自媒體博主買比賽版權自己播，為何正在流行？_風聞

如果有一天某個中短視頻平台的UP主/博主説：“關注我，你就能免費收看某項賽事的全部直播。”而該賽事恰是你所感興趣的，並且在此之前你甚至需要花費好些時間精力找尋渠道來觀看，想必，大多數人都不會拒絕這一好事。

一個UP主就能轉播一項賽事，你可能首先會懷疑該渠道的正規性，但是有時候你也可以收起這種疑惑，比如5月21日，一位名叫蒂姆·科克爾（Tim Cocker）的英國Youtuber，在Youtube平台FR-UK Rugby頻道發佈了一個約10分鐘的視頻，宣佈自己買下了法國橄欖球乙級聯賽Pro D2在英國和愛爾蘭的轉播權，他將通過其個人頻道，轉播本賽季的季後賽以及下個賽季的35場比賽。

次日，該頻道首次轉播了普羅旺斯橄欖球隊戰勝索亞昂格魯埃姆隊的比賽，迄今收穫了超兩萬次觀看。這場“完全憑感覺做的、沒有任何營銷”的橄欖球賽事在Youtube FR-UK Rugby頻道累計訂閲人數超14200人。

科克爾曾是BT Sports Rugby和英國維珍電台Virgin Radio的主持人，並且擁有自己的Youtube播客頻道“EggChasers”。自從FR-UK Rugby頻道轉播Pro D2以來，Youtube EggChasers頻道的訂閲量也水漲船高。

就這樣，科克爾成為首位在Youtube上擁有官方橄欖球流媒體播放權的Youtuber，一不小心開了某種先河，但縱觀賽事版權過去十年的發展，這一結果並不是難以預料的。

今年2月，足球明星C羅在其超7500萬粉絲的Youtube個人賬號上，直播了“2025籠式網球超級巡迴賽第一季”的半決賽和決賽，單場收視人數達69萬人次。不過，C羅並沒有通過直播這場賽事獲得任何報酬，但這一舉動為體育內容賽事的傳播方向提供了新的可能。

在國內，最近的案例就在本月。6月5日，虎牙頭部主播QUQU在直播時透露，鬥魚平台的幾位頭部主播聯合出資150萬元購買了CS：GO Major賽事的版權。

電競領域的賽事版權生意正處於一個青黃不接的階段，十多年前，虎牙、鬥魚等知名直播平台的一些頭部主播就一直受到版權的制約。為了免受版權限制困擾同時避免侵權可能帶來的一系列問題，便有一些主播自掏腰包花大價錢購買版權，其中比較出名包括星際老男孩SCBOYS的小色和91。

雖然自2012年開始，黃旭東（暱稱：小色）和孫一峯（暱稱：91）就一直受到版權的困擾，但是他們依然買下了GSL（Global StarCraftⅡ League）聯賽2018年的轉播權，黃旭東在接受查爾星港的採訪中曾透露，該版權“花掉了我們語音包的所有收入，我和91還有周寧還倒貼了不少錢進去”。

從傳統體育到電競，自媒體博主或者UP主或主播自己掏錢購買賽事媒體版權的現象為何在增加？

首先是價格合適。不論是Pro D2，還是星際爭霸賽事，在傳統體育或者電競中都屬於相對小眾的賽事，賽事整體的規模、影響力相對有限，因此版權價格不算特別高，賽事方對版權售賣的要求自然也較為寬鬆。尤其是中國電競行業，版權運營模式正在經歷變革。在過去，中國電競產業一直沿用體育賽事的版權運營邏輯，直播平台購買版權，再進行包裝播出，但各方面投入大，導致平台成本壓力大。比如CS：GO

Major賽事版權，抖音和虎牙都有，但鬥魚因為經營狀態承壓，沒有能夠購買。因為鬥魚這些主播如果自己不買版權就播不了這些賽事，因此只能自己掏錢買。好在，版權的價格也不算特別貴。

而在大型體育賽事，至少在傳統體育的大型賽事中，像世界盃、奧運會、英超、NBA這樣的頂級體育賽事短時間內是很難出現類似的現象。畢竟，這些賽事的媒體版權價格極高，一年的價格動輒數億美元，大多數自媒體博主顯然難以承擔如此高昂的價格。也很難想象有一天，某個短視頻博主説自己花了大價錢，買下了英超、NBA的轉播權。

除了價格層面的原因，技術驅動的媒體變革原因也不容忽視。短視頻、社交媒體降低了過往媒體內容製作對技術資產的嚴格需求，越來越多的個體用户憑藉自身對互聯網的嗅覺，將個人賬號打造成特定類型的IP，並通過持續輸出有價值、有趣味或有深度的內容，吸引了大量粉絲的關注。這些個體用户不再依賴傳統的媒體機構或大型技術平台，而是利用社交媒體平台、視頻直播工具和各種內容創作軟件，以較低的成本和較高的靈活性，建立起自己的個人品牌和影響力。這一背景下，一些本身帶有話題度的明星、網紅則更容易成為有話語權和影響力的KOL，甚至能夠挖掘一些小眾領域的潛在流量。

同時，這些頭部主播在當今的新媒體生態裏可以建立自己的盈利模式，包括通過直播帶貨、打賞，以及平台廣告分成等方式，獲得收益。如果有正版賽事版權的加持，他們也能夠更好地服務自己的受眾，達到寵粉目的同時提升賬號影響力和商業價值。

從平台購買版權到以主播為內容出口播出賽事，發展到平台頭部主播購買賽事版權，隨着媒體技術的變革，賽事版權生意正在迎來新的可能性。正如科克爾所説：“如果報道內容沒有新意，那麼在新平台播出還有什麼意義？我們就像狂野西部的拓荒者，沒有線路圖。”賽事版權運營的路走向了一個新的十字路口，當綠燈亮起時，這些歷史規則的重塑者必須做出選擇。