跪求中國玩家起名，成了外國獨立遊戲的流量密碼_風聞

真新鎮小茂 | 文

取名，是人類技術、藝術、武術、手術乃至法術的結晶。

在星座、血型、mbti、陣營九宮格、GO學長瓦學弟等標籤流行的年代，只有名字，是每個人與生俱來的最樸素的標籤，精準、優雅、美觀。起得好，甚至能帶給你別具一格的生活體驗。

其實玩遊戲也不例外。一個好的遊戲名字，往往不僅體現了遊戲的核心玩法或者世界觀，還應該朗朗上口，容易讓人記住和聯想。我記得上古時期日本頁遊《艦娘Collection》剛火的時候，國內瞬間冒出一堆“親戚”。唯獨一款遊戲讓我記憶至今，它的名字叫做…《那羣艦女人》。

再比如，2013年《保衞蘿蔔》掀起手遊塔防熱潮的時候，也有一款跟風作讓我肅然起敬，下意識就把一隻手放在身後，只敢單手操作，至今未敢忘懷，其名為…《菊花保衞戰》。

突然提起這話題不是沒有由頭。最近，小黑盒上掀起了一陣“外國遊戲開發商求玩家給遊戲起中文名”的熱潮。

想當初，無論Steam，還是PlayStation、Xbox的大部分外國遊戲，都是沒有官方中文名的，不僅搜索的時候只能打英文，玩家理解時也容易出現偏差。就比如《The last of us》有《最後生還者》和《美國末日》兩種譯名，更符合遊戲氛圍和劇情主題的肯定是前者，但架不住“美國末日”更朗朗上口，反而在論壇裏流行度更高。

the last of us，末日的我們

這幾年，不光遊戲宣發跟上了，本地化有了，中文配音安排上了，現在連起名都直接交給中國玩家，確實比我們以前吃得好。難怪老一輩經常感嘆“你們比我們幸福多了，有啥好抱怨的”這種話。這話不一定正確，但時間久了，確實能一定程度代入他們的想法。

唉，老登就是這樣，看見啥都忍不住感慨，還是言歸正傳好了。有句話是這麼説的嘛，“重要的不是玩什麼，而是和人一起玩”。當遊戲廠商把取名這件事交給玩家，它本身就成了一款“多人合作遊戲”。玩家永遠不吝於展示才華，求名者想必也做好了沙裏淘金的心理準備。

然而中文的博大精深，往往還是會完全超出他們的預期。

是這樣的，《FrostBound》是一款中世紀末日奇幻題材的肉鴿卡牌塔防遊戲，玩家需要組建和部署自己的陣容，抵抗寒冬中的災厄入侵，開發商LyraStudio是一家來自美國的獨立遊戲團隊。

遊戲名由frost（寒霜）和bound（束縛/邊界）組成，考慮到中文遊戲命名習慣，需要兼顧遊戲的肅殺氣質、韻律感和商業傳播性三個維度。開發團隊之前自己也起過中文名，入選的有《凜冬前線》《凜冬遠征》，但感覺都差點意思，而且這中文字體總讓我莫名其妙聯想到《原神》。

其實讓我起名字，也只能想到《寒霜禁域》或者《凜冬絕境》之類的常規套路。但玩家們的智慧就不一樣了，除了上圖裏的《冷鋒》，點贊最高的答案，是朗朗上口，也符合遊戲一部分原意的——《冬次打次》。

這真有點東西吧？你就説印象深不深就完事了，除此之外，還有《穿越冰線》《鼎凍記》《冬日狂想曲——捆綁與束縛》等候選。

樂子內容更容易得到關注，但嚴肅專業的建議也有很多。比如《排冰佈陣》，我很喜歡這個譯名，它跳出了常規的“霜/凍/寒”字組合，而是通過動詞“排”和“佈陣”帶出策略性和操作感，並和朗朗上口的漢字詞語結合，很容易傳播和被記住。

加拿大獨立遊戲團隊iDream的肉鴿卡牌遊戲《Runeborn》，直譯過來是《符文誕生》。但也不排除下面這種克蘇魯式美學的譯名。

正兒八經的選項，有下圖中的五種。其實你可以通過玩家們的選擇，一定程度上get到當下的市場審美需求。就比如在很多玩家看來，《符命臨淵》這名字更適合宣發拉滿的大廠3A遊戲，但對於獨立遊戲，名字簡單好記更容易出圈，於是《死而符生》得到了最多的票數。

同理，對於這款畫面和名字都讓人眼花繚亂的遊戲《MeloMisterio -play your melody-》，除了玩梗性質的《字節跳動》，《謎音》得到了最高的票數，解謎和音樂兩個元素一目瞭然，而且諧音meme，簡單好記又好玩。

除了遊戲，也有發行商主動求玩家賜中文名，就是給自家遊戲品牌起名字。Erabit，旗下有《土豆兄弟》《黎明前20分鐘》等爆款遊戲。求一個好聽而有意義的名字，我覺得EA，就挺好，不光霸氣，還能彰顯地位。

不過玩歸玩鬧歸鬧，正如《Kamaeru：世蛙桃源》的發行商所言：“這是絲哥（玩家ID）的一小步，卻是中國玩家與海外廠商互動的一大步。”

我前面也提到過，早些年的時候，因為翻譯的陰差陽錯，在中文遊戲圈，發生過很多遊戲取名的離譜事件，有些在大夥的推動下逐漸改了過來，有些乾脆將錯就錯，成了官方譯名。

在國內最典型的應該就是《巫師》系列了。遊戲原名《The Witcher》，確實有“巫師”和“獵魔人”兩個意思，但只要稍微玩過遊戲，就知道《巫師》這名字完全胡説八道，比攻殼（ke）機動隊讀成攻殼（qiao）機動隊還要離譜。

再比如《Titanfall》系列，國內習慣稱之為《泰坦隕落》，但更符合遊戲設定的翻譯顯然是《泰坦天降》，對應泰坦戰機穿過大氣層從天而降的過程。

在《Titanfall 2》裏，泰坦bt最後的結局過於讓人印象深刻，因此“泰坦隕落”在玩家中有更多簇擁，倒也能夠理解。但是“巫師”，這幾年大家已經普遍意識到這是個錯誤翻譯了，無奈習慣成自然，甚至官方自己也接受了這個結果。

於是乎你會發現，CDPR會將《The Witcher》遊戲稱作“巫師”，而其他衍生作品都改叫“獵魔人”。

而比《巫師》《泰坦隕落》更邪門的案例，要屬《夢幻模擬戰》，因為這個名字根本只是個遊戲類型而已。遊戲1991年最初在MD上發售時，盒子上印着一堆片假名“ラングリッサー”，直接翻譯應該叫“聖劍蘭古利薩”，名字後面是遊戲類型“Fantasy simulation”。可能是當時的盜版商實在看不懂片假名，只能挑認識的字翻譯，於是《夢幻模擬戰》這個世界上根本不存在的遊戲誕生了。

當然，取名的背後，還有很多關於商標和知識產權的爭奪。有東半球最強法務部稱號的任天堂，也是最早佈局中國大陸市場的遊戲公司之一，但在面對如豺狼般搶注“口袋妖怪”相關商標的國產盜版廠商時，也疲於應付。早年間國內存在着海量的山寨寶可夢遊戲，有些現在還在運營。

任天堂2002年在蘇州成立了神遊科技有限公司，業務包括硬軟件銷售和售後等服務。

這種情況下，正版廠商想要讓自己的遊戲叫自己的名字，反而可能吃到盜版商寄來的律師函。敬漢卿不就是嘛，當年風頭正盛的時候，突然吃到一發律師函，被告知敬漢卿三個字侵權了。搞笑的是，這家惡意搶注商標的公司，卻不知道敬漢卿其實就是他的本名……

突然扯到網紅可能有點怪，但這事和遊戲商標搶注是同一性質的問題，都是早期市場混亂、規則缺失、話語權弱勢的體現。

而如今，當一個個海外遊戲開發者，在中文社區裏虛心求教朗朗上口的中文名；當Erabit這樣的發行商，主動為品牌求一個“好聽而有意義”的中文標識，中國玩家們扮演的角色，已經發生了根本性的轉變。

所以呀，像什麼“冬次打次”“死而符生”“謎音”這些名字，不只是玩家的靈光一現，也是外國開發商的信任票，他們願意將這份關乎遊戲最初印象的命名權，交到中國玩家的手中——我看到的，其實是一幅“中國玩家需要被認真對待”的圖景。

噫，寫到最後，可能又有老登要感嘆“你們比我們幸福多了”。這話或許依然不全對，但至少，在遊戲名字這件事上，如今的中國玩家確實擁有了更多，讓全球遊戲開發者側耳傾聽、讓渡權力的機會。這正是時代悄然變遷的又一枚小小注腳。

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