400元一張，明星都在拍的“紙片茅台”，到底什麼來頭？_風聞

　　作者：暮歲

　　最近，內娛颳起了一場“撕拉片”風。

　　張凌赫、劉詩詩、迪麗熱巴、鞠婧禕等多位明星，紛紛在社交媒體上曬出了自己拍攝的“撕拉片”。

　　● 鞠婧禕拍攝的撕拉片。圖片來源：鞠婧禕微博

　　復古的膠片質感，自帶磨皮的效果，獲得了無數好評，也讓廣大網友瞬間種草了這個“明星同款”。

　　一時間，各大社交媒體上，撕拉片成了社交硬通貨，彷彿不拍上一張，就跟不上這個時代。

　　可令人驚掉下巴的是，就這張巴掌大的小紙片，成本400元。

　　所謂撕拉片，名字雖然聽着新鮮，但實際上就是大家比較熟悉的拍立得的前身。

　　兩者的區別在於拍攝之後，拍立得會自動完成顯影、定影等一系列過程，隨後自動將相片吐出。

　　而撕拉片則在拍攝後需要等待一定的反應時間，手動將膠片抽出，這個過程中相機內部裝置會碾破藥水包，經過短暫顯影和定影，再將負片和正片撕開分離，才能得到照片。

　　由於這種獨特的氛圍感，高參與度的環節，引得無數年輕人跟風拍攝，其價格也有了驚人的增長。

　　有網友透露，去年底撕拉片沒火起來的時候，拍攝一張的價格是100元。

　　上海某撕拉片照相館去年10月發佈的拍攝價格，是220元一張。

　　早期為了吸引顧客，還會將免費限時拍攝撕拉片作為引流活動。

　　現在價格早就不往日而語，漲到了330-380元一張。

　　而這，還不是現在市面上最高的價格。

　　不少網友曬出了自己拍攝撕拉片的經歷，在不包含妝造的情況下，一張的費用就高達399元。

　　● 圖片來源：小紅書@Audreyeah

　　而且由於撕拉片相機十分吃妝，所以想要一鍵出片，並不是很容易。

　　就算不想去照相館拍攝，想要自己動手拍攝省點錢，撕拉片相紙的價格也是分分鐘勸退人。

　　如今二手平台上的撕拉片相紙，最低一盒也要2000元以上，最高一盒更是炒到了3299元。

　　一盒十張折算下來，一張就要329，也難怪會被全網戲稱為“紙片茅台”。

　　連帶着撕拉片相機的價格，也是水漲船高。

　　寶麗來生產的BigShot 相機之前價格約為1000-1600元，現在二手平台上，已經被炒到了最高7000元。

　　這個價格走勢，讓很多玩攝影的網友感到難以置信。

　　有網友翻出幾年前購買撕拉片的記錄，2018年一盒10張撕拉片的價格是191元，後面幾年最高一盒漲到了495元。

　　更別説停產前，撕拉片一盒10張裝的價格僅為70元，也就是説平均每張成本僅需7元左右。

　　● 圖片來源：小紅書@ROYHOO

　　現在這個定價，足足翻了40多倍。

　　即便如此高昂的價格，依舊無法抵擋年輕人的消費熱情。

　　不少攝影機構趁機推出相關服務，打上“拍出明星同款”的宣傳口號，提供專業場景與妝造。

　　一個套餐的價格，就能提到1299元到1399元不等，可即便如此，依然有不少粉絲買單。

　　很多網友大呼拍到了自己的“人生照片”，自己拍還不夠，還得拉上對象和朋友，再來一張合照。

　　撕拉片儼然成了年輕人的新寵，好像不拍一張，就頗有些落伍的意味。

　　撕拉片之所以賣那麼貴，不單單是強大的明星效應，抓住了消費者的跟風心理。

　　與此同時，商家鋪天蓋地的營銷炒作，更是將這陣風掀了起來。

　　比如説這個“拍一張少一張”的宣傳策略，就是狠狠拿捏住了消費者。

　　據報道，寶麗來、富士等廠商在2008年和2016年已經全面停產撕拉片相機及相紙。

　　正是由於“物以稀為貴”，也就有了部分商家“限量絕版”的説法，被稀缺性輕鬆拿捏的消費者，自然也容易陷入這種高價陷阱。

　　也正是因為現存相紙都是過期庫存，且大部分相紙藥水活性已衰減，通常需要通過冷藏保存，所以無法保證拍攝效果。

　　也就是説花了400元，也很大概率會拍到廢片。

　　一個博主花大價錢請了各大女明星御用的髮型師，期待可以拍出同款氛圍感撕拉片。

　　然而沒想到等到正式拍攝，撕拉片相機的閃光燈忽好忽壞，拍了八次都沒有成功。

　　出來的成片，更是“慘不忍睹”，要麼是照片放太久發黴了，整個照片底色變成詭異的藍色，甚至拿在手上還會隱隱滲水。

　　● 圖片來源：小紅書@深夜徐老師

　　要麼就是藥水沒起反應，連人像都沒印出來，直到把照片鋭化到了100，才能勉強看到臉部的輪廓。

　　可以説拍了20多張，花了差不多6000塊，才拍出一張像樣的。

　　這哪裏是在拍照片，分明就是在玩心跳。

　　可恰恰正是這種不確定帶來的刺激感，極大滿足了消費者的盲盒心理，畢竟這一拍，有可能是“血本無歸”，也有可能是定格到了最美的那一瞬間。

　　這種“開賭”般的撕拉體驗，也成為了大家最期待的環節。

　　● 圖片來源：小紅書@咕嚕與多比

　　雖説有點“燒錢”，但是一些商家也有相應的話術應對。

　　他們會強調過期相紙的“獨特性”，將顯影不穩定、顏色偏差等產品缺陷包裝成 “真實感”“命運感”，甚至是所謂高級的藝術感，反向吸引一波追求獨特的年輕人。

　　可究其根本，撕拉片爆火的更深層原因，是其成為了當下的潮流符號，充當着年輕人的社交貨幣。

　　這背後，離不開平台的推波助瀾。

　　線上社交媒體的精準算法，利用明星網紅的影響力，將相關內容推送給目標羣體，對消費者進行心理馴化。

　　無論是拍攝前的妝容準備，拍攝時的姿勢教學，撕拉的效果展示，都有無數網友分享，並不斷延伸出相關討論。

　　如今在小紅書上，關於撕拉片話題的瀏覽量就已經高達9億，討論度多達幾百萬。

　　對於經歷過膠片時代的羣體來説，撕拉片是一種懷舊與追憶；

　　對於年輕人來説，花上大幾百，拍的不僅是“撕拉片”，更有附加的情緒價值，來自於外界與他人的認同與肯定。

　　所以哪怕很多消費者明知道價格虛高，依舊願意為這份情緒溢價買單。

　　這一點早在撕拉片成為新風潮之前，CCD相機和拍立得等電子產品的爆火就可見端倪。

　　作為同樣早就停產的CCD相機，也曾毫無預兆迎來“翻紅”。

　　曾經CCD相機由於拍攝偏色明顯，過度曝光，徹底被數碼相機、以及智能手機所取代。

　　沒想到如今，這種略帶朦朧的畫質卻成為無數年輕人追求的“氛圍感”，按網友的話來説，隨手一拍，就是妥妥的“復古港風”大片。

　　同樣是在明星的流量加持下，歐陽娜娜、沈月等明星在個人社交媒體上分享用CCD相機拍攝的照片，成功讓無數年輕人種草。

　　● 圖片來源：@小紅薯65AE6290

　　再加上相較於拍立得，CCD相機的售價更為便宜，只需要幾百元便可購置一台，所以一時間CCD成了市場上的熱門單品。

　　隨着需求激增，其價格也迎來了瘋漲期，原本幾百元能買到的二手產品，最高峯時期漲到了幾千塊。

　　為此買單的年輕人中，自然不乏一些攝影愛好者。

　　他們願意為情懷買單，通過把玩老物件，可以短暫逃離快節奏的數字生活，得以解鎖那個年代的慢節奏體驗。

　　可對於年輕人來説，他們更多是為新鮮的即時情緒買單，也就更容易踩雷。

　　有網友翻出了自家閒置多年的CCD相機，想要拍出美照。

　　可等拍攝後發現相機很挑光線，並沒有啥特殊的氛圍感，還把她拍得臉色蠟黃。

　　網絡上那些很好看的照片，其實大多都離不開後期P圖。

　　有網友發現CCD比相機畸變更嚴重，並沒有所謂的美顏效果，這一點對於格外上鏡的明星來説，並不是什麼大問題。

　　可對於五官不夠立體的普通人來説，就很容易被拍成“大餅臉”。

　　而事實證明，隨着衝動情緒消退，消費者最終也會迴歸理性。

　　當初第一批購入CCD相機的年輕人要麼早已閒置，要麼降低價格轉手售出。

　　如今二手交易平台上CCD相機的價格，也慢慢回到了爆火之前的價格，降到了幾十塊到幾百塊不等。

　　從這一點看，如今撕拉片的爆火，似乎也會是一時的繁榮。

　　雖説撕拉片的體驗感，不同於其他電子產品，但是就其拍照效果而言，數碼相機、普通手機同樣可以做到相似效果，可替代性很大。

　　一旦相關廠商恢復生產，物無法再以稀為貴，又或者這陣風過去，撕拉片的價格勢必會有所回落，恢復到正常水平。

　　為獨特體驗買單無可厚非，但當儀式感被標價400元一次，我們買的究竟是情懷，還是消費主義的新型PUA？

　　衝動之前，還是捂緊錢包，別太上頭。

　　● 參考資料：

　　[1] 新京報丨撕拉片爆火身價飆漲20倍，業內：投機者或面臨“有價無市”

　　[2] 濟南日報丨年輕人追逐復古潮流的平價選擇——“仿撕拉片”照相館走紅

　　[3] TopKlout克勞鋭丨一張7元的成本炒到300元？撕拉片收割的是情緒價值還是智商税？

　　[4] 封面新聞丨“明星同款”被炒至300多元一張 一度停產的“撕拉片”究竟啥玩意兒？

　　[5] Tech星球丨年輕人捧紅“電子垃圾”CCD相機：價格翻10倍，全國斷貨