇卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒Stormi也在搶購。

然而，想要擁有一隻LABUBU並非易事，搶購現場堪比“戰場”。由於需求火爆，近日倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發了“大規模鬥毆”事件。現場視頻顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由於排隊時間長達五小時，加之安全風險上升，泡泡瑪特已宣佈暫停LABUBU在英國的銷售，並計劃在6月前將該產品從英國門店全面下架。

近年來，泡泡瑪特海外線下門店增長迅速，並落地多個海外知名地標：法國巴黎的盧浮宮、英國倫敦牛津街、美國聖地亞哥、新加坡商業地標FUNAN商場、曼谷最大的購物中心MEGA BANGNA等。

泡泡瑪特在開闢海外市場第二增長曲線的同時，其股價也迎來巔峯，從去年5月的36.5港元/股一路暴漲，截至5月29日，股價漲至225港元/股。

艾媒諮詢CEO張毅博士對記者表示，泡泡瑪特在海外市場的成功能給其他中國企業出海帶來啓發，其主要的成功秘訣是將中國的IP創意與東道國文化習慣充分結合，並且主張線上和線下渠道的同時推進。對於其未來發展，張毅提醒，需要對供應鏈的風險進行有效管理，並且保持不斷創新的精神，適應全球消費者口味的快速變化。

中國社會科學院財經戰略研究院主任李勇堅表示，潮玩產業在中國的發展非常迅速，不僅在內地市場表現強勁，而且在海外市場也取得成功，預計至2026年，中國的潮玩產業將達到1000億元人民幣的規模，成為千億級產業。