年輕人氪金“塑料茅台”，Labubu養肥了誰？_風聞

來源 | Tech星球

文 | 張寧洢

去年開始，一個名叫Labubu的新系列潮玩在北美悄然走紅。

這個有着尖耳朵和“邪惡笑容”的小怪物，突然出現在各大社交平台的熱搜榜上。從洛杉磯的網紅咖啡館到紐約的潮流買手店，年輕人開始熱衷於分享自己與Labubu的合影，這種熱潮像一陣風似的越刮越猛。

這股風潮很快跨過大洋吹到了國內。幾乎是一夜之間，泡泡瑪特店門口排起了長隊，地鐵裏能看到年輕人手機殼上掛着Labubu掛件。這個原本屬於小眾收藏圈的IP，突然變成了年輕人社交的吉祥物——朋友圈沒曬過Labubu，聚會時不聊幾句抽盒心得，似乎就跟不上話題了。

作為Labubu的出品方，泡泡瑪特無疑是這波熱潮的最大贏家。根據泡泡瑪特發佈的今年一季度財報，當季整體收入同比增長165%至170%，其中，中國收入同比增長95%至100%，海外收入同比增長475%至480%。

不止泡泡瑪特。二手交易平台上，限定款Labubu的價格翻了好幾倍；社交媒體上，教人辨別真偽的鑑定師粉絲暴漲；甚至製作“盜版”的工廠都訂單量暴增。

在Labubu爆火的當下形成的商業生態裏，有哪些人在悶聲發財？

入坑兩個月花5萬，Labubu成年輕人新吞金獸

入坑Labubu兩個月的“娃友”小林告訴Tech星球，一開始是看朋友圈都在曬，自己也想買一個玩玩，但沒想到越買越上頭，短短兩個月內，她在各種盲盒和限量款的二手交易上已經花費了近五萬元。

而向小林這樣的“娃友”也並非個例。隨着Labubu在國內爆火，像她這樣“瘋狂氪金”的年輕玩家不在少數。起初，她只是被朋友拉入坑，花99元抽了一個基礎款，但很快就被隱藏款和特別版的顏值吸引。

“買完這一款就會看上更想要的，只要一出新品就忍不住想得到。”為了集齊“草莓脆餅”和“骷髏”等熱門款，她不僅成箱端盒，還高價從二手平台收稀有款，單筆交易最高超過5000元。

“其實知道不划算，但就是停不下來”，小林坦言，Labubu的社交屬性讓她難以抽身。身邊朋友都在曬新款式，線上社羣每天討論手感攻略，甚至有人靠倒賣賺差價。“感覺自己不跟上，就會被圈子淘汰。”

想要原價買到Labubu可不是件容易的事。雖然，泡泡瑪特數次發佈聲明稱一直在擴充生產線，但依然跟不上市場的瘋狂需求。

小林告訴Tech星球，在黃牛橫行的當下，“娃友”們想跟有渠道有科技的黃牛搶票簡直難上加難，大家為了搶原價商品可謂是做足了攻略，幾乎需要全天候守在泡泡瑪特官方直播間，從早上7點一直盯到晚上23點，這樣才有可能在上架瞬間搶到。

即便如此，成功概率也微乎其微，有些玩家會嘗試主播教的“刷迴流”方法，即反覆刷新頁面撿漏那些被取消的訂單，但這同樣需要極大的運氣。

更多搶不到的玩家只能轉向二手市場，雖然不少人都在呼籲抵制黃牛，但依然有人在花溢價幾十倍的價格從黃牛手中購買Labubu。

以近期推出的LABUBU3.0系列為例，原價594元的盲盒在二手市場上被炒到了1000元至2000元左右，單個99元的盲盒也普遍溢價200元至600元左右，隱藏款的價格更超過2500元。

二手產品交易主要集中在閒魚、千島和得物這些平台，小林告訴Tech星球，閒魚作為最大的二手交易平台，價格相對便宜但魚龍混雜，普通買家很難辨別真偽。得物作為專業的潮流交易平台，審核最為嚴格，品相也最有保障，但相應的價格也是三個平台中最高的。

千島則提供了兩種交易方式：轉贈和閃購。轉贈是通過泡泡瑪特官方系統完成的，賣家將商品從自己的盒櫃直接轉移到買家的盒櫃，這種方式雖然需要等待較長時間，但能保證正品。

閃購則是千島從泡泡瑪特官方渠道收購的商品，包括一些品相不太完美的殘次正品，價格會相對便宜些。有“娃友”在社交平台上分享，自己為了省20塊錢買了閃購商品，結果收到的玩偶做工粗糙，和正價商品差距明顯，只能自認倒黴。

在這個瘋狂的市場裏，不少玩家選擇了“端盒”這種購買方式，也就是一次性購買整盒盲盒。這樣做雖然投入較大，但能確保獲得全套款式，不想留的款式還可以通過二手市場轉賣來回血。很多人在這裏面發現了賺錢的機會，逐漸從“粉絲”變成了“粉牛”，通過倒賣賺差價。小林告訴Tech星球，自己的一個娃友就曾通過這種方式在一週內賺了三萬多元。

不過普通玩家在閒魚等平台出售時，往往要面對漫長的等待和激烈的價格競爭。相比之下，專業黃牛因為擁有穩定的客源和更高的收購價，成為了很多玩家優先考慮的出貨對象。這些黃牛通常會大批量收購熱門款式，再以更高的價格轉手，從中賺取可觀的差價。

跨境“倒爺”副業月賺5萬

Labubu的爆火不僅帶動了盲盒本身的銷售，還催生了一個龐大的周邊產業鏈。這股熱潮讓許多原本小眾的生意突然變得炙手可熱，從手工定製到跨境倒賣，形成了一個多樣化的商業生態。

在社交媒體上，一位名叫小雨的娃衣賣家就發現了商機。小雨告訴Tech星球，她原本是一個資深追星族，在購買了大量明星形象的棉花娃娃後，憑藉着興趣的驅使開始自己設計娃衣並售賣。

原本她的顧客羣體只有粉絲裏喜歡棉花娃娃的那一部分人，Labubu走紅後，有老顧客來問她能不能把某些款式做成適合Labubu玩偶的尺寸，她很快就意識到，這能把自己的業務範圍大幅度擴張，於是立刻轉向了這個新領域。

憑藉現成的材料和技術，她只需要對原有設計稍作調整，就能做出適合Labubu穿着的衣服，而很多明星同款的衣服更是讓同時喜歡追星和Labubu的消費者欲罷不能。從29元的鞋子到368元的整套衣服應有盡有，短短三個月內，她的小店僅靠6款娃衣就創造了近50萬元的銷售額。

除了娃衣商家，在二手交易平台千島上，Labubu的火爆還讓一個小眾職業的訂單量直線增加，比如潮玩鑑定師。有位鑑定師以每次3元的價格提供服務，已經完成了3500多單鑑定。與此同時，他還經營着Labubu轉賣生意，形成了完整的商業閉環。

這股熱潮還催生了一批跨境“倒爺”。由於海外市場的Labubu價格更高，不少海外華人開始組團在國內搶購。他們建立了固定的客户羣，專門搶購熱門款式，然後以翻倍的價格銷往歐美、東南亞等地。

在中國賣99元的基礎款盲盒，在美國賣到20-25美元，摺合人民幣144到180元，在英國賣到17英鎊，摺合人民幣160元，而在泰國的售價則是國內的3倍多，甚至限量款會賣到國內的10倍多。這些人在中國採購後，只需比當地價格低一點賣出，便能輕鬆賺錢，一位從事這行的賣家告訴Tech星球，有人僅靠這個副業每月就能賺三到五萬。

更令人意外的是，一些原本與潮玩無關的產品也搭上了順風車。拼酷品牌的鳳冠飾品原本是作為傳統擺件銷售的，但當消費者發現這些精美的飾品可以完美搭配Labubu時，產品立即被搶購一空。據旗艦店數據顯示，最暢銷的點翠系列已賣出3萬多件，其中單件售價339元的點翠鳳冠不得不實行限購政策，而整套產品更是賣到了1754元的高價。

假貨仿品也火了之後

被戲稱“塑料茅台”的Labubu火爆市場背後，還有一個不容忽視的現象是仿品產業的蓬勃發展。與過去不同，如今的仿品市場已經不再是簡單的“山寨”概念，而是形成了一個複雜的分級體系，甚至在某些方面對正品市場形成了挑戰。

在高仿製造商裏，一些廠商採用了相當專業的操作手法。他們會從正版買家手中回收空盒，然後將高仿產品裝入其中。這種號稱“精仿”產品甚至可以通過官方掃碼驗證，因為包裝確實是正品，只是內容物被調換了。

這類仿品的價格通常比普通仿品貴200-300元左右，但相比動輒溢價十幾倍的正品，仍然具有很大的價格優勢。一位從事潮玩代加工的工廠主透露：“泡泡瑪特自己也是找代工廠生產的，我們只是用了類似的工藝而已。”

該廠主告訴Tech星球，自從開始生產Labubu仿品，工廠的月流水比以前翻了三倍，月訂單量還在不斷增長，報價也隨着市場變化逐漸升高。

直播帶貨的興起進一步模糊了正品與仿品的界限。一位業內人士告訴Tech星球，很多直播間聲稱售賣的是“原廠貨”，但實際上，泡泡瑪特的三家代工廠（分別位於深圳、中山和江西贛南）都簽有嚴格的保密協議，不太可能有大量“原廠尾貨”流出。這些直播間所謂的“原廠貨”大多是高仿產品，但因為價格優勢，仍然吸引了不少消費者。

市場對仿品的接受度正在發生微妙的變化。部分消費者認為，既然正品也是代工廠生產，那麼只要仿品質量過關，購買正版也無可厚非。有意思的是，由於泡泡瑪特自身品控問題頻出，有些消費者甚至認為某些正版的質量比正品更穩定。

在歐美市場的假貨代稱“Lafufu”（f代表fake，假貨）則因其出現的各種變形，引起網友曬娃比醜的熱潮，反而因為其滑稽的造型成為了網絡熱梗，一些特殊款式的Lafufu也引起了哄搶。

這些現象折射出當下Lafufu市場的複雜生態：一方面，正品因為稀缺性而價格飆升；另一方面，仿品產業也在不斷提升工藝水平，滿足不同層次消費者的需求。

在這個魚龍混雜的市場中，消費者需要擦亮眼睛，而品牌方也需要思考如何更好地維護產品質量和品牌價值。