為搶中國“頂流女星”，老外打起來了_風聞

　　作者：夕四

　　這輩子有沒有男人為你拼過命？

　　拉布布（LABUBU）回答：有的。

　　最近，由於拉布布實在太火了，倫敦斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，幾個男人為了搶拉布布大打出手。

　　● 你們不要再打了啦～

　　嚇得泡泡瑪特即刻全面暫停在英銷售拉布布，英國人痛呼不帶這麼搞連坐制。

　　拉布布有多火？已經無法用言語形容。

　　美國排隊搶購拉布布，人均花費五個小時以上。上個月拉布布系列3.0上線前天，法國的泡泡瑪特門店凌晨三點排長龍。

　　拉布布與Vans聯名款，發售價為599元一度被炒到近1.5萬，最近歌手胡彥斌在某物購入該款花了2.8萬。

　　● 圖片來源：小紅書@momo

　　全球各地“鈔能力”的支援，使得泡泡瑪特今年股價飆升160%，37歲創始人王寧身家已近千億港元。

　　如果人生能像拉布布一樣，長得這麼醜還有那麼多人喜歡，此生無憾了。

　　4月25日，凌晨四點除了海棠花未眠，還有全球各地排隊搶拉布布的人還沒睡。

　　這天，拉布布系列3.0線下發售，芝加哥的泡泡瑪特門店，從前一天晚上11點開始，排長龍排到早上。

　　韓國首爾明洞的寶子拿着毛毯、小馬紮在門口蹲守一夜，洛杉磯的家人們還帶了帳篷。

　　● 韓國明洞泡泡瑪特門口

　　不過，對於韓國人來説，通宵不睡等拉布布，也算是專業對口了，畢竟他們人均不用睡覺。

　　廣州天環廣場的泡泡瑪特擠滿了人，路過的阿婆還以為是有免費的雞蛋領，感慨現在領雞蛋怎麼都是年輕人。

　　一看，就一個“醜不拉嘰”的玩偶，更不能理解了。

　　如果非官方銷售日的深夜，在商場烏漆麻黑的角落看見人影憧憧，比心跳先上來的，是那部售賣機一行亮閃閃的“POP MART”的救贖。

　　● “有志者事竟成”真實寫照

　　你不用害怕，那是無數的黃牛們努力的身影，溢價30倍呢，誰不努力。

　　泰國高僧也要聚在售賣機面前，試試自己平時的修為能不能助自己抽到隱藏款。

　　● 泰國僧人也逃不過拉布布的“獵殺”

　　拉布布：你若睜開眼看看我，我不信你兩眼空空，只會口袋空空……

　　起初，大家都以為這只是一個普通的醜娃，齜嘴獠牙、蝙蝠耳、突出的眉骨，感覺盯久一點，就該有恐怖谷效應了。

　　直到刷到有人為了一隻拉布布，花了30萬買了個愛馬仕給它配，人們才發現，原來恐怖谷效應已經轉移到自己的臉上，嫉妒使人面目全非。

　　刷遍全網有關拉布布的帖子，你會看到，最常見到拉布布的地方，必定是各種豪車的副駕駛，比如蘭博基尼、路虎。

　　● 圖片來源：小紅書@Martian

　　真好，怕兄弟吃苦，又怕兄弟開路虎，看完拉布布坐路虎，更覺得自己的命苦。

　　這應該是掛在奔馳車後尾的這隻拉布布的內心獨白了吧。

　　● 圖片來源：小紅書@尹發發

　　在你意想不到的每一個地方，都有拉布布的身影。

　　它會在那拉提、在大理、在故宮、在雪山拍婚紗照、在馬六甲賞日落、在青海湖趕浪潮……

　　拉布布坐在交警的執法車後座，交警還貼心地給它罩了個防護罩。

　　● 圖片來源：小紅書@愛燉湯的小李

　　甚至在泰國警方抓捕的兩名電信詐騙頭目的贓物展示裏，拉布布在一眾奢侈品格外顯得清新脱俗。

　　當你以為拉布布只想收割活人的芳心，殊不知拉布布野心不止於此，神界、佛教它都要闖，拉布布要統治全宇宙。

　　泰國拜見僧人的供品盤，拉布布擠進去了；

　　前陣子，香港天后誕，拉布布甚至成為了供奉的聖品，飛昇“媽祖”級別。

　　● 圖片來源：小紅書@宇宙PiPi

　　台灣哪吒三太子的祭拜活動，拉布布的大首領ZIMOMO也在三太子面前舞了一把。

　　● 圖片來源：小紅書@心遠雲造

　　這件事雖然爭議挺大，但三太子也是小孩子，給小孩子送玩具，好像……説得過去？

　　或許，再郵一個手機過去是不是會好點，好讓天后娘娘、三太子百度一下這次收上來的供品是何物。

　　這個齜牙咧嘴的醜娃，別把神仙們看得後背發涼，要是誤解我們的初衷就不好了。

　　畢竟get到拉布布的可愛，照目前看來，還是有一定門檻的。

　　誰也不能否認，拉布布的逆襲之路，堪稱熱血。

　　三年前，泡泡瑪特推出拉布布首款搪膠毛絨公仔“Time to Chill一代”，售價399元，大家都嫌“醜、太醜、非常醜”，銷量直接撲街，THE MONSTERS（精靈天團）系列年營收不到4億元。

　　● LABUBU第一代

　　什麼概念？

　　2024年THE MONSTERS系列，營收高達30.4億元，不足4億夠不到2024年的零頭。

　　2023年拉布布嘗試聯名，也沒能激起一二兩水花。

　　很長的一段時間裏，泡泡瑪特前三頂流都是三大擬人IP——Molly、SkullPanda和Dimoo，無布一席之地。

　　2024年，一切都變了，泡泡瑪特不被看好的孩子，突然奮發圖強三個月，一舉考上清華北大。

　　泡泡瑪特公開2024年年報，數據顯示在過去的一年裏，拉布布為核心角色的THE MONSTERS系列，營收高達30.4億元，同比增長726.6%。

　　● 泡泡瑪特2024年報

　　因為拉布布的爭氣，給泡泡瑪特貢獻了23.3%營收，使得泡泡瑪特的年度營收數據首破百億大關，淨利潤創歷史新高。

　　拉布布還帶飛了泡泡瑪特的股價，從去年快無限接近低位的20港元/股，一路飛昇至如今超過240港元/股，市值突破3300億港元。

　　● 截至昨日收盤，泡泡瑪特港股行情

　　泡泡瑪特、蜜雪冰城、老鋪黃金，也被稱為“中國消費新三傑”。

　　翻譯過來就是，沒事就愛玩幾個玩偶、喝點奶茶、買點黃金的人發達了。

　　絲毫不誇張地説，拉布布才是今年所有上岸人該拜的“錦鯉”。

　　所有東西，但凡跟拉布布沾上邊，非富即貴。

　　● 泰國公主思蕊梵娜瓦瑞拎着掛有拉布布的愛馬仕包現身巴黎時裝週

　　你永遠想象不到，拉布布的忠實信徒們購買力有多猛。

　　有小姐姐因為smart精靈5前面一排車燈，跟拉布布的九顆大鋼牙太像了，立馬拍板買smart精靈5。

　　● 圖片來源：小紅書@面面

　　有帕加尼、勞斯萊斯的車主看到拉布布坐在蘭博基尼、路虎很酷，開始“消費降級”，想買輛來給自家的拉布布坐坐。

　　聰明的人已經開始行動了，賓利賣車營銷“拉布布”車牌，“買賓利送拉布布”，吸引了不少人的眼光。

　　一個985的大學生，靠着炒labubu，穩定地月入兩萬，售價最高的一款拉布布利潤可以衝到2000元，比他實習10天的工資還要多。

　　Labubu，成了各行各業、芸芸眾生的Lafufu（拉富富）。

　　就如前面所説的，拉布布雖然現在很火，但依然有很多人表示不理解。

　　國內的人想不到這麼一個醜不拉嘰、沒有任何故事背景支撐的IP居然火了。

　　而國外的人比這個還想不到的是，這個火爆全球的IP，居然是中國製造的。

　　一談到中國製造，許多外國人的刻板印象揮之不去，劣質、低廉、難登大雅之堂……

　　就像這次的拉布布，有韓國網友日常不理解，“這些人都瘋了嗎，中國劣質玩具竟然成了全球潮流？”

　　● 圖片來源：憨憨譯評

　　作為動漫文化繁榮、原創IP大户的日本人，已經開始“中國製造焦慮症”上身，“雖然單純覺得可愛，玩偶本身沒有錯，但一想到是中國原創就會心情複雜。”

　　有的更是天馬行空：“雖然可愛，但會不會像太陽能板、電動車、智能手機一樣暗藏通信功能呢……理性來説不太可能，但看了最近的報道，總會擔心是否被竊聽。”

　　但事實上，今年4月底上新的拉布布盲盒在日本官方售賣平台上架後，2分鐘內全部售罄。

　　● 目前大阪好幾家門店已經暫停銷售，等待配貨

　　一直以來，中國原創IP走出國門，天生就比其他國要難很多。

　　一個是刻板印象一時間難以破除，人的成見是一座大山，一個是中西文化存在着壁壘，普通的文化翻譯很難譯出中國厚重的文化底藴，從而又陷入刻板化的認知死角，覺得“中國果然連個故事都講不明白”。

　　好比如前段時間熱爆了的《哪吒2》，在西班牙上映兩週票房達1011萬美元，成為亞洲僅次於中國的第二大票倉，人口不到600萬的新加坡，卻貢獻了495萬美元的票房。

　　《哪吒2》宏大的無邊界敍事，以及優美精緻的動畫特效，確實打破了不少外國人的偏見，美國都在喊話迪士尼小心點，城裏來了個新小孩。

　　但也有人説“看明白了個大概”，不是很懂。

　　而泡泡瑪特的拉布布，很巧妙地規避了這一點，它拋棄了傳統的IP敍事文化“我講，你聽”，拉布布是“我講一半，剩下的一半你自由填充”，它給消費者留足了想象的空間。

　　● 貝克漢姆在社交媒體上分享他的小女兒送給他的禮物

　　拉布布的故事背景，簡單到像是隻給了個故事框架，這些精靈們起源於比侏羅紀還遠的時代，她們喜歡惡作劇但善良可愛，和其他部落成員生活在森林裏……

　　故事未完待續，正待一個個不同的玩家續上。

　　有人將拉布布的爆火，歸因於一場口紅效應，每當經濟不景氣，人們會偏向用玩偶消費去代償情感上的焦慮。

　　但從互聯網分享來看，不愁吃喝的那羣人也在all in Labubu，他們沒有生計焦慮需要消解，只是因為喜歡。

　　拉布布接納了不同階層人的所有情感需求，將不同人羣的情感很好鏈接在一起，而情感，是不需要任何輔助工具去翻譯的。

　　●當紅女歌手“啪姐”Dua Lipa的愛馬仕鉑金包上掛着兩隻拉布布

　　大家給自己的拉布布鑲鑽、簪花、貼睫毛，曬到網上，外國網友説一句so cute，並求製作教程，自己精心打扮的崽被誇可愛，外國朋友那邊得到了一份打扮自己崽崽的教程，快樂雙倍。

　　看到法國老奶奶為了給女兒買拉布布，從歐洲一路買到新加坡、馬來西亞、香港，然後到中山，我們雖然素未謀面，也會被母女情深所打動。

　　● 圖片來源：小紅書@誰呀這是誰呀

　　中國製造近幾年異軍突起，質量工藝製作愈發精良之外，又多了一份人情味。

　　中國製造只製造物品本身，物品身後的情感流通且不受阻。

　　● 2024年7月，拉布布亮相泰國，被泰國官方授予拉布布“神奇泰國體驗官”稱號，泰國旅遊與體育部部長親自接機。圖片來源：泰國國家旅遊局

　　正如中國製造走出國門的初衷一樣，渴求被世人看見、被懂得，如今中國製造更希望擁有這件物品的你，以及你的情感，也能被看見、被懂得。

　　這正是中國製造最打動人、最無可替代之處。

　　● 參考資料：

　　[1] 新聞晨報｜英國人為搶Labubu大打出手！

　　[2] 環球人物｜“醜娃”賣爆全球！中國設計為何讓老外瘋狂？

　　[3] 中國經濟週刊｜別看我醜，比你賺得多

　　[4] 頂尖廣告｜歐美白女瘋搶的Labubu，殺進《封神榜》了