【網經社月報】5月數字零售動態回顧：阿里巴巴2025年Q1營收2364.5億元_風聞
网经S-48分钟前
2025年5月，數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台為您帶來5月各電商最新動態回顧。
【要聞速覽】
1.阿里7萬人“消失” 財年營收直逼10000億元背後“喜與憂”
2.李佳琦直播間618首小時戰報：加購GMV同比增超10%
3.盒馬無抗雞蛋被檢出獸藥超標 涉“致癌致畸”成分
4.拼多多一季度營收957億元 同比增長10%
5.國家統計局：1-4月全國網上零售額47419億元
6.C2M電商平台“必要商城”遭遇嚴重困難 將暫停運營
一、頭部平台
1.阿里系
日銷千萬單的淘寶閃購 重構電商商業邊界
5月5日晚，淘寶宣佈：來自淘寶閃購的單日外賣訂單量，已經超過1000萬。根據公開信息，淘寶閃購成為國內衝破“千萬單”門檻速度最快的餐飲外賣平台，同時繼續加大補貼力度，5月6日起將送出1億杯奶茶。
淘寶聯手小紅書 推出“紅貓計劃”
5月7日，淘寶與小紅書正式簽訂戰略合作協議，推出“紅貓計劃”，宣佈雙方將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。
阿里官宣內網互通 調整員工跨業務流動機制
5月10日消息，據新浪科技消息，阿里巴巴今天在內部正式官宣了四項組織文化調整舉措：一是打通內網論壇“阿里味兒”；二是調整員工跨業務流動機制；三是繼續做好510阿里日活動、阿里家書和年陳文化等文化儀式；四是啓動工牌煥新。
1688温州國際選品中心正式啓用
5月8日，“甌越匠心·暢行全球”温商拓市場交流活動暨1688温州國際選品中心商家對接會近日舉辦，吸引了來自各地的500餘家企業與會。伴隨着活動的圓滿舉辦，全國規模最大的1688國際選品中心正式啓用，成為温州好貨的新據點。
馬雲現身杭州阿里總部 打卡復刻版“湖畔小屋”
近日，阿里巴巴創始人馬雲突然現身杭州阿里總部，打卡復刻版“湖畔小屋”。據媒體報道，馬雲還在“湖畔小屋”鼓勵員工堅持創業精神，持續創新。
2.京東系
京東申請註冊“AIJoy”商標
5月12日消息，天眼查財產線索信息顯示，近日，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司申請註冊多枚“AIJoy”商標，國際分類為科學儀器、運輸工具、通訊服務等，當前商標狀態均為等待實質審查。
餓了麼零售數字化系統翱象已接入淘寶閃購
5月14日消息，阿里本地生活集團推出的數字化系統翱象，已經全面接入淘寶閃購，支持多平台統一運營。這樣一來，商家可以在該系統內統一管理來自淘寶閃購、餓了麼等不同平台的即時零售商品、訂單、供應鏈。
京東上線“胖東來甄選”商品
5月14日消息，京東已上線部分“胖東來甄選”等字樣的商品，並且客服也確認京東與胖東來合作已經開始，但部分店鋪對於商品是否為與胖東來合作商品答覆不一。值得一提的是，胖東來商貿與京東物流打造的河南供應鏈產業基地項目將於今年6月全面運營，預計年產值約25億元。
阿里7萬人“消失” 財年營收直逼10000億元背後“喜與憂”
5月15日，阿里巴巴集團交出2025財年Q4及全年財報成績單：本季度阿里營收為2364.54億元人民幣，同比增長7%。全財年營收9963.47億元，同比增長6%。季度內，阿里巴巴正式完成對高鑫零售和銀泰百貨的出售，基本形成了AI+雲、電商、其他互聯網平台業務的發展陣型。
阿里加速金融變現：淘寶APP上線借錢服務
淘寶APP近期上線借錢產品“隨身貸”，正式佈局金融業務，這也是阿里系整體流量的再一次變現。這項服務目前僅對部分用户開放，入口隱藏在淘寶APP內，路徑為：“我的淘寶”→“我的權益”→“借錢”。若頁面無“借錢”入口，則暫未受邀。
3.拼多多
拼多多入局短視頻種草：千元級“副業”誘惑下的流量爭奪戰
近期，拼多多相繼面向商家發佈2025年2月短視頻種草達人月度收益新星榜、3月短視頻種草達人月度收益明星榜。上述榜單是根據達人賬號的內容質量和收入情況綜合評定，是拼多多首次發佈短視頻業務的種草收益相關榜單。短視頻種草達人月度收益新星榜涵蓋美食種草收益、居家好物種草收益、時尚種草收益、母嬰育兒種草收益等5個領域的收益TOP3作者榜單，時間範圍為2月1日至2月28日。
拼多多投入50億元支持上海“五五購物節”
5月5日消息，在2025國際消費季暨第六屆上海“五五購物節”啓動儀式上，拼多多宣佈投入50億元助力今年“五五購物節”。
拼多多驛站正式推出 支持送貨上門
5月9日，據Tech星球消息，拼多多旗下的多多買菜快遞代收業務已正式以“拼多多驛站”為名推出，支持送貨上門。在此前已開通該業務的省市基礎上，拼多多驛站進一步拓展至青海、吉林、浙江、湖北、江西、黑龍江、雲南、福州等省市地區。
二、直播電商
1.抖音電商
抖音電商：六成國貨品牌依託店播實現成交額翻倍
5月7日，抖音電商發佈《2025國貨消費趨勢“寶藏地圖”》，揭示國貨消費新趨勢。從科技創新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國貨品牌正以嶄新姿態重塑消費格局，國貨正以多元姿態搶佔消費市場C位。
抖音開展“AI起號”專項治理行動
5月19日消息，抖音近日發佈關於“AI起號”專項治理行動的公告。公告稱，近期，抖音開展專項行動治理“AI起號”現象，重點整治利用AI生成低俗獵奇視頻、AI生成虛擬外國幼兒教育專家教授育兒內容、AI視頻賬號售賣教程、AI賬號秘籍傳授、引導規避平台AI標註、轉讓銷售AI虛擬賬號等行為。
2.快手電商
快手電商“外貿轉內銷”首場帶貨直播曝光量超800萬
5月4日消息，為助力外貿企業打開國內銷路，快手電商近日上線“外貿轉內銷”首場專項帶貨直播，在官方快手賬號“快手小店”直播間內帶貨外貿企業專場商品。快手電商此次專項已建聯超過1000家企業，首場專場帶貨累計觀看人次超過100萬，曝光量超800萬。
快手成立可靈AI事業部 負責可靈、可圖等系列大模型業務
4月30日，快手科技公告成立可靈AI事業部。可靈AI事業部下設可靈AI產品部、運營部和技術部，負責視頻生成大模型可靈、圖片生成大模型可圖等系列大模型業務。
快手電商2024年短視頻GMV同比增長超50%
5月8日消息，2024年，快手電商多場域買家數同比增長超 19%，短視頻GMV同比增長超 50%，購物金額1萬元以上買家數同比增長超10%。全域經營不僅提高了商家的經營效率，也更好地滿足了用户在不同場域的購物需求。
快手電商上線“外貿轉內銷”專場帶貨直播，助力外貿企業打開國內銷路
4月27日，為助力外貿企業打開國內銷路，快手電商平台上線“外貿轉內銷”首場專項帶貨直播，在平台官方快手賬號“快手小店”直播間內，帶貨外貿企業專場商品。快手電商此次專項已建聯超過1000家企業，首場專場帶貨累計觀看人次超過100萬，曝光量超800萬。
快手618購物節節奏公佈 國補可疊加跨店滿減等大促補貼
5月8日，快手電商在2025商家大會上宣佈，快手電商618購物節招商報名正式啓動，今年快手618購物節將覆蓋520及618兩個重要營銷節點，同時，平台將拿出千億流量、20億補貼助力商達實現大促生意增長。
快手電商啓動民生專項合作項目
5月13日消息，快手電商近日在杭州舉辦“破峯2025”快手電商商家大會，快手電商×金龍魚聯名新品在大會分論壇上正式官宣。以此次合作為起點，快手電商將與更多民生品牌展開合作，基於平台龐大的活躍用户羣體和豐富的內容與經營生態，為入駐的民生品牌提供多重資源扶持。
快手電商宣佈面向所有果蔬商家免傭
5月26日，快手電商宣佈，即日起對所有果蔬類商家實行“0佣金”政策，以降低農產品線上銷售成本，助力農民增收，同時為消費者提供更實惠的生鮮產品。這一政策覆蓋水果、蔬菜、鮮花生鮮等多個品類，旨在進一步推動農產品上行，促進農村電商發展。
三、MCN機構
李佳琦新直播間“所有爸媽的幸福家”合作品牌已超200個
5月7日消息，美腕旗下淘寶新直播間“所有爸媽的幸福家”近日開播，由李佳琦直播間助播阿秋帶隊運營該賬號。5月6日晚間，該直播間場觀突破240萬，上架商品鏈接超130個，涵蓋黃金、服飾、生活用品、食品等品類，主要針對中老年客羣喜好進行選品。
快手網紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬
近日，梅河口市市場監督管理局發佈了一份行政處罰決定書，涉事人員正是快手網紅十三姨，其因銷售無標籤產品被罰16萬。處罰決定書顯示，今年3月13日，辦案機構接到舉報，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產品涉及虛假宣傳，同時在直播帶貨時利用封建迷信進行帶貨。
李佳琦直播間618首小時戰報：加購GMV同比增超10%
5月14日消息，天貓618大促正式拉開帷幕，李佳琦直播間首日“爆款美妝節”公佈首輪戰報：首小時加購GMV同比增長超10%，可復美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。
無憂傳媒與芒果TV發佈“IP共創+達人共培”計劃
5月18日消息，芒果TV宣佈，將與無憂傳媒在達人培育與內容後鏈路挖掘上達成長期合作，以新產品形態打造輕體量高效轉化鏈路。芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘介紹，芒果與無憂傳媒將聚焦短劇、綜藝等內容領域，達成“IP共創+達人共培”長期合作計劃，整合內容製作、流量運營與達人資源等力量，持續探索內容營銷新路徑，為行業發展注入新活力。
辛選集團主播“蛋蛋”直播帶貨1億俄羅斯特產
5月19日消息，俄羅斯“紅場直播電商節”近日在莫斯科舉行，辛選集團主播楊潤心（網名蛋蛋）於俄羅斯紅場開播，帶貨1億元人民幣的俄羅斯特產。
四、內容電商
小紅書內測“種草直達”功能 廣告筆記將直接跳轉天貓
5月3日消息，據新浪科技消息，小紅書正在內測“種草直達”功能並計劃升級，升級後商家將通過特定方式，實現廣告筆記下掛鏈接跳轉至天貓商品頁。
小紅書與京東達成合作 商品鏈接可直接跳轉
618前夕，淘天、京東打通小紅書種草通路。雙方合作方式或與此前淘天合作類似，小紅書內的商品鏈接也可直接跳轉至京東頁面。對此，京東證實該消息屬實，小紅書未予置評。
小紅書試水"外賣"功能？官方回應：僅為商家開放能力，不涉足外賣業務
5月16日消息，有市場消息稱小紅書入局外賣，商家主頁可以顯示帶有同城配送或下單預定字樣的小程序組件，消費者可通過小程序下單配送到家。對此，接近小紅書人士表示，“小紅書小程序是小紅書提供給商家的開放經營能力，商家和開發者可以通過開發自定義的服務，自行實現所需的功能，與小紅書入局外賣無任何關係。”
五、二手電商
轉轉聯合羅永浩售賣資源機 20分鐘GMV近千萬
5月27日消息，轉轉集團副總裁、採貨俠CEO相昌峯近日做客“交個朋友”抖音直播間，和羅永浩同台售賣蘋果資源機，20分鐘帶動單店鋪GMV近千萬（數據來源於抖音電商），累計場觀86.44萬，累計曝光次數1083.98萬。
轉轉上線豐翼無人機低空物流服務
5月11日消息，二手閒置交易平台轉轉近日上線豐翼無人機低空物流服務。 通過豐翼無人機低空物流網絡，轉轉平台可為用户提供"小時達"極速配送服務。
閒魚MAU突破2億大關：二手電商的春天來了？
根據QuestMobile發佈的《2025中國移動互聯網春季報告》（簡稱“報告”）顯示，閒魚的月活躍用户規模（MAU）在2025年3月突破了2億大關，達2.09億，同比增幅接近20%，進入“APP用户規模增長榜單（MAU億級）”前十，MAU增速位列電商類APP第一。
六、生鮮電商
盒馬X會員店大撤退，或是新零售的“斷臂求生”？
位於北京市大興王府井奧萊UP TOWN的盒馬X會員店內，貨架空置率超30%，糧油調料區已整區封閉，生鮮冷鏈櫃停止補貨，就連曾作為會員店標誌的試吃區也蹤跡難尋。據店員透露，自5月起，門店已取消會員准入制，消費者可直接進店選購，結賬時無需掃碼驗會員身份，這意味着盒馬在北京維持了三年的會員店模式徹底名存實亡。
永輝超市申請線上超市商標
5月12日消息，天眼查財產線索信息顯示，近日，永輝超市股份有限公司申請註冊多枚“永輝線上超市”商標，國際分類涉及食品、廣告銷售、金融物管、網站服務等，當前商標狀態均為等待實質審查。
盒馬無抗雞蛋被檢出獸藥超標 涉“致癌致畸”成分
5月8日，山東省市場監督管理局公佈的食品安全“你點我檢”專項抽檢情況通報顯示，青島盒馬網絡科技有限公司濰坊分公司銷售的來自於小町蛋業（山東）有限公司的保潔無抗鮮雞蛋（生產日期/批號：2025/2/17，規格型號：1.59kg（30枚）/盒），地美硝唑和甲氧苄啶不符合食品安全國家標準規定。
京東七鮮全面升級“擊穿價”生鮮零售“價格戰”升級
5月23日，據界面新聞披露，在京東七鮮近期召開的一次會議中，內部明確提出，在確保商品品質領先於其他平台的前提下，價格方面要達成同行業最優水平，具備最強競爭力。依據此次會議所提要求，在今年618大促期間，京東七鮮將全方位升級其“擊穿價”活動。屆時，核心參與“擊穿價”的商品，在原本就比市場價低10%的基礎上，價格降幅將進一步擴大，接近便宜20%的程度。
七、聚焦618
抖音電商618大促已正式開啓
5月13日消息，2025年“抖音商城618好物節”於5月13日0點率先上線，平台推出立減15%、一件直降等系列優惠活動。抖音電商投入百億消費券，補貼爆款好物，用户每人最高可領2280元。首輪消費券將於5月13日0點至5月16日24點發放。
三隻羊旗下女主播七老闆在淘寶復播
5月14日消息，三隻羊旗下女主播七老闆今日在淘寶直播平台開啓復播，依然帶貨美妝產品。今天下午其直播觀看人數達6.8萬人次，帶貨產品依然包括其之前在抖音主要帶貨的品牌。七老闆表示，研究了淘寶發現福利政策很好，那邊（抖音）過幾天會開播。七老闆淘寶直播賬號的MCN是“明澄網絡”。
天貓618今晚8點正式開啓
今晚8點，天貓618正式開賣！“立減85折”基礎上，可再用88VIP 820元大額消費券。此外，美妝、服飾等多個行業帶來總計13577的官方補貼品類券。全球近4萬品牌在天貓618首發了109萬款重磅新品，任天堂Switch2、富士X-Half、大疆首款掃地機器人都將在618期間上架天貓。
最高增長27倍！直播平台紅人首戰天貓618爆發強勁
天貓618開賣首小時，多位新入淘的抖音服飾紅人爆發強勁，最高環比日銷增長了27倍。不少從小紅書、視頻號來的服飾商家，也實現了最高近10倍的井噴式增長。
“什麼值得買”發佈618預售期消費趨勢：國補熱度不減
5月19日，“什麼值得買”發佈618年中大促預售期消費趨勢。數據顯示，5月13日20點至5月18日23點59分，“什麼值得買”影音播放、生活電器和手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%，票務、休閒娛樂、影音播放等興趣消費相關品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%，開元森泊、瑰麗等高端酒店券包收到消費者追捧，價格過萬的索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機成為品類爆款。
淘寶618支持全球包郵
今年618，淘寶再次升級用户體驗，推出“全球包郵”服務，覆蓋多個國家和地區，讓海外消費者也能享受“0運費”購物的快感。這一舉措不僅大幅降低跨境購物門檻，更彰顯了阿里加速全球化佈局的決心。
速賣通啓動2025海外618招商
5月26日，阿里巴巴旗下全球在線零售平台速賣通（AliExpress）正式啓動2025年海外618大促招商活動，標誌着跨境電商行業在經歷多重挑戰後迎來新一輪增長契機。
八、財報數據
【圖解財報】阿里巴巴2025年Q1營收2364.5億元 同比增長7%
5月15日消息，阿里巴巴公佈2025財年第四季度及全年業績。財報顯示，阿里巴巴第四財季營收2364.5億元，同比增長7%。經營利潤為284.65億元，同比增長93%；經調整EBITA（息税折舊及攤銷前盈利）同比增長36%至326.16億元；歸屬於普通股股東的淨利潤為123.82億元，同比增長279%；淨利潤為119.73億元，同比增長1203%。
【圖解財報】叮咚買菜第一季度營收同比增長9.1%至54.8億元
5月16日晚間，叮咚買菜（DDL.US）發佈第一季度業績報告。營收達54.8億元，同比增長9.1%。Non-GAAP（非美國公認會計原則）標準下的淨利潤為0.3億元，淨利潤率0.6%。
【圖解財報】拼多多一季度營收957億元 同比增長10%
5月27日，拼多多發佈2025年第一季度財報。財報顯示，拼多多一季度實現營收957億元，同比增長10%。歸屬於拼多多普通股股東的淨利潤為147.418億元；不按美國通用會計準則，歸屬於拼多多普通股股東的淨利潤為169.160億元。
【圖解財報】小米集團一季度總收入為1113億元 同比增長47.4%
5月27日消息，小米集團在港交所公告，2025年第一季度總收入為人民幣1113億元，創歷史新高，同比增長47.4%。本季度，集團經調整淨利潤為人民幣107億元，創歷史新高，同比增長64.5%。
九、其他平台
微信視頻號“創作分成計劃”升級：企業賬號入場，商業化生態加速擴張
五一假期前夕，微信視頻號悄然升級“創作分成計劃”，正式向企業賬號開放廣告收益權限。這意味着，無論是中小企業、品牌商家，還是機構媒體，只要發佈優質原創內容，即可通過視頻號的廣告分成機制實現流量變現。
順豐孵化無人零售櫃“豐e足食”完成B+輪融資
5月8日消息，無人零售櫃“豐e足食”運營主體深圳市豐宜科技有限公司完成B+輪融資，本輪融資由松禾資本和中金文化產業基金領投，註冊資本從11061.7285萬元增至11225.6714萬元。
美團閃購聯合百大品牌推出“安心閃購”計劃，打造即時零售全流程服務保障體系
5月9日，美團閃購聯合百餘家品牌零售商和廣大本地實體商家，推出即時零售行業首個全流程服務保障計劃“安心閃購”。基於即時零售“本地化、分鐘級服務”的特點，“安心閃購”已上線14項覆蓋消費者購物前中後的服務保障舉措。
“派特鮮生”完成2500萬美元天使輪融資
5月7日消息，盒馬創始人、前CEO侯毅創辦的寵物食品新零售品牌“派特鮮生”宣佈完成2500萬美元天使輪融資，創下近年來寵物行業天使輪融資新高。
蘇寧易購618大促將於5月13日全面開啓
5月10日消息，蘇寧易購日前召開618電商啓動會，宣佈雙線開啓“618萬人空巷搶家電”年中大促。活動節奏方面，蘇寧易購線下將於5月13日開啓提前搶，618全程覆蓋超級品牌日、萬人空巷搶家電、開門紅、品鑑日、內購會、巔峯狂歡等多個促銷節點。
微信小店推出“好店”標識激勵
5月12日消息，微信小店運營團隊近日發佈了《微信小店“好店”標識激勵政策》，新政策將於5月16日起生效。公告顯示，商家可根據評估條件，獲得“品牌好店”、“熱銷好店”、“服務好店”三種標識，若獲得兩個以上，則按“品牌好店”＞“熱銷好店”＞“服務好店"的優先級展示。三類標識都有其獨特且明確的評估條件和激勵權益，旨在從不同維度鼓勵商家提升自身競爭力。
唯品會2025年第一季度淨營收263億元 SVIP活躍用户數同比增18%
5月20日，唯品會發布2025年第一季度財報。財報顯示，唯品會第一季度實現淨營收263億元（人民幣，下同），Non-GAAP淨利潤23億元。同時，一季度GMV為524億元，活躍用户數4130萬；超級VIP（SVIP）活躍用户數同比增長18%，貢獻線上銷售的51%。
百度電商聯手羅永浩開啓戰略合作
5月19日，羅永浩宣佈正式開啓與百度優選的戰略合作，並將於5月23日晚8點開啓首場直播。羅永浩本人在微博宣佈了這一消息，並喊出“上百度交個朋友”的口號。同時，交個朋友和百度優選方面也發文官宣了合作消息。
B站一季度營收70億元 同比增長24%
5月20日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈2025年第一季度財務報告。B站2025年第一季度財報顯示，公司營收達70億元，同比增長24%，調整後淨利潤3.6億元，實現持續盈利。
B站完成6.9億美元可轉債發行及1億美元股票回購
5月23日，嗶哩嗶哩宣佈完成發售本金總額為6.9億美元於2030年到期的可換股優先票據，包括初始買方悉數行使增購本金總額為9000萬美元的該等票據的期權；及完成同時進行對沖發售，即同時發售1028.12萬股Z類普通股，該等股份乃自非關聯第三方處借入並以單獨包銷發售的方式提呈發售。
高鑫零售2025財年線上B2C業務增長6%
5月20日晚，高鑫零售（旗下擁有大潤發、歐尚等品牌）發佈2025財年業績報告，其中線上B2C業務實現6%的增長，成為其零售業務的重要驅動力。
十、行業動態
千萬粉絲網紅“大LOGO”帶貨茶葉涉虛假宣傳被立案調查
5月5日消息，有網友近日發佈視頻稱，擁有超2千萬粉絲的網紅“大LOGO”帶貨的一款馬頭巖肉桂茶存在虛假宣傳問題。隨後，武夷山市市場監督管理局發佈情況通報：接到舉報後已於4月28日立案調查，目前案件仍在進一步核查中。
國家統計局：1-4月全國網上零售額47419億元
5月19日，國家統計局最新數據顯示，4月份我國社會消費品零售總額達37174億元，同比增長5.1%，延續了消費市場的穩健復甦態勢。這份數據不僅反映了當前消費市場的運行特點，也揭示了我國消費結構轉型升級的深層趨勢。
C2M電商平台“必要商城”遭遇嚴重困難 將暫停運營
5月16日，必要商城CEO畢勝發佈用户公開信，稱必要“近期遭遇了嚴重的困難”，因此將“不再開展新業務”暫時進入“休眠”狀態。目前，必要商城app與小程序仍可正常下載和打開，但商品鏈接點擊後均顯示“商品已下架”。
《網絡交易平台收費行為合規指南》為中小網商減負
5月25日，國家市場監管總局發佈《網絡交易平台收費行為合規指南（徵求意見稿）》（以下簡稱《指南》），旨在規範網絡交易平台收費行為，降低中小網商經營成本，促進電商行業健康有序發展。
商家“救星”！高佣金 抽成 推廣費將成過去？ 國家重磅出手整治這類平台…
為規範網絡交易平台向平台內經營者收取佣金、抽成、會員費、技術服務費、信息服務費、營銷推廣費等收費行為，維護平台內經營者合法權益，促進平台經濟健康有序發展。近日，市場監管總局研究起草了《網絡交易平台收費行為合規指南（徵求意見稿）》（以下簡稱《指南》），並向社會公開徵求意見。長期以來，平台高佣金、抽成、低價限流、強制推廣等受到關注，指南發佈後將會如何？
十一、報告發布
報告：《2024年中國私域電商“百強榜”》揭曉
2024年，私域電商發展兩極化。各大平台微信、快手、抖音、小紅書、微博、視頻號等動作頻頻。“而全球家精選”赴美上市備案被否，快團團一頭部美妝大團長自爆賣假貨。在私域直播異常火爆的當下，市場中已經湧現出了一批獲客能力強、轉化率高、業績表現佳的私域直播平台國科優選、華夏特產、小冠優選、山河好物、品多多、直通優品、億繪驛站等。
報告：2024年私域電商交易規模達5萬億元 用户規模增長超15%
“電數寶”電商大數據庫顯示，2024年私域電商交易規模達到5萬億元，同比增長8.69%。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，私域電商行業仍保持着增長態勢，但增速相較2022年顯著放緩。公域流量成本攀升，私域流量增長也面臨邊際效應遞減。
網經社：《2024年中國私域電商市場數據報告》發佈
2024年，私域電商呈現兩極化發展。一方面，視頻號發佈私域激勵計劃，微信增加私域流量入口，微盟上線“店羣管理”，有贊發佈全新AI產品智能體與全託管服務；另一方面，“全球家精選”赴美上市備案被否，快團團一頭部美妝大團長自爆賣假貨。
十二、數字零售投訴榜
據網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”顯示，2025年至今數字零售領域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、天貓、快手、閒魚、小紅書、抖店、轉轉、唯品會、阿里巴巴、微信視頻號、蘇寧易購、紅布林、微拍堂、微店、交易貓、途虎養車、有贊、拍機堂、愛回收、找靚機、孔夫子舊書網、多多買菜、95分app、萬表網、二三良作、千牛、一直娛、淘特、小鵝通、快團團、蘑菇街、孩子王、小芒、微盟、WIS官方微信商城、屈臣氏、網易嚴選、返利網、1號店、OPPO、蜂享家、美團優選、中國移動商城、95分球鞋交易平台、好省、天貓泡泡瑪特旗艦店、網易、嗶哩購、好分期、愛庫存APP、酒雲網、nice、樸樸超市
數字零售定義：網經社將零售電商升級為數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平台、商家、品牌、用户、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。