榮耀“不甘落後”_風聞

文/竇文雪

編輯/子夜

“外界有人説榮耀是不是要死了……還真沒死，榮耀重生了。”

榮耀新手機400系列發佈會結束後，接替創始人趙明任榮耀CEO的李健，穿着一身淡藍色的西服，手裏握着話筒説出了這句話。

榮耀CEO李健，圖源榮耀官網

四個月前，趙明突然宣佈辭職，留下了一個高端化、AI手機、衝擊IPO都只做到一半的榮耀。那段時間，太多的好奇圍繞在榮耀身邊，新任CEO李健是誰？接下來的榮耀要往哪裏走？榮耀的李健時代與趙明時代有何不同。

如今，李健帶着榮耀的新管理層人員接受媒體的採訪，回答了一些疑問，也提了一些新目標。

今年以來，榮耀經歷了密集的組織架構調整，從某種程度上影響了榮耀的業務。

今年1-5月，榮耀在國內市場發佈的新機僅有兩款，銷量表現不太亮眼，再加上華為迴歸國內市場後，與榮耀的關係從同盟變為了競爭對手，榮耀在今年第一季度的市場份額跌出了前五。

最新發布的這款榮耀400系列手機，承載着榮耀觸底反彈的期望，李健也認為，榮耀400系列可能是榮耀手機銷量的一個轉折點。

但這款價格區間在2000-3500元內的中端機型，最終能否給銷量帶來提振，要等到幾個月後才能見分曉。

**另一邊，榮耀也仍然沒有放下野心。**在衝上市的路上，第二增長曲線要繼續找；AI也要繼續做，且榮耀還定下計劃，正在從一家手機公司，向AI終端生態公司轉型。

榮耀正在謀求“重生”，但這部以榮耀為主角的“重生劇”，也才剛開幕，未來它能否變得更有戰鬥力，還要看新管理層如何決策。

1、管理層地震的四個月，榮耀都經歷了什麼？

李健是一位把“組織力”和“組織里的人”放在最前面的管理者。

在接受媒體採訪時，他用“雪山模型”來形容自己理想中的優秀公司的四個特徵，一是高高的山，即公司的集體領導；二是長長的坡，即企業的戰略和文化；三是寬寬的河，即組織和流程；四是厚厚的雪，即業務結果。

李健認為，只要把前三者做好，銷量、業績都會水到渠成。

所以，在過去的四個月中，李健帶着榮耀，沒着急研發新品，而是進行了一場組織架構的大調整。

自趙明離任後，榮耀先是進行了一輪高管換血，高管團隊突然發生變化，一定會對榮耀內部的士氣產生影響，進而對榮耀的銷售和業績造成影響。

圖源榮耀官網

李健卻選擇快刀斬亂麻，在一趟從北京飛往武漢的飛機上，做出了“29省負責人、各部門大換血”的決定，把人事調整的目標指向了中高層。

4月初，榮耀就開啓了“競爭上崗”模式，由中國區38個關鍵崗位主管進行述職答辯，答辯的全程進行內部直播與自由投票，所有人都可以競聘崗位，由李健親自參與提問。

知情人士向第一財經透露，這場人員調整計劃被內部稱為“雄鷹計劃”，目前，競聘已經完成，其中45%的崗位負責人有所調整，90後佔比達到24%。

海外方面，李健對全球8個大區中的6個區總裁做了調整，拉美區域總裁調往歐洲，中東非洲區域總裁袁林調回中國區擔任負責人。

除此之外，基於此前李健提出的“阿爾法戰略”，即公司將從智能終端製造商向全球領先的AI終端生態公司轉型。榮耀還在組織架構上新設了包括新產業孵化部、新商業模式拓展部、消費者洞察與體驗部、品牌部、戰略部在內的一級部門。

圖源榮耀官網

此外，每個一級部門還下設了四個二級部門，涵蓋了產品、AI與關鍵技術的12個研發領域。

增加了如此多的部門，當前的榮耀也需要擴充團隊。

在榮耀HONOR招聘官方微信公眾號中，最新發布的兩條招聘推文上都寫着“雄鷹計劃”。招聘信息顯示，榮耀計劃招募10餘位技術方面的領軍人才、100餘位銷售精英、1000餘位優秀畢業生、10000餘位用户體驗官。

李健表示，“產品要對經營結果負責、對產品的競爭力負責，我覺得這個很重要，加了這麼多人，把各自職責擔起來以後，最後形成一個非常團結的集體領導團隊。”

按照榮耀此番對外透露的信號，當前，公司內部的組織調整已經進入了尾聲。

那麼接下來，榮耀就到了追業績的時候了。

2、榮耀400，能成為榮耀的救命稻草嗎？

今年，榮耀內部的目標是，“希望在年底重返國內前三。”

但在過去的近一年半時間中，榮耀在國內的銷量已經掉隊了。

根據Canalys發佈的數據，2024年榮耀在中國大陸智能手機市場的出貨量為4220萬台，市場份額為15%，排名第五。

今年上半年，榮耀更是把更多的精力放在了“療傷”上，算上此次推出的新機榮耀400系列，僅推出了兩款新機，並且新品上市的時間都選在了第二季度，因此第一季度的市場份額進一步下滑。

根據另一家調查機構Counterpoint Research發佈的數據，2025年第一季度榮耀在中國智能手機市場的出貨量約為900萬台，市場份額為13.7%，排名第六，銷量同比下降12.8%。

圖源Counterpoint Research官方微信公眾號

但李健沒有對這個銷量情況感到焦慮，“上半年手機行業發佈了59款新品，榮耀是2款，還是四月份上的，在這樣的情況下維持13%的市場佔有率，中國區的隊伍是非常不容易的。”

李健的信心或許還來自海外。據Canalys發佈的部分地區數據，今年一季度，榮耀在拉美和非洲地區實現了出貨量增長。

其中，榮耀在拉美地區的出貨量為260萬部，同比增長2%，升至第四名；在非洲市場出貨量為70萬台，同比增長283%，市場份額為3%，排名第五。

榮耀銷售與服務總裁王班也在採訪中提到了榮耀在全球市場的增長勢頭。他表示，過去一年，榮耀在拉美、中東非、亞太等地區的增長均超過50%，在東南亞的增長甚至超過了100%。其中，榮耀中東非過去兩年增長了4倍，今年開年4個月繼續增長66%。

“海外市場也為國內市場的調整爭取到了更多時間窗口。”

只不過，即便如今的榮耀並不“焦慮”，想要達到在年底重返前三的目標也並不容易。

雖然從歷年的國內智能手機出貨量排名的榜單上，幾家企業之間的份額差距都不大，榮耀或許只要搶下1%的市場份額，就有可能重返前三。

但在競爭激烈的國內手機市場中，這1%並不好搶，即便搶到了，也很難保住“地位”。

在過去的2024年，每一個季度都是華為、OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米在“打架”，出貨量排名突然跌出前五的情況時有發生，例如去年第一季度，OPPO還排在第二名，而到了第三季度，OPPO就排到了第六名。

因此榮耀必須從現在開始，上線更多爆款產品，才有可能在年底達成重返國內前三的目標。

最新發布的榮耀400，也成了榮耀銷量轉折的希望。

王班透露，榮耀400已經在海外試水，“榮耀400開啓海外預售以來，預訂量是前代產品的2-3倍。”

李健認為，“榮耀400系列可能是公司手機銷量的一個轉折點”，他表示，新的銷售曲線有望在6月、7月開始抬頭。

從該系列產品的定價來看，標準版起售價為2499元，國補後價格為2124.15元起，Pro版起售價為3399元，國補後價格為2899元起，定位的是中端機型，中端機型往往以性價比著稱，身上常帶有幫企業沖銷量的屬性。

與同價位手機相比，榮耀400與友商產品的配置算是各有優勢。

以同價位手機vivo S30為例，如果只看兩家的標準款，榮耀400和vivo S30均搭載第四代驍龍7芯片；屏幕從亮度、分辨率、尺寸、重量上都相差不大；前置攝像頭均為5000萬像素f/2.0光圈。

後置攝像頭方面，榮耀400標準款在主攝攝像頭和超廣角鏡頭的配置上優於vivo S30標準款，但vivo S30標準款搭載了長焦鏡頭，而榮耀400標準款沒有長焦鏡頭。

圖源榮耀官網

榮耀400搭載的電池更大，為7200mAh，vivo S30為6500mAh，因此單次續航方面，榮耀400優於vivo S30。

像榮耀400和vivo S30這類中端機型，因其性能較為均衡、能滿足用户日常使用需求，且價格親民的優點，因此頗受消費者青睞。

淘寶信息顯示，榮耀官方旗艦店中榮耀400單鏈接的銷量已經超過了4000台，不過後續銷量能否爆發，還得看消費者的使用反饋如何。

3、衝上市的榮耀，還要拿出更多成績

除了發新機，追銷量外，榮耀的另一個目標是上市。

自2024年開始，榮耀就頻繁在一級市場融資，到2024年底，就已經有23家公司或機構加入了榮耀的股東陣營，股東類型包括地方國資、電信運營商、第三方資本，還有天音控股、愛施德等手機經銷巨頭，以及京東方等供應商。

也就是説，榮耀在當時已經獲得了從資本層到產業鏈企業的支持。

去年年底，榮耀也完成了股份制改造，公司的名稱從原來的“榮耀終端有限公司”變為“榮耀終端股份有限公司”，並啓動了IPO流程。

但恰好此時，公司的靈魂人物趙明離職，給榮耀的上市之路增添了不少不確定性。

儘管從榮耀對外透露的信號一直很積極，在趙明離職後榮耀就曾表示，IPO計劃不受影響，甚至提速。

但不能忽視的一個事實是，外界正在重估榮耀，榮耀需要拿出更多成績。

據財新報道，華為在剝離榮耀時的交易金額約為2600億元，而2024年年底榮耀的Pre-IPO輪估值為2000億元。如果數據屬實，則意味着榮耀的估值在去年年底就已經縮水。

與此同時，如今國內手機市場的增長空間已經不多了。

經過了2024年手機市場的短暫復甦之後，不少市場聲音預測2025年國內智能手機市場的增速即將放緩。Canalys此前預測，智能手機市場的增長將從2025年開始步入平台期，2024年至2028年的年複合增長率進一步下調至1%。

2025年第一季度，中國智能手機市場的出貨量增幅就不高，Canalys數據顯示，中國智能手機市場出貨量為7090萬部，受到國家補貼政策提振及消費復甦推動，同比增長5%。

與其他廠商相比，榮耀還有華為這個重要的“變量”需要考慮。

曾經，華為不得不將榮耀獨立出來，雖然榮耀已經在4年中完成了品牌產品線、供應鏈的重建，並與華為做了切割，但其身上的華為光環一直都在。

如今，華為迴歸，讓更多的市場關注從榮耀轉移到了華為身上，最直觀的數據便是Canalys發佈的各季度報告，在2023年9月剛剛回歸的華為，在2024年就來到了中國智能手機市場規模第二的位置，今年一季度，華為在Canalys的報告中仍為第二，在Counterpoint Research的報告中重回首位。

而榮耀在2023年第三季度還是第一，到了2024年和2025年第一季度，已經降至榜單的第五名和第六名。

圖源Canalys官方微信公眾號

華為從同盟變為競爭對手，如今的榮耀想重回巔峯，實則比兩年前更難。

此外，榮耀的還要講新的增長故事。比如其此前宣佈的阿爾法戰略，意味着榮耀將在未來花費100億美元做AI方面的投入，甚至李健還對外宣佈，榮耀目前正在佈局機器人領域，這些都需要不小的投入。榮耀的主營業務能否支持其發展新的曲線？也是榮耀必須回答的問題。

綜合來看，榮耀更獨立了，面對的挑戰也更多了，它不甘落後，但逆襲之路並不好走，考驗着新管理層的綜合能力。

（本文頭圖來源於榮耀官網。）