今年上影節，行業三招“迎難而變”_風聞

恰逢世界電影誕生130週年、中國電影走過120載歷程，第27屆上海國際電影節在梅雨季中拉開帷幕。從開幕論壇上嘉賓一針見血的發言對話，到萬達電影“1+2+5”泛娛樂戰略的破局亮相，再到暑期檔《醬園弄・懸案》《東極島》等類型片的密集佈局，本屆電影節折射出中國電影產業在創作理念、商業邏輯與人才培育上的多維度嘗試與突破。一場關於電影產業未來的深度變革，正從黃浦江畔向全行業蔓延。

作者｜冒號魚 

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網絡

人人可參與，全城皆光影。在一片潮濕微熱的氛圍中，由國家電影局指導、中央廣播電視總枱和上海市人民政府主辦的第27屆上海國際電影節於6月13日正式拉開帷幕。

作為迄今為止國際電影製片人協會認定的中國唯一一個國際A類電影節，今年的上影節適逢世界電影誕生130週年、中國電影誕生120週年，相信會在中國電影史上留下濃墨重彩的一筆。

四味毒叔全程深度參與各類創投公開陳述、論壇、發佈會、電影放映、典禮活動等，總結起來，有“三個改變”，並在上海前線發回本次報道。

01改變發言作風，低調務實，一針見血

時代風華，夢啓新程。6月15日上午，開幕論壇舉行，沒有套話空話大話，與會嘉賓針對行業痛點問題紛紛一針見血，並建言獻策，體現出開幕論壇的高品質。論壇由中國電影藝術研究中心研究員、《當代電影》雜誌主編皇甫宜川主持。

在上海市委宣傳部電影處處長劉禕吶介紹完過去一年上海以全流程服務體系推動電影創作實現質效雙升的各種成果之後，產業發展新動能圓桌論壇正式開啓。

萬達電影股份有限公司董事長兼總裁陳祉希首先開麥，她直言，“當年我們1200萬元拍一部《煎餅俠》，現在1.2億元好像都拍不了一部電影。”電影工業標準的提升促使製作週期延長至3年以上，導致供給側的產出跟不上。陪伴眾多中國新力量導演一路走來，她觀察到如今的新人導演在市場貼合度、觀眾共情點上仍有不足，因此，如何培育優秀青年電影人才，產出優質內容並持續供給，是當前電影行業需要迫切解決的問題。

大麥娛樂總裁李捷表示，製作和宣發成本必須下降，同時要提高電影的必看性，要從觀眾、投資方、製作與宣發方三個維度來建立起危機意識與反應機制。春節後燈塔研究院調研數據顯示，《哪吒之魔童鬧海》等作品拉高了觀眾對優質電影的評價標準，約15%的觀眾期待提升，直接導致部分影片票房不及預期。各方對市場的認知大多建立在體感之上，行業缺乏有效的觀眾信息反饋系統。他強調，“電影不應該是過時的娛樂形式，必須贏回觀眾的心。”

光線傳媒股份有限公司董事長王長田接過話筒，直指行業產能過剩問題：“當前上千部的年產量中，至少一半缺乏市場競爭力。”為此，他建議將故事片產量壓縮至500—600部，通過題材創新、風格突破和視聽升級，讓電影減量降本、提質升級。此外，他還認為現在所有的風險都壓在製片方身上，降低成本的同時要重新調整利益分配關係。他舉例，按照當下票房分賬比例，100元票房中去掉髮行成本，製片方、投資方只能分到約33元，難以維持行業基本投入。因此，務必要提高製片方、投資方的分賬收入。

在隨後的內容創作新力量圓桌上，黃建新、李少紅，文晏、董潤年、陳茂賢、魏書均等導演紛紛發表觀點。

黃建新建議，導演應該靠想象力來展現電影魅力，監製和製片人應當在市場方面為導演減輕壓力，給導演提供一個專心創作的環境。李少紅坦言，創作者不應該將短視頻視作洪水猛獸，反而應當將其作為連接全世界的窗口，面對AI的衝擊時，也應如此。創作方式可能會改變，角色可能會改變，但創作本身不會變。

文晏認為，當下觀眾對於類型敍事的要求非常高，傳統敍事模式早已被淘汰、作為創作者，必須要在類型上找到創新，必須在主題表達上要更精準。當然，危機當中也有轉機，創作者要和觀眾共同創作，共同面對這個世界。董潤年則認為，短視頻和看電影都不再僅是為了娛樂放鬆，更重要的是找到能表達自己態度的內容。要摒棄掉“導演要面對觀眾”的説法，創作者應該站在觀眾中間。他舉例，自己的周圍環境都是打工人，他講述了打工人的故事，才能創作出《年會不能停！》。

陳茂賢説，觀眾目前對創作者的要求很高，既得把自己想表達的東西説清楚，又得跟觀眾拉近距離，自我表達必須和觀眾接受達成平衡。《破·地獄》經歷了多輪調整，吸取觀眾調研反饋，才能獲得成功。魏書均表示，以前觀眾把進電影院看電影當作一種儀式，現在他們更希望從電影中獲得情感共鳴、心理代償，甚至把電影當成社交話題。因此，導演不能故步自封、自我高潮。同時應保持清醒，要挖掘更深刻的東西，形成自己的風格。即忠於自己，敞開懷抱。

來自產業發展和內容創作兩方面的嘉賓從各自視角出發，袒露心聲，真誠發言，為中國電影在行業變局中構建差異化競爭力貢獻力量。

02

改變路徑依賴，跳出垂類，深耕泛文娛

市場環境的變化，讓電影企業面臨諸多挑戰，傳統的發展模式似乎難以滿足當下的需求，改變路徑依賴成為電影企業亟待解決的問題。而萬達電影此時推出的全新“1+2+5”戰略版圖，為行業提供了一個極具價值的探索方向。

6月16日，2025「超級娛樂空間」萬達電影戰略發佈會在上海油罐藝術中心舉行。萬達電影董事長兼總裁陳祉希隆重宣佈推出全新的“1+2+5”戰略版圖，打造行業首個泛娛樂生態矩陣，年度片單前瞻、超級IP孵化計劃、自研品牌首秀、影遊聯動新玩法、次元跨界限定合作等多重驚喜一同登場。

在萬達電影的“1+2+5”戰略版圖中，“1”代表超級娛樂空間，這一概念突破了傳統影院單純作為電影放映場所的侷限，將其打造成融合多元娛樂形式、文化形態與消費體驗的生態場域。在這裏，觀眾不僅能觀看電影，還能逛潮玩區、看藝術展或虛擬偶像展演等，體驗“娛樂體驗世界觀”與“生活搭載系統”的雙重價值。“2”指國內與國際兩大市場，拓展了萬達電影的發展空間。“5”涵蓋院線、影視劇集、戰略投資、潮玩、遊戲五大核心業務，各業務板塊既獨立作戰又相互協同，構建起一個有機的產業生態。

一直以來，許多影企在業務上過度依賴票房收入，收入結構單一，一旦票房市場出現波動，企業經營便會受到巨大沖擊。以國內市場為例，過去很長一段時間，電影企業將主要精力放在影片製作與發行以期獲取高票房，對非票業務開發不足。在內容創作上，部分企業依賴成功的電影類型或創作模式，缺乏創新，導致市場上影片同質化現象嚴重。比如某一類型電影在市場上取得成功後，眾多企業便紛紛跟風拍攝類似題材影片。這種路徑依賴在市場環境較為穩定時或許能維持企業的發展，但在如今複雜多變的市場環境下，弊端日益凸顯。

萬達電影通過“1+2+5”戰略版圖積極擺脱路徑依賴。在業務拓展方面，大力發展非票業務，挖掘新的盈利增長點。其潮玩業務表現出色，如“四喜財神”5天售罄23萬支，“植絨掛件”近22萬個售罄，並且正積極拓展外渠，目標實現院線與外渠收入各半。在遊戲業務上，互愛互動去年海外發行收入同比增長197%，佔總收入53%。在內容創作與產業協同上，萬達電影也有着清晰的佈局。通過戰略投資，佈局多個具有高協同價值的標的，如投資IP玩具領先者52toys、健康椰水品牌好運椰等，實現產業協同發展。

03

改變創作理念，注重類型，瞄準暑期檔

作為上海國際電影節“6+1”階梯型新人培育體系的重要環節，第二十七屆上海國際電影節·電影項目創投（SIFF PROJECT）榮譽於6月17日發佈。在發佈會現場，四味毒叔觀察到，由王紅衞監製、艾麥提·麥麥提編劇執導的電影《好喝酒館》多次獲獎，知名演員郭曉東跨界執導的項目《帶上她的記憶去愛你》引發關注，而類型片單元大多數項目均獲獎，證明時下行業對於類型片的高度關注。

業內多家調色、器材、海報、場地租賃相關企業也紛紛送上各類支持，以更好為培育中國電影新力量助力。

每年的上影節都在6月舉行，素有暑期檔“風向標”的作用。而作為歷年電影市場的關鍵檔期，暑期檔的影片佈局與發展趨勢備受矚目。今年，眾多國產大片紛紛瞄準暑期檔，一場激烈的票房爭奪戰即將打響。

在眾多備受期待的國產大片中，《醬園弄・懸案》率先引發關注。燈塔專業版數據顯示，截至6月17日發稿前，其綜合票房（含預售）已達2148.7萬元。該片由陳可辛執導，章子怡、王傳君、易烊千璽、梅婷、趙麗穎、雷佳音、劉潤萱、章宇、安娜·柯克、楊冪、康春雷、張羽霖、彭昱暢、尹昉、沈佳妮、陳國慶、張建亞、周野芒、董成鵬、李現、徐祥、孫強、範偉等主演，羣星雲集，陣容強大。

影片圍繞1944年發生在上海的一起女性殺夫案展開，以居住在上海新昌路醬園內、因不堪多年凌辱持刀殺死多年虐待自己的丈夫詹雲影並分屍的詹周氏為主角，通過細膩的人物刻畫與時代背景的渲染，展現複雜的人性與社會百態。

《東極島》目前已官宣定檔8月8日，同樣是暑期檔的強力競爭選手，淘票票想看人數已超17萬人。該片取材自二戰時期一段真實的歷史，講述了二戰時期，一艘滿載戰俘的貨輪在東極島附近海域被擊沉。危急關頭，中國漁民在炮火威脅下，冒死參與了一場海上國際大營救的故事，堪稱劇情版《里斯本丸沉沒》。其主要出品公司達到7家，包括上海淘票票、珠江電影集團、光線傳媒、中影股份等，強大的製作班底為影片質量提供了一定保障。

古裝喜劇《長安的荔枝》也備受期待。劇版《長安的荔枝》目前已在騰訊視頻獨家播出，收穫了不錯的口碑，電影版的呈現效果因此受到原著粉絲的高度關注。目前，其淘票票想看人數已超6萬人，主控出品公司包括貓眼娛樂、上海儒意、華誼兄弟、華夏電影等10家公司。電影版在保留原著“極限運輸”的主線基礎上，對故事進行了影視化的再創作，有望在暑期檔為觀眾帶來更加輕鬆愉悦的觀影體驗。

除了上述影片，《無名之輩：否極泰來》《抓特務》《脱繮者也》等影片也各具特色。《無名之輩：否極泰來》延續前作對小人物的刻畫，描寫章宇飾演的“渣男”陳三金與任素汐飾演的“狠女”薛芳梅意外捲入了一場綁架活動的故事，有望再次引發觀眾的情感共鳴；《抓特務》則聚焦特殊歷史時期的諜戰故事，緊張刺激的情節與精彩的人物對決令人期待；《脱繮者也》以獨特的視角展現人性的掙扎與解放，為大銀幕抹別樣暴力美學色彩。儘管《抓特務》《脱繮者也》等還未定檔，但我們也期待它們儘早與觀眾相見。

根據國家電影局數據，2023年暑期檔創下歷史新高206.3億元，佔全年總票房的37.54%；2024年，這一數據為116.4億元，雖較前一年有所回落，但仍佔全年票房近三成。業內人士普遍看好今年暑期檔，認為其最終電影票房有望超越去年同期。

一方面，今年暑期檔內容豐富，類型齊全，能夠滿足不同觀眾羣體的需求；另一方面，優質影片呈現出聚集於大檔期的趨勢，疊加去年暑期檔基數較低，為票房增長提供了空間。

然而，電影市場的競爭日益激烈，觀眾的觀影口味也愈發多樣化。這個暑期檔不僅需要有更加精彩的劇情、出色的製作，還需要更加精準把握觀眾需求，做好宣傳推廣。各電影製作方與發行方需要在內容創新、營銷策略等方面下足功夫，才能在這場票房大戰中搶佔先機。

而上述影片也大多已在6月17日舉行的上海國際電影節2025華語鉅製巡禮上亮相，相信後續還會有更多精彩物料的釋出。把市場擺在更加突出重要的位置，這是今年上影節對行業釋放出的強烈信號。

04

結語

電影之城，每一幀都是生活。上海國際電影節還在繼續，幾天過後，上海黃浦江畔也將再次迎來白玉蘭的綻放。展望未來，中國電影產業在經歷此次電影節的思想、理念碰撞與經驗、項目交流後，有望找到更能滿足當下觀眾需求的新方法、新路子，亦有望在全球電影市場中構建起差異化的競爭優勢，進一步提升國際影響力。

我們期待看到更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的優秀電影作品滿足中國觀眾，進而走向世界，在國際舞台上綻放光彩，同時，我們也期待電影產業能夠不斷完善產業鏈條，實現高質量、可持續的發展，為推動全球電影文化的繼續繁榮貢獻中國力量。