抖音集團成立短劇版權中心，為行業精品化釋放出何種信號？_風聞

作者 | mia

短劇江湖，變天了。

**5月29日，抖音集團宣佈成立短劇版權中心，該中心將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD（Business Development，即商務拓展）團隊整合，統一向紅果短劇、抖音等平台產品提供短劇內容，**統一向張超彙報。此外，短劇版權中心還統一負責與短劇創作者的合作。

消息一出，頓時引發全行業熱議：這是一個明顯的轉折信號，在平台引導下，一度無序生長的行業，未來將趨向“健康可持續”的長期主義發展方向。

抖音集團為何要在此時宣佈成立短劇版權中心？版權管理的強化，又將對短劇質量的提高，對製作方、創作者帶來怎樣的意義？

抖音集團短劇版權中心放大招，行業精品化開啓新起點

對於微短劇行業而言，當下是“最好的時代”，同時也是“最富有挑戰的時代”。

市場還有相當大的增長潛力。DataEye研究院發佈的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504億，這一年規模首次超越電影票房，成為國內最主流的影視內容形式。預計2025年將超過680億，2027年將突破1000億。

與此同時，**行業一路狂奔，也帶來了一系列問題。**部分侵權現象損害創作者利益。同質化創作頻發，用户體驗不佳。版權引入過程中，往往需要面臨不同團隊、複雜流程，溝通成本較高，分發效率有限，短劇需要更長的時間發酵熱度，IP價值沒有得到充分的後續商業化開發，不利於行業長期繁榮健康發展。

綜上，抖音集團成立短劇版權中心，是行業精細化發展要求下的必然之舉。

同為抖音集團所屬子業務，紅果短劇和抖音短劇的整合，能夠達成優勢互補，集中資源和力量“辦大事”，提高版權合作效率，體現出平台積極引導行業良性發展的社會責任感。

數據顯示，截至2025年3月，主推IAA免費模式的紅果短劇，通過“果燃計劃”，全方位助力精品短劇的創作和傳播，為創作者解除後顧之憂。平台出品了《家裏家外》《重回永樂大典》等大量優質短劇。據新榜統計，今年上半年，紅果平台已跑出十餘部觀看量破10億的短劇，爆款題材也從女頻甜寵擴展至更多元的賽道。

抖音短劇同樣擁有海量用户，主打端原生模式，以“辰星計劃”激勵精品化創作，劇場化策略引發行業深度關注，與周星馳導演合作“九五二七劇場”，與李若彤合作“玫瑰故事劇場”，與TVB合作“港風劇場”，《金豬玉葉》等精品短劇屢次破圈。

兩大頭部平台的業務整合，帶來了“1+1>2”的效果。在具有中台性質的短劇版權中心成立之後，所有涉及抖音集團短劇的內容供給和合作，將由版權中心統一負責採買、供給、合作決策，整個體系更極致高效，精細化運營將帶來更合理的資源配置。

系統化的統一管理，將直接改善行業版權合作困境，打造健康的版權生態，加速產業規範化精品化步伐。

從創作提質到生態優化：行業邁向長期可持續發展

抖音集團短劇版權中心的成立，是短劇行業發展史上的里程碑事件，於創作者、用户、平台、行業，都具有深遠的意義。

過往，獨角獸在對創作者的採訪過程中瞭解到，不合理的運營分發會影響項目升温速度，侵權會直接影響到優質短劇的生命週期長度，打擊創作信心。“在理想環境下，爆款短劇的生命週期是可能延長到半年甚至一年之久的。”

而在短劇版權中心到來之後，一切都不一樣了。中心化運作為創作者繫上了安全帶、也按下了加速鍵，**意味着更迅速便捷的溝通，創作效率將極大提升，推動好故事充分爆發長尾效應，優質創作者獲得更多支持，以透明清晰的體系，保障創作者的合法收益與權益。**而在運營和分發方面，基於自身大數據和算法優勢，也能夠助力每一部短劇精準高效地找到自己的受眾，並進一步破圈。

另外，版權合作**也意在拓寬短劇的商業化前景。**優質短劇通過中心直接觸達紅果短劇和抖音兩大“億級流量入口”，中心統一運營，助力劇方接觸更多品牌廣告資源，聯動集團小説、遊戲、電商、影視等資源，結合前沿技術和創新玩法，充分挖掘IP價值，為創作者帶來更多正向激勵。

上游內容創作端的變化，將直接作用於下游內容消費端。**因此，版權合作規範化，對用户體驗的改善也是立竿見影的。**相比過去，用户“不知道去哪裏看某部想看的劇”，在版權管理正規化後，有了更豐富多元的精品正版短劇可供選擇，也就獲得了更高質的娛樂享受體驗、充分滿足自身精神文化需求。

這更是一場創作者、用户與平台的多方共贏。紅果短劇和抖音短劇形成合力，避免跨團隊對接造成的資源重複和浪費，為創作者打造最堅實可靠的後盾，打響精品短劇的金字招牌，提升平台影響力。在這條“良性循環”的道路上，平台得以吸引更多的優質創作者，用户規模將迎來增長，用户信任度和情感粘性進一步提升，從而拓寬自身護城河，提升競爭力。

歸根結底，短劇版權中心最深遠的影響力，將體現於**對行業的長期提振。**平台主動回應行業痛點，致力於打造更透明健康的內容生態，從而為行業轉型升級、去蕪存菁的下半場注入活力，為百花齊放的精品化創作提速，秉持長期主義，形成可複製的爆款方法論，推動行業邁向健康可持續的工業化發展之路。

結語

回望網劇、網絡電影等網生內容，均曾走過從野蠻生長到有序合規發展的階段。以此為鑑，作為新興的網絡內容產品，加強版權合作管理，建設健康合規的版權生態，同樣也是微短劇行業的必經之路。

一切過往，皆為序章。我們有理由相信，內容為王的時代，在抖音集團短劇版權中心誕生之後， “10億+”播放量的現象級刷屏短劇，將會在各個創新垂類賽道，以更迅猛的姿態、更高的頻率出現，同時也不妨期待中心更多的IP運營動作。