獨家!騰訊上線重磅短劇產品,就叫“短劇”小程序_風聞
读懂数字财经-1小时前
來源:讀佳
《讀佳》獲悉,繼“火星觀劇(原火星短劇社)”後,騰訊於近期推出了第二款短劇小程序產品,名字簡單明瞭就叫“短劇”,主打全網口碑免費好劇。
讀佳發現,“短劇”小程序最近使用人數為1萬+,意味着這款產品處於冷啓動階段,並未全面的進行宣發,或處於測試階段,未來或在微信端給予一個高曝光的流量位置。
1、“短劇”描向誰?
進入“短劇”小程序後,默認進入“劇場”界面,界面內排布有“口碑榜”、“推薦”等專區。
在推薦專區中,會展示高熱度,以及新的短劇內容。短劇內容有甜寵、熱血、玄幻、古裝、異能、温馨、男頻和女婿等大類。內容觀看為零付費成本,有助於吸引泛流量用户,尤其適合微信生態內對價格敏感的中老年羣體。
口碑榜主要是高傳播的口碑短劇,並設有口碑榜、總榜和飆升榜,榜單內的短劇按照傳播度、熱度有多到少進行排名。
“短劇”小程序內的播放形式與視頻的播放形式一致,可以上下滑動,以此切換劇集。播放界面中帶有進度條、點贊、轉發、評論等功能。此外,短劇支持倍速播放,還可以生成海報分享給微信好友。
在切換集數時,會穿插廣告,這也是該款短劇小程序的主要盈利模式。另外,觀看的短劇內容會存放在觀看歷史中,並會保留內容進度。
2、騰訊的二次衝鋒
雖然當前“短劇”小程序最近使用人數只有1萬+,仍處冷啓動階段,但其依託的微信13億月活流量池與閲文IP矩陣,已暗藏顛覆行業的野心。
這場看似“遲到”的入場,實則是騰訊對短劇賽道的一次戰略升級,不是簡單複製抖音、快手的流量玩法,而是用微信生態的社交基因與IP工業化能力,重新定義短劇的商業規則。
“短劇”小程序的核心競爭力,在於對微信生態流量的深度整合。
對比“火星短劇社”通過微信小程序積累用户的路徑,“短劇”未來或在“發現頁”“搜一搜” 等高曝光位置獲得入口加持。
更關鍵的是社交裂變機制:用户可生成海報分享至微信好友/社羣,或將復刻“拼多多砍一刀”式的裂變邏輯,讓優質短劇通過熟人鏈快速破圈。
從IP儲備看,騰訊依託閲文集團的文學作品的IP庫,有着《詭秘之主》《贅婿》等頂流網文IP,可快速改編為短劇,形成“網文”到“短劇” 的IP開發閉環。這種工業化改編能力,也為“短劇”小程序在內容供給端建立差異化壁壘,避免陷入短視頻平台的流量競價內卷。
這場短劇之戰,本質是騰訊對微信生態流量價值的深度挖掘。
當13億用户的社交關係鏈與閲文IP矩陣形成化學反應,“短劇”小程序可能不僅是內容平台,更會成為連接文學、影視、電商的生態樞紐。這種依託生態基建的降維打擊,或許才是騰訊給短劇行業帶來的真正變量。