C羅留隊,撐不起沙特聯賽的宏大願景_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活53分钟前

當40歲的C羅為葡萄牙國家隊捧起歐國聯冠軍獎盃,世界足壇再次見證了一位傳奇球員的堅韌與不朽。
而在榮耀時刻落幕後,他卻在賽後的新聞發佈會上説出了一個出人意料的決定——留在利雅得勝利,繼續自己的沙特聯賽生涯。
這份留隊的表態,在沙特聯賽頂級球星逐步退場、熱度冷卻的當下,不僅是對其個人職業生涯的確定,更意味着這場國家體育戰略中的「超級敍事」仍在被書寫。

將時間拉回2022年末,C羅正式加盟利雅得勝利,在那一刻,沙特阿拉伯通過這位世界足壇最大牌的IP向全球宣告:我們要成為「足球中心」。
利雅得勝利幾乎是一夜之間,從亞洲二流球隊變成了世界足壇焦點。C羅,也被認為是沙特足球邁向國際化的開山巨星。
數據不會説謊。亮相儀式在全球多個電視台同步播出,C羅加盟不到一個月,利雅得勝利俱樂部Instagram粉絲從86萬爆漲至1250萬,沙特聯賽轉播權首次賣到歐美市場,在不到一年的時間內,與130多個國家和地區達成了轉播協議,是此前賽季轉播權總收入的四倍。
而這還只是開始——本澤馬、馬內、坎特、內馬爾等一批歐洲球星先後登陸中東,沙特聯賽成了轉會市場的超級買家。
**2023年夏季轉會窗口期間,沙特職業聯賽俱樂部的轉會支出創紀錄達到9.57億美元,**也是自2016年以來,首個國際聯賽在轉會窗口期間的投入超過歐洲聯賽。

圖源:GOAL
在官方敍事中,C羅的加盟不僅帶動了聯賽關注度,更是被納入國家層面的整體戰略中,成為沙特「2030願景」文化與體育板塊中的關鍵象徵。
隨後,沙特策略更是全面加速:2027年亞洲盃、2029年亞冬會、2034年亞運會乃至2034年世界盃申辦權相繼花落沙特。
然而,回到足球層面,在光鮮表象之下,競技成績卻並未隨之水漲船高——截至目前,球隊在亞冠、聯賽、沙特國王杯等主要賽事中顆粒無收。
C羅與利雅得勝利,始終未能實現彼此的競技理想。

兩年半時間,105場比賽,93粒進球——這是一份放在任何球員身上都難以被「養老」定義的成績單。
但在C羅個人數據光鮮的背後,是利雅得勝利戰績持續走低的現實。
2022-23賽季,俱樂部尚可以「PIF中途接手」為由解釋聯賽未果;但此後的完整兩個賽季中,球隊在所參與的11項賽事中均未捧杯,僅收穫一座未被FIFA承認的阿拉伯冠軍盃,含金量極為有限。
這一問題或許並非出在C羅個人身上,而在於俱樂部對C羅的「錯位理解」。

C羅在沙特實現了職業生涯900球(包括阿拉伯冠軍盃中的6粒進球)圖源:GOAL
**沙特聯賽本就缺乏成熟的技術風格與戰術體系,而利雅得勝利在引入C羅之後,也並未圍繞其特點進行系統性構建:**除C羅之外,俱樂部還引進了馬內、布羅佐維奇、奧塔維奧等中前場球員,但大多年紀偏大,且過往適應的戰術體系有着顯著區別,這導致勝利隊中前場壓迫和轉換效率明顯不足。
同時,在明知C羅擅長終結的前提下,球隊卻沒有配置相應的高水準中場與邊路系統,面對強隊時戰術單一,缺乏應變空間,這在亞冠等高對抗賽事中尤其明顯。
此外,管理層的短視成為球隊屢屢在關鍵時刻崩盤的更大隱患——兩年內三度換帥、陣容頻繁重組、隊內風氣不穩,甚至一度傳出內訌風波。
據沙特知名體育評論員穆罕默德·杜瓦伊什透露,C羅萌生離隊意願的根本原因之一,正是高層拒絕採納其提出的建設性意見,包括聘請戰術能力更強的教練、補強關鍵位置等。
相比之下,其餘三家PIF俱樂部同樣面臨內部管理難題,只不過成績掩蓋了一部分矛盾。這不僅反映出沙特球隊們在資源調配上的低效,更暴露出其對「巨星=冠軍」的理解偏差。
換句話説,缺乏清晰的人才策略、戰術穩定性與中長期建設邏輯,才是利雅得勝利持續低迷的根本原因。

亞冠半決賽利雅得勝利2-3不敵川崎前鋒 圖源:GOAL
大洋彼岸的另一隻巨星球隊——邁阿密國際,同樣存在着類似的問題。
梅西和他的朋友們相繼加盟後,球隊和聯賽的關注度以及商業價值得到了顯著提升,但「頭重腳輕」的引援思路還是造成了球隊成績難以維持穩定。
哪怕上賽季獲得常規賽東部冠軍,但季後賽首輪即被淘汰,也由此,其獲得的世俱杯外卡名額被許多球迷認為是FIFA強行「保送」。
**歸根結底,巨星項目若想帶來真正的結構性躍遷,前提是配套系統能力的同步建設。**從青訓體系、技戰術教練團隊,到穩定陣容架構與明確的戰術思維,這些才是一支高水平俱樂部真正的「地基」。
沒有組織結構支撐的豪賭,只會讓巨星的光芒在錯誤的位置上閃耀片刻,然後迅速熄滅。

上賽季邁阿密國際不敵亞特蘭大,止步季後賽首輪 圖源:ESPN
更令人警惕的是,在「巨星效應」最初引爆的國際關注熱潮退去之後,沙特聯賽的商業轉化開始顯露結構性疲軟——目前沙特聯賽平均每場比賽僅有8000餘名球迷到場觀賽,部分比賽的現場觀眾人數甚至不足1000名。
不僅如此,PIF四大球隊社媒粉絲數雖然實現爆炸式增長,但衍生的周邊產品銷售未見明顯轉化,品牌贊助層面的增量大多來自沙特財團內部,國際層面的贊助吸引亦未達到預期。
也就是説,哪怕C羅續約留下,但沙特本土的體育資源和市場基礎,依舊不足以真正承接C羅等頂級球星們所代表的全球流量和商業價值。

部分沙特聯賽場次觀眾稀少 圖源:The Athletic
相比之下,梅西加盟,為MLS帶來的「價值躍遷」之所以能夠實現,一個關鍵前提是美國本土體育產業體系的成熟——無論是聯盟運營機制、贊助商生態,還是球迷文化與城市體育消費力,都為梅西的到來提供了良好的承載土壤。
在沙特,巨星的個人影響力很容易形成「孤島效應」,難以反哺整體生態。
C羅留下的意義仍然重要,但如果缺乏本土體育產業的紮實支撐,他的價值在沙特更像是一場持續高投入但看不到回報的秀場。

如今,C羅表態將繼續留隊,同時確認不參加2025年世俱杯,暫時打消短期轉會的所有傳聞。這不僅為利雅得勝利的「巨星時代」得以延續,也意味着沙特職業聯賽仍有機會在C羅的影響力下修復與完善整體系統,為迎接下一波戰略窗口爭取時間。
而事實上,早在內馬爾提前解約、迴歸巴西時,沙特方面內部就已顯現出某種分歧。
一方面,利雅得新月CEO等俱樂部高層仍堅定認為,引入巨星是實現聯賽全球化與商業化的最直接路徑;另一方面,沙特足協及職業聯盟管理層的聲音逐漸轉向謹慎,強調「足球不只是明星表演賽」。
沙特足球營銷總監巴斯拉維在採訪中坦言:「內馬爾的來去是個提醒——真正的未來,是與本土年輕球員共同成長。」畢竟,2022年世界盃上擊敗阿根廷的那支沙特隊,靠的就是本土聯賽陣容。

卡塔爾世界盃,沙特擊敗阿根廷 圖源:RNZ
近年來,沙特已持續推進青訓系統建設——包括將U18、U21梯隊送往歐洲留洋、推動校園及社區足球體系搭建,以及在職業聯賽中設定「U23出場率」目標等措施。一個更系統、結構化的「本土+外援」足球生態正在逐步成型。
唯有當「巨星引進」成為推動本土球員成長、職業聯賽治理成熟、足球文化紮根社區的工具,這場「沙特足球雄心」,才有可能成為一個真正可持續的長期計劃。
但值得注意的是,外部環境正在悄然轉變,當下的沙特正進入一個宏觀轉型與資源重新配置的週期。
2024年以來,隨着全球經濟環境持續震盪,國際原油價格持續走低,直接衝擊了以能源出口為支柱的沙特財政,沙特阿美(Aramco)營收持續下滑,其對國家財政的支持能力也面臨現實壓力。
阿布扎比商業銀行首席經濟學家莫妮卡·馬利克表示,若油價繼續下跌,沙特政府或將削減開支並增加債務,其2030願景的融資前景也將變得更具挑戰性。
在這樣的背景下,PIF(沙特公共投資基金)作為2030願景的重要執行機構,也不得不放緩此前在全球體育、娛樂、科技領域的大規模「豪擲千金」,由攻轉守,從激進擴張轉向精細化運營與投資回報考量。
也正因此,**體育IP反倒成為少數「高確定性、可預期」的安全資產。**尤其是C羅作為唯一仍具備全球影響力、能穩定拉動贊助、轉播和觀賽人氣的超級符號,也可能成為沙特不得不繼續「保留」的一張關鍵籌碼。

2030願景中標誌性建築NEOM施工陷入停滯 圖源:Bloomberg
**從某種意義上説,這反而提升了C羅的談判價值與話語權。**無論是以更優待遇續約、獲得更大參與度,還是協助構建未來商業化框架與球隊核心打法,C羅都可能在下一階段中贏得更高的戰略地位與發言權。
對於C羅來説,續約背後的考量,也並不完全是對沙特聯賽的再押注,這更像是一次圍繞自身職業生命週期的戰略休整——這是一份更多出於他個人生涯管理的選擇,而非對沙特足球未來的信心投票。
不過,C羅的加盟,對於沙特國家層面而言顯然已經值回了投入,在眾多大賽接連確認後,2030願景正在穩步推進。其個人IP所帶來的國際曝光、文化符號與商業增量,為沙特構建「現代化、多元化、國際化」的新國家敍事提供了現實支撐。
利雅得、吉達等核心城市的體育設施與文旅資源也在同步完成升級,大型體育場館、球迷社區、商業綜合體快速落地,一個圍繞「全球賽事目的地」打造的城市羣正在成型。

利雅得為2034年世界盃決賽設計的球場 圖源:ArchDaily
回頭來看,C羅的加盟,像是一場金光閃閃的表演賽;而終場哨響之後,燈光熄滅,才是另一場更艱難、但更重要的比賽開始。
正如這段故事所揭示的:足球的未來,從來不是靠一個人改變的,而是靠一個聯賽、一個系統、一個國家,真正沉下心來,一寸一寸地蹚出來的。
