多半、千禾0、山裏來的土…商標文字遊戲欺騙消費者_風聞

　　近日，有網友發現白象“多半系列”袋/桶面中的“多半”是註冊商標，並非“形容詞”，因此質疑白象玩文字遊戲，相關話題還登上微博熱搜。

　　根據網友上傳的照片顯示，產品包裝“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫着“大份量，倍滿足”的標語，在生產信息下方還有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司註冊商標”。

　　並且據天眼查顯示，白象食品股份有限公司已成功註冊“多半”“白象多半”“白象多半桶”、“白象多半袋”等商標，國際分類均為方便食品。另外，白象方面也註冊過“多半袋”、“白象 多半袋”、“多半袋2代”、“白象 多半袋2代”等商標，但沒有成功。

　　商標專家向三言Pro表示，“多半袋”沒有單獨註冊商標成功的，都是在前面加字後註冊成功的。有不同的公司分別在“多半袋”的前面加字後，註冊成功了。這説明“多半袋”較通用，沒有顯著性。單獨申請“多半袋”是不能註冊成功的。

　　白象：確為商標

　　對此，白象客服確認了“多半”就是商標，產品具體克重以包裝上顯示的為準。同時，白象方面也就此事發聲明稱，目前公司在售的“多半”產品，是基於原70克麪餅基礎上推出的110～120克麪餅的大份量產品。“多一半”是基於原60克麪餅推出的100克麪餅的產品。“多半”商標申請註冊的初心是為了與常規份量產品做區分，便於消費者選購。如因此給消費者造成誤解，公司誠摯地表示歉意。後續公司將盡快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者的誤解。

　　普通麪餅75g-90g不等

　　三言在白象官方電商平台上查看發現，白象旗下的各種口味、種類的方便麪食品種類繁多，而麪餅重量也不完全統一。

　　例如白象葱油拌麪麪餅重90克；

　　白象湯好喝系列方便麪麪餅重量根據口味不同分為為82.5克或者85克；

　　白象紅燒牛肉麪麪餅重量為85克。

　　原汁豬骨面淨含量75克。

　　而多半系列產品中，麪餅重量也不完全一致。

　　比如多半紅燒牛肉麪，麪餅重量為120克；

　　“多半”袋面2代餅重量則為110克。

　　還有“白象多一半牌”紅燒牛肉麪，麪餅重量100克，官方描述是“‘多一半’指麪餅比白象60克系列產品多40克”。

　　“多半”若是形容詞，那麼如果基於75克計算，則可以稱作“多半”；如果按照82-85克麪餅計算，則勉強可以稱作“多半”；如果按照90克計算，則以字面意義理解尚達不到“多半”標準。

　　所以，白象“多半”系列產品會被質疑玩文字遊戲，並不意外。

　　除了白象外，其實有很多品牌都“有意無意的”在商標名稱上做文章。

　　今麥郎註冊“一袋半”失敗

　　如今仍在嘗試

　　和白象的“多半”一樣，今麥郎也申請過“1袋半”商標，但最終被裁定無效。

　　2020年9月，國家知識產權局裁定，對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標的註冊予以無效宣告。

　　裁定認定，該商標核定使用在“方便麪、麪條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數量等特點，難以起到區分商品來源的作用，缺乏顯著性。同時，訴爭商標的註冊還具有欺騙性，容易使公眾對商品的分量、數量等特點產生誤認。

　　今麥郎方面針對該裁定起訴至法院，2022年“1袋半”商標一審被判無效，二審維持原判。

　　二審法院認為，基於相關公眾的一般認知習慣，通常會將“今麥郎”識別為商標，而將“一袋半”看作是對商品重量的描述。訴爭商標為“1袋半”，核定使用在“方便麪”等商品上，相關公眾基於一般認知，會將“一袋半”理解為系對商品重量的直接描述，通常不會將其識別為商標，無法發揮區分商品來源的作用。因此，訴爭商標核定使用在“方便麪”等商品上缺乏應有的顯著特徵，不具備可註冊性。

　　目前，今麥郎的官方旗艦店中，“1袋半”系列產品包裝上的“1袋半”後有“TM”標識。

　　據瞭解，TM是“商標”的英文trademark的縮寫，不是法定的註冊標記。®是法定的註冊商標的標記。只要在商標上標註®，表明該商標已在商標局核准註冊，是一個註冊商標。未核准註冊的商標，不得在商標上標註®，否則構成冒充註冊商標行為。

　　天眼查顯示，目前今麥郎仍申請註冊“一袋半”商標，狀態為等待實質審查，申請日期為2024年9月19日。

　　“千禾0”醬油不一定零添加

　　2025年3月19日，《消費者報道》發佈對13款宣稱零添加醬油的檢測結果，重點關注總砷和鎘兩種可能對人體產生危害的元素。結果顯示13款醬油中有12款含有鎘，其中包括千禾御藏本釀380天醬油，其鎘含量為0.0110毫克每千克。

　　但這款醬油標有“千禾0”字樣，很多消費者誤以為是0添加，引發爭議。

　　據悉，千禾0”這一商標由千禾味業食品股份有限公司於2021年註冊，並且已經擁有了有效的法律保護。實際上，2018年該公司先後申請註冊“千禾零加”“千禾零零”等一系列商標，2020年陸續提交註冊“千禾0”“千禾0 +”“0”等商標的申請，這些商標陸續註冊成功後，成為公司醬油、食醋、料酒和白醋等產品上重要且常見的標識。

　　三言注意到，在千禾官方旗艦店中，有的標有“千禾0”的醬油瓶身上並未明確標明零添加；但有的標有“千禾0”的醬油瓶身上又明確標註零添加。

　　對此，千禾公司客服表示，“千禾0”僅是該品牌中高端產品的一個標識，目的是為了保護其知識產權，而不是對外宣稱零添加。至於產品是否包含添加成分，建議消費者可以通過查看產品的配料表來確認。

　　“壹號土”豬/雞

　　前不久，有網友注意到廣東壹號食品股份有限公司生產的“壹號土豬”產品中，“壹號土”是商標，此外，該公司回應稱還有“壹號土豬”商標。

　　該公司還曾註冊“壹號土雞”商標，但未通過。

　　對此，“壹號土豬”品牌所屬公司壹號食品回應稱，公司既有“壹號土®”商標，也有“壹號土豬®”商標。近年來，豬肉產品基本全部使用了“壹號土豬®”圖形標識。對於賣的到底是什麼豬，壹號食品總裁黎小兵表示，“土豬”指的是地方品種豬，壹號食品從賣豬肉的第一天開始，就賣的是土豬肉。目前“壹號土豬”採用的豬肉，均是以地方豬種兩廣小花豬為基礎資源開發的豬肉，不存在欺騙消費者的情況。

　　最終，壹號食品表示已經開始替換產品包裝，官網也撤下了含有“壹號土®豬”字樣的照片。

　　“德子土”雞

　　成立於2023年7月的成都三德子好甄選農業科技有限公司，從事散養雞銷售。公司產品為“德子土雞”。

　　據報道，該公司申請註冊了包括“德子土雞”、“德子土”、“三德子”、“三德子好甄選”在內的多個商標。

　　對此，公司CEO馬偉表示，“之所以將‘德子土’‘德子土雞’等商標都註冊，是為了防止他人搶先惡意註冊，因為陸續有其他公司模仿三德子商標註冊。”

　　不過，據成都錦江區市監局，三德子公司確實成功註冊“德子土”商標，但尚未投入使用。另外該公司商品部負責人張波説，為防止產品包裝出現可能的瑕疵或爭議，4月初，公司已對所有產品包裝進行更新，取消舊版中“德子土雞”字樣，僅保留註冊商標“三德子”作為品牌名。

　　山裏來的土、其它沒有了、120W……

　　除了上面幾個案例外，類似情況還有不少。

　　據《中國消費者報》報道，一款名為“120W”的充電器，實際功率僅12W，“120W”是註冊商標；

　　“山裏來的土”雞蛋，實際上“山裏來的土”只是商標，並非散養雞；

　　還有一款飲料，在瓶身上印有“水、山楂，冰糖”，緊跟着寫着“其它沒有了”，彷彿“0添加”，然而事實上是“其它沒有了”是商標。

　　還有商家曾嘗試申請註冊“安踏斷碼”商標，目的是混淆視聽，誤導消費者。不過，該商標最終被駁回，申請註冊該商標的公司目前也已註銷。

　　投機取巧損害市場誠信

　　其實不難看出，這類玩文字遊戲的商標，和曾經市場上流傳的那些山寨產品，比如“雷碧”、“康帥傅”等，有異曲同工之妙。

　　企業利用消費者對“分量”“無添加”“原生態”等概念的天然好感，通過視覺設計（如放大數字0）、話術引導（如“山林散養土雞”）製造聯想，卻以“商標非描述”為由規避責任。

　　也凸顯法規滯後性。商標審核側重“顯著性”而非“誠實性”，導致“多半袋”“多半桶”等直接描述分量的商標被駁回，但“多半”作為抽象詞彙卻獲准註冊；廣告法雖禁止虛假宣傳，但“擦邊商標”因形式合法，監管難以及時介入。

　　商標審核方面，應加入“消費者認知測試”，駁回易引發誤讀的詞彙（參考歐盟“絕對顯著性”標準）；

　　標籤規範上，強制要求商標旁標註“®”並註明屬性（如“德子土®為商標，非產品類別描述”）。

　　“多半”“千禾0”“德子土”等商標爭議，本質是企業將語言符號異化為營銷工具，以形式合法掩蓋實質誤導。法律需從“顯著性審查”轉向“誠實性審查”，企業則需重新審視：商標的真正價值是建立信任而非製造幻覺。當消費者意識到“文字遊戲”的存在，任何擦邊紅利終將隨信任崩塌而消散——商業的終點是倫理，而非合規的最小化。