中國潮玩Labubu，何以爆火全球？_風聞

中央廣電總枱中國之聲

2025年06月11日 12:34:57

最近，在美國紐約的世貿中心、英國倫敦的牛津街、日本東京的街頭……你總能看到這樣的場景：年輕人排着長隊，眼睛緊緊盯着門店櫥窗裏那個齜着小尖牙的森林小精靈——Labubu。

這個來自中國的潮玩IP，不僅在國內掀起搶購熱潮，更在海外掀起了一場“一娃難求”的狂歡。

為什麼這個小玩偶能讓全球潮玩愛好者為之瘋狂？從“中國製造”到“文化輸出”，中國潮玩如何迎來高光時刻？

非傳統中式IP的全球逆襲

從傳統角度來看，Labubu似乎打破了人們對中國IP的固有認知，是個長着獠牙，毛髮雜亂的“小怪物”。靠着介於童話與怪誕之間的“非典型”視覺風格，Labubu征服了不少年輕人的心。

真正讓Labubu火遍全球的，是它對當代年輕人情緒的精準捕捉。在視覺飽和的潮玩市場中，Labubu選擇了一條不同尋常的路徑：拒絕“討喜”，以古怪、可愛的反差感，彰顯情緒色彩。這種審美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代對“個性化表達”的渴望。（Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大。）

黃乙宸是潮玩手辦的愛好者，他收集了各種類型的玩偶，其中不乏一些限定款。他告訴記者：“每次拆盲盒都覺得很驚喜，對裏面未知的東西都是一種期待，抽到自己喜歡的東西也會非常滿足。”

中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅分析，在社交媒體時代，這款玩偶的形象可被解讀為“酷”“獨立”“反主流”，成為年輕人情緒表達的載體，而這也是它可以成功破圈的因素之一。

從“中國製造”到“文化輸出”

從全球範圍來看，泡泡瑪特的出海之路堪稱奇蹟。

2024年，Labubu在泰國市場爆紅，引發搶購狂潮。當地的品牌門店成為全商場生意最火爆、唯一需要控管進場人數的店鋪。

△泰國曼谷，市民在快閃店選購拉布布。

這種“排隊神話”並非泰國獨有。美國紐約世貿中心某購物中心的品牌快閃店開業時，現場人山人海，多款限定品發售當日即售罄。英國倫敦牛津街的門店，Labubu3.0系列盲盒的上市引發了潮玩愛好者的徹夜排隊。而在日本，玩偶與招財貓元素的融合限定款，在日本官網上線7分鐘即告售罄。

最近，海外“618”正在籌備，儘管這場大促還沒正式開啓，但Labubu已經成了搜索詞第一名。跨境電商平台速賣通潮玩行業小二柒宇表示，今年海外“618”，平台除了會繼續發售Labubu等熱門IP，還邀請了海外網紅來北京的泡泡瑪特樂園直播帶貨Labubu。

中國市場學會金融委員付立春分析，近些年隨着跨境電商的不斷發展，越來越多的中國品牌藉由這一通路走向全球。“中國在國際上知名的電商平台提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的門檻。跨境電商正從單純的賣貨，走向全鏈路的綜合運營。”

Labubu的爆火，只是中國IP全球化浪潮的一個縮影。近年來，從《黑神話：悟空》在遊戲界的驚豔亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴張，中國IP正以一種前所未有的姿態走向世界。這種“高光時刻”的背後，是中國潮玩產業對全球化戰略的精準佈局，也是中國文化自信與全球化視野的完美結合。

李勇堅説，中國潮玩品牌正在用一個個小小的盲盒，打開通往全球年輕人心靈的大門。而這場全球化浪潮的背後，是中國IP從“產品輸出”到“文化認同輸出”的深層轉變。