多地國補“暫停”來襲，電視機市場何去何從？_風聞

自2024年實施的家電“國補”政策，曾為電視機市場注入了一劑強心針，有力地推動了市場的復甦與發展。但近期，多地出現國補 “暫停潮”，這一變化讓本就充滿挑戰的電視機市場未來走勢變得更加撲朔迷離。

洛圖科技發佈的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數據顯示，2025年5月中國電視市場品牌整機出貨量為283.0萬台，同比下降2.1%，自4月起便呈現出連續兩個月的同比下降趨勢。不過，受益於一季度市場表現，1至5月累計出貨量仍達1403.5萬台，同比小幅增長1.7%。

出貨量數據的起伏，與國補政策的推行和調整有着緊密聯繫。自2024年10月“國補”見效，電視市場連續六個月出貨量同比增長。但當下全國多地已開啓國補“限量模式”，甚至出現暫停申領等情況，這無疑會給後續的電視機銷售帶來影響。 

國補“暫停潮”出現的原因主要在於資金消耗速度過快。截至5月底，全國消費品以舊換新補貼已消耗超1500億元，佔全年3000億資金池的一半以上。隨着“6·18”和端午促銷疊加，6月單月預計再消耗500億，總額度消耗率將達70%警戒線。 

例如重慶，首輪12億補貼提前耗盡；江蘇剩餘額度僅佔全年計劃30%；廣東多市暫停智能家電補貼發放。此外，補貼政策在實施過程中也暴露出一些問題，如部分商品售價擊穿成本價，二手平台出現補貼後新機價格低於二手價等問題 。

國補按下“暫停鍵”本質上是財政資金使用效率的優化。摩根士丹利分析指出，6月政策調整旨在避免“6·18”大促期間補貼疊加導致價格體系紊亂，防止出現類似2024年“雙11”期間部分機型價格倒掛現象。從全年規劃看，第二批資金已陸續撥付至企業端，第三批資金正在規劃中，政策整體呈現“控量不控勢”特徵。

對於電視產業而言，這種調整也將倒逼產業迴歸市場驅動邏輯。洛圖科技報告預測，2025年中國電視市場出貨量將達980萬台，同比增長6.3%，其中政策刺激貢獻度將從2024年的40%降至25%，技術創新和消費升級將成為核心動能。

中國電子視像行業協會秘書長也指出，國補政策成功激活存量市場，但要讓大屏化、高端化趨勢持續，還需解決4K/8K內容短缺、安裝服務標準不統一等深層問題。這不僅是電視廠商，更是需要整個電視產業鏈共同解決的問題。 

國補暫停如同一場壓力測試，既暴露了行業對補貼的依賴，也迫使企業迴歸技術競爭本質。隨着面板產能優化、消費需求分層，電視機市場將從“政策驅動”轉向“技術驅動”。行業陣痛過後，電視廠商能否把握大屏化、Mini LED普及與智能交互升級的趨勢，以靈活的策略調整把握短期機遇，同時立足長期價值，將成為破局關鍵。