秦朔：何以興消費？_風聞

今年的中國經濟，“擴大內需是戰略之舉，提振消費是重中之重”。

6月27日至29日，由新浪財經牽頭，聯合阿里巴巴、京東、拼多多、抖音電商共同主辦，微博、美團戰略支持的“2025首屆美好生活博覽會”，將在北京展覽館舉行，簡稱“好博會”。

展會是感受時代脈動的途徑。這麼多互聯網平台聯手，創新和豐富消費場景，説明在中美關税戰背景下，“擴大內需，提振消費”的共識更強，行動也更有力了。

“好博會”來了

今年的《政府工作報告》，在“穩定對外貿易發展”這一節提出，高質量辦好進博會、廣交會、服貿會、數貿會、消博會等重大展會。

這五會，除了廣交會1957年就已開始，其餘都是近年來在新的國際貿易環境下所辦。

進博會，即中國國際進口博覽會，2018年起在上海舉辦；

服貿會，即中國國際服務貿易交易會（前身是2012年舉辦的“京交會”），2020年起提質升級；

數貿會，即全球數字貿易博覽會，2022年起在杭州舉行；

消博會，即中國國際消費品博覽會，2021年起在海南舉辦。

而在提振國內消費需求方面，雖然目前還沒有像廣交會、進博會這樣醒目的展會，但商務部2012年就開啓了“全國消費促進月活動”，每年都舉行；

從2023年起，商務部又和中央廣播電視總枱、上海市聯合主辦一年一度的“國際消費季”；

今年商務部等6部門首次舉辦了“購在中國”系列活動，希望通過“季季有主題、月月有活動、週週有場景”，營造濃厚消費氛圍，推動消費提質升級。

如今，民辦的“好博會”來了。希望它能像外貿領域的“五會”一樣，一年年辦下去，成為演繹美好生活的大舞台。

｜6.27-6.29 北京展覽館

內外貿一體化

今年4月25日，中共中央政治局召開會議部署當前經濟工作，會上提出“加快推動內外貿一體化”。這也是“好博會”的辦會目標之一。

所謂內外貿一體化，就是既要開拓國內市場，也要開拓國際市場，既鼓勵外貿企業轉內銷，也鼓勵內貿企業做外貿，讓企業可以根據市場形勢的變化，在國內國際兩個市場間順滑切換。

2022年，商務部等14部門將9個地區列為內外貿一體化試點地區，即北京、上海、江蘇、浙江、福建、湖南、廣東、重慶、新疆。

2024年，全國規模以上工業企業中已有8.7萬家實現了內外貿一體化經營，全國已培育出2200多家內外貿一體化的領跑企業，如廈門建發、寧德時代、安踏集團、寧波樂歌股份、中基寧波、名創優品、長安汽車等。

2025年，在關税戰影響下，更多中國企業正以變應變，力求用好國內國際兩個市場、兩種資源，在內外貿一體化進程中，拓展新發展空間。

以國內大循環為主體

加快推動內外貿一體化，從外貿角度，大趨勢就是從商品出口到投資出海；從內貿角度，大趨勢就是要將國內市場做大。

目前中國製造業增加值佔世界的30%左右，居民消費佔世界的11.4%左右，貿易順差佔全球的40%以上。由於生產遠大於消費，所以中國製造對外需的依賴度很高。

早在2006年，黨的十六屆六中全會就指出，貿易順差過大，過度依賴國際市場，不僅容易引發貿易摩擦，而且會增大我國經濟發展的風險。

回顧歷史，中國對內需的重視，往往也是在外部形勢發生深刻變化之後。

1997年亞洲金融危機爆發，1998年中央首次提出“立足擴大國內需求”。1998年中央經濟工作會議將“擴大國內需求、開拓國內市場”作為“我國經濟發展的基本立足點和長期戰略方針”。2000年中央經濟工作會議強調，“立足國內需求，可以使我國經濟有較大的迴旋餘地，增強抗禦國際經濟風險的能力”。

2008年下半年，美國次貸危機引發全球金融危機迅速蔓延，中央提出“把擴大內需作為保增長的根本途徑”，並出台了十大措施。當時對家電、農機、汽車、摩托車下鄉以及汽車、家電“以舊換新”給予了財政補貼，對購買小排量、節能環保型汽車減半徵收車輛購置税。在政策刺激下，2009年全國社會消費品零售總額實際增長16.9%，創1986年之後最高的實際增速。

也是在2008、2009年，618大促、雙十一購物節問世，電商時代拉開帷幕。

2012年，黨的十八大報告指出，“要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，加快建立擴大消費需求長效機制，釋放居民消費潛力”。

此後十餘年，在擴大內需方面，政策從未止步，如促進信息消費、促進旅遊投資和消費、加快發展生活性服務業、做好城鎮棚户區和城鄉危房改造、促進汽車消費，等等。2022年印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，更是描繪了“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的路線圖。

2024年中央經濟工作會議，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”作為2025年的重點工作之首。

然而，儘管多年來政策頻出，不少專家學者從2009年起就不斷喊出“發動一場愛國消費”“現在買房，就是愛國”“把錢花光，為國爭光”等口號，我們的內需似乎還是不足。

這到底是怎麼一回事？

對消費要多點平常心

對擴大內需，經濟學家的普遍共識是，根本之道在於增加居民收入、提升社會保障水平，讓人們對未來更有信心，更少擔心，這樣就敢消費也能消費了。

這一觀點確實有道理。因為從居民消費率、居民收入佔GDP比重等指標看，中國都有待提高。

但消費還涉及文化、習慣、代際偏好、供給結構等多方面因素。我個人越來越傾向於認為，對消費狀況的衡量，並不等於“買得越多越好，花錢越多越好，賣得越貴越好，消費金額越高越好”。單從數據看，中國消費確實不振，但從居民所需消費的滿足度、獲得感（使用價值）看，並不能説中國消費在退步。

我在出國時經常想，如果把一箇中國居民在中國每個月的消費清單列出，從一日三餐到一個月修剪一兩次頭髮、喝了多少杯咖啡奶茶、買了多少服裝化妝品家庭日用品以及家電產品、在房租交通文娛教育醫療健康上花費了多少，等等，再把這個清單和國外居民的消費清單對照，總體應該不存在“中國居民消費不足，消費落後”的情況。中國居民消費的東西並不少，品質也不錯，加上價格不斷走低，性價比還是在上升的。

發達經濟體的消費，服務業佔比很高，如醫療保健、房租和修繕、餐飲娛樂、律師等中介服務，這些支出都計入居民消費，按人均可能是中國的幾倍甚至幾十倍。但並不等於他們這類消費的實際價值就遠超中國居民。例如，根據美國勞工統計局《2023年消費者支出調查》，人均醫療保健支出為6159美元，同年中國為2460元人民幣，中國大致只有美國的1/18，但兩國的人均預期壽命相差無幾。

還有統計口徑問題。中國消費的統計，以社會消費品零售總額為核心指標，主要聚焦實物商品和餐飲消費，而現在的消費正轉向服務消費、新型消費。2024年，我國居民人均服務性消費支出占人均消費支出的46.1%，未來還有很大增長空間，但統計上尚有不少盲區。

如教育培訓、醫療、文旅、運動健身等服務消費未被充分統計，特別是規模以下企業、個體工商户創造的價值在相當程度上被漏算；直播打賞、知識付費、虛擬商品、即時零售等新型消費也有很大漏洞。傳統的汽車消費，主要統計車輛銷售數據，現在二手車交易、充電服務等環節的價值在不斷攀升，也需要更完善的統計。

此外，還有一些個人消費，是以“企業化”“公款化”等方式付費報銷的，這種替代也導致居民消費存在漏記。

中國城市有很多公共投資（如水邊步道，公園）都是免費使用，這也是居民消費，但數據上顯示不出來。

如果能從更多維度觀察中國消費，就會多一點平常心，而不是過於焦慮。

文化和代際的變化

一個國家的消費，和支出能力有關，和供給的吸引力有關，也和文化與代際特徵相關。

比如，40後到60後、70後的居民，很多都有節儉、愛儲蓄的一面。他們小時候經歷過生活的困窘，一路奮鬥，覺得現在的消費已經夠多夠好，沒有必要鋪張。我認識的一些企業家，若論財富有百億千億，但日常穿工裝，吃食堂送到辦公室的盤餐，從早到晚都是工作，不買奢侈品，消費也不講究。有的企業家真的是以幾十塊錢買件襯衫、100多塊錢買雙皮鞋而自豪的。

如果富人都這樣節儉為上，提振消費確有難度。這也是文化習慣的影響。我們的傳統中，有“衣貴潔，不貴華”“食適可，勿過則（選擇）”的文化。

但中國還有另一種文化，就是在禮儀化消費（如婚禮、壽禮、喪禮、祭禮等）以及帶有社交和社會認知效應的消費中，常常是很講“排場”，甚至“奢侈”和“浪費”的。只要看看各種宴席上杯盤層疊、推杯換盞以及大量剩菜就知道了。這方面，西方反而比較節制。

隨着時代變遷和代際變化，中國的消費文化也在轉變。

比如，根據伽馬數據（CNG）的發佈，2024年全球移動遊戲市場的規模為6355.7億元，中國以37.5%的佔比持續擴大領先優勢。這方面，中國玩家的消費並不低。當然，以人均計，和中東玩家還有很大差距。

又如最近網上熱議的泰國女明星鄺玲玲要過30歲生日，中國粉絲送的賀禮摺合人民幣412萬元，此外還有402克黃金，現場的現金泰銖堆成了小山一樣高。鄺玲玲演出的電視劇《我們的秘密》在中國很火，她過生日，很多粉絲競相“應援”，給她驚喜。這種情緒價值的消費，規模已然不小。

中國在1980年之後出生的人口已經接近人口的60%。中國正在從“生產者社會”向“消費者社會”轉型，從生產製造主導、工作倫理主導、消費為附屬，轉向消費特別是服務消費為主要驅動力。80後、90後、00後、10後、20後，這些代際出生在改革開放年代，温飽消費基本不是問題，品質型消費、發展型消費、服務型消費、享受型消費、虛擬型消費等是其與生俱來的對消費的理解，即使透支一些也不太有所謂，這和40後到70後普遍存在“延遲滿足”的心理，是大有不同的。

前一代的努力，就是為了讓後一代過得好一點。這已經是現實。

基於這種代際變化，未來中國消費一定會不斷發展和提升，這是肯定的。

基於人的全面發展，振興消費

以擴大內需、提振消費作為戰略基點，這是中國發展走到今天、邁向未來的必然。

“人民對美好生活的嚮往，就是我們的奮鬥目標。”這是執政黨的莊嚴承諾。

經濟富裕、政治民主、文化繁榮、社會公平、生態良好，這是美好生活的宏觀前提；對個體來説，美好生活意味着“有更好的教育、更穩定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫療衞生服務、更舒適的居住條件、更優美的環境、更豐富的精神文化生活”，意味着從“學有所教、老有所養、病有所醫、住有所居、勞有所得”向“學有優教、老有頤養、病有良醫、住有宜居、勞有厚得”升級。

從美好生活聚焦到消費，就是要大力支持居民增收，提升消費能力；就是要提質惠民，品質升級，不斷創新，打造消費新產品新場景新熱點。核心是促進人的全面發展，助力每個人成為充實的人，快樂的人，完整的人，大寫的人，和自己和周圍和社會和自然和諧相處的人。

換言之，我們為什麼要重視消費？不只是因為它可以創造GDP，更是因為它是人的發展之需。從這一點來興消費，更加健康可持續。

基於此，我有三點建議。

 首先，對消費需求，只要是合法的，都應儘可能地創造條件。

春秋時的管仲就提出，“飲食者也，侈樂者也，民之所願也”，要“足其所欲，贍其所願”。目前在供給端還存在不少限制，如部分地方對購車（包括摩托車）、購房的限制，公共水域對居民划船休閒的限制，對高爾夫球場過於嚴苛的限制等。消費是非常多元化、個性化的，每個羣體的需求意願都應該充分尊重和考慮，多包容，少設限。

 其次，產品和服務的供給要與時俱進，不斷優化。

現在很多地方的工業園、CBD都很冷清，但羽毛球館等健身場所卻很火熱，反映出服務消費是大勢所趨。

有的服務，科技含量很高。國家級專精特新“小巨人”企業鷹瞳科技（Airdoc）開發出了視網膜影像人工智能產品，前不久我參加一個活動，看到鷹瞳科技的產品在陳列試用，二三十個企業家和高管本來要吃中飯，結果都過去排隊體驗，下一個小程序，用眼睛對着設備一照，1分鐘後就會收到多項體檢的結果。

大量平民化服務，也有升級空間。就像從陝西紫陽偏遠山村起步的“鄭遠元修腳”，已經在全國開設了近萬家店，參與了《健康管理保健服務規範》《保健調理按摩技術操作規範》兩項國家標準的制定，引入了大數據分析系統，建立了中藥健康科研產業園，推動傳統技藝邁向標準化、職業化、現代化。

產品的服務化也是一個明顯趨勢。上週我給廣東的一個專精特新冠軍班上課，聽到有個學員企業做的魔方（GANCUBE），把傳統兩三塊錢一個賣到了幾十元、幾百甚至近千元，一個“小方塊”做成了年入幾億元的生意。其中一個重要原因是開發出了智能魔方、魔方機器人等產品，通過軟硬件的智能互聯，支持全球專業魔方玩家在線對戰，還能通過AI教學等玩法，帶領新手5小時學會魔方，開創了魔玩新世代。該公司的魔方已遠銷到100多個國家及地區，在泰國甚至衝到了玩具類的前三名，僅次於樂高和泡泡瑪特。

 最後，促進消費，一定要讓人多一點閒，多一點假。

5月我在河南調研文旅時，有園區管理者説，附近的餐廳晚上12點都開着，等演員和員工下班後去吃夜宵。但現在大家都太忙了，沒有什麼花錢的時間。

少點加班，保證節假日，保證帶薪休假，讓人有更多閒暇，消費就會提升。

消費最終會是一個和人的全面發展相關的自然過程。提振消費，人人有責，但一切還是要順其自然。

圍繞人的發展，少限制，多提質，增閒暇，則我們距離美好生活就會近一點，更近一點。

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