盲盒裏的商業密碼：Labubu如何讓河南小夥登頂福布斯？_風聞

來源|中訪網

責編|劉佳琪

6月8日上午，福布斯即時富豪榜顯示，泡泡瑪特創始人王寧身家達到203億美元，成功超越牧原股份創始人秦英林，成為河南新首富。這個消息一經傳出，迅速引發各界關注，而王寧所創立的泡泡瑪特，這個從河南小城走出的潮玩品牌，也再次成為焦點。

1987年，王寧出生在河南新鄉的獲嘉縣，父母在縣城下海經商，賣過唱片、磁帶、鐘錶、漁具等當時最潮流的商品，小小的店面不僅承載着他的童年記憶，也讓他對商業有了最初的認知和思考。2009年，王寧大學畢業，離開鄭州前往北京成為一名北漂，不安分的他懷揣着創業夢想，渴望闖出一番屬於自己的天地。

2010年，23歲的王寧在北京開設了第一家泡泡瑪特門店，正式開啓了他的潮玩文化創新創業之路。從最初的艱難摸索，到逐漸在潮玩市場嶄露頭角，泡泡瑪特用了十年時間，於2020年12月在港交所成功上市，成為國內“潮玩第一股” 。截至2024年底，泡泡瑪特業務已覆蓋國內超50個城市，擁有300餘家門店和2000多台機器人商店，會員數量超過2600萬人，形成了以原創IP為核心的潮流文化生態。

泡泡瑪特的成功，離不開其獨特的商業模式和強大的IP運營能力。近年來，泡泡瑪特大力打造IP矩陣，旗下擁有眾多知名IP形象，其中Labubu的爆火更是讓泡泡瑪特走向了全球舞台。

Labubu是由中國香港藝術家、泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，獨特的設計風格賦予了它極高的辨識度。Labubu有着兩隻直立的耳朵和9顆尖牙，總是露出一副壞壞的笑容，這種表面上看起來壞壞的，但其實內心單純善良的風格，形成了極致的反差萌，讓人越看越喜歡 。

2025年4月，Labubu第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列發售，瞬間在全球範圍內引發搶購熱潮。新品發售當日，泡泡瑪特APP登頂美國APP STORE購物榜，一日之內躍升114個位次，成為免費總榜第四名。在美國洛杉磯、英國倫敦牛津街、意大利米蘭、日本原宿等國際化大城市，都出現了人們排隊搶購Labubu的壯觀場景，場面絲毫不亞於排隊購買iPhone 。在泰國曼谷，Labubu更是遭到瘋搶，發售當天清晨6點，排隊的人流就已蜿蜒百米，人們甘願排隊數小時，只為將Labubu帶回家 。

Labubu的爆火併非偶然，除了自身獨特的設計，明星效應和文化結合也是重要因素。從國內的劉亦菲、迪麗熱巴，到國外的Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等一眾頂流明星紛紛上身帶貨，極大地提升了Labubu的知名度和影響力 。在泰國，國際巨星Lisa和泰國公主蕊梵娜的自發推薦，引發了廣大民眾的追捧。此外，Labubu作為“神奇泰國體驗官”在泰國重磅亮相，官方為其舉辦了盛大的接機儀式，使其成為泰國民眾的追捧對象 。

泡泡瑪特獨特的盲盒銷售模式，也為Labubu的爆火起到了推波助瀾的作用。盲盒玩法利用了人們對未知的好奇和收集心理，每個盲盒中隨機裝有一款潮玩，消費者在打開盲盒前並不知道自己會得到哪一款，這種不確定性帶來的刺激和驚喜，讓許多人慾罷不能。泡泡瑪特還通過調控產量、推出隱藏款等方式，進一步激發消費者的購買慾望和收集熱情，使得Labubu盲盒在年輕消費羣體中成為了“硬通貨” 。

Labubu的爆火直接帶動了泡泡瑪特股價的上漲。截至2025年6月6日收盤，泡泡瑪特股價報244.8港元/股，總市值3287.52億港元。今年以來，泡泡瑪特股價已上漲174%，從2024年初至今，股價漲幅更是超過了11倍 。

從泡泡瑪特的發展歷程可以看出，它的成功不僅是王寧個人的商業傳奇，更是中國潮玩文化走向世界的一個縮影。泡泡瑪特通過挖掘全球優秀藝術家、孵化運營IP，將潮玩文化傳遞到世界的每一個角落，讓中國潮玩在全球範圍內得到了認可和喜愛 。未來，泡泡瑪特能否繼續保持這種發展態勢，將中國潮玩文化進一步發揚光大，成為全球有影響力的潮流文化娛樂公司，值得我們拭目以待 。而王寧作為河南新首富，他的創業故事也將激勵更多懷揣夢想的年輕人，勇敢地去追求自己的事業，創造屬於自己的輝煌 。