為什麼富婆都愛Labubu?_風聞

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從美國洛杉磯到意大利米蘭，人們從凌晨排隊泡泡瑪特開店典禮或新品發售，等待搶購Labubu，而Labubu的火爆也推動了泡泡瑪特的市值瘋漲。

不僅如此，全球富婆們也都為這個看起來怪異的醜娃娃瘋狂着迷。從Blackpink Lisa曬與Labubu娃娃的合照，到泰國公主用愛馬仕包搭配Labubu，再到蕾哈娜、金·卡戴珊將Labubu掛在奢侈品包上。到底為什麼Labubu這麼火，又是如何做到能在全球收割富婆？

獨特藝術風格與高端審美契合

Labubu以獨特精靈造型、醜萌風格和高辨識度外觀，契合高淨值女性對高級審美的追求。

如3.0版本的平靜系列，以小清新配色和扎染毛絨材質，展現出豐富的質感層次，獨特藝術感成為彰顯品味與個性的選擇。

Labubu產品以高品質工藝和細節打磨著稱，如三幅可動眼珠技術、磨砂質感皮膚、扎染毛絨等工藝，提升了產品質感和收藏價值。

同時，Labubu還提供個性化定製，通過不斷推出水果、瑜伽、MIX超級賽道等多樣化系列，以及裸鏈一口價、DIY珠子等定製玩法。

用户在定製和收藏過程中能獲得高度參與感和情感滿足，每一件Labubu都成為了獨一無二的個性符號，滿足富裕女性對個性表達和專屬體驗的需求。

“醜是對抗審美霸權的武器，萌是治癒精神創傷的良藥。醜和萌這兩種相沖突的風格融在一起，像極了我們Z世代自己。”

“…老美們非常熱衷於給Labubu梳妝打扮，包括美黑、貼牙鑽、化濃妝、定製衣服都成了最新潮的玩法。”

明星代言形成強大話題效應

Labubu在全球爆火，大量頂流明星如Lisa、Dua Lipa、蕾哈娜自發分享相關產品，在社交媒體上形成了強大話題效應。

Lisa於2024年4月開始在Instagram平台密集發佈相關內容，將Labubu稱為baby，引發了Labubu在泰國的搶購熱潮，泰國公主也公開展示Labubu掛飾，極大提升了影響力和信任度。

Labubu還在一線城市高端商圈設立門店、舉辦快閃店和粉絲見面會等圈層營銷活動，深度觸達高淨值女性消費羣體，使她們在專屬活動中獲得歸屬感和品牌粘性。

此外，Labubu也積極與Vans、歐萊雅等奢侈和時尚品牌跨界聯名，推出限量合作款，賦予產品更高的時尚屬性和話題度。

富裕女性通過購買聯名款彰顯時尚品味和圈層地位，進一步提升了LABUBU的高端形象和市場號召力。

“ Rihanna被拍到在LV包上掛了一隻粉色Labubu；Dua Lipa 、卡戴珊，甚至貝克漢姆也都在包上掛了這隻小怪獸；Blackpink成員Lisa更是連續3天曬出Labubu街拍。”

稀缺性帶來的社交象徵與圈層認同

Labubu通過限量發售和隱藏款機制製造強烈的稀缺感，如前方高能系列、3.0隱藏款，常常一經發售即被搶購一空。

大量用户在社交平台分享“刷單40分鐘才搶到”等經歷，顯示出富裕女性更願意為獲得稀有款式願意投入大量時間和精力，稀缺性成為其彰顯獨特身份和收藏眼光的重要方式。

“憑實力搶到聯名款”、“開箱時充滿期待和驚喜”，這種儀式感不僅帶來成就感和專屬感，也強化了對Labubu的情感投入和品牌忠誠度，成為社羣歸屬的重要紐帶。

Labubu的限量和稀缺性也使其成為富裕女性社交圈中的身份象徵。尤其與奢侈品搭配強化炫耀資本，成為進入特定圈層、獲得社交認同的重要憑證，進一步提升品牌在高端消費羣體中的影響力。

因此，富裕女性通過收藏Labubu，獲得身份象徵。這已不僅是個人興趣，更成為展示品味、積累社交資本和強化圈層歸屬的重要方式。

“ 新加坡愛馬仕女王Jamie Chua稱Labubu為愛馬仕天選包掛；過去熱衷於曬愛馬仕稀有皮的楊罵人，如今必須集齊全套Labubu色的鉑金包搭配玩偶包掛才算真正有實力。”

女性悦己消費與圈層認同雙重驅動

從“悦己型消費”與“圈層認同”理論視角看，富裕女性選擇Labubu不僅是物質消費，更是自我實現與社會資本積累的重要方式。

在新消費主義浪潮下，這一羣體通過購買限量款、參與搶購及社羣互動，將Labubu作為彰顯個性、表達生活態度和融入高端圈層的符號。

悦己型消費強調個人情緒滿足，如開箱儀式感帶來的愉悦，而炫耀性消費則體現在將限量款作為奢侈品配飾展示於社交場合，兩者相輔相成，共同強化身份認同。

通過在社交媒體曬圖獲得高度關注，這種行為既滿足了自我愉悦，還實現了圈層擴展和社會資本積累，鞏固了其在高端社交圈中的地位。

新興女性力量崛起時代的重要象徵

從文化符號學視角來看，Labubu已超越單純玩具屬性，上升為新興女性力量崛起時代下的重要精神象徵。

在明星代言、社交媒體病毒式傳播以及用户自發內容創作的共同作用下，“自由”“獨立”“悦己”等現代女性精神內涵被不斷注入到Labubu形象之中。

這種符號意義直接引導了產品創新路徑，例如推出瑜伽系列、多巴胺配色母親節限定等契合現代女性精神訴求的新系列，同時強化情感共鳴型營銷策略。

這種由下而上的符號建構極大增強了品牌粘性，為中國潮玩行業提供了以消費者精神訴求為核心驅動力進行文化升級的新範式。