端午節花車成打卡點，愷英攜四大IP創出“遊戲+文旅”新打法_風聞

今年5月29日，第二十一屆中國國際動漫節在杭州正式開幕。多個國產動漫遊戲IP亮相展會，傳統文化元素成為現場焦點。愷英網絡此次參展帶來了傳統手工藝IP《百工靈》、傳統節日擬人IP《歲時令》的花車展示，打造出沉浸式場景，給喜愛傳統文化的現場觀眾帶來了很多驚喜。

國潮花車吸睛、端午元素成打卡點

愷英網絡今年攜傳統文化IP《百工靈》《歲時令》，遊戲IP《三國：天下歸心》以及首度亮相的AI潮玩品牌《暖星谷夢遊記》四大IP參展，在現場打造了一個有參與感、有互動性的沉浸式體驗展台。

《百工靈》是一個聚焦於中國傳統手工藝文化傳承的IP企劃。此次《百工靈》出展的花車以粉色系作為主色調。花車底部裝飾有盛行於元明時代的纏枝聯紋，主體部分還設置了一個巨大的粉彩瓷，搭配六角涼亭樣式的車頂以及燈籠、折傘等裝飾，成為展台現場的第一個亮點。

現場觀眾可以走上花車“跑到碗裏”打卡拍照，還可以參與投壺等互動小遊戲贏取官方準備的吧唧（徽章）等多種禮品。

此前《百工靈》已經推出了漫畫、動畫、小説等多種形式的原創作品。很多小夥伴都被作品中治癒的故事以及對傳統手工技藝製作的細緻還原所吸引。

《百工靈》同名遊戲也於去年上線微信平台。在遊戲中，工藝品製作流程被拆分成了一個個具體步驟，玩家不但能夠親手參與制作，還能自由設計工藝品的樣式，切身感受了一把傳統工藝之美。而遊戲內多達120種的中華手工藝品圖鑑也足以勾起玩家收集的慾望。

2024年7月，《百工靈》作為文化傳承案例參展了第二屆中國非物質文化遺產保護年會，在現場展示工藝復原流程，取得了不錯的傳播效果。同年8月，愷英網絡又與中國動漫博物館聯合推出“愷心百工靈-紙裏的非遺”系列公益課程，通過六節系列手工體驗課，讓現場參與者親身體驗手工藝品製作。

這些嘗試都體現了藴含在《百工靈》身上的傳統文化元素讓IP擁有了持續的生命力。

粉絲喜愛《百工靈》的原因不僅在於二次元風格的可愛角色，還在於作品內涵所引發的共鳴。在小紅書等平台上，很多小夥伴蹲點想去現場打卡，怕錯過又一年的漫展。

可以説，無論是今年的花車還是去年的手遊試玩，《百工靈》在動漫節上提供的不僅是一次互動，更是一種陪伴。

《歲時令》則是愷英基於中國傳統時令節日與民俗文化而展開的原創IP企劃。此次《歲時令》帶來的是一輛節日主題車。主題車選擇大紅色調，基座整體參考端午節特色項目龍舟的樣式而設計，搭配古色古香的裝飾花紋營造出端午的節日氣氛。

除龍舟元素外，《歲時令》節日主題車還在主體屏風上搭載了一個參考六壬式盤而設計的大羅盤。羅盤上標註了天干地支與24節氣，藴含了古人對世界運轉的理解，是中國古代推算時令節氣的重要道具。

作為一個將傳統節日擬人化的IP企劃，《歲時令》的初衷就是將古人的智慧以年輕人喜愛的方式傳達出來。羅盤就像指明聯通古今航道的信標，喚醒人們心中的干支之魂。

去年，《歲時令》參展動漫節帶來了端午節擬人形象“葉競舟”。在IP衍生的四格漫畫與動畫短片中，葉競舟憑藉其追求健康生活的人設而出圈，獲得了不少年輕人的情感共鳴，還引發了粉絲對其進行同人二創。

類似這樣的出圈角色在《歲時令》的企劃裏不在少數。這是節日擬人IP自帶的優勢，尤其是當擬人化的節日親自吐槽關於自己的熱梗時，比如端午節粽子的鹹甜之爭，總會引發意想不到的節目效果。

今年《歲時令》的節日主題車開進動漫節，不僅是為了與粉絲共度端午，也是向現場觀眾傳遞傳統節日風俗的一種方式。

除了兩大國潮IP，愷英在今年還帶來了由旗下彌新新工作室打造的治癒系AI潮玩品牌《暖星谷夢遊記》。本次動漫節是該IP首次在線下亮相，高達3米的毛絨羊形象遠遠地就成為現場的一個打卡點。

《暖星谷夢遊記》吸引現場觀眾的原因，不僅是“晚安羊”與“不憂鳥”兩隻軟萌可愛的玩偶形象，還在於其將前沿的AI技術與實體玩偶相結合所帶來的想象空間。許多現場觀眾駐足掃碼提前“蹲點”，期待AI技術的落地所帶來的驚喜。

最後，展台另一邊的《三國：天下歸心》則通過沉浸式的點將枱布景吸引不少三國粉絲上前穩坐中軍帳中，體驗一把如諸葛亮一般的運籌帷幄決勝千里的感覺。

《三國：天下歸心》是一款由愷英網絡自主研發的三國題材策略遊戲，在2023年已取得版號。遊戲力圖刻畫出漢末三國時代的真實歷史氛圍，預計近期就會迎來測試。

落地文旅、賦能文化：遊戲IP的破圈新打法

隨着近年來年輕人越來越追求遊戲的文化價值，在遊戲領域耕耘多年的愷英也順應潮流，主動挖掘藴含在遊戲IP之中的文化附加值，結合3D打印、AR/VR等新生技術，將IP內容落地實體，與地方文旅結合迸發出更多火花。

在探索“遊戲+文旅”的這條道路上，愷英已經做了很多實踐探索。

在2024年上海文博會上，愷英就在現場搭建了《盜墓筆記：啓程》的實景互動式沉浸空間，利用技術優勢構建光影特效，高度還原了原作中青銅門、鬼爪藤右室、户鱉四方室等熱門場景，給原作粉絲帶來了印象深刻的實體體驗。

去年，愷英還在上饒新經濟數字廣場搭建起一個包含遊戲試玩、VR體驗、電子競技等多種功能於一體的數字娛樂展廳。將手中的遊戲IP如《藍月傳奇》《新倚天屠龍記》《天使之戰》《零之戰線》等引入其中，將電影、小説、劇本殺、非物質文化遺產內容展現等整合成一場內容豐富的展出，給當地文旅打開了全新的思路。

愷英旗下以《山海經》《搜神記》等作品為背景的原創IP“禹兮世界”及衍生書籍，更是在去年隨多位中國網絡作家赴歐洲參加文化交流，讓中國傳統文化內容走向海外。

事實上，愷英手中還有許多遊戲動漫IP的傳統文化價值可以挖掘，包括《仙劍奇俠傳：新的開始》《古龍羣俠傳》以及金庸IP宇宙等等。隨着今年以來國家將民族遊戲發展、國產遊戲出海確定為文化出海的重要組成部分，愷英的“遊戲+文旅”打法也將擁有更大的施展空間。

“遊戲+文旅”的組合，不但能讓遊戲破圈，接觸到更多泛玩家，擺脱低效內卷，也能給地方文旅帶來新的流量增長點，還能為遊戲出海提供強勁助力。從這個維度講，愷英的嘗試很有價值。當遊戲產品擁有越來越豐富的文化內涵，玩家的遊戲體驗將得到提升，文化也會隨着遊戲的火熱而得到傳播。

這種多方共贏的局面，正是所有人都樂於看到的發展方向。