超百萬獎金的燈塔計劃，SALOMON如何讓中國越野跑走向世界？_風聞

文 / 黃夢婷

户外市場增長迅速，頭部品牌要看得遠，才能跑在前。

SALOMON就跑在快速增長的賽道上。今年618開門紅，SALOMON僅在前四個小時就拿到了天貓户外鞋靴第一名，銷量同比增長超400%。根據亞瑪芬集團最新財報，2025年第一季度，以SALOMON為核心的山地户外裝備營收達5.02億美元，同比增長25%。

財報指出，SALOMON鞋履在全球市場的強勁增長是公司業績提升的主要驅動力之一，未來預計仍將保持每年兩位數的穩定增長。

然而，商業成功並非終點，更是新的起點。正如「登頂不忘來時路」，山野始終是SALOMON的根基，更是引領中國越野跑前進的燈塔。

上週末，2025黃金聯賽中國系列賽總決賽在四姑娘山落幕，作為SALOMON中國越野跑燈塔計劃的重要載體，品牌以超百萬的獎金激勵精英選手，推動中國越野跑走向世界舞台。

決戰四姑娘山，2025黃金聯賽中國系列賽的職業化征途

低温雨雪氣候下，濕滑泥濘的賽道讓今年的四姑娘山雲間花徑越野跑充滿挑戰。

從朝山坪到中樑子的劇烈爬升，再到中樑子後的陡坡急降，精英選手們突破極限、激烈角逐的場面，通過直播鏡頭傳遞給更多觀眾，使得這場22公里的雲端對決具有很強的競技觀賞性。

2025黃金聯賽中國系列賽總決賽

總決賽現場，**SALOMON不僅設置了精英運動員見面會、賽道互動加油等環節，還引入了反興奮劑檢查，全面升級賽事專業度，**為選手和觀眾帶來更高水準且公平的競技越野跑體驗。

本季黃金聯賽中國系列賽共有6站，從2024年11月的柴古唐斯25公里組別開始，今年陸續在黃岩九峯、舟山越野東海、陽春雞籠頂、五郎青羊神農架展開角逐。

就在3月的九峯賽開始前，SALOMON推出超百萬獎金的「燈塔計劃」彷彿火苗，瞬間點燃了中國越野跑的燎原之勢。

根據SALOMON燈塔計劃規則，總積分榜是由選手3場最佳成績的分站賽積分和1場總決賽雙倍積分累計而成。

最終，男子組冠軍被SALOMON精英運動員範邦林摘得，獨攬20萬獎金，蒙光富、施愛愛分別獲得亞軍和季軍。女子組前三分別是熊斌彬、SALOMON精英運動員遲令傑和楊豔。

SALOMON精英運動員範邦林獲得燈塔計劃男子總冠軍

這是黃金聯賽中國系列賽在中國落地的第二年。因總獎金達104萬的激勵機制吸引精英選手參與，同時還與愛奇藝和五星體育達成賽事轉播合作，用專業媒體平台擴大着賽事影響力。

因為短距離賽程加上精英選手的增多，使得今年競技水平大幅提升。例如在神農架分站賽裏，範邦林和蒙光富在最後時刻上演衝刺絕殺，最後範邦林僅僅以2秒的微弱優勢奪冠，這一精彩瞬間被鏡頭捕捉下來，被廣泛傳播。

**跑步類賽事能有這樣絕殺的場面並不常見，這一場景的誕生，本身與黃金聯賽對短距離、容納更多精英的賽事制度有很大關聯，**再通過直播體系、多維度的媒體傳播，提升更多人羣對越野跑運動的關注度。

回顧越野跑在中國的發展進程，並非一帆風順。經歷行業震盪後，這項運動亟需更完善的政策支持以及頭部品牌的引領來重建信任根基，帶領這一運動走向大眾、走向世界。

正是帶着這樣的使命，SALOMON以燈塔計劃入局，用培育中國越野跑市場和本土選手的長期承諾，為行業注入一劑強心針。

SALOMON燈塔計劃的野心，把中國越野跑推向世界舞台

要想讓中國越野跑得到更多關注，培育更多頂級運動員才是正道。正如馬拉松運動曾靠「國人競速」計劃培養了一批職業精英選手，中國網球也因鄭欽文等明星球員的崛起獲得長足發展，中國越野跑也是按照這個思路朝世界舞台邁進。

當下，**作為SALOMON精英運動員代表的姚妙，是亞洲首位UTMB的雙冠王，也是中國女子越野跑的領軍人物，**SALOMON想用燈塔計劃培養更多姚妙，以提振中國越野跑精英羣體的整體實力。

SALOMON精英運動員姚妙

20歲的範邦林也在賽後通過個人社交媒體總結賽季成長，「整個賽季讓我更清楚自己的短板，接下來會針對性加強，但目前仍會專注於短距離賽道。」

這位新鋭跑者還特別提到，燈塔計劃對於選手提供的重要支持——高額獎金支持鼓勵了更多越野新面孔加入，感受越野跑魅力。

在總決賽中SALOMON支持的青年隊成員19歲新星楊軍情表現亮眼，獲得總決賽單場亞軍的好成績。年初低調官宣成為SALOMON精英運動員的遲令傑，從路跑轉戰短距離越野跑，憑藉出色成績獲得燈塔計劃總積分榜亞軍，未來走向世界的潛力備受期待。

楊軍情（左）和遲令傑（右）

**燈塔計劃就是想要用高頻次、高曝光的賽事培養明星運動員，再通過他們反哺賽事影響力，逐漸形成「賽事水平提升-觀眾規模擴大-商業價值增長」的良性循環，**最後實現從賽事運營、選手培養到商業回報的全產業鏈正向發展。

與此同時，中國越野跑也迎來國際化發展的關鍵窗口。今年，黃金聯賽世界系列賽第二站就在金山嶺長城舉辦，吸引了全球2500名選手同場競技，其中包括270餘名外籍運動員，創下中國越野跑賽事國際化參與度的新紀錄，中國選手也能在家門口與國際精英進行同台競技。

在這條承載着中華文明的長城賽道上，國際精英選手們展開極速角逐。陡峭的石階賽道考驗着選手的技術極限，而獨特的中國地貌與千年文化底藴，更讓這場賽事成為一場跨越國界的文化交流舞台。

2025黃金聯賽世界系列賽金山嶺長城站

用真金白銀的資金投入和諸多實際行動，SALOMON的越野跑生意越發清晰——率先擔起頭部品牌的責任，把中國越野跑市場做得更大、賽道做寬，最終要惠及整個行業的發展，包括自己的生意版圖。

過去幾十年裏，越野跑始終是親近自然的小眾運動。如今，隨着都市人羣對山野精神的渴望，這項小眾運動正迎來爆發。

社交平台上刷屏的「人生首野」打卡，折射全民參與的熱潮。《2024中國越野跑大數據》顯示，國內越野跑賽事已達505場，較10年前增長了7.7倍。

在這場户外運動風潮的變革中，讓SALOMON的户外生意實現了向大眾化邁進的步伐。

由專業帶動生意增長，SALOMON的全新商業版圖

當下的運動消費市場正迎來變革，專業運動和潮流時尚的邊界日益模糊。運動品牌憑藉深厚的專業基因，正將其技術優勢轉化為潮流影響力：一雙鞋不僅能滿足運動需求，更被賦予了文化符號的意義。

這種專業反哺潮流的趨勢，為運動裝備開拓出更豐富的時尚想象空間。

無論當下的SALOMON有多火熱，我們都不能忽視在過去78年裏，品牌始終堅守在滑雪、越野、徒步等領域的專業DNA，憑藉全球精英運動員的背書，其專業裝備持續獲得眾多越野愛好者的青睞。

618期間，適合中短距離的越野跑鞋Genesis就迎來銷量增長，專為長距離越野跑者設計的Ultra Glide3，也因深度瞭解跑者需求和高專業性而備受讚譽。

今年以來，SALOMON與MM6的聯名推出，以及XT-Whisper的「薩門少女」，都在社交媒體贏得聲量，不僅讓這一鞋款成為潮流圈熱議單品，更強化了品牌時尚先鋒的定位。

仔細來看，即使是潮流產品也都保持着專業性能——比如專為女性越野愛好者設計的XT-Whisper，通過當代設計語言和潮流風格進行全新演繹，掀起了從山野到城市的運動跨界潮流。

如今，SALOMON正從專業越野領域向大眾運動生活方式品牌躍進。在保持專業基因的基礎上，品牌着力打造全品類商業版圖，實現從小眾專業裝備到具有廣泛影響力的大眾運動品牌的跨越。

行業高速向上的年代，門店都成為市場營銷的重要一環。2024年10月，SALOMON在上海新天地落地全球第二家旗艦店引入户外風尚系列、潮流支線SALOMON ADVANCED等全品類產品。據悉，全新旗艦店即將在上海安福路開設，進一步加強在高端購物商圈的品牌影響力。

同時，SALOMON還敏鋭捕捉到「户外風尚」這一品類定位，**還借勢中國農曆新年的營銷節點，官宣白敬亭擔任户外風尚代言人，開啓了全新的品牌營銷戰役。**這一年輕化的明星代言策略，有效推動品牌破圈，進一步觸達大眾市場。

這也為後續的增長奠定了廣泛的羣眾基礎。第一季度財報顯示，SALOMON在大中華區的門店總數已達218家，預計有望今年實現300家門店的目標。

無論是明星代言與聯名策略的時尚破圈，還是旗艦店的全品類陳列，以及更多渠道的觸達，其目標都是將户外裝備從功能性轉變成從生活方式符號。

當運動審美被重新定義的今天，一雙沾滿泥土的越野鞋，遠比光潔如新的樣子更值得珍視，它所承載的山野冒險故事，也標記着新一代運動愛好者的生活哲學。

現在，SALOMON正站在品牌發展的新拐點上。

2024年，品牌僅運動鞋的銷售額就突破了10億美元，而未來更大的增長密碼，或許就藏在其獨特的「户外基因+潮流表達」的平衡公式中——既能迴歸山野、又能席捲街頭的商業魔法，正在為他們開闢一條全新的增長賽道。

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