世俱杯面子工程，蒂芙尼做到了極致_風聞

文 / 陸悦瑄

**美國搞足球不行，**設計獎盃有一手？

剛剛開打兩天的世俱杯，場內場外的爭議已經鋪天蓋地：不是球票滯銷，就是對部分參賽隊伍的競技水準質疑不斷，關於美國人能否理清這一賽事價值與意義的討論更是愈演愈烈。

但要説在這場始終難免雜音的全新足球盛宴中，能讓絕大多數人都心生好感的，大概只有那個跟我國古天文儀器「渾天儀」頗有幾分神似的冠軍獎盃了。

前衞的立體設計、誇張的動態感，以及金光閃閃的色調，哪怕是對新賽制頗有微詞的球迷，恐怕也難免會幻想一下捧杯時的榮耀時刻。

更重要的是，這座獎盃的背後，其實也有着一段頗值得説道的來歷——這是一款由FIFA與蒂芙尼公司聯合設計的獨特獎盃。

是的，就是那個紐約起家、在全球享譽盛名的奢侈品珠寶商蒂芙尼（Tiffany & Co.）。

圖源：海信

獎盃的設計靈感來源頗為豐富——從航海者飛船金唱片、元素週期表到浩瀚的天文學，每一處細節都在試圖回應FIFA對於「全球化、包容性與創新性」三重訴求的苛刻要求。

如何在有限空間裏平衡這些「既要又要還要」的甲方需求，蒂芙尼這次可謂是拿出了壓箱底的本事。

整體來看，獎盃外部由三道鐫刻足球圖案及國際足聯211個成員協會名稱的圓環組成。**通過插入專屬鑰匙，便可激活內部機械結構，圓環隨之旋轉展開，最終呈現出一個象徵足球世界的立體球體。**發佈儀式上的這個動態展示，也順利成為當天各大體育媒體爭相報道的焦點畫面。

獎盃外層的鍍金銀質外殼，則採用激光蝕刻技術，精細呈現了涵蓋球員、球迷及足球運動歷史的重要元素與場景，既是對足球百餘年發展歷程的致敬，也是一種視覺上的敍事表達。

中央圓盤部分則更具象徵意味：圍繞賽事logo雕刻的紋飾圖案，象徵着足球運動豐厚的歷史積澱，而世界地圖、六大洲際足聯標誌與211個成員協會名稱的精雕細刻，則再次強化了足球這項運動的全球覆蓋力與團結精神。

此外，穩定基座的中央圓盤上，還用13種語言與盲文鐫刻下象徵公平與包容的銘文內容，涵蓋拉丁文、古典希臘文、印地文等多種文化體系，幾乎可以説是FIFA「足球屬於每一個人」理念的政治正確集大成式展示。

此前世俱杯在重慶展出 圖源：海信

更具巧思的是，獎盃還特別加入了兩個天體符號：分別記錄下1904年5月21日國際足聯在巴黎誕生之日，以及2025年6月14日新世俱杯揭幕戰當天，太陽系八大行星在天文座標系下的精準位置。

某種程度上，這也成為FIFA賦予本屆世俱杯「穿越時空、連接歷史與未來」主題敍事的隱喻表達。

蒂芙尼與體育的百年情緣

很多朋友可能最早都是通過電影《蒂芙尼的早餐》瞭解到這個品牌的。那一抹經典的「知更鳥蛋藍」，也隨着正值顏巔期的奧黛麗·赫本深深地印在了大家的腦海之中。

而事實上，為體育賽事設計獎盃，早已是蒂芙尼多年的「傳統」了。

從19世紀70年代起，當美國的體育賽事，開始重新拾起古希臘為冠軍頒發儀式性獎品的「老規矩」，來自紐約的蒂芙尼成了賽事組織方青睞的對象。

一段高奢與體育聯合的佳話就此拉開序幕。蒂芙尼總裁兼CEO安東尼·勒德魯表示：「蒂芙尼自成立以來已逾160年，為體育行業製作了諸多經典的冠軍獎盃，可以説，我們以最前沿的工藝和設計理念為行業樹立了標準。」

圖源：蒂芙尼

蒂芙尼的獎盃版圖堪稱「宏大」。**據統計，他們的高級工匠們每年手工打造的獎盃多達65座。這些作品均鐫刻有「TIFFANY & CO. MAKERS」的標識，以及傳承自品牌銀器製造初期的獨特編號。**蒂芙尼的獨家制造，在體育領域都留下了屬於自己的深刻烙印。

時間跳轉到20世紀70年代，**拿下NBA和WNBA相關獎盃的製作，是蒂芙尼在體育圈裏程碑級的拓客——迄今為止，品牌總共已經完成了9座NBA獎盃和2座WNBA獎盃。**除了頒給總冠軍的「奧布萊恩杯」之外，還有FMVP的「比爾·拉塞爾杯」，以及純銀打造的WNBA系列獎盃。

圖源：蒂芙尼

**進入21世紀，早已身為國際知名奢侈品牌的蒂芙尼同樣選擇「放眼全球」，廣泛佈局各大國際賽事。**2012-2024年，蒂芙尼就與名古屋馬拉松開展了長達13年的合作。每一位能順利完賽的女生，都可以在終點處收穫極富紀念意義的蒂芙尼藍色禮盒。

2020年後，中國體育賽事也成了蒂芙尼獎盃的常客。2021年中國英雄聯盟LPL的「銀龍杯」就是由其打造。讓兩條中國龍成為獎盃的左右把手，其創意至今仍是經典。

圖源：蒂芙尼

2023年，「上海馬拉松官方合作伙伴」成為了蒂芙尼發力中國體育的最新成果。精心製作的冠軍獎盃和獎牌，讓魔都上海的時尚氣質、賽事的內在價值和奢侈品的品牌調性相得益彰。中國體育賽事的國際化和IP化，離不開這位珠寶「皇后」的推波助瀾。

從橄欖球、籃球、足球，到電競、賽車、田徑。蒂芙尼與體育的緣分，依然未完待續。

蒂芙尼為何能跟體育長長久久？

近些年來，奢侈品與體育間的「距離」越來越近。明星代言、賽事贊助、獎盃及周邊聯名……體育本身對積極健康風尚的追求，也讓運動場逐漸成為了新的「潮流聚集地」。

而要理解蒂芙尼和體育的百年情緣為何能延續至今，不妨思考兩個問題：體育希望蒂芙尼做到什麼？體育又能給蒂芙尼回饋什麼？

還是來看此次蒂芙尼和世俱杯的合作。蒂芙尼沉澱百年的獎盃工藝，在業內稱得上有口皆碑。志在讓新世俱杯盡顯豪奢的國際足聯，選擇蒂芙尼自然順理成章——而從最終的結果來看，蒂芙尼也沒有辜負FIFA的重託。

加之，以世俱杯為起點，美國即將進入足球大賽的超級週期，坐擁「主場優勢」的蒂芙尼，當然不願錯過每一次高曝的良機。

足球進入「美國時間」，也是蒂芙尼的曝光良機 圖源：阿斯報

另一方面，自世俱杯官宣改制以來，爭議甚至批評之聲就不絕於耳。**究其根本，這個賽事IP還是太「新」了，存在太多不確定性，需要「老字號」的大牌鎮住場面。**如能獲得品質高奢的背書和支持，對於賽事長線的商業價值當然有益無害。

那麼，蒂芙尼為什麼需要體育？

不妨再來回顧一下蒂芙尼的「發家史」。19世紀中葉，**在美國日益強盛的時代背景下，美國消費者也越發期待能有優秀的本土奢侈品牌湧現，為他們講一出「新資產階級登上大雅之堂」的故事。**終於，蒂芙尼橫空出世，成為了美國珠寶的佼佼者。

奢侈品之所以「奢侈」，很大程度上源自其內含的「身份屬性」，但「塑造身份」的故事，往往需要通過更多元的平台講述——體育就是一個講故事的平台。

體育成為奢侈品講故事的平台 圖源：蒂芙尼

從更實際的角度來看，**隨着宏觀經濟進入下行週期，奢侈品行業瀕臨寒冬。各品牌方也都在不斷嘗試拓展新的「增長曲線」。**因凡蒂諾提出的「包容、開創性和真正的全球化」願景，對奢侈品而言又何嘗不是如此？

尋求頂流賽事的曝光，持續推進年輕化戰略，做更接地氣的品牌建設，蒂芙尼在體育賽道的持續耕耘，原因不言自明。

蒂芙尼介紹自己製作獎盃的理念時有這麼一段話：「我們的工匠會堅持傳承百年的工藝，精心製作每一尊標誌着榮耀的獎盃。如果運動員傾盡一生只為一個完美瞬間，我們也應如此。」

無論如何，全新的世俱杯已然拉開序幕，當有人最終在燈光下高舉起這座獎盃時，那一刻，屬於勝者的榮耀與足球本身的偉大，終將無需多言。