最常去KTV的是哪一羣人？_風聞

以下內容來自久謙中台行業研究工具

KTV不再只是年輕人的專屬場所，正悄然吸引着更加多元的人羣。KTV主力消費羣體因地域和城市等級而分化，年輕人主導一二線城市，銀髮族在三線及全國範圍內崛起。

銀髮族在全國範圍內崛起

一線城市以20-35歲的學生和白領為主，男女比例均衡，消費頻次和金額高，偏好高品質音響、數字化服務和舒適包間，推動行業數字化升級。

二線城市則以年輕職場人和學生為主，價格敏感度更高，服務需求多樣化，促銷和實惠套餐更受歡迎。三線城市除年輕羣體外，銀髮族比例顯著上升，適老化服務和白天時段消費成為新趨勢。

全國範圍內，銀髮族作為新興主力羣體，表現出高頻次、長時段、組團消費等特徵，推動KTV行業在服務內容和產品結構上加速適老化和多元化創新。

年輕用户逐步轉線上K歌

18-25歲的年輕用户熱衷於流行歌曲和高頻社交娛樂，傾向於碎片化、便捷的娛樂方****式。普遍認為傳統KTV“土”“貴”，逐步傾向於線上K歌等新興方式以滿足社交歸屬感。

26-44歲羣體兼具家庭責任與事業壓力，更看重私密空間、高品質服務以及家庭或職場聚會場景，通過KTV****實現情感補償與壓力緩解。

45歲以上中老年羣體雖消費頻率較低，但忠誠度高，偏好懷舊曲目和安全舒適的環境，成為線下KTV的重要增長動力。

數據顯示，60-70歲羣體的KTV消費訂單量同比增長29.6%，70-80歲訂單量翻倍，反映出銀髮族對線下社交娛樂需求的強烈迴歸。

一線重體驗，下沉市場拼性價比

一線城市用户更注重高端體驗、多元娛樂內容及品牌服務，如VIP包間、高品質音響設備和定製主題派對。

消費場景以朋友聚會（45%）、家庭娛樂（30%）和商務宴請（25%）為主，對增值服務如餐飲、主題包廂有較高需求。

二線及以下城市及縣域市場用户則以性價比和本地社交為核心訴求，節假日和夜間消費頻次顯著提升，家庭聚會和返鄉娛樂成為主流場景。

頭部KTV差異化定位

截至2024年，魅KTV已在全國100多個城市開設近800家門店，以高品質娛樂和科技感定位，在中國連鎖KTV行業中佔據領先地位。

唱吧麥頌KTV主要集中在一線及新一線城市核心商圈，佈局穩健，採用智能掃碼點歌系統，與唱吧APP聯動，實現AI評分和彈幕互動功能，顯著提高了趣味性和便捷性。

純K以一線城市為主，在部分二線城市設有高端旗艦店，通過高端私密空間和餐飲服務，精準定位高端消費人羣及注重私密空間的客户羣體。

星聚會則通過動漫主題包廂、多元娛樂融合（如劇本殺+蹦迪）服務Z世代社交需求，復購率較傳統模式提升15%，並通過深耕二三線城市擴大渠道覆蓋。