報告：數字零售八大熱門賽道市場規模發佈 直播電商交易額超5萬億元_風聞

2024年，數字零售經歷監管與扶持政策的雙重驅動。一方面，相關部門發佈了一系列旨在推動零售業創新提升的政策文件，如《推動消費品以舊換新行動方案》等；另一方面，數字零售行業的監管力度也在加大，如《網絡反不正當競爭暫行規定》的實施，以確保行業的健康發展。

在此背景下，6月10日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心例行發佈《2024年度中國網絡零售市場數據報告》,連續第13年發佈。本報告根據網經社“電數寶”電商大數據庫編制而成。

報告公佈了數字零售八大熱門賽道數據。

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，**2024年直播電商交易規模達到53256億元，同比增長8.31%。**2020年至2023年規模（增長率）依次為：12850億元（227.7%）、23615.1億元（83.77%）、35000億元（48.21%）、49168億元（40.48%）。

目前類型有：**1.平台類：**抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；**2.MCN類：**美腕、辛選、三隻羊網絡、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、鋭趣文化等；**3.服務商類：**微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界等；**4.電商主播類：**李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、時大漂亮等。

2024年生鮮電商交易規模達到7367.9億元，同比增長14.67%。

2024年，我國汽車電商市場規模為14100億元，同比增長3.67%。2020年至2023年規模（增長率）依次為：11275億元（7.2%）、12052.9億元（6.89%）、12896.6億元（6.99%）、13600億元（5.45%）。

2024年，母嬰電商市場規模為15090億元，同比增長11.03%。從2015年-2023年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%、11.8%，增速呈現波動狀態。

2024年，我國美妝電商市場規模為2411.2億元，同比增長14.81%。主要的玩家包括：綜合平台類：淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等；品牌類：逸仙電商、毛戈平、逐本等；代運營類：寶尊電商、麗人麗妝、壹網壹創、悠可等。

2024年，私域電商交易規模達到5萬億元，同比增長8.69%。2020年至2023年規模（增長率）依次為8000億元、23000億元（187.5%）、40000億元（73.79%）、46000億元（15%）。私域電商活躍度持續增長，市場規模不斷擴大，特別是私域直播迅速崛起。此外，隨着企業對私域流量的重視越來越多的用户被吸引到私域電商平台中。

2024年，二手電商交易規模達6450.2億元，同比增長17.56%。此前，2016年增長率高達669.49%，從2017年-2023年交易規模和增速分別為， 947.4億元（168.23%）、1695億元（78.91%）、2596.9億元（53.2%）、3095.5億元（19.19%）、4001.7億元（29.27%）、4802.04億元（20%），5486.5（14.25）。

2024年，我國電商SaaS市場規模為1437.6億元，同比增長19.79%。2015年至2023年電商SaaS市場交易規模分別為98.79億元、128.32億元、170.71億元、234.35億元、337.28億元、489.63億元、710.56億元、965.81億元、1200億元。

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