一罈酒，一個世紀：茅台如何釀就世界級文化IP？_風聞

來源|中訪網

責編|李馨月

在全球矚目的2025年大阪世博會舞台上，貴州茅台以中國館唯一戰略合作伙伴的身份閃耀登場，舉辦了令人矚目的“茅台之夜”品牌活動，再次成為世界關注的焦點。

茅台與世博會的緣分源遠流長，從1915年舊金山巴拿馬萬國博覽會的“質奪金獎”，到2010年上海世博會的“酒香盛世”，再到如今大阪世博會的“訪鄰之行”，這一歷程跨越了百年時空。每一次與世博會的相遇，都見證了茅台在國際化道路上的堅實步伐，也成為茅台發展歷程中的重要里程碑。

此次大阪世博會，茅台“走進系列”新品的發佈成為一大亮點。時隔6年，“走進系列”再度擴容，一次性推出了英國、法國、希臘、意大利、日本五個國家的新品，共十款美酒。這些新品不僅在品質上延續了茅台的卓越傳統，每一款都產自茅台酒核心產區，採用獨特的大麴醬香型白酒傳統工藝，歷經五年精心釀製而成。更在設計上獨具匠心，巧妙地融入了各國的特色文化元素，實現了“在地化”表達。這種將茅台文化與世界多元文化相融合的方式，既講好了中國故事，又降低了海外消費者的認知門檻，讓茅台在國際市場上更具親和力和吸引力。

從文化交流的角度來看，茅台在大阪世博會的亮相具有深遠的意義。它不僅僅是一個品牌的展示，更是一次文化的盛宴。通過“茅台之夜”活動以及世博會上的各種展示，茅台向世界詮釋了中國悠久的酒文化，展現了貴州的多彩人文和中國非物質文化遺產的魅力。同時，茅台也藉助世博會這個平台，吸收了世界各國的優秀文化元素，實現了文化的交流與互鑑。例如，“走進系列·日本”新品以黑白灰配色展現日本“侘寂”美學，融合了敦煌“飛天”、日本繩結、遣唐使典故等元素，再現了盛唐圖卷，共譜中日文化共鳴篇章。這種文化的融合與創新，讓茅台成為了連接中國與世界的文化橋樑，促進了不同國家和民族之間的相互瞭解和友誼。

在商業層面，茅台的國際化戰略也取得了顯著的成效。如今，茅台酒已銷往全球64個國家和地區，出口份額在行業中遙遙領先。2024年，茅台全年出口銷量超2100噸，海外業務板塊實現銷售收入51.89億元，並以19.27%的增速呈現出強勁的發展態勢。“走進系列”新品的推出，更是有望進一步提升茅台在國際市場上的影響力和市場份額。這些具有稀缺性和文化價值的產品，不僅受到了海內外鑑賞家和收藏者的關注，也吸引了更多普通消費者的目光。其在i茅台APP上線後迅速售罄的搶購熱潮，充分證明了市場對茅台品牌和產品的高度認可。

茅台的成功，還在於其對品質的堅守和對創新的追求。從茅台酒的釀造過程來看，其嚴格遵循傳統工藝，依託茅台產區獨特的自然生態環境，採用當地的紅纓子高粱等優質原料，經過複雜的釀造工序，才鑄就了茅台酒獨特的風味和卓越的品質。同時，茅台也在不斷創新，積極探索國際化的發展道路。從產品的設計、包裝到營銷策略，都充分考慮了國際市場的需求和消費者的偏好。例如，“走進系列”新品的容量規格接軌國際市場需求，以滿足全球消費者的飲酒習慣。這種在堅守品質基礎上的創新，讓茅台在保持自身特色的同時，能夠更好地適應國際市場的競爭。

此外，茅台在國際化進程中，還注重與當地文化的融合和交流。通過舉辦各種文化活動，如在大阪世博會的“茅台之夜”，邀請各國嘉賓參與，讓他們親身感受茅台文化的魅力，增進了對中國文化的瞭解和認同。這種文化先行的策略，為茅台在國際市場上贏得了良好的口碑和品牌形象，也為其產品的銷售奠定了堅實的基礎。

展望未來，茅台在國際化的道路上還有很大的發展空間。隨着全球經濟的一體化和文化交流的日益頻繁，消費者對高品質、具有文化內涵的酒類產品的需求將不斷增加。茅台作為中國白酒的代表品牌，憑藉其卓越的品質、深厚的文化底藴和不斷創新的精神，有望在國際市場上取得更加輝煌的成就。同時，茅台也將繼續肩負起傳播中國文化的使命，讓更多的人瞭解和喜愛中國白酒文化，為推動中華文化的國際傳播做出更大的貢獻。

在2025年大阪世博會的舞台上，茅台以酒為媒，將中國文化與世界文化緊密相連。它不僅展示了中國白酒的獨特魅力，也為中國品牌走向世界提供了一個成功的範例。相信在未來，茅台將繼續在世界舞台上飄香，書寫更加精彩的篇章。