流量“花生”決戰劇集暑期檔，古偶、年代劇競爭趨向白熱化_風聞

鏡象娛樂

文丨栗子酒

進入6月，劇集暑期檔正式拉開帷幕。

截至目前，《藏海傳》《折腰》等劇熱度未減，新一輪集中開播的劇集便很快接上這股熱潮。一時間，《綻放的許開心》《臨江仙》《長安的荔枝》《七根心簡》《潛淵》等劇相繼開播，題材覆蓋到家庭、古偶、喜劇、奇幻、諜戰等多種類型，滿足市場多元化需求的同時，今年的劇集暑期檔也愈發熱鬧起來。

不只大劇預熱

更要流量“抱團”、熱度疊加

從往年各平台在暑期檔的佈局來看，為了拉高檔期整體的熱度上限，每個視頻平台幾乎都會在暑期檔到來之前，通過釋出幾部強勢內容預熱，抓住觀眾眼球，進而以更高密度的內容排布，增強消費黏性，進一步釋放暑期檔的整體爆發力。

比如在去年，像《與鳳行》《慶餘年》第二季這樣的超頭部內容，都放在暑期檔之前，檔期內又陸續產出《墨雨雲間》《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》等強勢內容。一波又一波到追劇熱潮之下，去年暑期檔交出了一份不錯的答卷。

在這個過程中，其實已經體現出視頻平台在內容佈局上，嘗試以點帶面，圍繞單部劇集掀起的追劇熱潮，借力打力，最終實現多點爆發。值得注意的是，這樣的打法，默契地實現了多平台之間的合力，今年類似的互相借力、熱度交疊的思路進一步細化。

一方面，今年暑期檔之前，同樣有體量如《淮水竹亭》《折腰》《藏海傳》這樣的作品預熱劇集大盤。其中，《藏海傳》播出至今，全網累計熱搜6000+，並在雲合、酷雲全端市佔率超40%；《折腰》開播僅6天，站內熱度破30000，刷新2025年以來該項數據最快紀錄。

另一方面，在細化的內容排布上，縱向的熱度延伸體現得更多。比如在此前，由宋祖兒等主演的《無憂渡》雖是空降開播，但熱度表現不俗，該劇收官後，同樣由宋祖兒主演的另一部古裝大劇《折腰》便接棒開播。

相似的，迪麗熱巴在近兩年時間內未有新劇開播的情況下，最新的宣發動作中，她待播的三部劇《慕胥辭》《利劍玫瑰》《梟起青壤》就有捆綁營銷之勢，前不久，迪麗熱巴生日當天，她主演的三部劇還集體上了熱搜。目前，迪麗熱巴作為常駐嘉賓的《開始推理吧》第三季正在熱播中，她主演的劇集也開始更密集地釋出物料，其中，迪麗熱巴搭檔陳飛宇的《慕胥辭》，大概率會在暑期開播。

各平台之間的默契應對，也在持續助長暑期檔的劇集熱潮。當前，劉浩存剛在《陷入我們的熱戀》中，以自然靈動的表演博了一波好感之後，她主演的另一部奇幻劇集《七根心簡》便在優酷順勢開播。而《七根心簡》改編自尾魚的小説，在該劇開播之前，優酷還限免了《司藤》，後者的原著同樣出自尾魚之手。

相似的操作還有限免《長安十二時辰》，與該劇班底相似的另一部作品《長安的荔枝》當前正在騰訊視頻播出，除了借後者播出帶來的東風之外，限免《長安十二時辰》，也為優酷的另一部同題材的作品《長安二十四計》預熱。

古偶扛旗、年代劇發力

“花生”的大劇之爭進入白熱化階段

從劇集類型的分佈上看，今年暑期檔撐場的依然是古裝劇，其中古偶佔比最大，符合暑期檔長期以來的消費特點。

同時值得注意的是，從《人世間》到《小巷人家》，年代劇最近幾年也是頻出爆款的類型，而且該題材可覆蓋的年齡層更廣，各平台也在加碼相關內容的佈局。比如在騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV的暑期檔內容儲備中，都不乏年代劇的身影。

加之暑期檔是年度內的重要檔期之一，集結在該檔期的劇集，班底和體量都不會太差。今年暑期檔的強勢內容也多集中在這兩個板塊，“小花”、“小生”們主演的作品，將在該檔期迎來一場酣戰。

古裝劇方面，側重古偶向的除了白鹿、曾舜晞主演的《臨江仙》已經開播之外，白鹿手中還有一部搭檔丞磊的《莫離》。此外，迪麗熱巴與陳飛宇合作的《慕胥辭》、劉學義搭檔孟子義的《桃花映江山》、田曦薇分別與許凱、張凌赫合作的《子夜歸》《逐玉》等，都屬於同一類型，競爭不可謂不激烈。

另外在仙俠、武俠類內容上，當前最受關注的莫過於成毅、古力娜扎等主演的《赴山海》，該劇的創作班底為《蓮花樓》的團隊。此前，《蓮花樓》於2023年暑期檔開播後，曾憑藉強勢的口碑（豆瓣8.5）一路逆襲，成為該檔期的一匹黑馬。《赴山海》繼續走武俠劇的路子，並融合了穿書元素，目前在愛奇藝、騰訊視頻雙平台累計預約量已經突破800萬，若應粉絲期待在暑期開播，大概率會走出一條不錯的曲線。

年代劇方面，暑期檔的儲備內容同樣不可小覷。無論是趙麗穎與黃曉明合作的《造城者》，還是出自正午陽光之手的《艱難的製造》，《生命樹》等作品，前者由張新成、宋祖兒等主演，後者由楊紫、李光潔等主演，胡歌特別出演，都讓人頗為期待。且年代劇的創作方向也在持續細分，除了像《造城者》《艱難的製造》等聚焦一個行業，展現時代變遷的作品之外，融合青春元素的《煙花少年》、聚焦家庭的《歡聚》等，也將打開差異化的創作切口。

垂類內容提升佈局密度

短劇的存在感進一步增強

當然，儘管各視頻平台在內容佈局上有一定的重合，但整體還是嘗試打出差異化。尤其是在內容需求量更大的暑期檔，除了拉動觀眾的重頭戲之外，垂直賽道和中腰部劇集，發揮着拉高檔期內容密度的作用，保證暑期整體內容供給的豐富和多元化。

具體而言，這類內容主要分佈在現代都市、青春校園、懸疑涉案等題材上。比如張婧儀搭檔周翊然的青春劇《煥羽》，趙露思與陳偉霆合作的《許我耀眼》，趙今麥與張凌赫合作的《櫻桃琥珀》等，或將成為撐起暑期現偶“盤子”的主力。

而在懸疑劇方面，作為熱門垂類題材之一，以往暑期檔也走出過不少爆款懸疑劇，再加上多個平台的懸疑劇都已走向劇場化，各家相應的內容儲備也不在少數。不過，當下的懸疑劇大多集數較少，宣發週期相對也短，在暑期檔的佈局更為靈活。目前來看，大概率將於暑期檔上線的有愛奇藝的《正當防衞》《檢察官與少年》，優酷的《冬城獵兇》等。

在更細分的方向上，愛奇藝的《雲歸喜事》走喜劇路線，優酷則儲備有歷史傳記類作品《我和我的命》、郭敬明等執導的戰爭題材作品《燃霜為晝》等，進一步豐富暑期檔的多元佈局。

除此之外，短劇在各大視頻平台的存在感還在增強。近兩年，各視頻平台發佈的年度片單內容越來越多，為了提升片單的即時性，騰訊視頻、愛奇藝等平台近來也會發布月度、季度相關內容片單。在這樣的發展態勢下，隨着短劇佈局加碼，平台甚至開始及時發佈相應的短劇片單。

騰訊視頻6月短劇片單（部分）由此而言，這也將成為今年暑期檔的一個差異點所在，在多平台年度內數百部甚至上千部的短劇排播計劃下，暑期檔大概率會成為各平台集中釋出短劇的高峯期，長劇加短劇的協同佈局下，今年暑期檔的爆發上限也更值得期待。

眼下，首輪較量已經開啓，隨着更多內容釋出，今年的劇集暑期檔無疑又是一場硬仗。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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