傳承400年、品牌價值突破317億，廣藥白雲山做對了什麼？_風聞

在中國醫藥寶典中，陳李濟一直是個傳奇。

據考證，陳李濟創建於明朝萬曆年間。史料記載，公元1600年，廣東南海縣商人陳體全乘船回廣州，不慎將貨銀遺落在船上，被同船的李昇佐拾獲。

李昇佐終日在碼頭等候，終將遺銀歸還失主。陳體全感李昇佐品德誠實，乾脆拿出遺銀半數，投資於李昇佐經營的中草藥店，並將店號定為“陳李濟”，意為陳李同心，和衷濟世。

400多年來，一代代陳李濟人始終恪守那紙十六字合夥文書，堅守古方正藥，所提倡的“合作”、“濟世”的理念，也成為了廣藥白雲山傳承的核心精神之一。

歷史的長河中，白雲山旗下的中華老字號，如同珍珠般串聯起中醫藥文化的璀璨星河。

前段時間，被業界稱為“品牌達沃斯”的盛會——2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。

在活動現場，2025中國品牌價值評價信息中華老字號品牌榜單同步發佈。廣州白雲山醫藥集團股份有限公司（廣藥白雲山）以317.90億元品牌價值，名列醫藥健康領域第一；旗下王老吉藥業、白雲山中一、白雲山光華、白雲山陳李濟、白雲山潘高壽榮登中華老字號品牌榜，進入榜單25強。

多年來，作為擁有眾多中華老字號品牌的中醫藥龍頭企業，廣藥白雲山以“雙品牌”戰略激活老字號活力。

例如將“白雲山”這一全國知名品牌與旗下陳李濟、敬修堂等老字號深度融合，打造“白雲山陳李濟”“白雲山敬修堂”等複合型品牌。

這一策略不僅保留了老字號的文化底藴，更藉助白雲山的市場渠道與品牌勢能，實現“1+1>2”的協同效應。

再如，通過科技賦能傳統中醫藥。

廣藥白雲山與鍾南山院士團隊合作，開展板藍根抗病毒機理研究；白雲山漢方與暨南大學合作開展廣藥牌靈芝孢子油研究；廣藥採芝林智慧藥房實現了從中藥飲片調配、浸泡、煎煮、灌裝的全程自動化，極大提升了中藥煎煮的效率……這些探索，讓古老藥方“對話”現代科技，迸發出新時代的能量。

此外，通過時尚化轉型重塑品牌生命力。

典型的是王老吉，在產品上，王老吉深化怕上火的屬性，陸續推出無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細分涼茶單品，後來更是不斷推出新口味。

同時，廣藥王老吉不斷挖掘“吉文化”內涵，以產品為媒介創新傳承吉文化。例如“吉文化”定製罐、拜年神器“吉言罐”等，成功將產品社交屬性拉滿，引起眾多消費者情感共鳴。

在品牌傳播上，王老吉堅持年輕、時尚，緊跟年輕人步伐。在《大江大河》、《遠大前程》、《戀愛先生》等影視劇中巧妙植入“過吉祥年喝王老吉”的廣告；與夢金園、《國家寶藏》、《王者榮耀》等品牌進行聯名……觸達了更多的年輕消費者。

在全球化方面，王老吉產品已覆蓋全球150多個國家和地區。這兩年，王老吉還相繼在意大利米蘭、泰國曼谷、美國洛杉磯、法國巴黎等地發佈國際品牌標識“WALOVI”……

往深處看，廣藥白雲山這些老字號品牌能夠跨越時代，靠的是文化的支撐，文化是品牌的精神支柱。

從院士實驗室的顯微鏡頭，到Z世代手中的姓氏圖騰罐，廣藥老字號正以“守正不守舊、創新不失根”的智慧，讓中醫藥這棵古樹生出新枝。

正如古人所言：“聖人不凝滯於物，而能與世推移。”廣藥白雲山旗下老字號的百年蝶變，從未止步於歷史，而是永遠向着下一個百年，踏浪前行！