線上一年賣了10個億，誰在買沒弦的吉他？_風聞

來源：中新經緯-2025-06/0811:15近期，綜藝節目《乘風破浪的姐姐》第六季（下稱浪姐6）中，藝人劉禹彤向同組王珞丹等人各贈送了一把電吉他。成員們經過簡短學習，便能跟隨節拍彈奏樂曲。

“浪姐6的藝人之前就使用過我們的產品，這次把它帶去了節目。”拿火音樂聯合創始人陸子天向中新經緯透露，這是一款智能無弦吉他，產品名稱為拿火精靈，2024年11月在中國上市。

無弦吉他是智能樂器的代表產品之一，其外形類似吉他，但沒有琴絃，演奏者只需碰觸按鍵，就能發出吉他及其他樂器聲音。

根據市場研究機構魔鏡洞察數據，無弦吉他2024年在主流電商平台銷售額達到9.68億元，電商平台銷售均價為2234元。

“5分鐘上手”

家住江蘇的白領曉曉（化名）告訴中新經緯，他此前學習過吉他跟尤克里裏，但兩種樂器都只停留在初學者的水平。“要用這些樂器彈熟悉一首歌，需要每天花1、2個小時，練個好幾天才可能彈熟，打工人很難抽出這麼多時間。”曉曉説道。

2024年8月，曉曉在網絡上刷到無弦吉他的視頻後，被其簡單好上手打動，所以在二手平台上花費1900元購買了一台LiberLive品牌的無弦吉他。

“此前市場上曾有過傻瓜吉他，簡化了和絃，無弦吉他可以視作又一次的升級。哪怕沒有接觸過樂器，沒有樂理知識，幾分鐘就可以搞懂操作，一個小時也可以完成一首歌的彈奏，學習成本大大下降了。”曉曉説道。

受訪者供圖

在北京生活，從事體育行業的貓貓（化名）主要會將無弦吉他帶去朋友、同學聚會。

“無弦吉他可以摺疊、拆卸，只佔傳統吉他四分之一的體積，可以隨便在車後備箱一丟，非常方便，而且充一次電可以玩半天，基本是能滿足需求的。”貓貓説道。

貓貓告訴中新經緯，無弦吉他跟吉他的音色比較接近，除了部分款式需要稍加熟悉外，都比較好入手。“5分鐘上手，花3分鐘拆快遞，1分鐘開機激活，連接手機APP，最後花1分鐘適應一下觸控手感。”在社交平台上，貓貓如是形容他使用無弦吉他的經歷。

頭豹研究院分析師黃鴻羽告訴中新經緯，外觀上，無弦吉他沒有傳統吉他的六根弦，不使用傳統絃線來產生聲音，取而代之的是開創性琴體的觸控板，可以幫助模擬按絃動作。其次，在功能層面，無弦吉他集成了交互樂譜、和絃自動合成、內置鼓機等多種輔助功能，用户即使缺乏傳統樂理知識或演奏經驗，也能輕鬆完成完整的彈唱或創作，極大提高了音樂創作的可及性與趣味性。在智能化方面，無弦吉他通過壓力傳感器與智能算法的深度融合，支持多音色、多節奏、多風格與多和絃模式的演奏，為用户帶來豐富的音樂表達可能。

不過，在社交平台上，也有網友提到，買了無弦吉他後不久便會閒置“吃灰”。“剛拿到無弦吉他覺得新鮮得很，畢竟不用苦命按弦了，狂彈狂唱到嗓子啞，現在真的有點玩膩了。”有網友説道。

中新經緯注意到，在二手交易平台上，還出現了無弦吉他租賃生意。一些賣家會按7天、15天、一個月不等的時間租賃無弦吉他，收費在139元到298元不等，還有賣家會按照30元一天向外出租。

在廣東地區生活的阿黑（化名）告訴中新經緯，5月初，他關注到二手交易平台上有一些租賃需求，於是，他便購買了3台LiberLive無弦吉他，向外出租。“感覺出租得還比較順利，一般人可以租回去感受感受再決定是否要買。”阿黑説道。

18-30歲的人羣是購買主力

貓貓告訴中新經緯，他身邊有一些朋友買了無弦吉他，大家的目的有所不同。一位樂隊吉他手是因為不想讓琴絃磨手指，另一位朋友是小學語文老師，其選擇的產品彈奏時有霓虹光效，能夠隨着音符變換。

無弦吉他受訪者供圖

2024年9月，諮詢公司弗若斯特沙利文在其公眾號發佈的文章中提到，18-30歲的人羣是無弦吉他的購買主力，佔比總和接近過半；而傳統智能吉他的主要消費人羣為30-45歲的中年人羣體。

陸子天告訴中新經緯，根據拿火音樂的調研，無弦吉他主要的受眾羣體是25到40歲之間的上班族，這一羣體需要一些情緒表達。“無弦吉他就像都市人的精神瑜伽，大家花個二三十分鐘，就可以讓自己心情非常愉悦。”

陸子天進一步分析稱，智能樂器的受眾又可以分為兩部分，一部分人有音樂基礎，可以買有琴絃的智能吉他，拿火音樂在2021年開始推出智能吉他，能夠輔助用户創作、錄音、表演，幫助這些人玩出更多的花樣。另一部分沒有音樂基礎，無弦吉他可以起到“拉新”的效果，讓所有人都可以享受音樂。

黃鴻羽告訴中新經緯，無弦吉他以18-30歲的年輕人為主要購買羣體，這部分人羣普遍具備較高的數字素養、對新技術接受度強、注重個性化表達，並且傾向於選擇更具互動性、便捷性與創意體驗的產品。而從地域分佈來看，超過45%的用户集中在東部沿海及一線城市，這類地區用户收入水平較高、生活節奏快，對“高效率+高成就感”的消費品有更強烈的需求和付費意願。

中新經緯注意到，無弦吉他的輻射面也已擴展至老年人。今年2月，廣州市老年幹部大學（廣州老年大學）推出了智能無弦吉他樂器課程，老年人通過學習能夠自彈自唱、給演唱伴奏、與樂器合奏等。

銷售額攀升

據中新經緯不完全統計，在中國市場上，無弦吉他出現的時間並不長。2023年4月，LiberLive首款無弦吉他C1上市。此後恩雅無弦吉他Cyber-G、拿火精靈LAVAGENIE等於2024年陸續上市。

LiberLive屬於未知星球科技（東莞）有限公司。該公司成立於2019年，根據獵聘、BOSS直聘上的公司信息，LiberLive由大疆董事長李澤湘、長江商學院副院長甘潔、香港科技大學高秉強聯合成立的創投基金投資，目前已通過A輪融資。LiberLive創始成員來自全球知名的機器人科研中心、大疆創新等國內外名校名企。

恩雅Cyber-G屬於廣州恩雅創新科技有限公司。該公司創立於2020年，是一家以創新科技為核心的新型音樂互聯網科技企業。

拿火精靈LAVAGENIE屬於拿火音樂公司。官網顯示，拿火音樂成立於2013年，由陸子天等幾位聯合創始人在美國好萊塢音樂家學院創辦。

近年來，無弦吉他在電商平台上銷售額一路攀升。根據魔鏡洞察數據，2023年，無弦吉他在電商平台銷量為4.42萬件，銷售額為1.05億元，而在2024年，無弦吉他銷量為43.31萬件，銷售額達到9.68億元，相關店鋪數量也從2023年的31家提升至199家。

2024年618期間，京東超市上線“智能樂器”會場，智能樂器成交同比增長120%，新品日單日成交同比增長759%，熱銷型號LiberLiveC1融合伴奏吉他開售2小時突破百萬。

對於為什麼上線“智能樂器”會場，京東超市玩具業務相關負責人接受中新經緯採訪表示，新興產品比較有市場潛力，京東超市洞察到了這個消費趨勢，所以推出了相關品類扶持舉措。

在2025年，無弦吉他增長態勢不減。根據京東樂器2025年618大促競速榜，以單個商品銷售額統計，不區分吉他貝斯、西洋管絃、鋼琴樂器等品類，無弦吉他已包攬前三名，第一名和第三名產品均為LiberLive無弦吉他、第二名為aeroband空氣樂隊智能電子吉他。

除了在中國市場上銷售無弦吉他，部分品牌也將目光投向海外。陸子天告訴中新經緯，拿火精靈在中國發售前，他們便在歐美地區的眾籌網站Kickstarter發起眾籌，邀請用户對無弦吉他的功能、可能性提出建議。在正式發售五個月後，無弦吉他在歐美地區取得了兩萬台的銷量。

對於無弦吉他為何如此火熱，陸子天分析認為，雖然人們購買鋼琴等樂器的需求下降，但還是有大量創造音樂的需求，這些人羣可能會成為智能樂器的受眾。

黃鴻羽分析稱，無弦吉他近年來之所以能夠實現熱銷，主要得益於其在外觀設計、功能集成與智能化體驗三方面的突出特點，成功滿足了廣大初學者與音樂愛好者對“輕鬆上手、快速出聲”的需求。

對於無弦吉他的消費現象會否呈現“曇花一現”，黃鴻羽持否定意見。

“無弦吉他的熱賣，代表了一種正在逐步成型的、由年輕人主導的新型消費趨勢，其市場潛力和成長空間都值得長期看好。目前，市場中競爭者尚少，用户認知尚處於擴展階段。隨着更多智能樂器廠商的入局，以及產品在功能迭代、使用場景、社交玩法等方面的不斷豐富，未來無弦吉他有望進一步擴大用户覆蓋面，實現持續放量增長。”黃鴻羽説道。