高考完通宵追劇，暑期檔到底拿捏了誰？_風聞

啥情況啊！明明就是高考完想追個甜寵仙俠，看着看着怎麼整成劇本殺了？

這個暑假，本來只是圖一樂點開《臨江仙》的觀眾們萬萬沒有想到，仙俠劇也能靠懸念勾得劇粉整宿整宿睡不着覺。

有粉絲蚌埠住了，明知道第二天要哭哈哈爬起來打工，結果今天晚上做夢都在尋思女主到底是傻白甜還是白切黑。

而這種被劇情勾得上頭的沉迷感，也讓愛奇藝新劇《臨江仙》熱度不斷走高。6月6日播出首日就拿下雲合12%的市佔率，隨着劇情深入，6月15日實現了熱度值破萬。

所以這部劇到底有什麼魔力？從18歲剛高考完的準女大學生，到職場摸爬滾打多年的都市麗人們，怎麼通通成為“小臨通”，沉浸在梳理劇情中無法自拔？

仙俠追劇江湖中一向流傳着一個至理名言：得女性觀眾者得天下。

雖然仙俠劇天生討女性觀眾喜歡，但現在霸道仙尊愛上我、三生三世執子之手的套路早沒那麼好使了。

這一屆女性觀眾要看的，是“雙強人設”碰撞出的火花——既要有能讓人心動的男主，也要有能把握自己人生方向的大女主，在命運長河中搏擊風浪，順帶再談個戀愛。

《臨江仙》就剛剛好拍出了這部分女性觀眾的心聲。

白鹿飾演的女主角李青月/花如月被坊間戲稱為：在仙俠劇裏拿了起點男主的劇本。

婚禮現場，她一把刀插進男主心頭，生怕不能捅死這位新郎官；前幾集女主角貌似替身傻白甜，一次次身陷險境，逼男主不得不出手相救，結果真相揭開，人家在第五層，從頭到尾純純就是想搞死男主上位，前期的柔弱也好單純也好，通通都是裝的。

偏偏就是這口心思深沉的“惡女”人設，戳中了苦甜寵久矣的新時代獨立女性。她們在自己的求學、工作路上漸漸覺醒屬於女性的主體性，厭倦了過往仙俠劇中大量關於“雌競”“配平文學”的描寫。

△女主角在婚禮上把刀捅進男主角心口

女性觀眾們自己擁有了握住命運船槳的能力，自然希望劇中的女主也能做愛情的主人，不必跟在男主屁股後面求保護。心思深沉也好，扮豬吃虎也好，總要用自己的筆寫出自己的人生劇本。

仙俠追劇江湖中流傳的第二則至理名言就是：仙俠劇是打工人的精神烏托邦。

這話可不假，職場劇太貼近生活，下班追劇總有種還留在格子間裏的錯覺，仙俠劇則跟打工人間留下了剛剛好的距離。

仙俠宇宙裏的仙門規則講究資歷，底層小仙上進也得鬥智鬥勇，怎麼看都有幾分現實投影。《臨江仙》把“打工人的人生副本”搬到了雲霧繚繞的仙界，給現實多了一層想象的濾鏡，讓職場打工人既能代入，又不會太窒息。

而這部劇更妙的地方在於：它不是光靠“共情”，還能在設定裏埋下一串環環相扣的反轉謎團，追劇的過程像在玩仙俠版劇本殺，讓人一邊上頭，一邊沉浸式解密。

每個主人公的故事線都保證有加麻加辣的反轉情節，女主前期是沒頭沒腦的呆萌凡人，細品是力量強大的高冷仙尊，等到最後一層，原來是被愛傷得痛徹心扉的喪子母親。男主角則看似是冷心冷性高傲仙尊，實則嘴硬心軟，對女主愛得深沉。

每一重反轉都在觀眾的意料之外情理之中，劇粉甭管在追劇的哪個階段，都有一籮筐謎題等待解開：前期疑惑女主到底是不是真的失憶，中期好奇男女主到底經歷了什麼才會決絕分手，後期想知道男女主的底層價值觀從何而來？

這是追劇嗎？越看越像替角色玩劇本殺解謎，打工人們就算上着班也得抓耳撓腮琢磨劇情。

對宏大議題的討論也是《臨江仙》又一重破圈密法。作為圈粉無數女性觀眾的仙俠劇，《臨江仙》沒有拘泥於純愛劇情，而是用大量篇幅討論“神應該秉持何種價值觀”“入世和出世哪種選擇更加正義”等等更復雜也更有普世價值的議題，讓更廣泛的人羣也能生髮討論熱情。

《臨江仙》最後一重圈粉制勝法寶，則是不按套路出牌的“恨張力”CP。

別的仙俠劇男女主得三生三世甜甜蜜蜜，花如月和白九思可倒好，愣是在民政局殺了個三進三出。

這種恨出新意，恨出水平的主角性張力，徹底留住了酷愛玩梗，段子隨口就來的仙俠劇愛好者們。這批劇粉結合劇情造出的梗圖，比脱口秀都精彩。

這批受眾一向站在衝浪的第一線，不僅吃到一手劇情推測的瓜，還能變着花樣造梗，飛速幫《臨江仙》破圈。

而且這羣觀眾在愛奇藝追了太多太多爆款劇，黏性高不説，還樂意和“品牌爸爸”互動玩梗，想着法幫自己心巴上的好劇出圈。

這不，就有眼尖的觀眾發現，《臨江仙》就連中插廣告合作的產品都能符合各自人設。

花如月合作天貓618，衝破輪迴的大女主，能拿捏購物清單也能寫好自己的人生劇本。白九思則合作可愛多，看似端莊沉穩的仙尊，其實有自己內裏的可愛一面。

玩笑歸玩笑，《臨江仙》又一大圈粉之處，就是劇裏劇外的品牌營銷都緊密貼合劇情，粉絲自然互動二創，既讓觀眾沉浸式追劇玩梗，又精準戳中了品牌在營銷上豐富又多元的需求。

還是這羣寶藏粉絲，對《臨江仙》的熱情直接從戲裏蔓延到了戲外。

《臨江仙》合作品牌數量驚人，包括但不限於：榮耀、未可、 脈動、飛鶴、統一、南孚、天貓、可愛多、外星人、東鵬、王小滷、好來、瑪氏箭牌、桂林三金、大眾點評、寶潔、crocs等等等等。但更驚喜的是契合度，每一個出現在劇裏的品牌都像是“劇情的一部分”，真是把“品牌共贏”四個字寫進劇裏了。

每次劇內中插廣告出現，彈幕都是密密麻麻的“感謝品牌爸爸”。白九思登場時，水流匯聚出仙尊冰雕玉砌的身影，百歲山的軌跡彈幕也配合着水流一起湧動，又有趣又新穎，給觀眾都看呆了。

還有榮耀精彩時刻，會在每集《臨江仙》開頭提取出最精彩抓人的劇情，再配合後續品牌宣傳點，即“2億超清晰寫真人像”這一賣點共同露出，讓每個粉絲都不捨得錯過。脈動則是在片頭處用動感十足的“找回狀態，脈動回來”廣告語，洗腦又有活力地將品牌與劇集建立聯繫，升級品牌在年輕觀眾心目中的認知。

每一條《臨江仙》官宣合作品牌的微博底下，又是各路劇粉團建。

粉絲們無比真情實感地感謝品牌，和品牌互動玩梗。比起單純消費者與品牌的關係，此時此刻的消費者，更像是把品牌當成了朋友。

前幾天白鹿空降未可直播間，和直播間98萬在線觀眾一起，慶祝《臨江仙》熱度破9500。彈幕瞬間沸騰：“仙女本尊降臨了！”

擱以往，品牌最發愁、最難辦的需求其實不是單純賣貨，而是怎麼樣建立實打實的品牌心智，讓觀眾對品牌不僅有認知，還有認同，有認可。

今年未可和《臨江仙》的合作算是對這個靈魂拷問提交了一份滿分答卷。

**△**粉絲自發記錄白鹿在未可直播間表現

暑期爆款劇集自帶與觀眾的親和度，劇粉在追劇的過程中和主角一起哭一起笑，她們在主角身上寄託了自己的一部分人生，於是看到和主角站在一起的品牌，也會油然而生一股親近感。

就像未可在《臨江仙》中的投放廣告，一句“未可超速吸，超薄超乾爽”用最洗腦直觀的廣告語佔領劇粉的大腦。劇情越燃，品牌越能順勢登場，讓品牌跟着情節一路高光閃現。

在觀眾心目中，未可不再是超市貨架上冷冰冰的品牌，而是和她們一起追劇、一起被主角的命運牽動情緒的朋友。

不光未可做出了這樣的嘗試，天貓618創意廣告也讓不少小臨通們大誇特誇。

“衝破輪迴，我要掌握自己的人生劇本”，這是天貓618創意廣告中演員白鹿的台詞，也是角色李青月的人生態度。

除了創意中插廣告，618期間，在淘寶搜索【白鹿】，還能直接跳轉與《臨江仙》合作的“白鹿的領‘仙’時刻”頁面，零食不是普通的零食，而是“仙界美食”，衣服也不是隨隨便便的服裝，而是華麗的“仙家戰袍”。

劇內劇外從台詞到世界觀全面覆蓋，品牌再也不是單純的產品，而是從《臨江仙》走出的一份子，小臨通們的追劇好夥伴。

長劇集另外一重先天優勢，就是在劇集播出的小一個月時間裏，劇情和主角人設都會不斷跌宕起伏，牽動着劇粉心緒的同時，也天然跟品牌需求嚴絲合縫地貼合在了一起。

像天貓整個618的宣傳週期，有的廣告有時只是短暫的曇花一現，根本無法滿足天貓整個618週期不同時間的宣傳需要。

現在有了《臨江仙》則不同，劇集前期反轉鋪設劇情時，天貓618中插廣告為大促預熱。

等劇情展開，主角們的恨海情天讓觀眾看得欲罷不能時，剛好推出站內和《臨江仙》合作品牌的聯動，劇粉順勢搜索時，也在瘋狂帶動618的曝光度和銷量。

這就是長劇集“陪伴型”營銷的真正奧義，多重曝光且和劇情充分結合，讓品牌在整個劇宣階段，配合劇情的起承轉合，日積月累被觀眾記住。

還有像可愛多和《臨江仙》合作的創意廣告，和劇情人設都無比貼合——就算白九思作為無上仙尊，不食人間凡物，但有了花如月親手準備的可愛多，仙家也要饞上這一口鬆脆。

這種陪伴不侷限於愛奇藝站內，在《臨江仙》劇情發展到高潮，揭秘白九思和花如月上一世愛恨情仇時，曾舜晞空降可愛多直播間，把熱度從站內引向購物平台最直接的下單。

可愛多還聯合《臨江仙》發起了集甜筒解鎖劇外彩蛋活動，從愛奇藝到直播間再到社交平台，全場景覆蓋的陪伴式營銷，讓小臨通們能在整個暑假不間斷地追劇、追人、追同款、追品牌。

**△**誰懂啊，玄尊也愛吃可愛多

一套順滑的品牌營銷連招，愛奇藝已經把長視頻品牌合作生態的行業標準提了一檔。

如果説過去的品牌營銷，能想到的形式攏共那麼幾種，也能滿足品牌總體要求，只是總少了點靈活性。

最近幾年品牌的需求越來越多線化，每一筆內容投入，都希望儘可能撬動更多價值，既想要社交聲量，也想要直播間的銷量，更希望有足夠的品牌記憶點。層出不窮的品牌需求，怎麼才能全部得到滿足呢？

答案就在愛奇藝一系列結合品牌痛點做出的營銷努力上。

不知是從何時開始，愛奇藝的品牌營銷早已升級，從站內到站外，不論平台不論時間，愛奇藝早已建立覆蓋型的全流程品牌服務，甭管是提升品牌心智、擴大影響力還是週期性營銷，各種要求儘管招呼，包君滿意。

而這一切的前提，還在於愛奇藝持續產出的優質內容，固定住了一大批黏性高、願意玩梗的優質觀眾，有這羣劇粉和愛奇藝站在一起，總能跟品牌玩出花樣。

這個暑期檔，《臨江仙》已然開了一個好頭，愛奇藝還有李一桐、劉宇寧領銜主演的《書卷一夢》，張新成、宋祖兒領銜主演的《淬火年代》等待火熱播出。

而《臨江仙》早已印證，讓品牌與內容實現共贏的營銷策略，早就進入了next level，讓劇粉和品牌玩起來才是長視頻營銷現在的王道。