與時俱進的明星須知_風聞

一個時代有一個時代的明星。

明星需要時代的選擇與造就。

目前的情況是，史上最廣闊的城市化運動已進入到精神層面。一方面，物質豐富，人們的自我意識空前提高；另一方面，經濟新常態，導致高考、考公、考編、婚戀等等賽道，卷生卷死。因而，時代對明星的要求是，必須給受眾提供急需的價值。

要麼是信息價值，要麼是情緒價值。

所謂信息價值，比如，某行業的專家，張某峯，打破信息差，提供受眾需要的報考信息；比如，李某琦，憑一己之力讓國際大牌化妝品在中國大陸地區重新定價。

而情緒價值，分兩類：第一類，與以前的明星一樣，利用自己的專業才華，比如聲樂、演藝等為觀眾提供審美享受體驗；第二類，則與以往完全不同：讓觀眾獲得優越感。

之前的明星，拜電視時代所賜，與普通觀眾完全有壁，觀眾看明星，往往如同地上的人仰望星星，第一次跟明星吃飯，很多人竟然會有“原來明星也吃飯”的感嘆。所以，明星秀優越感、走富家女、才女+美女的人設，觀眾並不反感，相反，還能提高明星的檔次與格調。

但是，現在此路不通。網絡起到了平權化的作用。明星如果自我網紅化，那必須走下神壇，必須以平等甚至更低的姿態與受眾相處。如果此時還秀優越感，尤其女網紅，那會引起受眾嚴重的反感。

現階段凡是秀優越感的女網紅，活不過前三集。

所以，今後所謂明星一定會細分。倒不一定跟好萊塢一樣細分為電影咖、電視劇咖、網劇咖、綜藝咖等。但細分一定是趨勢，大致會分為：才藝咖與網紅咖。

才藝咖包括：音樂人、演員、導演、編劇等，即傳統文藝界所涵蓋的、用自己的才華才藝為受眾提供審美體驗的人。

而網紅咖則包括網紅、以及前一類中將自己網紅化的藝人。他們的主要職責是讓觀眾獲得即時的情緒價值。而當前，這種情緒價值如前文所説，是讓觀眾獲得優越感。

這兩類藝人在打造的時候，策略完全不同。第一類是按藝術家的方式打造。即不要在網上過於活躍，儘量減少在網上的曝光度。網上天天能見你，誰還買票看你的線下演唱會。藝人的重點在於打造作品和不斷精進自己的藝能。作品和藝能才是護城牆。從這個角度説，當下是致力於成為藝術家的人，最好的時代。

打造這類藝人的難點在於：要耐住寂寞。剋制住總想熱鬧的衝動。大忌：直播帶貨。請務必抵制住誘惑。一旦直播帶貨就是走下神壇，且此路單向，走下就不可能再走上，開弓沒有回頭箭。賺到自己該賺的錢即可；別什麼錢都想賺，那將會失去自己的基本盤。

第二類藝人在打造的時候，大忌是總想秀優越感，包括秀美貌。不能僅打扮打扮拍拍照，展現美，就行了。網上發美照就會獲得WOW的時代已經過去。展現美也得給觀眾提供有價值的信息，比如如何像你一樣美的建議，或者變美的tips。請務必處處把優越感留給觀眾。直播帶貨、廣告等在不影響讓觀眾獲得優越感的前提下，都可做，且越多越好。當然，由於銷售與直播帶貨沒有壁壘，無非線下還是線上；而主持人、演藝明星等與銷售，基本算是隔行。所以，幹不好，不足為奇。

但無論哪條路，都要做好財務管控。據悉60%的NBA球星在退役後五年內破產。而明星、網紅過氣後潦倒的比例應該比60%只高不低。只是，當明星網紅一過氣，觀眾將以光速遺忘之，根本想不起。

比如誰還記得當年《康熙》常來的通告咖丁某芹。在丁某芹被小室哲哉選中的時候，林志玲還是路人甲。但由於丁某芹長期沒有作品、不打磨藝能，且養成揮霍無度的消費習慣，後因賣假包等入獄服刑。言承旭版《流星花園》裏青和的扮演者歐某某，起點不低；鍾漢良在這部劇的番位與戲份還遠不及歐某某，也是由於類似的原因，導致歐某某已淪落至偷竊服刑的地步。

所以，做明星、網紅，這種不確定性極強的行業，請永遠保持“三敬畏”：對行業敬畏、對兩性關係敬畏、對健康敬畏。

晴天備傘，時刻貯糧。