自媒體博主買比賽版權自己播,為何正在流行?_風聞
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件,还原一个好故事30分钟前

如果有一天某個中短視頻平台的UP主/博主説:“關注我,你就能免費收看某項賽事的全部直播。”而該賽事恰是你所感興趣的,並且在此之前你甚至需要花費好些時間精力找尋渠道來觀看,想必,大多數人都不會拒絕這一好事。
一個UP主就能轉播一項賽事,你可能首先會懷疑該渠道的正規性,但是有時候你也可以收起這種疑惑,比如5月21日,一位名叫蒂姆·科克爾(Tim Cocker)的英國Youtuber,在Youtube平台FR-UK Rugby頻道發佈了一個約10分鐘的視頻,宣佈自己買下了法國橄欖球乙級聯賽Pro D2在英國和愛爾蘭的轉播權,他將通過其個人頻道,轉播本賽季的季後賽以及下個賽季的35場比賽。

次日,該頻道首次轉播了普羅旺斯橄欖球隊戰勝索亞昂格魯埃姆隊的比賽,迄今收穫了超兩萬次觀看。這場“完全憑感覺做的、沒有任何營銷”的橄欖球賽事在Youtube FR-UK Rugby頻道累計訂閲人數超14200人。
科克爾曾是BT Sports Rugby和英國維珍電台Virgin Radio的主持人,並且擁有自己的Youtube播客頻道“EggChasers”。自從FR-UK Rugby頻道轉播Pro D2以來,Youtube EggChasers頻道的訂閲量也水漲船高。
就這樣,科克爾成為首位在Youtube上擁有官方橄欖球流媒體播放權的Youtuber,一不小心開了某種先河,但縱觀賽事版權過去十年的發展,這一結果並不是難以預料的。
今年2月,足球明星C羅在其超7500萬粉絲的Youtube個人賬號上,直播了“2025籠式網球超級巡迴賽第一季”的半決賽和決賽,單場收視人數達69萬人次。不過,C羅並沒有通過直播這場賽事獲得任何報酬,但這一舉動為體育內容賽事的傳播方向提供了新的可能。

在國內,最近的案例就在本月。6月5日,虎牙頭部主播QUQU在直播時透露,鬥魚平台的幾位頭部主播聯合出資150萬元購買了CS:GO Major賽事的版權。
電競領域的賽事版權生意正處於一個青黃不接的階段,十多年前,虎牙、鬥魚等知名直播平台的一些頭部主播就一直受到版權的制約。為了免受版權限制困擾同時避免侵權可能帶來的一系列問題,便有一些主播自掏腰包花大價錢購買版權,其中比較出名包括星際老男孩SCBOYS的小色和91。
雖然自2012年開始,黃旭東(暱稱:小色)和孫一峯(暱稱:91)就一直受到版權的困擾,但是他們依然買下了GSL(Global StarCraftⅡ League)聯賽2018年的轉播權,黃旭東在接受查爾星港的採訪中曾透露,該版權“花掉了我們語音包的所有收入,我和91還有周寧還倒貼了不少錢進去”。

從傳統體育到電競,自媒體博主或者UP主或主播自己掏錢購買賽事媒體版權的現象為何在增加?
首先是價格合適。不論是Pro D2,還是星際爭霸賽事,在傳統體育或者電競中都屬於相對小眾的賽事,賽事整體的規模、影響力相對有限,因此版權價格不算特別高,賽事方對版權售賣的要求自然也較為寬鬆。尤其是中國電競行業,版權運營模式正在經歷變革。在過去,中國電競產業一直沿用體育賽事的版權運營邏輯,直播平台購買版權,再進行包裝播出,但各方面投入大,導致平台成本壓力大。比如CS:GO
Major賽事版權,抖音和虎牙都有,但鬥魚因為經營狀態承壓,沒有能夠購買。因為鬥魚這些主播如果自己不買版權就播不了這些賽事,因此只能自己掏錢買。好在,版權的價格也不算特別貴。

而在大型體育賽事,至少在傳統體育的大型賽事中,像世界盃、奧運會、英超、NBA這樣的頂級體育賽事短時間內是很難出現類似的現象。畢竟,這些賽事的媒體版權價格極高,一年的價格動輒數億美元,大多數自媒體博主顯然難以承擔如此高昂的價格。也很難想象有一天,某個短視頻博主説自己花了大價錢,買下了英超、NBA的轉播權。
除了價格層面的原因,技術驅動的媒體變革原因也不容忽視。短視頻、社交媒體降低了過往媒體內容製作對技術資產的嚴格需求,越來越多的個體用户憑藉自身對互聯網的嗅覺,將個人賬號打造成特定類型的IP,並通過持續輸出有價值、有趣味或有深度的內容,吸引了大量粉絲的關注。這些個體用户不再依賴傳統的媒體機構或大型技術平台,而是利用社交媒體平台、視頻直播工具和各種內容創作軟件,以較低的成本和較高的靈活性,建立起自己的個人品牌和影響力。這一背景下,一些本身帶有話題度的明星、網紅則更容易成為有話語權和影響力的KOL,甚至能夠挖掘一些小眾領域的潛在流量。
同時,這些頭部主播在當今的新媒體生態裏可以建立自己的盈利模式,包括通過直播帶貨、打賞,以及平台廣告分成等方式,獲得收益。如果有正版賽事版權的加持,他們也能夠更好地服務自己的受眾,達到寵粉目的同時提升賬號影響力和商業價值。
從平台購買版權到以主播為內容出口播出賽事,發展到平台頭部主播購買賽事版權,隨着媒體技術的變革,賽事版權生意正在迎來新的可能性。正如科克爾所説:“如果報道內容沒有新意,那麼在新平台播出還有什麼意義?我們就像狂野西部的拓荒者,沒有線路圖。”賽事版權運營的路走向了一個新的十字路口,當綠燈亮起時,這些歷史規則的重塑者必須做出選擇。