當全球奢侈品遇冷，加拿大鵝的“中國答卷”迎來新執筆人_風聞

首發|中訪網

責編|劉佳琪

6月5日，加拿大鵝宣佈任命謝霖（Celine Xie）為中國區總裁，這一消息迅速吸引了時尚零售行業的目光。在全球奢侈品消費步入下行週期、行業增速普遍放緩的大背景下，加拿大鵝此舉無疑藴含深意。

謝霖履歷十分亮眼，在時尚零售領域經驗豐富，於全球知名時尚零售集團愛特思集團（Inditex）任職超15年，積累了深厚的領導經驗 。加入加拿大鵝之前，她擔任愛特思集團大中華區中南區副總裁兼董事總經理，推動戰略協同與卓越執行，在ZARA大中華區任職時，更是全面統籌零售、電商及營銷領域的品牌管理。此番加盟加拿大鵝，謝霖將常駐上海，全面負責中國內地市場的直營業務，向加拿大鵝亞太區總裁Jonathan Sinclair彙報工作。

從加拿大鵝的發展戰略來看，強化本土領導團隊一直是其深耕中國市場的重要舉措。自2018年進入中國市場，加拿大鵝逐步構建起龐大的專門店網絡，大中華區目前已擁有超過25家專門店，成為其全球規模最大的專門店網絡區域。此次任命謝霖，正是持續強化本土領導團隊決心的體現，期望藉助她在時尚零售領域的專業能力與豐富經驗，進一步挖掘中國市場的潛力。

中國市場對加拿大鵝的重要性不言而喻。從業績數據來看，在2025財年（截至2025年3月30日），加拿大鵝全球營收達13.484億加元（約合人民幣70億元），同比增長1.1%。其中，大中華區市場營收為4.27億加元（約合人民幣22億元），同比增長1.0%，按固定匯率計下滑1.7%。儘管增速有所波動，但大中華區依然是加拿大鵝全球門店數量最多的區域，且多以直營模式運作，足見中國市場在其全球佈局中的關鍵地位。

過去三年，加拿大鵝收入增長的主要來源是亞太市場，北美市場收入相對穩定，EMEA市場已連續兩年下滑。在2025財年，除大中華區外的亞太市場成為主要增長引擎，同比增長31.4%；美國市場增長4.4%；而加拿大和EMEA市場分別下滑2.3%和9.7%。這種區域市場表現的差異，促使加拿大鵝更加重視中國市場的戰略佈局與精細化運營。

近年來，全球奢侈品消費進入下行週期，加拿大鵝也受到影響。其股價在今年3月初至4月中旬經歷下跌，最高跌幅超過35%。整體業績增速持續下滑，2022財年、2023財年和2024年銷售額分別增長21.54%、10.84%和9.6%，到2025財年，增速直接下跌至1.1%，還受到季節性銷售特性影響，秋冬旺季過後業績會被拖累。

面對這些挑戰，加拿大鵝積極探索轉型發展路徑。在產品端，不斷拓展品類矩陣，增強四季適宜性，2025財年服裝品類全年增速領跑全品類。在營銷端，加大營銷投入，通過高影響力的營銷活動、獨家合作以及優質的品牌故事講述，增強品牌文化相關性。例如，2024年12月在上海張園舉辦的品牌展覽，推動了大中華區營收實現7.9%的穩健增長；持續擴展線上直播業務，不僅提升了在年輕客羣中的曝光度，更通過即時互動深化了與消費者的情感聯結。

謝霖的加入，有望為加拿大鵝在中國市場帶來新的活力與突破。她在全渠道品牌管理和戰略執行方面的卓越能力，或許能助力加拿大鵝進一步優化在中國市場的零售與數字網絡佈局，提升品牌定位，更好地契合中國消費者不斷變化的需求與審美趨勢，在競爭激烈的中國時尚零售市場中開拓新的增長空間，續寫品牌發展的新篇章。