從收藏到租賃，LABUBU 開啓潮玩經濟新篇_風聞

作者 |小鋼鏰

編輯 | 早參君

在消費升級與社交經濟深度融合的當下，潮流玩具市場正上演着一場場商業奇蹟。當明星在社交平台 “曬娃”（展示 LABUBU 潮玩）引發粉絲追捧時，敏鋭的創業者已在閒魚平台開闢出全新賽道 ——LABUBU 租賃服務。日租 80 元卻供不應求的背後，不僅是單個IP的爆火傳奇，更是互聯網時代商業邏輯重構的生動縮影。

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潮流文化的破圈密碼

LABUBU 作為泡泡瑪特 2018 年推出的核心 IP，以 “醜萌” 反主流的設計語言迅速撕開市場缺口。其標誌性的圓眼、歪嘴造型，打破了傳統潮玩 “精緻唯美” 的審美定式，反而契合了 Z 世代追求個性、拒絕同質化的消費心理。據艾媒諮詢數據，LABUBU 系列推出首年銷售額即突破 12 億元，2024 年同比增長 237%，連續 18 個月佔據天貓潮玩類目銷量榜首。

明星效應成為 LABUBU 破圈的關鍵催化劑。國際影星艾瑪・沃森在 Instagram 分享與 LABUBU 的合影，單條帖子點贊量超 300 萬；國內頂流藝人王一博將 LABUBU 作為直播背景道具，引發粉絲 “同款搶購潮”。社交媒體上，#LABUBU 穿搭挑戰 #、#LABUBU 創意場景 #等話題閲讀量累計突破 50 億次，形成自發傳播的社交裂變效應。

二級市場的瘋狂更印證了 LABUBU 的商業價值。2025 年春季拍賣會上，全球限量 1 只的綠色 LABUBU 以 108 萬元成交，溢價率高達 540 倍。泡泡瑪特財報顯示，LABUBU 系列帶動公司 2024 年淨利潤同比增長 189%，創始人王寧身家隨之暴漲至 380 億元，登頂《2025 胡潤全球富豪榜》河南首富。

值得關注的是，LABUBU 的成功並非偶然。泡泡瑪特構建了一套成熟的 IP 孵化體系，從設計師簽約、原型創作到市場測試，每個環節都經過精密打磨。以 LABUBU 為例，其設計團隊歷時 18 個月，對全球 10 萬 + 潮玩愛好者進行調研，最終確定 “醜萌” 風格，這種精準的市場定位為 IP 的火爆奠定了基礎。

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共享經濟的潮玩新解

隨着 LABUBU 熱度持續攀升，閒魚平台敏鋭捕捉到市場痛點：消費者對高價限量款的嚐鮮需求，與閒置潮玩資源浪費的矛盾。數據顯示，中國潮玩用户年均閒置潮玩價值超 200 億元，而購買熱門款的平均成本高達 800 元 / 件。在此背景下，LABUBU 租賃服務應運而生，構建起 “輕資產、高頻次” 的消費新模式。閒魚平台目前已聚集超 200 家 LABUBU 租賃商家，覆蓋全國 32 個省級行政區。租賃場景呈現多元化特徵：除傳統的拍照打卡、社交展示外，更延伸至品牌營銷領域 —— 某奶茶品牌租賃 500 只 LABUBU 用於主題店裝飾，單日客流量提升 40%；婚慶市場中，定製化 LABUBU 婚禮佈置訂單月均增長 260%。

杭州賣家李女士的案例頗具代表性。她通過閒魚租賃業務，將個人收藏的 8 只限量款 LABUBU 年收益提升至 15 萬元，資產週轉率達傳統銷售模式的 8 倍。“租賃用户中，90 後、00 後佔比超 85%，他們更注重體驗而非所有權。” 李女士透露，熱門款 ZIMOMO 大天使大首領日租 80 元，檔期已排至 2026 年 1 月。

從用户行為分析，LABUBU 租賃服務的火爆，折射出年輕一代消費觀念的轉變。根據閒魚聯合清華大學發佈的《2025 年輕人消費趨勢報告》，63% 的 Z 世代認為 “使用權大於所有權”，78% 願意為短期體驗支付溢價。這種消費心理的變化，為租賃經濟的發展提供了肥沃土壤。

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千億市場的增長引擎

閒魚平台 6 月運營數據顯示，LABUBU 相關搜索量環比激增 987%，租賃成交量較 5 月翻倍，單件熱門商品最高月租賃次數達 120 次。這一現象背後，是共享經濟與潮玩市場的深度融合 —— 艾瑞諮詢預測，2025 年中國潮玩租賃市場規模將達 127 億元，年複合增長率超 60%。

圍繞 LABUBU 形成的生態鏈更展現出強大的衍生價值：閒魚平台上，改娃（個性化改造）服務月均訂單量突破 5 萬單，客單價 200-800 元不等；娃衣定製商家 “萌趣工坊” 憑藉原創設計，月營收突破 30 萬元；專業鑑定機構 “潮玩眼” 入駐閒魚後，單日鑑定需求達 2000 單，客單價 50 元。

“LABUBU 租賃服務的爆發，本質是消費觀念的轉變。” 中國社科院財經戰略研究院研究員表示，“年輕消費者更願意為體驗付費，這種模式降低了潮玩消費門檻，同時激活了閒置經濟。” 此外，租賃服務還催生了新的職業 ——“潮玩管家”，他們負責潮玩的清潔、保養、修復等工作，月收入可達 1-2 萬元，在閒魚平台，LABUBU 租賃服務的興起並非孤例。從 “演唱會租陽台” 單日交易額突破 50 萬元，到 “Deepseek 爆火後出租顯卡算力” 月均盈利超 3 萬元，年輕創業者正以獨特的商業敏鋭度，將熱點轉化為商機。閒魚《2025 青年創業報告》顯示，平台 30 歲以下創業者佔比 76%，其中通過創新租賃模式實現月入過萬的用户同比增長 180%。                  

這些創業者善用平台工具實現精準運營：通過 “閒魚指數” 分析熱門搜索詞，利用 “智能定價” 功能動態調整租金，藉助 “魚塘” 社羣精準觸達目標用户。上海創業者張先生組建 10 人團隊，通過批量租賃 LABUBU 及周邊產品，年營收突破 500 萬元，其經驗被收錄進閒魚官方創業案例庫。

值得一提的是，閒魚還為創業者提供了培訓支持。平台定期舉辦 “閒魚創業學院”，邀請行業專家分享運營技巧，開設 “LABUBU 專題課程”，從選品、定價到營銷進行全方位指導。截至目前，已有超過 10 萬名用户參與培訓，創業成功率提升至 35%。

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商業生態的進化之路

閒魚作為國內領先的閒置交易平台，月活用户超 3 億，正從 “二手交易市場” 升級為 “創意商業孵化器”。平台推出的 “閒魚小鋪” 為商家提供品牌化運營工具，“驗貨寶” 解決潮玩交易中的真偽爭議，“信用免押” 服務使租賃糾紛率下降 68%。

針對 LABUBU 等熱門 IP，閒魚啓動 “超級 IP 計劃”，通過大數據算法精準匹配供需，為優質商家提供流量扶持。數據顯示，獲得推薦的 LABUBU 租賃商家，訂單轉化率提升 45%。此外，平台定期舉辦 “潮玩租賃節”“創意服務大賽”，2024 年此類活動帶動相關服務 GMV 增長 320%。

“我們希望通過技術與運營賦能，讓每個創意都有變現的可能。” 閒魚產品負責人表示，平台已接入區塊鏈技術，為潮玩租賃提供溯源服務，進一步保障交易安全。

LABUBU 租賃服務的火爆，預示着潮玩產業正在經歷從 “收藏經濟” 到 “體驗經濟” 的轉型。波士頓諮詢預測，到 2030 年，中國潮玩市場規模將突破 2000 億元，租賃及衍生服務佔比將達 35%。但行業發展也面臨挑戰：版權保護問題凸顯，部分租賃商家存在侵權風險；二手潮玩鑑定標準尚未統一，制約市場規模化發展。

放眼國際市場，潮玩租賃模式在日本、美國等國家已初具規模。日本 Mercari 平台上，潮玩租賃業務佔比達 12%；美國 Rent the Runway 更是通過租賃奢侈品手袋、服裝等實現上市。中國的 LABUBU 租賃服務，有望在借鑑國際經驗的基礎上，走出一條本土化創新之路。

從明星 “曬娃” 到全民 “搞錢”，LABUBU 的故事遠未結束。在互聯網技術與消費升級的雙重驅動下，閒魚平台正成為商業創新的試驗田。無論是創業者還是消費者，都能在這裏找到屬於自己的機會 —— 下一個爆火的商業奇蹟，或許就藏在某個未被髮掘的創意裏。