騰訊動漫困於“飯圈”_風聞

女性高管要背鍋嗎？

作者|王鐵梅

編輯|文昌龍

5月30日，閲文集團發佈公告，斥資3.248億元收購b站招牌熱門動漫《靈籠》製作方——武漢藝畫開天文化傳播有限公司（以下簡稱“藝畫開天”）26.67%的股權。

此次收購之後，閲文集團持股比例將從5.17%升至31.48%，加上騰訊旗下另一主體原有持股，騰訊系將合計持有藝畫開天61.8187%的股權，成為藝畫開天最大股東，完全取得《靈籠》IP話語權後。此消息一經宣佈，立刻引起了動漫圈的關注，已經在b站開播的《靈籠2》的未來歸屬，也成為了爭議的焦點。

《靈籠》開播於2019年，在b站一經上線便引發巨大反響，播放量高達6.9億，被譽為“國漫科幻天花板”，並斬獲“金龍獎”最佳系列動畫獎。也因此，其第二季的播出在時隔六年後依舊獲得超高關注。5月23日，《靈籠2》在b站開播，至今為止已上線四集，播放量達1.3億。隨着閲文收購藝畫開天股份的消息公開，正在籌備的《靈籠3》的去向成了觀眾討論的重點。

“騰訊動漫目前可以説是當之無愧的國漫第一平台，騰訊系也的確實力雄厚，但《不良人》第七季的質量太令人失望，《劍來》、《遮天》等等幾個大IP也未達預期，騰訊又太擅於將動漫套上‘飯圈思維’，所以我私心並不希望《靈籠3》去騰訊。”資深動漫迷方方告訴「市象」。

恰逢其會，昨日，騰訊視頻近年最重大的一次組織升級和人事調整，也剛剛落定：在線視頻BU執行委員會（簡稱OVBU EC）正式成立，由孫忠懷、王娟、馬延琨組成。此前負責動漫業務的馬延琨（Tina）同步升任聯席總裁、首席運營官，牽頭分管平台運營向的工作。

作為國產動漫“黃金時代”的重要推手，騰訊動漫一度風光無兩，但如今風光背後，也開始顯露出一些問題。

01 多年佈局迎來黃金時代

2017年的騰訊推出的“百番計劃”是許多動漫迷對騰訊動漫的初印象，當時的中國動漫市場尚未完全啓動，騰訊以引領者的姿態進入市場，以投資佔股的形式買下來當年中國動漫領域的“半壁江山”，包括動漫堂、玄機科技、藝畫開天等國內知名動漫公司。

“**其實在2017年之前，騰訊就明確了要將動漫產業提升至戰略層面，只是在2017年加快了動作。當時騰訊確定投資這幾個公司的方式也非常簡單，通過平台的動漫人氣排行榜，找到排名比較靠前的作品背後的漫畫公司，直接綁定漫畫生產團隊。**這些團隊被要求以騰訊為先，比如每年提供的項目選題優先給騰訊動漫篩選。以及同等條件下，優先簽約給騰訊動漫進行首發。”動漫行業資深製作人維森透露。

動漫產業的上游是網文IP，而閲文毫無疑問是國內網文和IP運營的龍頭企業，單從這一點上騰訊就有着無可匹敵的優勢。騰訊宣佈的“百番計劃”中，《全職高手2》、《鬥破蒼穹》等不少知名IP來自閲文集團，而其中的《斗羅大陸》被騰訊打造為真正意義上的中國第一部年番動漫，從此開啓了騰訊的“年番帝國”。

動漫行業製作週期長，成本高，是不爭的事實，所以更常見的動漫更新方式是季番或半年番，這樣的更新模式對於製作產能的要求相對較低，也便於調控風險。而年番意味着全年不斷更，以年為週期持續更新。顯然這樣的更新模式對於製作產能、資金投入以及IP的知名度都有極高的要求，但同時也帶來了季番或半年番沒有的超高用户粘性。

**“因為騰訊對動漫的超前佈局，如今騰訊幾乎可以稱得上一家獨大。”**維森認為，“24年一整年大概才有十部左右的年番，騰訊獨佔八部。尤其是《完美世界》、《鬥破蒼穹》、《仙逆》這些大IP，地位在國漫屆稱得上一句‘頂流’，騰訊對國漫事業的推動也是有目共睹的，同時，佈局動漫帶給騰訊的回報也不容小覷。”

2023年騰訊視頻拉新年榜TOP 15中，IP改編的動漫作品佔據了9席，穩定更新的年番動畫為騰訊視頻培養大量年費會員。2024年，在騰訊關於長視頻付費會員數第三季度增長的解讀中，首次將“熱門動畫與劇集內容”的“動畫”提到了“劇集”前面。

不難看出，在長視頻遇冷的“寒冬年”，騰訊視頻長劇即使是行業公認的強勁了，但依舊遭受了衝擊。相比之下，動漫雖然不聲不響，卻一直是核心付費業務的穩定器。並且對騰訊這樣一家以遊戲收入為支柱的公司而言，在動漫領域佈局的意義極其深遠。

“騰訊動漫是行業的推動者，這一點無可厚非，但並不代表它全然完美。如果説從2017年開始騰訊推動國漫進入了‘黃金時代’，那麼時代的背後也存在着一些隱疾。”方方表示。

02 當飯圈文化“裹挾”動漫

“我知道騰訊成為藝畫開天最大股東的時候，其實非常糾結，這意味着《靈籠3》很有可能去騰訊。客觀來説，騰訊絕對有目前幾大平台中最雄厚的實力、最頂級的團隊和最好的宣發渠道。但騰訊總喜歡把每部大火的動漫都搞出飯圈，不管是目前的第一大年番《完美世界》還是目前平台熱度最高的《不良人》第七季，都在飯圈的力量下走向崩壞。”方方告訴「市象」。

打開《不良人》及各角色的微博超話，實績圖、戰報、打投、輪博、反黑、維權、出場時間對比、線下應援一系列的飯圈術語迎面而來。第七季開播前，主角李星雲和姬如雪的CP超話打榜衝上熱搜，粉絲集資買熱搜、刷彈幕“保護哥哥/姐姐”的盛況，堪比真人選秀決賽，甚至為角色吵得不可開交。

“因為姬如雪人氣高，CP粉多，編劇就可以強行讓反派毫無邏輯的下線，只為順應女主角色的粉絲要求，觀眾一旦提出質疑，立刻要被其粉絲攻擊。很多時候社交平台對於這部動漫的討論關注點早就不在劇情是否合理、人物邏輯是否成立上了，就比誰粉絲多，比誰建模好看，比誰熱度高流量大。騰訊擅長引導這些，還推出了一個打投榜單激化矛盾。這一點不僅僅是《不良人》，騰訊以《完美世界》為代表的動漫都有這些問題。”方方表示。

**當飯圈入侵動漫，受到裹挾的必然是編劇。粉絲羣體善於用各種方式佐證自己喜歡角色的不可取代性，並逐漸演變成拉踩對立、互相詆譭的惡意中傷。**當這樣的聲量變大，編劇則難逃審判，角色行為稍不順粉絲意，立刻被扣上“虐粉”帽子，編劇微博淪陷也是常有的事。

這樣的裹挾下，編劇很難不妥協於流量，把武俠修煉簡化成“流量公式”，讓權謀江湖淪為快餐式爽文，《不良人》第七季和《完美世界》後期口碑下滑，都難逃此因。

《完美世界》的設定中，除男主角石昊外，還有三個主要的女性角色，她們和男主角的互動各不相同，同時還伴隨着動畫出場時間、官方資源傾斜等多方面的差異，飯圈經典撕番大戰開始，甚至後期矛盾激化到了粉絲羣體要求和動畫本身切割的程度。

在2023年-2024年初，完美世界動畫的官方微博被罵到關閉了微博評論區，而其微博轉發量達到80萬+，飯圈逐漸涉及到動畫製作、線上線下活動等的每個環節，甚至開始對導演、主創人員進行人身攻擊，官方的態度也從對粉絲合理訴求的配合，到對無理要求的束手無策。

“對比其他平台，烏煙瘴氣的飯圈之爭似乎總髮生在騰訊動漫，這絕非巧合。騰訊出品的大熱年番幾乎都是從男頻網文的頭部IP中選定的，這些網文的受眾是男性，本就女性角色眾多且與男主角曖昧不清的情況。但飯圈組成以女性粉絲為主，她們消費能力和傳播意願都碾壓男性觀眾，但同時又天然的排斥男頻文中所謂‘開後宮’的情節，這幾乎可以説是一個無法調和的矛盾。”維森表示。

根據抖音博主“漫遊新視界”統計，目前分管騰訊動漫的是騰訊在線視頻首席運營官馬延琨，各大動漫工作室負責人中，除去燃動宇宙工作室羣總監周望為男性外，其他工作室以女性負責人居多。

**該博主認為，騰訊視頻動漫的運營風格偏保守，部分原因在於其中高層多為女性，傾向用熟悉的視角敍事，比如做動畫角色榜單、引入飯圈玩法。**而負責人馬延琨出身綜藝，對飯圈文化駕輕就熟，這套邏輯在彙報和數據呈現上也更容易出效果。

但也有業內人士並不認可，“騰訊擅長玩飯圈這一套，搞漂亮的數據和報表，和女高管無關。”

飯圈或許能夠為一部動漫帶來暫時的高討論度和流量，但其負面影響是難以消除的。《完美世界》後期數據下滑嚴重，飯圈運營難辭其咎。

騰訊顯然也意識到了這一點，在四月底的《完美世界》主創交流會上明確了後續微博、超話等運營會圍繞唯一主角石昊進行，避免粉圈矛盾激化，但能否挽救後續《完美世界》的熱度還未可知。

03 來自其他平台的目光

在年番這條道路上，騰訊動漫是毫無疑問的開創者和守擂者，但這並不意味着其他平台會放棄這塊蛋糕。

目前國漫的市場開發程度還遠遠不夠，愛奇藝、優酷以及二次元文化起家的b站都在摩拳擦掌的入場。

愛奇藝動漫在四月發佈了40部精品年番和季番片單，其中包括7大年番矩陣，預告其吹響了大體量作品的進攻號角，並且與縱橫系IP達成深度合作，愛奇藝高級副總裁陳瀟明確表示，未來愛奇藝會加大投入，將年番IP作為其動漫業務可持續發展的堅實基石。愛奇藝在動漫上的野心表露無遺。

優酷則憑藉《少年歌行》《少年白馬醉春風》系列，打造出了獨一份的“新國風”風格，並投資頭部IP開發製作公司神漫文化，與中影年年、玄機科技等動畫製作公司深化合作，都是為了獲得穩定、優質的IP開發公司資源，以此取得優勢。

B站雖目前有大會員增長放緩的壓力，但動漫業務依舊是其“頂樑柱”。其年番《凡人修仙傳》和《牧神記》持續收穫高人氣，儲備中的《靈籠第二季》、《中國奇譚第二季》等爆款IP續作也被寄予破圈厚望。

“其實單單從手中資源和自身實力來看，這三家平台是很難對騰訊動漫起到‘圍剿’的效果的。**但由於想留住女性觀眾，騰訊對自家動漫‘自我閹割’的程度遠超其他平台，這正是其他平台的優勢所在。作為追趕者，各個平台勢必會以最激進的姿態搶奪市場，在動漫尺度上放開手腳。**而騰訊動漫如果還以保守的態度圍着‘飯圈’做文章，未來市場格局就難説了。”維森對此表示。

目前，騰訊動漫的商業版圖不僅僅在於會員訂閲業務，也着眼於動漫IP的下游產業，也就是潮玩、“穀子”、卡牌及IP聯名等。

以這些為代表的興趣和情緒消費逐步成為驅動消費發展的核心動力，但這也再次繞回了同一個問題，在女頻IP開發能力不足的情況下，騰訊視頻要如何在不改變男頻IP內核的前提下，撬動消費力更強的女性市場呢？騰訊在這個問題上如何取捨，或許決定了其動漫產業的最終走向。

“我希望騰訊能重新贏回動漫粉絲的信任，找回初心，而不是這樣既要熊掌又要魚，什麼也沒留住。”方方感嘆道。

（文中人物為化名）