傳承400年、品牌價值突破317億,廣藥白雲山做對了什麼?_風聞
智谷趋势-智谷趋势官方账号-新中产的首席财富顾问。微信500强。41分钟前
在中國醫藥寶典中,陳李濟一直是個傳奇。
據考證,陳李濟創建於明朝萬曆年間。史料記載,公元1600年,廣東南海縣商人陳體全乘船回廣州,不慎將貨銀遺落在船上,被同船的李昇佐拾獲。
李昇佐終日在碼頭等候,終將遺銀歸還失主。陳體全感李昇佐品德誠實,乾脆拿出遺銀半數,投資於李昇佐經營的中草藥店,並將店號定為“陳李濟”,意為陳李同心,和衷濟世。
400多年來,一代代陳李濟人始終恪守那紙十六字合夥文書,堅守古方正藥,所提倡的“合作”、“濟世”的理念,也成為了廣藥白雲山傳承的核心精神之一。
歷史的長河中,白雲山旗下的中華老字號,如同珍珠般串聯起中醫藥文化的璀璨星河。
前段時間,被業界稱為“品牌達沃斯”的盛會——2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。
在活動現場,2025中國品牌價值評價信息中華老字號品牌榜單同步發佈。廣州白雲山醫藥集團股份有限公司(廣藥白雲山)以317.90億元品牌價值,名列醫藥健康領域第一;旗下王老吉藥業、白雲山中一、白雲山光華、白雲山陳李濟、白雲山潘高壽榮登中華老字號品牌榜,進入榜單25強。
多年來,作為擁有眾多中華老字號品牌的中醫藥龍頭企業,廣藥白雲山以“雙品牌”戰略激活老字號活力。
例如將“白雲山”這一全國知名品牌與旗下陳李濟、敬修堂等老字號深度融合,打造“白雲山陳李濟”“白雲山敬修堂”等複合型品牌。
這一策略不僅保留了老字號的文化底藴,更藉助白雲山的市場渠道與品牌勢能,實現“1+1>2”的協同效應。
再如,通過科技賦能傳統中醫藥。
廣藥白雲山與鍾南山院士團隊合作,開展板藍根抗病毒機理研究;白雲山漢方與暨南大學合作開展廣藥牌靈芝孢子油研究;廣藥採芝林智慧藥房實現了從中藥飲片調配、浸泡、煎煮、灌裝的全程自動化,極大提升了中藥煎煮的效率……這些探索,讓古老藥方“對話”現代科技,迸發出新時代的能量。
此外,通過時尚化轉型重塑品牌生命力。
典型的是王老吉,在產品上,王老吉深化怕上火的屬性,陸續推出無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細分涼茶單品,後來更是不斷推出新口味。
同時,廣藥王老吉不斷挖掘“吉文化”內涵,以產品為媒介創新傳承吉文化。例如“吉文化”定製罐、拜年神器“吉言罐”等,成功將產品社交屬性拉滿,引起眾多消費者情感共鳴。
在品牌傳播上,王老吉堅持年輕、時尚,緊跟年輕人步伐。在《大江大河》、《遠大前程》、《戀愛先生》等影視劇中巧妙植入“過吉祥年喝王老吉”的廣告;與夢金園、《國家寶藏》、《王者榮耀》等品牌進行聯名……觸達了更多的年輕消費者。
在全球化方面,王老吉產品已覆蓋全球150多個國家和地區。這兩年,王老吉還相繼在意大利米蘭、泰國曼谷、美國洛杉磯、法國巴黎等地發佈國際品牌標識“WALOVI”……
往深處看,廣藥白雲山這些老字號品牌能夠跨越時代,靠的是文化的支撐,文化是品牌的精神支柱。
從院士實驗室的顯微鏡頭,到Z世代手中的姓氏圖騰罐,廣藥老字號正以“守正不守舊、創新不失根”的智慧,讓中醫藥這棵古樹生出新枝。
正如古人所言:“聖人不凝滯於物,而能與世推移。”廣藥白雲山旗下老字號的百年蝶變,從未止步於歷史,而是永遠向着下一個百年,踏浪前行!