老羅這場直播火了，但背後的百度AI技術更值得拆解_風聞

羅永浩又一次站在了直播行業的潮頭，這次不是他親自出鏡，而是他的“數字人”。

一場持續超過6小時的 AI 數字人直播，不僅吸引超1300萬人次圍觀，還創下了5500萬元 GMV 的紀錄。在這個“人人想上鏡”的時代，羅永浩卻用“AI”打了場漂亮的“缺席仗”。

這不僅是一次流量與銷量的爆發，更是百度多年AI技術積累首次在直播間實現全鏈路落地的集中展示。

這直播效果，就連老羅本人也被嚇了一跳。直播結束後，羅永浩發文稱，“我和蕭木的兩個數字人在那兒眉來眼去，講着跟我一樣風格的段子，有點恍惚……但這就是現實。”

看到這裏，烏鴉君也不得不承認：AI，不再只是後台工具，它正在成為直播的主角。

**/ 01 /**羅永浩的數字人首秀，為何火爆出圈？

在百度技術的加持下，羅永浩的數字人直播首秀一戰成名。

直播開播僅26分鐘，GMV就超過其真人直播時段的1小時帶貨金額，部分3C、食品等核心品類的成交單量，甚至超過羅永浩真人首秀，直接創下數字人直播的新紀錄。

比熱鬧更值得關注的，是這次直播背後隱藏的技術和行業突破：

一是這是業界首個雙數字人互動直播間；二是基於文心4.5T升級，劇本模式讓老羅數字人“懂創作”“有個性”；三是實現了業內首個多模態高度融合的數字人，讓數字人輕鬆實現超長待機，開播超6小時；四是攻克多任務複雜場景，數字人帶貨效果媲美真人。

這背後也是百度研製的“劇本”驅動多模協同的數字人技術，實現了語言、聲音、形象的協調一致。

接下來，烏鴉君來給大家仔細説道説道。

最值得一説的是，這場直播中首次引入了“雙數字人帶貨”場景。

除了“羅永浩”，還同步上線了朱蕭木的數字人，兩人默契互動、配合推品，完全還原真實雙人直播間的節奏感。

例如，在介紹某款產品時，老羅數字人拿起商品，朱蕭木數字人會自然而然轉頭、接話講解；當老羅講解“跑偏”時，朱蕭木也能及時“打斷”並引導回主題——整體節奏絲滑自然，觀感比許多真人直播間還強。

在“蟲小將”除蟲噴霧的講解中，老羅笑稱：

“你買了這個以後看到蟑螂就不怕了，甚至有點期待它出現，好讓你試試這噴霧有多神。”

朱蕭木立刻接話調侃：“羅老師，你這心理有點危險。”老羅隨即順勢接回話題，再次介紹產品功效。

這種高密度、高擬真的對話流暢性，徹底改變了大眾對“數字人帶貨只是預錄稿件”的印象，真正做到了“像真人一樣帶貨”。

不僅能和數字人配合默契，獨特的劇本模式也讓老羅數字人打破了數字人直播“自説自話”的瓶頸。

無論是講解風格、語氣語調，還是那種熟悉的“老羅式幽默”，都被幾乎一比一還原。

最經典的片段之一，是有觀眾在直播間評論：“你是真人還是數字人？”老羅數字人直接回答道：

“這還用問嗎？當然是真人啊。我這大臉盤子，這幽默的談吐，這豐富的表情，數字人能模仿得來嗎？不過雖然咱們直播間不是數字人，但產品可是實打實的好東西。”

這段回應不僅自然流暢，甚至有些“狡猾”，正是老羅一貫的風格，足見其數字人已經預設了大量個性化語料，具備極強的擬人化表現力。

據“交個朋友”團隊透露，這場直播背後由 AI 驅動生成的產品講解劇本總字數高達 9.7 萬字，數字人動作組合超過8300個，涵蓋語調、口音、微表情的細節打磨，並內置智能應答模塊應對彈幕提問。

更為難得的是，作為業內首個多模態高度融合的數字人，羅永浩數字人不僅擁有豐富自然的動作表情和語調節奏，還能做出“拿水喝”、“坐在桌上展示坐墊”等高度貼近人類的行為動作，整個直播時長更是超過6個小時，實現了高擬真、高穩定性的長時交互。

在直播時長足夠長的同時，效果也一點沒落下。

整場直播累計吸引超過1300萬人次觀看，互動頻次是真人直播間的3倍，交易總額突破5500萬元。換句話説，這場直播不僅賣出了貨，更引爆了關注和話題。

而這一切，離不開百度數字人在底層技術上的積累和突破。

**/ 02 /**從“能説”到“能想”，百度AI讓數字人“開竅”了

作為互聯網最成功的“網紅”之一，羅永浩一直以敏鋭的商業判斷著稱。

這一次，他選擇牽手百度AI技術，絕非偶然。其背後，正是看中了百度在 AI 電商領域深厚的技術積累。據羅永浩所屬機構“交個朋友”透露，此次合作源於雙方在“AI 驅動電商變革”上的高度共識。

在今日AI Day現場，百度宣佈羅永浩將擔任百度慧播星首席體驗官，以超頭部主播能力助力慧播星突破。

很多人可能並不清楚，百度其實是國內最早一批佈局AI電商的大廠之一。

早在 2023 年 5 月 25 日，百度電商便正式成立，並將“智能電商”作為核心定位。自起步之初，百度就聚焦於 AI 在電商領域的深度應用。今年 4 月 25 日，百度創始人李彥宏首次提出“高説服力數字人”這一概念，並稱其為“最令人激動的應用之一”。

這一前瞻性的戰略佈局，最終也轉化為了百度在數字人技術上的行業領先。

傳統數字人制作往往依賴綠幕拍攝，表演內容大多是預設話術、套路動作與僵硬表情。説話似朗誦、互動如背稿，整體體驗往往“似人非人”，觀感割裂。

而百度提供的解決方案則徹底不同：

它以大語言模型為核心驅動，通過 AI 生成劇本，再由劇本反向指導語音、視覺、動作的多模態協同，形成一套完整閉環的、具備音容笑貌和智能互動能力的數字人系統。

在台詞設計上，百度不僅能生成多種風格，還能結合主播人設和場景進行內容規劃，加入深度思考與延展知識，讓數字人具備知識性、趣味性與個性化表達，真正“像一個會講故事的人”。

語音處理方面，百度的數字人也突破了傳統“朗讀式合成”的限制。

不僅語音自然流暢，還能呈現語調起伏、情緒變化，使得聽眾能夠感知主播語境與狀態，實現更真實的情感溝通。

視覺與動作方面，更是顯著領先於市面同類產品。

面對長達數小時的直播場景，百度通過視頻生成大模型，基於劇本、語言、骨骼和麪部特徵等多個維度進行協同控制，實現高度一致性的長視頻生成，從而保證數字人在整個直播過程中的穩定性與擬真度。

在這套體系的支撐下，百度旗下“慧播星”數字人已實現大規模商業落地。截至目前，已有超過 10 萬家商户通過百度數字人直播，覆蓋電商、教育、醫療、法律等多個行業。

例如，新會陳皮產地品牌“廣芸堂”，過去在進行真人直播時，常常受制於主播差旅、排期等高成本問題。如今藉助數字人，不僅解決了人力與場地的限制，還進一步放大了展示效果：

一方面，技術手段可直觀呈現產地環境、展示原料生長狀態；另一方面，靈活切鏡可以精準放大陳皮的色澤、紋理、觸感等細節，讓“產地直採、品質可控”的抽象賣點具象化、可視化、可感知。

最終，不僅提升了消費説服力，還帶動GMV實現160%的同比增長。

**/ 03 /**總結

這一次的直播，不只是一次成功的技術展示，更是一場對傳統直播範式的改寫。

數字人不再是幕後助手，而正逐漸成為內容的生產者、品牌的表達者、轉化的執行者。

而百度也正在用全棧自研的技術體系，打造一套真正具備“人格”“話術”“思維”的AI電商基礎設施。從“讓技術像人一樣説話”，到“讓內容像人一樣被信任”，百度無疑走出了最難的一步。

這場直播之後，我們或許不會再用“真假”去評判數字人，而是會開始問：這個數字人，值不值得被關注？夠不夠專業？能不能帶來轉化？

答案，也許已經在直播間裏得到了驗證。

文/林白