抖音集團成立短劇版權中心,為行業精品化釋放出何種信號?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-23分钟前
作者 | mia
短劇江湖,變天了。
**5月29日,抖音集團宣佈成立短劇版權中心,該中心將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD(Business Development,即商務拓展)團隊整合,統一向紅果短劇、抖音等平台產品提供短劇內容,**統一向張超彙報。此外,短劇版權中心還統一負責與短劇創作者的合作。
消息一出,頓時引發全行業熱議:這是一個明顯的轉折信號,在平台引導下,一度無序生長的行業,未來將趨向“健康可持續”的長期主義發展方向。
抖音集團為何要在此時宣佈成立短劇版權中心?版權管理的強化,又將對短劇質量的提高,對製作方、創作者帶來怎樣的意義?
抖音集團短劇版權中心放大招,行業精品化開啓新起點
對於微短劇行業而言,當下是“最好的時代”,同時也是“最富有挑戰的時代”。
市場還有相當大的增長潛力。DataEye研究院發佈的《2024年微短劇行業白皮書》顯示,2024年中國微短劇市場規模達504億,這一年規模首次超越電影票房,成為國內最主流的影視內容形式。預計2025年將超過680億,2027年將突破1000億。
與此同時,**行業一路狂奔,也帶來了一系列問題。**部分侵權現象損害創作者利益。同質化創作頻發,用户體驗不佳。版權引入過程中,往往需要面臨不同團隊、複雜流程,溝通成本較高,分發效率有限,短劇需要更長的時間發酵熱度,IP價值沒有得到充分的後續商業化開發,不利於行業長期繁榮健康發展。
綜上,抖音集團成立短劇版權中心,是行業精細化發展要求下的必然之舉。
同為抖音集團所屬子業務,紅果短劇和抖音短劇的整合,能夠達成優勢互補,集中資源和力量“辦大事”,提高版權合作效率,體現出平台積極引導行業良性發展的社會責任感。
數據顯示,截至2025年3月,主推IAA免費模式的紅果短劇,通過“果燃計劃”,全方位助力精品短劇的創作和傳播,為創作者解除後顧之憂。平台出品了《家裏家外》《重回永樂大典》等大量優質短劇。據新榜統計,今年上半年,紅果平台已跑出十餘部觀看量破10億的短劇,爆款題材也從女頻甜寵擴展至更多元的賽道。
抖音短劇同樣擁有海量用户,主打端原生模式,以“辰星計劃”激勵精品化創作,劇場化策略引發行業深度關注,與周星馳導演合作“九五二七劇場”,與李若彤合作“玫瑰故事劇場”,與TVB合作“港風劇場”,《金豬玉葉》等精品短劇屢次破圈。
兩大頭部平台的業務整合,帶來了“1+1>2”的效果。在具有中台性質的短劇版權中心成立之後,所有涉及抖音集團短劇的內容供給和合作,將由版權中心統一負責採買、供給、合作決策,整個體系更極致高效,精細化運營將帶來更合理的資源配置。
系統化的統一管理,將直接改善行業版權合作困境,打造健康的版權生態,加速產業規範化精品化步伐。
從創作提質到生態優化:行業邁向長期可持續發展
抖音集團短劇版權中心的成立,是短劇行業發展史上的里程碑事件,於創作者、用户、平台、行業,都具有深遠的意義。
過往,獨角獸在對創作者的採訪過程中瞭解到,不合理的運營分發會影響項目升温速度,侵權會直接影響到優質短劇的生命週期長度,打擊創作信心。“在理想環境下,爆款短劇的生命週期是可能延長到半年甚至一年之久的。”
而在短劇版權中心到來之後,一切都不一樣了。中心化運作為創作者繫上了安全帶、也按下了加速鍵,**意味着更迅速便捷的溝通,創作效率將極大提升,推動好故事充分爆發長尾效應,優質創作者獲得更多支持,以透明清晰的體系,保障創作者的合法收益與權益。**而在運營和分發方面,基於自身大數據和算法優勢,也能夠助力每一部短劇精準高效地找到自己的受眾,並進一步破圈。
另外,版權合作**也意在拓寬短劇的商業化前景。**優質短劇通過中心直接觸達紅果短劇和抖音兩大“億級流量入口”,中心統一運營,助力劇方接觸更多品牌廣告資源,聯動集團小説、遊戲、電商、影視等資源,結合前沿技術和創新玩法,充分挖掘IP價值,為創作者帶來更多正向激勵。
上游內容創作端的變化,將直接作用於下游內容消費端。**因此,版權合作規範化,對用户體驗的改善也是立竿見影的。**相比過去,用户“不知道去哪裏看某部想看的劇”,在版權管理正規化後,有了更豐富多元的精品正版短劇可供選擇,也就獲得了更高質的娛樂享受體驗、充分滿足自身精神文化需求。
這更是一場創作者、用户與平台的多方共贏。紅果短劇和抖音短劇形成合力,避免跨團隊對接造成的資源重複和浪費,為創作者打造最堅實可靠的後盾,打響精品短劇的金字招牌,提升平台影響力。在這條“良性循環”的道路上,平台得以吸引更多的優質創作者,用户規模將迎來增長,用户信任度和情感粘性進一步提升,從而拓寬自身護城河,提升競爭力。
歸根結底,短劇版權中心最深遠的影響力,將體現於**對行業的長期提振。**平台主動回應行業痛點,致力於打造更透明健康的內容生態,從而為行業轉型升級、去蕪存菁的下半場注入活力,為百花齊放的精品化創作提速,秉持長期主義,形成可複製的爆款方法論,推動行業邁向健康可持續的工業化發展之路。
結語
回望網劇、網絡電影等網生內容,均曾走過從野蠻生長到有序合規發展的階段。以此為鑑,作為新興的網絡內容產品,加強版權合作管理,建設健康合規的版權生態,同樣也是微短劇行業的必經之路。
一切過往,皆為序章。我們有理由相信,內容為王的時代,在抖音集團短劇版權中心誕生之後, “10億+”播放量的現象級刷屏短劇,將會在各個創新垂類賽道,以更迅猛的姿態、更高的頻率出現,同時也不妨期待中心更多的IP運營動作。