微信為什麼要上線「問一問主持人」功能？_風聞

微信把“謝邀”拉進問一問的功能組件。

經過大半年的灰度測試，“問一問主持人”功能在最近逐步放開，和我一樣，不少創作者在後台收到使用邀請。這並不是一個很新奇的產品功能，甚至可以説是“很復古”。（沒有收到邀請，可以再等等。）

“問一問主持人”功能邀請 圖源：唐辰截圖

根據官方介紹，“問一問主持人”是微信內的私域共創工具，你可以向粉絲和社羣發起問一問討論，邀請他們共創內容，在微信各場景獲得豐富的曝光機會，放大賬號影響力。

這和知乎圓桌主持人在形態上極為相似，也可視為微信版的“謝邀”：在知乎，我們希望打破地域的限制，以“知乎圓桌”這一形式，讓傳統的嘉賓討論在互聯網上更好地發生。

來問一問當主持人

在具體使用上，“問一問主持人”上線之前，用户在“問一問”發起提問，只能通過“去發佈”提交問題，而且發佈的內容不顯示發佈者賬號，只顯示回答者賬號。

該功能上線之後，“問一問”多了一個“發起討論”的選項，創作者可以通過“發起討論”來發布內容，即可顯示發佈者賬號（公眾號或者視頻號），還有顯著的主持人的標識。

有了這層“身份”，發起問題的創作者，也就是“主持人”在問一問社區裏更有存在感，也更容易被用户關注到。並且，在微信內容生態體系內，更有機會在問一問主頁、微信搜索頁、看一看、公眾號信息流等場景獲得推薦曝光，解鎖更多微信流量入口。

左圖為更新前，僅有“發佈”功能；右圖為更新後，可選“發佈”或“討論” 圖源：新榜

直白點説，對於有漲粉需求或者激活私域流量的創作者、品牌，“問一問主持人”十分趁手，增強了問一問內部公私域共創工具的可用性。

**該功能組件的上線，還挖深了問一問的互動性、可玩性。**雷科技提到一個很好的場景：公眾號創作者為促活粉絲，拉近與粉絲、讀者的溝通距離，多會選擇在文章末尾設置互動話題，鼓勵大家留言互動。

這種互動有很強的圈層性，即便是素人讀者，他關注某個公眾號，也多是衝着其內容、定位或者專業解讀來的。他們有自己的專業見解、心得，會認真的在評論區分享。

主持人身份顯示 圖源：唐辰截圖

在論壇等社區型平台，一條或者多條精彩的評論帶來的收益——文章傳播度、粉絲討論度以及話題熱度——是巨大的。如果在公域範圍內引起轟動，那就基本上“破圈”了。

但考慮到公眾號的封閉性，或者説是原生的私域特性，這類精彩、優質互動留言，多被框在單篇文章的評論區內——公眾號也在有意識的進行加強——很難被展示，更不用説被分發到其它場景。用户與創作者之間的信息交換，更多是創作者的單向輸出，導致信息流轉效率不高。

“問一問主持人”在這個場景下有了自己的“作為”：主持人邀請特定、專業的KOL參與話題討論，打個樣，定了話題基調後，普通用户都可以參與話題討論，然後被分發推薦給更多人，單向度評論升級成多維度互動的公域內容。

**這種公私域結合帶來的內容分發，理論上會讓回答更精準、專業，**客觀上也提升了問一問的內容質量，滿足尋求答案的用户對高質結果的需求。於是，創作者、粉絲（用户）和平台，在這個過程中互相成就。

真實，更有人味兒

我曾提過，問一問的創作門檻更低，也比公眾號、視頻號以及朋友圈更開放，為微信搜索場景提供更多來自普通用户真實的情感、情緒反饋內容，與前兩者形成有效補充。

這也讓從滿足用户長尾搜索需求延伸出來的問一問，成為了微信生態裏，一個接近「人人可以創作的載體」這個目標的內容產品。這些內容往往更強調個體的經驗、感知和情緒，是提供參考、分享經驗、尋找同好，具備強互動的UGC屬性。

我一直認為，一款平台型的內容產品具備社區文化認同、用户互動與關係沉澱、內容生產與激勵機制以及服務治理能力等要素，它就可以稱作內容社區。

問一問的出發點並不是社區，但從搜索開始，做問答，到種草內容，基於解決用户在搜索場景下的具體需求的初衷，其已經自然生長出一個內容社區。問一問在社區表象上已經呈現出三個與同類型產品的差異性特性：真實，興趣彙集以及年輕化。

**以真實為例，也就是問答的人味兒。**這是內容產品在AI衝擊下，最為難得的一點。以小紅書為例，其內容失真問題長期存在，生成式人工智能被廣泛用於內容生產後，小紅書的內容失真問題便更加凸顯。

比如虛假筆記，家居、旅遊類內容實際效果與宣傳嚴重不符，旅遊景點過度美化圖片，濾鏡造成的買家秀和賣家秀的區別，嚴重影響用户的實際體驗。其關鍵原因在於小紅書的商業化氛圍過於濃厚，利益相關的引流或者誘惑，導致魚龍混雜。

問一問用户分享的內容開始從垂類分化到興趣，更多是自發的“用愛發電”，真實創作。類似果殼作為主持人發起的討論：你手腕上戴的“愛妃”都是什麼？不少粉絲（讀者）受邀在話題下曬出真實的手串手鐲，分享所愛。

這種真實感，或者説人味兒，也是問一問社區氛圍成型的重要推力。

“問一問主持人”在這方面進一步加強。該功能下，創作者“發起討論”，並不是用户提問就結束，而是提問者需要自己解決“誰來回答”、“誰來討論”的問題。

“郭靜的互聯網圈”提到一點，在當前AI滿天飛的情況下，個體最重要的作用，就是提出問題的能力，微信“問一問主持人”功能，某種程度上也是“反AI”化，既考驗提問者本身的水平和能力，同時也考驗作者的運營能力和社羣化能力。手動提問，其他人手動回答，再其他的人，手動點贊、評論、分享，這一步步都是在“反AI”化。

在唐辰看來，問一問主持人的出發點不是“反AI”化。根本上，這是微信內容生態內難得的社區自留地，真實的人味兒，也是其區別於同類型產品的最大的特性，而呈現的這麼一個表徵。問一問並不會排斥AI工具在內容創作上的運用。

沿着這個思路還可以做出一個猜測：“問一問主持人”功能，進一步突顯微信賬號系統在社區形態下的價值延伸。

**問一問在互動參與上，還是有很高門檻的。**最明顯的一點，用户要參與留言互動，就必須要註冊有公眾號或者視頻號，雖然微信已經覆蓋幾乎所有中國互聯網人羣，公眾號或者視頻號的體量也足夠大，但要成為公眾號、視頻號註冊用户，從流程、核驗阻攔到產品機制，都會曬點一批內容生產的用户。

但也因為這個門檻，微信賬號體系下的產品，其用户精準度、專業度以及活躍度，都是其他產品都無法媲美的。加上公眾號打開率的下滑，問一問主持人功能的推出，也是在微信賬號系統之上活躍社區生態，剋制的做着加法。

這也讓其相較於知乎、小紅書、百度知道/貼吧等產品，最大限度的保證了社區的純潔性和人味兒。比如，知乎“破圈”後，整個內容也偏向於泛化，AI的痕跡日益明顯，要找到有價值的內容非常難。

對於問一問，其最大的挑戰，反而不再是入口太深、運營剋制或者用户普及不足，而是如何在公域、私域上找到一個平衡點，並維持好這個平衡，培育問一問的社區生態。

問一問主持人，也是在這個方向上的新嘗試。根本上，問一問不是要做另外一個知乎或者小紅書，而是為用户提供一個社交、互動的內容社區，也就更像一個面向公域流量的產品體系，進而有效連通微信生態內不同區域的插件，打通私域、公域流量。

問一問是微信搜索內容的重要補充，服務於微信內容生態。它一直是一款“養成系”的戰略級產品。這也意味着，問一問也在不斷的調整自身的定位、運營策略。未來一段時間，問一問或許還會有新的變化，其內容社區的調性會更加濃烈。

參考資料：

新榜，《微信“問一問主持人”全量上線，對創作者來説有什麼用？》

雷科技，《微信“問一問主持人”，最創新的復古設計》

唐辰同學，《微信搜索“長”出內容社區，問一問的路可能走對了》

我是唐辰同學，關注互聯網科技及商業故事。原創內容，未經許可，謝絕轉載。

「唐辰同學」

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