比職業賽事還火,棒球也有自己的「蘇超」_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活1小时前

要論國內當下最火的內容,蘇超(江蘇省城市足球聯賽)必有一席之地。出圈的標語、玩梗、短視頻傳播,讓這個省級足球賽事成為了全民話題。
**蘇超能火,不是因為比賽質量有多高,而是因為它完美的融合了江蘇的文化、城市風土、以及對社媒的精準利用。**在國足此前敗北印尼提前無緣世界盃出線的文章留言區,蘇超甚至已經開始改變許多人對職業足球的看法。
而在美國,一支業餘棒球隊也在過去經歷了「蘇超式」的崛起——薩凡納香蕉棒球隊(Savannah Bananas)。

Savannah Bananas
在TikTok上,薩凡納香蕉棒球隊的關注人數超過了1000萬,比美職棒(MLB)所有球隊加起來還多。
作為一支業餘球隊,他們的比賽球票場場售罄,火爆的需求也讓他們的比賽從當地的數千人小場館,一路打到了MLB洛杉磯天使的主場,又到了能容納81000萬人的大學橄欖球球場,購票的抽籤名單,已經排到了百萬量級。
今年4月,ESPN宣佈直播10場香蕉隊的比賽——這支「娛樂化」球隊正式登上美國體育內容的主流舞台。
而這條路,他們走了近10年。

圖源:ESPN
香蕉隊的誕生,來源於一次「尤里卡」時刻。當時還是教練的傑西·科爾(Jesse Cole),在一場棒球比賽過程中產生了一種想法:「我要無聊死了。如果我都無聊了,那肯定有其他人也一樣無聊。」
其實在小時候,傑西是一個酷愛棒球的孩子,最大的夢想是為球隊波士頓紅襪效力。但在大學時期,他經歷了一次嚴重傷病,不得不放棄做職業球員的夢想——當他希望以教練的身份繼續留在棒球行業時,想法卻發生了變化。
他走上了另一條道路,讓棒球變得更加娛樂化。

Jesse Cole 圖源:Forbes
2016年2月,薩凡納香蕉棒球隊創立。彼時,他們一直參加覆蓋喬治亞州、卡羅來納州和弗吉尼亞州的大學生夏季棒球聯盟——沿海平原聯盟(CPL)。
在此期間,球隊逐漸融入了一些適合社媒傳播因素,比如球員在半局間隙跳舞、管樂隊助威等等…..但比賽本質上仍然保持了傳統棒球的風格。
這段時間,薩凡納香蕉隊表現出色、名氣尚可,在能容納4000人主場裏有不錯的上座率。但傑西發現了一件事:總是有球迷提前退場。
因此他就開始研究粉絲的行為,例如他們什麼時候看手機、分神,最後總結出了幾個在棒球比賽中「最無聊」的時刻,然後根據此來改變規則——「香蕉球」誕生了。他們開始在常規CPL賽季之外,舉辦香蕉球規則的表演賽。
香蕉球的核心主張,是「樂趣」:比賽限制在兩小時結束,擊出的界外球如果被觀眾接住,擊球手直接出局;觀眾甚至可以挑戰裁判的判罰;鼓勵球員在接殺時,做一些後空翻接球等雜耍動作;球員們穿着蘇格蘭短裙比賽、踩着高蹺擊球,甚至還在比賽中途集體尬舞。


圖源:Savannah Bananas
娛樂性不僅體現在球員身上,球隊拉拉隊由身材臃腫的大叔大爺組成,老奶奶們則組成了「Banana Nanas」舞蹈團。
當然,在上述一些「非體育」的活動之外,他們也有足以讓所有賽事學習的商業化頭腦:香蕉隊所有門票統一售價25美元,包含無限量的食品和飲料,徹底取消了場館內的廣告位,外場牆面則變成球迷簽名牆,極大提升了觀眾參與感。
這種徹底「粉絲第一」的模式,即球迷能低價參與,也給足了情緒價值。
在這樣一系列看似荒誕的活動中,香蕉隊火了——比賽一票難求,主流媒體爭相報道,社媒上話題不斷……很難不讓人想起當下蘇超。

其實,老年人拉拉隊、尬舞、獵奇活動…..這些行為單獨拿出來看,並不是香蕉隊的首創,但他們能在一場棒球比賽裏,去有序地完成所有這些活動,才是厲害之處。
科爾本人就直言:「我們一場比賽裏有50個預先安排的活動。」這些娛樂化內容,由於天然與社媒、短視頻時代的屬性契合,也成為了各種爆款切片內容,進一步擴大香蕉隊的知名度。
本質上,香蕉隊成功抓住了一個心態:體育是一種情緒消費,觀眾是否願意花時間去觀看、參與,是維繫賽事的最重要因素。

比賽開始前的「香蕉寶寶」環節,更是深受當地家庭喜愛,並且早早報名排隊
在取得了空前成功之後,香蕉隊在2022年退出了CPL聯賽,繼而創立了一個由四支隊伍組成的香蕉球聯賽,在全國進行巡演。
香蕉隊的存在,也帶來了很多正向的社會價值。例如隊伍中的大多數球員都是從職業體系中被淘汰的人才,現在又獲得了第二次重生機會——據悉,香蕉隊球員的平均工資要高於美職棒小聯盟的收入,其商業價值不言而喻。
同時,就跟蘇超在國內激起的「社區足球」討論,香蕉隊的成功也開始讓許多人「反思」棒球的未來,甚至讓MLB從香蕉球裏汲取靈感,對MLB的規則做出一些修改。
這些想法不無道理。吸引年輕人是每個傳統職業賽事都在面臨的課題,香蕉隊這樣的案例,能提供許多有趣的觀察和數據,為職業賽事提供一些借鑑。

本質上,蘇超也好,香蕉隊也罷,它們雖然不屬於職業聯賽的主流系統,卻提供了值得借鑑的思維路徑——用內容邏輯做聯賽,用粉絲視角做運營。
在體育娛樂與內容融合愈發緊密的當下,職業賽事想要持續吸引球迷,不能只強調看比賽,而是怎麼讓有更強的參與感。
