股價與流量齊飛，“蘇超”踢的不止是足球_風聞

以城市為參賽單位的“蘇超”正好回應了球迷的情感需求。即使賽事競技水平不如職業聯賽，但自己城市球隊帶來的情緒價值才能抓住當地人的心，足以讓老百姓願意走進球場，為自己的城市吶喊助威。

文|朱健文

5月末第一次收到一位泰州朋友關於“蘇超”的分享時，筆者對這位平時基本不看足球、不知五大聯賽為何物的朋友居然對蘇格蘭聯賽有所耳聞而感到詫異。但當我將這份疑惑表現出來後，朋友卻無情地嘲諷了我一番：“是江蘇的蘇超！都這麼火你還不知道嗎？”此時我才意識到，又一個民間足球賽事正式突破圈層阻隔，成為現象級爆款。

“蘇超”已成足壇現象級爆款

“蘇超”的正式名稱是2025年江蘇省城市足球聯賽，由江蘇省內13個地級市為單位組隊參賽。今年只是首屆辦賽，分為第一階段13輪單循環常規賽和第二階段的八強單場淘汰賽。無論是場上還是場外，這項賽事的火爆堪稱全方位。

“十三太保”出戰江蘇城市足球聯賽

圖：南京發佈

據知名足球博主朱藝數據顯示，“蘇超”現場觀眾人數第一輪場均7745人，第二輪場均9852人，第三輪場均15025人，不斷激增的數字勾勒出這項賽事火箭般飆升的熱度曲線。對比2025中甲聯賽場均6467人的上座率，“蘇超”在觀眾方面可謂將中甲完全比了下去。

值得一提的是，這個數字還是在常州、南通兩隊選擇了容量不到3000人的當地大學體育場的情況下產生的。而據荔枝新聞消息，常州隊申請將主場搬到容量達40000人的常州奧體中心，南京隊和南通隊也將分別把主場比賽放在容量達到6.1萬人的南京奧體中心以及可容納1萬人的海門基地。聯賽13隊主場有11個容量在3萬人以上，未來“蘇超”的上座率極有可能再上一個台階。2025中超聯賽截至目前場均觀眾人數達24371人，“蘇超”接近這一數字並非不可能。值得一提的是，如今打開央視頻app，你甚至會發現已經可以預約“蘇超”第四輪的直播。

“蘇超”第三輪泰州VS南通，客隊球迷吶喊助威

圖：江蘇省城市足球聯賽

足球場上的火爆讓“蘇超”成為國內足球圈內的熱門話題，而場外的爆梗頻出才是“蘇超”破圈的真正體現。“沒有假球，全是世仇”，江蘇“十三太保”的互掐瞬間席捲互聯網，街上各大廣告位連錢都不掙了，忙於和其他城市“對線”。“比賽第一，友誼第十四”甚至成為了南京發佈公眾號的標題。開局三連敗在積分榜忝陪末座的常州隊更是被網友改名為“吊州”“丨川”，留給常州的筆劃不多了。

“蘇超”網絡爆梗不斷

圖：小紅書網友

就連比賽門票都成了急速升值的“期貨”。在某二手交易平台上輸入關鍵詞“蘇超”，大量相關比賽門票的出售或者代搶信息排滿屏幕，一張原價10元的南京隊主場門票最高竟然達到600的要價。

“蘇超”門票在二手交易平台最高要價600元

圖：某二手交易平台截圖

不過需要澄清的是，雖然媒體報道上將“蘇超”渲染成市民參與的全民狂歡，網絡上也充斥着“高中生蘇超獨進5球”這樣的標題，但實際上職業球員以及前職業球員還是佔據了“蘇超”的C位。

根據“蘇超”的競賽規程，擁有代表市身份證或者户籍甚至是曾經效力當地職業俱樂部或者在當地學習5年以上的現役職業球員都可以報名參賽，每支球隊最多報名3人。在各隊的名單當中，我們不僅能找到吉翔、渠成、楊笑天、戈偉、黃紫昌、張新林等昔日江蘇隊成員，方昊這樣的現役國腳級選手也赫然在列。被不少媒體當做是“高中生”的“蘇超”射手榜領跑者高馳實際上是已經參加過U21聯賽的22歲前江蘇青訓球員。

排名榜首的南通隊球員主要來自目前征戰中乙的珂締緣俱樂部，只是大部分並未報名參加中乙，也就不佔用職業球員名額。與其説是全民各階層參與的草根足球狂歡，不如説是退役元老和青訓精英唱主角的半職業足球賽事。

高馳因一句“要去上大學”，成了一名“高中生”

圖：荔枝新聞微博

足球震動股市，“蘇超”概念股瘋漲

足球場上的熱浪甚至傳遞到資本市場上，來自江蘇的金陵體育股價從5月30日開始連續三個交易日封板，呈現“J”字形的勢頭，截止至6月5日已經漲至每股29.38元，創兩年來新高。公開信息顯示，金陵體育主營體育器材製造，主要產品包括球類器材、場館設施及賽事服務，城鎮體育將是該公司未來孵化體育消費品牌矩陣的重要支點。

金陵體育呈現“J”字形漲勢

圖：支付寶截圖

共創草坪在這波行情中迎來四連板，這家江蘇企業是全球領先人造草坪製造商。該公司旗下的運動草產品在足球場的更新和升級上得到廣泛應用，公司業務與足球產業緊密聯繫，不過產品以出口為主。

共創草坪同樣漲勢驚人

圖：支付寶截圖

此外，包括力盛體育、中體產業和雷曼光電的相關板塊股價也有明顯漲幅。足球概念在“蘇超”的流量刺激下持續走強。

四大要素造就“蘇超”成爆款

對於“蘇超”成為中國足壇流量擔當的原因，各方都有獨到的分析，筆者總結歸納為以下四點。

首先，要操持起如此大規模的民間賽事，必須具備的無疑是資金、場地和人力。“蘇超”的成功舉辦首先得益於江蘇本地強大的經濟基礎和足球基礎。無論在經濟上還是體育上，江蘇都是全國範圍內無可爭議的大省。本次“蘇超”由江蘇省體育局及各設區市政府主辦，各設區市體育局和江蘇省足協承辦，更是有實力雄厚的江蘇省體育產業集團參與運作。江蘇銀行作為“蘇超”總贊助商冠名，還有5個品牌進行多方面的贊助合作，為賽事成功落地打好堅實基礎。

“蘇超”贊助商矩陣

圖：江蘇省城市足球聯賽

有了堅實的經濟基礎，江蘇的足球基礎才得以發揮其重要作用。江蘇足球歷史上人才輩出，從李紅兵到孫可、吳曦、武磊、李昂，再到新一代的朱辰傑、劉誠宇、蒯紀聞，江蘇足球總能湧現出立足國家隊的球員。即使在裁判層面，江蘇也能動用馬寧這樣位列亞洲一流的國際級足球裁判。

此外，江蘇在足球賽事承辦的硬件和經驗上非常豐富。江蘇曾經承辦過2018年U23亞洲盃，大部分地級市都曾經擁有職業俱樂部，幾乎每個地級市都拿得出可容納2萬人以上的大型體育場。2012年江蘇隊主場南京奧體中心曾經創下65769人的紀錄，如今依然雄踞職業聯賽歷史第一。2025年江蘇省內依然有南通支雲、蘇州東吳、南京城市以及無錫吳鈎、海門珂締緣“三甲二乙”的職業足球格局，各地對於承辦大型足球賽事可謂駕輕就熟。通過2024年江蘇足球發展重點城市對抗賽（南京與蘇州對抗賽）的成功試點，2025的“蘇超”應運而生。

其次，官方層面的主推是“蘇超”實現爆火破圈的重要助推器。這次賽事堪稱是政府主導、各地協同合作的一場“體育+文旅”盛宴。“蘇超”揭幕戰上，主要省領導悉數親臨現場出席開幕式，足以體現重視程度。據媒體報道，在常州隊與揚州隊開賽前，常州市內A級景區對持有揚州身份證的遊客免費開放。類似這樣的舉措在本次“蘇超”期間屢見不鮮。只有政府層面發揮主導和整合各方資源的作用，“蘇超”才能有如此豐富的玩法。正如網友所言，“體育局長輸球有多慘，文旅局長笑得就有多歡。”

南京市委的新媒體平台“南京發佈”甚至把“比賽第一，友誼第十四”放在了公眾號標題上。官方媒體主動擁抱網絡文化、親自下場參與造梗，也是在宣傳層面的有力支持。如此開放的姿態讓“蘇超”引發網絡熱潮成為順理成章的事情。

“比賽第一，友誼第十四”成了官媒標題

圖：“南京發佈”公眾號

再次，有網友總結，“蘇超”能火是因為這三點：天時地利，人不和。玩笑歸玩笑，這個説法道出了“蘇超”能火的獨特文化底層邏輯。

歷史上江蘇區域內長期分屬不同的行政區劃，“江蘇”一名也是到康熙年間才因江寧（即現南京）、蘇州拼湊下正式問世。地理方面，江蘇跨越中國傳統的地理南北分界線淮河以及亞熱帶和暖温帶分界線長江，蘇南臨近長三角相對富庶，與蘇北地區形成鮮明的文化觀念和生活飲食習慣的差異，風格各異的方言散落在江蘇凸顯各地不同的城市風貌。

雖然蘇南蘇北有差距，但省內十三個地級市都躋身全國百強市，且每個城市都有其區位優勢和特點，造就江蘇各地看似“不和”實則包容且充滿活力的多元化共存格局。正是江蘇“十三太保”如此獨特的經濟文化結構，讓城市足球聯賽充滿對抗的張力和地域玩梗的空間。

鹽城隊球員與球迷現場互動

圖：江蘇省城市足球聯賽

最後，不可忽略的是，在江蘇隊退出職業聯賽的這5年間，頂級聯賽球隊的缺失以及其他職業隊始終沒能紮根社區，讓江蘇球迷對中國足協主導的職業聯賽的失望與日俱增，各地級市球迷的歸屬感無處安放。此時，以城市為參賽單位的“蘇超”正好回應了球迷的情感需求。即使賽事競技水平不如職業聯賽，但自己城市球隊帶來的情緒價值才能抓住當地人的心，足以讓老百姓願意走進球場，為自己的城市吶喊助威。

廣東能否抄“蘇超”作業？

“蘇超”的出圈自然會讓人開始思考：這一賽事模式是否存在可複製性。論經濟基礎和足球底藴，廣東可以説與江蘇相比不落下風，甚至網上已經有人把即將開打的2025廣東省足球超級聯賽（簡稱“省超”，與廣東省五人制足球超級聯賽“粵超”區分）視為廣東足球抄“蘇超”作業的動作。

2025廣東省足球超級聯賽即將啓動

圖：廣東省足球協會

實際上，“省超”作為廣東省最高級別的業餘足球賽事，早在2015年就開始舉辦。而且作為與中國足協的中冠聯賽銜接的賽事，“省超”以俱樂部為主體參賽，排名靠前的球隊將有機會獲得下一年度的中冠參賽資格。這與目前以城市為主體且並未接入中冠序列的“蘇超”不能相提並論。相對而言，江蘇省足協主辦的冠軍俱樂部聯賽才是廣東“省超”的對標賽事，南通新夢想正是通過這項賽事拿到了2025中冠資格。

對於廣東來説，雖然經濟實力和足球基礎足夠，但卻缺乏江蘇“十三太保”式的去中心化區域格局。江蘇各個地級市勢均力敵各具特色而互相不服，作為省會的南京更是“處處不受待見”，這放在強調大灣區的廣東完全不能想象。

其實，每個地區都有其特點，當爆款出現的時候，不必立即進行模仿和複製。借鑑賽事運營的可取之處，結合自身實際，廣東“省超”無須變成下一個“蘇超”，河南河北也不需要馬上辦一個“河甲”。

需要説明的是，“蘇超”只是承載着帶動文旅產業和消費增長任務的足球賽事，它與提升職業足球水平沒有直接聯繫，更談不上取代職業聯賽和國家隊。能夠擴大羣眾體育參與度、豐富人民文化生活、培養足球氛圍，“蘇超”也就完成使命了。

而對於被當成“蘇超”背景板甚至是反面例子的中國職業聯賽而言，這一次“蘇超”爆火客觀上是一件好事。職業聯賽可以從中汲取賽事包裝和運營推廣方面值得借鑑的手段，在社區融合和球迷互動上發力。相信作為中國足球金字塔頂端的職業聯賽能夠以更高的比賽質量和歷史底藴，將“蘇超”吸引而來的新球迷轉化為中國職業聯賽的球迷，建立起中國足球的良性循環。

******注：******本文封面圖來源自小紅書網友