老羅這場直播火了,但背後的百度AI技術更值得拆解_風聞
乌鸦智能说-33分钟前
羅永浩又一次站在了直播行業的潮頭,這次不是他親自出鏡,而是他的“數字人”。
一場持續超過6小時的 AI 數字人直播,不僅吸引超1300萬人次圍觀,還創下了5500萬元 GMV 的紀錄。在這個“人人想上鏡”的時代,羅永浩卻用“AI”打了場漂亮的“缺席仗”。
這不僅是一次流量與銷量的爆發,更是百度多年AI技術積累首次在直播間實現全鏈路落地的集中展示。
這直播效果,就連老羅本人也被嚇了一跳。直播結束後,羅永浩發文稱,“我和蕭木的兩個數字人在那兒眉來眼去,講着跟我一樣風格的段子,有點恍惚……但這就是現實。”
看到這裏,烏鴉君也不得不承認:AI,不再只是後台工具,它正在成為直播的主角。
**/ 01 /**羅永浩的數字人首秀,為何火爆出圈?
在百度技術的加持下,羅永浩的數字人直播首秀一戰成名。
直播開播僅26分鐘,GMV就超過其真人直播時段的1小時帶貨金額,部分3C、食品等核心品類的成交單量,甚至超過羅永浩真人首秀,直接創下數字人直播的新紀錄。
比熱鬧更值得關注的,是這次直播背後隱藏的技術和行業突破:
一是這是業界首個雙數字人互動直播間;二是基於文心4.5T升級,劇本模式讓老羅數字人“懂創作”“有個性”;三是實現了業內首個多模態高度融合的數字人,讓數字人輕鬆實現超長待機,開播超6小時;四是攻克多任務複雜場景,數字人帶貨效果媲美真人。
這背後也是百度研製的“劇本”驅動多模協同的數字人技術,實現了語言、聲音、形象的協調一致。
接下來,烏鴉君來給大家仔細説道説道。
最值得一説的是,這場直播中首次引入了“雙數字人帶貨”場景。
除了“羅永浩”,還同步上線了朱蕭木的數字人,兩人默契互動、配合推品,完全還原真實雙人直播間的節奏感。
例如,在介紹某款產品時,老羅數字人拿起商品,朱蕭木數字人會自然而然轉頭、接話講解;當老羅講解“跑偏”時,朱蕭木也能及時“打斷”並引導回主題——整體節奏絲滑自然,觀感比許多真人直播間還強。
在“蟲小將”除蟲噴霧的講解中,老羅笑稱:
“你買了這個以後看到蟑螂就不怕了,甚至有點期待它出現,好讓你試試這噴霧有多神。”
朱蕭木立刻接話調侃:“羅老師,你這心理有點危險。”老羅隨即順勢接回話題,再次介紹產品功效。
這種高密度、高擬真的對話流暢性,徹底改變了大眾對“數字人帶貨只是預錄稿件”的印象,真正做到了“像真人一樣帶貨”。
不僅能和數字人配合默契,獨特的劇本模式也讓老羅數字人打破了數字人直播“自説自話”的瓶頸。
無論是講解風格、語氣語調,還是那種熟悉的“老羅式幽默”,都被幾乎一比一還原。
最經典的片段之一,是有觀眾在直播間評論:“你是真人還是數字人?”老羅數字人直接回答道:
“這還用問嗎?當然是真人啊。我這大臉盤子,這幽默的談吐,這豐富的表情,數字人能模仿得來嗎?不過雖然咱們直播間不是數字人,但產品可是實打實的好東西。”
這段回應不僅自然流暢,甚至有些“狡猾”,正是老羅一貫的風格,足見其數字人已經預設了大量個性化語料,具備極強的擬人化表現力。
據“交個朋友”團隊透露,這場直播背後由 AI 驅動生成的產品講解劇本總字數高達 9.7 萬字,數字人動作組合超過8300個,涵蓋語調、口音、微表情的細節打磨,並內置智能應答模塊應對彈幕提問。
更為難得的是,作為業內首個多模態高度融合的數字人,羅永浩數字人不僅擁有豐富自然的動作表情和語調節奏,還能做出“拿水喝”、“坐在桌上展示坐墊”等高度貼近人類的行為動作,整個直播時長更是超過6個小時,實現了高擬真、高穩定性的長時交互。
在直播時長足夠長的同時,效果也一點沒落下。
整場直播累計吸引超過1300萬人次觀看,互動頻次是真人直播間的3倍,交易總額突破5500萬元。換句話説,這場直播不僅賣出了貨,更引爆了關注和話題。
而這一切,離不開百度數字人在底層技術上的積累和突破。
**/ 02 /**從“能説”到“能想”,百度AI讓數字人“開竅”了
作為互聯網最成功的“網紅”之一,羅永浩一直以敏鋭的商業判斷著稱。
這一次,他選擇牽手百度AI技術,絕非偶然。其背後,正是看中了百度在 AI 電商領域深厚的技術積累。據羅永浩所屬機構“交個朋友”透露,此次合作源於雙方在“AI 驅動電商變革”上的高度共識。
在今日AI Day現場,百度宣佈羅永浩將擔任百度慧播星首席體驗官,以超頭部主播能力助力慧播星突破。
很多人可能並不清楚,百度其實是國內最早一批佈局AI電商的大廠之一。
早在 2023 年 5 月 25 日,百度電商便正式成立,並將“智能電商”作為核心定位。自起步之初,百度就聚焦於 AI 在電商領域的深度應用。今年 4 月 25 日,百度創始人李彥宏首次提出“高説服力數字人”這一概念,並稱其為“最令人激動的應用之一”。
這一前瞻性的戰略佈局,最終也轉化為了百度在數字人技術上的行業領先。
傳統數字人制作往往依賴綠幕拍攝,表演內容大多是預設話術、套路動作與僵硬表情。説話似朗誦、互動如背稿,整體體驗往往“似人非人”,觀感割裂。
而百度提供的解決方案則徹底不同:
它以大語言模型為核心驅動,通過 AI 生成劇本,再由劇本反向指導語音、視覺、動作的多模態協同,形成一套完整閉環的、具備音容笑貌和智能互動能力的數字人系統。
在台詞設計上,百度不僅能生成多種風格,還能結合主播人設和場景進行內容規劃,加入深度思考與延展知識,讓數字人具備知識性、趣味性與個性化表達,真正“像一個會講故事的人”。
語音處理方面,百度的數字人也突破了傳統“朗讀式合成”的限制。
不僅語音自然流暢,還能呈現語調起伏、情緒變化,使得聽眾能夠感知主播語境與狀態,實現更真實的情感溝通。
視覺與動作方面,更是顯著領先於市面同類產品。
面對長達數小時的直播場景,百度通過視頻生成大模型,基於劇本、語言、骨骼和麪部特徵等多個維度進行協同控制,實現高度一致性的長視頻生成,從而保證數字人在整個直播過程中的穩定性與擬真度。
在這套體系的支撐下,百度旗下“慧播星”數字人已實現大規模商業落地。截至目前,已有超過 10 萬家商户通過百度數字人直播,覆蓋電商、教育、醫療、法律等多個行業。
例如,新會陳皮產地品牌“廣芸堂”,過去在進行真人直播時,常常受制於主播差旅、排期等高成本問題。如今藉助數字人,不僅解決了人力與場地的限制,還進一步放大了展示效果:
一方面,技術手段可直觀呈現產地環境、展示原料生長狀態;另一方面,靈活切鏡可以精準放大陳皮的色澤、紋理、觸感等細節,讓“產地直採、品質可控”的抽象賣點具象化、可視化、可感知。
最終,不僅提升了消費説服力,還帶動GMV實現160%的同比增長。
**/ 03 /**總結
這一次的直播,不只是一次成功的技術展示,更是一場對傳統直播範式的改寫。
數字人不再是幕後助手,而正逐漸成為內容的生產者、品牌的表達者、轉化的執行者。
而百度也正在用全棧自研的技術體系,打造一套真正具備“人格”“話術”“思維”的AI電商基礎設施。從“讓技術像人一樣説話”,到“讓內容像人一樣被信任”,百度無疑走出了最難的一步。
這場直播之後,我們或許不會再用“真假”去評判數字人,而是會開始問:這個數字人,值不值得被關注?夠不夠專業?能不能帶來轉化?
答案,也許已經在直播間裏得到了驗證。
文/林白
