10元門票炒到900元，蘇超比淄博還火_風聞

江蘇省13個地級市，這幾天已經徹底“打”起來了。

6月1日，南京建鄴商圈的LED屏幕上，一句火藥味十足的“輸了鹽水鴨加糖，贏了水蜜桃加鹽”滾動播放；200公里外的無錫市中心，商場外牆碩大的廣告屏亮起反擊：“江蘇到底誰是南哥？！”

商場大屏幕互相放狠話之際，1.5萬名觀眾冒雨擠滿了南京五台山體育場的看台，還有越來越多江蘇IP的人在社交媒體平台上互相調侃。

（圖源：小紅書）

引起這場“江蘇省內訌”的主角，是一個誕生僅不到30天的足球賽事——首屆江蘇省城市足球聯賽，如今也被大家簡稱為“蘇超”。

蘇超由13個地級市組隊捉對廝殺，球員65%是教師、快遞員等非職業素人，門票定價僅5-10元。

這樣的“素人局”，卻爆發出驚人的熱度：

抖音“蘇超”相關話題播放量狂飆，破8.2億次；

端午期間，拉動6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%；

前兩輪場均上座人數超過同期中甲聯賽，第三輪場均觀眾突破萬人；

淘寶上，常州商家嗅到商機，火速上架“叫南哥”帆布袋，已售出3000+件……

《DT商業觀察》好奇，“蘇超”到底是怎麼走紅的？它和此前爆火的貴州村超又有哪些不同？

蘇超熱度飆升，10元門票被炒到900元

為了讓大家對蘇超的熱度更有體感，我們對比了曾在2023年爆紅的淄博燒烤和貴州“村超”（貴州榕江當地村民自發組織的足球比賽），發現蘇超當前還處在“走紅”的第一階段。

但值得注意的是，同樣是在第一階段，蘇超當前的熱度峯值，已經超過淄博燒烤和“村超”了。

當然，蘇超並不是從比賽第一天就開始火的。

蘇超第一輪比賽在5月10日，但真正開始**“破圈”的時間，是在第三輪比賽，恰逢端午假期（5月31日-6月1日）。**

官方數據顯示，蘇超前兩輪聯賽場均上座人數8798人，超過中甲、直逼中超，第三輪賽事隨着線上熱度爆發，全省6場比賽全都一票難求，場均觀眾突破萬人。

其中，徐州因觀賽需求火爆，臨時將場地更換至當地最大的奧體中心，22198名觀眾創下前三輪觀賽人數之最。

線下場地擠滿了人，線上更是熱鬧得不可開交。

抖音上，“蘇超”6月1日當天的熱度超過了歷年端午節的頂流“賽龍舟”。

微博上，和蘇超有關的最火熱搜#江蘇省城市足球聯賽# 也出現在6月1日，該話題下目前有1.4萬餘條討論。從比賽排名、官方玩梗式的推送內容、到“蘇超”的微博官方賬號到底關注了誰，都被人津津樂道。

而且第三輪比賽結束後，熱度仍在延續。

微指數顯示，“蘇超”關鍵詞的微博指數不斷攀向新的高峯——

就連 #江蘇足協副主席電話被打爆# 也登上了熱搜，副主席在朋友圈表示，打電話給他的人目的包括但不限於談贊助、想買斷城市聯賽轉播權、問門票還有沒有……

“蘇超”也成了小紅書和閒魚最新的熱點。

不僅隨手一發就是爆款，輕鬆收穫上千條互動；原價10元甚至更低的觀賽門票**，**最高被炒至900元，代拍的價格也標價78元-200元不等。

（圖源：閒魚）

為什麼在第三輪比賽期間，“蘇超”的熱度會突然爆發？

蘇超爆火，離不開“地域梗”

2023年，淄博燒烤憑藉着“一桌一爐一卷餅”的儀式感，吸引了許多年輕人奔赴這座小城；貴州村超則靠着民俗特色和純粹的羣眾熱情，感染了大家。

但蘇超的核心線索是“地域梗”。

從大家目前討論的內容來看，這或許已經成為一場“本地人互相調侃**，外地人圍觀並嘗試加入”的熱梗狂歡。**

首先，討論“蘇超”的人，男男女女都有，只是討論陣地各有不同**。**

抖音是男性的主戰場，相關話題的男性用户佔比為76%，31-40歲的年齡段佔比最高；而在小紅書上，相關話題的女性用户佔比為73.25%。

但無論哪個平台，用户畫像都有一個共同點——大多來自江浙滬地區，尤其是江蘇省**。**

抖音上，關注“蘇超”話題的觀眾IP屬地TOP 20城市中，有11個是江蘇的；小紅書上的IP來源TOP3省份則分別是江蘇、上海、浙江，其中江蘇佔比高達64.01%。

而在以江蘇人為主的討論中，地域梗是最容易引起熱議的。

以抖音和小紅書平台上的熱門筆記和評論為例，網友們聊的熱門內容可以總結為兩大類，一是球賽現場和比賽結果，二是地域梗。

而且，即使是討論球賽現場或者是排名情況，大家也會帶上地域梗調侃。

比如“蘇超聯賽十三太保爭藩位，無假球，無黑幕，全是仇恨”，就既有對賽事現狀的概述，也有對江蘇省各個城市之間的“歷史恩怨”的調侃。

來自徐州的退休女士 @拽拽 ，端午期間刷抖音時的快樂源泉，就是徐州“大戰”連雲港的比賽。雖然之前並不瞭解足球比賽，但她很關心徐州能不能贏連雲港，因為“踢的不是球，是世仇”。

在徐州2:1贏了連雲港之後，她在家庭羣裏邀請自己的女兒也關注一下蘇超比賽，因為抖音有很多相關的熱梗，“年輕人要與時俱進”。

這些內部梗不僅讓江蘇省內“打”得熱火朝天，也吸引了一部分外省人的好奇和關注。

不少外省網友詢問，“為啥十三太保誰也不服誰”，“散裝江蘇的起源是什麼”。

而在這個時候，江蘇IP的網友都會給出相差無幾的答案：

1、江蘇省13個地級市均為二級財政城市，財政税收直接上繳中央（全國僅27個城市是二級財政），所以城市之間各自獨立，被稱為“散裝江蘇”；

2、這13個市都位列全國GPD百強，經濟實力強，所以又被戲稱為“江蘇十三太保”。

為什麼一場足球比賽，會以地域梗出圈？

同樣是足球賽事**，****貴州“村超”**當初出圈的內容，更多是當地美麗的風景、少數民族的文化和當地的人情味。

這和貴州村超的運營模式以及城市本身有關。

貴州“村超”是榕江市的村民自發組織的，以村為單位的比賽，傳播方式起初僅靠村民的“素人賬號”零散發布。

舉辦“村超”的城市榕江，本身對大眾來説也是相對新鮮、陌生的小城，因此後續出圈的內容和人文風景有關。

蘇超則不同。

蘇超是官方組織的比賽，運營模式是“官方主導+賽區協同+聯賽運營”，以城市為單位，所以早在比賽出圈前，江蘇省的媒體就針對蘇超進行過相關報道。

更重要的是，當地官方媒體不僅積極傳播，還主動下場玩梗，掀起人們討論的熱潮。

以官方微信公眾號“南京發佈”為例，蘇超5月10日、5月11日開始第一輪比賽時，南京發佈推送了相關賽程，但標題簡單直接，風格比較保守。

直到5月28日，南京發佈以“比賽第一，友誼第14”為標題發佈文章，主動玩梗被網友評論“big膽”，收穫了南京發佈蘇超系列報道的首個10w+。

後面更是“放飛自我”，標題都直接用上了地域梗，比如《江蘇十三太保申請出戰》《人人都想當南哥》。

可以説，蘇超的熱度之所以能在5月31日、6月1日開始爆發式增長，和官方媒體的“拱火”有一定的關係。

後續不僅13個城市都用了官方推送的標題在各大商場大屏幕互相“喊話”，吃瓜羣眾也以此為由頭，在社交平台上掀起一波波討論。

當然，官方媒體賬號下場玩梗，展示出“活人感”，已經是近兩年社交媒體的運營風向，其他城市也可以效仿。

蘇超之所以能靠地域梗爆紅，是因為**“散裝江蘇”的玩笑早已有之，蘇超就如同導火索一樣****，點燃****了人們“互懟”的興致，給大家提供了一個集中釋放的場域。**

每個普通人都可以隨着蘇超賽事的進行，不斷翻新老梗，創作大量熱梗，形成“造梗-二創-刷屏”的鏈路，吸引更多人討論參與。

正如網友辣評蘇超之所以能火，關鍵在於“天時、地利、人不和”，“這是其他地方難效仿的”。

截至發稿（6月6日），#江蘇十三太保#關鍵詞相關的視頻在抖音累計有105億次播放，其中由“蘇超”衍生出的地域梗幾乎都可以溯源。

比如，常州火車站標識曾經被大風吹走，常州變“吊州”。如今，常州輸一次球，筆畫就少一筆，於是常州先變成了“吊州”，現在還變成了“｜州”。

再比如，蘇州、無錫、常州長期包攬江蘇GDP前三名，因此被大家稱為“蘇錫常”；如今，比賽結果的倒數前三名也是“蘇錫常”，被大家調侃為“連比賽輸的順序都一樣”。

這些幽默熱梗，承載着江蘇人對城市認同的情感投射。在這個基礎上，蘇超不僅是一個普通的體育賽事，更是情感聯結的平台，進而驅動傳播，讓蘇超的熱度爆發。

寫在最後

地域梗不僅給蘇超帶來了流量，還轉化為了文旅消費。

據美團6月4日數據，最近一週美團平台上線“助力蘇超”“觀賽”等主題的江蘇餐飲商户數週環比增長214%，“看球酒吧”和“足球酒吧”的相關搜索量分別環比增長407%和426%。

南京、連雲港、常州等地先後發文表示，持蘇超票根可以在當地參與門票、餐飲等多種形式的優惠活動，揚州更直接推出“蘇超套票”，含通票、健身達人票、美食達人票、球迷達人票、文藝達人票等選項。

不過，當前蘇超帶動的文旅消費，主力仍是江浙滬區域內的流動，如贏球的揚州球迷擠爆常州恐龍園。

未來，蘇超的比賽時間將持續7個月。蘇超能否持續造梗、讓大家保持熱情、甚至突破地域限制，被更多人關注和討論，還需要時間觀察。

好消息是：截至發稿日（6月6日），蘇超已經上線央視頻APP，南京、常州、蘇州、無錫等地因觀眾熱情高漲，宣佈第4輪比賽將移至能承載更多觀眾的奧體中心或其他專業場館。