逗樂全網的“蘇超”，悄悄賺走3個億_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
文/ 金錯刀頻道
爆火的“蘇超”，讓全網都笑瘋了。
蘇州、無錫、常州，這三個圍在太湖邊上的城市，過去因為經濟發達被稱為“太湖三霸”。如今，由於在前幾輪的比賽中集體拉胯，它們淪為了“太湖三傻”。
網友調侃：你還別説，挨着太湖就是水啊。有的人更狠，直接叫它們“吳三跪”。
前兩天，蘇州隊請來貝克漢姆應援，又被網友嘲諷“踢不過就開始炫富了”。
類似的江蘇特色笑話還有很多：“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，全是世仇”“爆火原因是，天時地利人不和”……
一片笑聲中，蘇超正在變成一個聚寶盆式的足球廟會。
原價5元10元的門票，在二手平台上暴漲到500元；
6月2號到6月8號，江蘇各地景區訂票量上漲了305%；
一件印有“叫南哥”字樣的帆布包，在電商平台上賣出幾萬件。
此前江蘇省體育產業集團預測，整個蘇超賽季將創造超3億元的綜合經濟效益。現在看來，預測保守了。
一個越有梗越賺錢的運動，神奇地誕生了。
一個“正規軍”，竟比野路子更野
談起蘇超，免不了會想起村超，但它們其實有很大區別。
村超是以縣城為根據地，蘇超則是江蘇省13個地級市全部參與進來，組織架構規格更高，而且主客場的賽制規模堪比職業聯賽，賽程跨度7個月。
村超最初由民間自發組織，蘇超則是由地方政府一手創辦的賽事，光贊助體系就有5個等級，妥妥的“正規軍”。
不過更大規模、更“正規”，並不構成蘇超爆火的必要條件。
畢竟類似的省內足球聯賽早就有了。比如，有近十年發展歷史的“浙江省足球超級聯賽”，2018年正式升級為主客場賽制的“廣東省足球超級聯賽”。
前浪們沒有出圈，因此一開始，蘇超也沒有抱太大期待。江蘇省足球運動協會副主席王小灣在接受採訪時表示，起初他們特別怕沒有觀眾來，所以對每個賽區場地的要求是觀眾人數最低不得低於2000座。畢竟第一年辦，萬一搞個特別大的場地沒人來，冷場也不太好。
不曾想，第一輪一開場就一票難求，之後多支參賽隊不得不更換更大的主場，甚至拿出了符合國際足聯比賽標準的專業球場。
“到江蘇省足協工作五年以來，第一次電話被打爆了！”王小灣説。
導致這一切的第一雙推手，可以用一句流行語形容：官方玩梗，最為致命。
江蘇最大的梗莫過於“散裝江蘇”“聚是一盤沙，散是十三盤散沙”。
一個來自江蘇的人，對外絕不會説自己是“江蘇人”，而是會説自己來自“XX市”，甚至會精確到縣鎮村。此前江蘇文旅做了個景點介紹視頻，被本省網友們逐幀計算各市的出現時長，吐槽“宿遷憑什麼比揚州多三秒”。
散裝的特性，也延續到了蘇超：13個城市竟然鼓搗了10種買票方案！
雖然“散裝梗”“內鬥梗”聽着似乎有點不和諧，但面對這樣的天然流量密碼，官方毫不避諱，直接放下偶像包袱，因勢利導地把它們變為宣傳素材。
官方的一句“比賽第一，友誼第十四”，引爆全網情緒。
比賽期間，一些城市掛出了諸如“內戰期間，不接外賓”等標語。
就連江蘇的本省媒體《新華日報》，在蘇超面前都分裂為了13個分社，各自做海報聲援自己所在的城市。
官方投下流量炸彈，很快蘇超在線下線上都成了頂流。
相關數據顯示，蘇超現場觀眾人數第一輪場均7745人，第二輪場均9852人，第三輪場均15025人，上座率碾壓國內專業聯賽。
虎撲推出積分欄，將蘇超和英超、中超、西甲、德甲等超級聯賽並列；央視頻APP，也可以預約蘇超的直播。
官方按下開始鍵，足球場外的“梗王爭霸賽”拉開序幕。
爆火背後，至少有13位“高人”
每次有城市爆火，人們都很好奇誰是“背後高人”。
事在人為，高人肯定是存在的，但有時不一定是具體哪個人。就蘇超而言：誰能出爆梗，誰就是高人。
打頭陣的是文旅高人，各市文旅部門各顯神通。
南京文旅發佈的海報把自己的鴨子形象畫成一米八，把無錫水蜜桃畫成一米二。並配文“水蜜桃，聽説很好捏”。
無錫文旅的海報裏，南京鹽水鴨被水蜜桃踢倒在地，毛都掉了。
常州與揚州賽前，揚州文旅發佈了搶走恐龍蛋做蛋炒飯的視頻。
端午小長假期間，各市文旅部門的隔空比拼更激烈：鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預訂超2萬單；常州的中華恐龍園對第三輪對手揚州的球迷全部免票，“據説今天恐龍園裏有一萬個揚州人”；淮安100元門票附送龍蝦、游泳卡和摜蛋教程，被戲稱“買贈品送足球賽”；鎮江景區夜遊人數激增3倍。
比起下手知輕重的文旅高人，更精彩的是民間高人。
各市之間的“愛恨情仇”，民間高人自然知根知底，因此出手直戳對方肺管子。
他們的“鬥爭”焦點，大概可分為：榜一之爭、歷史舊賬、美食battle、產業暗戰、現實槽點。
榜一之爭，源於江蘇十三城誰也不服誰，都想當省內扛把子。
所以“輸誰都不能輸給省會南京”成為了共識。第一輪比賽南通隊以2:1戰勝南京隊，結束後現場南通球迷興奮地齊聲高喊“叫南哥”。南通對戰泰州時，球迷們還直接帶着“南哥來了”的橫幅殺到客場。
對“南哥”稱號的爭奪，後來甚至蔓延到了縣鎮。連雲港和泰州接連跳出來，説自己“只認一個南哥”，那就是“灌南（縣）/戴南（鎮）”。
再比如美食battle，和普通人更息息相關，不想關注都不行。
南京對戰無錫前，無錫本地的商場曬出標語，説這是南京鹽水鴨與無錫水蜜桃之間的戰爭，放話説無錫輸了以後水蜜桃加鹽，南京輸了以後鹽水鴨加糖。
第二輪淮安大勝鎮江，氣得鎮江網友們連夜P圖編了一則通知：“即日起對出口到淮安的香醋實行100%的關税。”
無錫隊客場挑戰泰州隊失利，是因為“他們去外地比賽，吃了不放糖的湯麪，低血糖了（無錫人嗜甜）。”
由現實槽點衍生出的爆梗，同樣是流量密碼。
此前，常州每輸一場球，“常”字就少一些筆畫，“常州”一路變成了“丨州”。這其實是對一個老梗的二創——之前常州北站的“常”字被風雨掛掉了頭，被網友們戲稱為“吊州”。
輸球就算了，有時贏球的城市也逃不了被調侃。當泰州隊贏球時，人們會説因為“它有主場優勢，其他隊得坐大巴去泰州，舟車勞頓。”這句話的背景是：泰州是目前江蘇省內唯一還沒通高鐵的城市。
此外，還有各種歷史和現實因素導致的“德比”：楚漢德比、蘇南德比、太湖德比、西遊德比、新能源德比、芯片德比……
即使輸了，也沒人會急眼。畢竟市裏輸了，關我縣/鎮/村什麼事？
每個讓人會心一笑的爆梗，都有極其可觀的播放量和討論度，蘇超想不出圈都難。
出手能如此精準，江蘇的每座城市至少都有個“高人”。
要學蘇超，不能只學會造梗
按照經驗，一有好的新事物出現，總有人要上升一下高度，將其樹立成典型，推廣學習。
蘇超出圈後，網上很快就傳出：“粵超”“魯超”似乎也要來了。
但要複製蘇超的火爆，恐怕會很難。
一方面，“散裝江蘇”等熱梗既是流量製造機，也讓人相信比賽會很純粹。
此前徐州VS宿遷的“楚漢之爭”，號稱劉邦和項羽跨越千年的對決，就明顯火藥味十足。觀賽球迷表示：“現場超燃，90分鐘擔架抬走6個人，草坪被剷起好幾塊，全隊最忙的是隊醫。”“再踢下去雙方主教練都得熱身準備上場了。”
比起一些職業聯賽為了成績，充斥着“假球”“黑哨”等亂象，蘇超每場比賽幾乎都在詮釋“沒有假球，全是世仇”，各種真實對抗提供了精準的情緒價值。
另一方面，最難複製的是：賽場之外的江蘇。
雖然蘇超選手以業餘選手為主，但其實出風頭的往往是職業球員和前職業球員，其中一些人還是前江蘇隊成員甚至是現役國腳級選手。
還有一路贏球的南通隊，其隊員主要來自目前征戰中乙的珂締緣俱樂部，只是大部分還不算職業球員。該俱樂部是民企主辦和贊助、政府扶持的俱樂部，而這樣的俱樂部在江蘇還有很多。
有錢的地方才有更多人才，比賽才會更有觀賞性，才更能讓人看到上頭。按照常住人口計算，江蘇全省每萬人擁有足球場數1.36個，人均擁有足球場面積0.42平方米，都是全國第一。
光有錢還不夠，還必須是每個城市都有錢。
江蘇是全國唯一沒有經濟核心的省份。其他省份一般有一個或兩個核心，只有江蘇特立獨行：13城可以説都是核心，全是百強市，還有24個百強縣。
雖然蘇南蘇北有差距，但它們的差距也遠比其他省份小得多。有人算了經濟總量前六位的省份，去年省內城市GDP最高最低的倍差，六省平均值為17.6倍，江蘇則最小，僅5.7倍。
另外，江蘇13城全部得到了二級財政的地位，在財政層面和江蘇省平級。
經濟獨立自主，所以才能誕生深入人心的誰也不服誰的“散裝”梗。
當然了，江蘇看似散裝實則整裝，否則也不會從官方到民間一起心有靈犀地造梗，集體提升流量和關注度，有錢一起賺。
上一刻拼得彷彿仇人相見，下一刻看到對手抽筋，也會毫不猶豫地幫他壓腿。
“散是滿天星，聚是‘蘇大強’”，才是江蘇的真面目。
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