哈根達斯中國業務或被出售 通用磨坊在華面臨多重困境_風聞

近日，一則關於哈根達斯中國業務可能被出售的消息引發了廣泛關注。據知情人士透露，通用磨坊正考慮出售其在中國的哈根達斯冰淇淋門店，目前已與顧問就潛在資產處置事宜展開合作，相關流程或於2025年啓動，該業務初步估值達數億美元。針對出售傳聞，通用磨坊中國方面並未明確否定，只是回應稱“不予置評”。

公開資料顯示，哈根達斯品牌於1961年誕生在美國，1983年被品食樂公司納入旗下。2001年，品食樂公司被通用磨坊收購，哈根達斯由此成為通用磨坊旗下品牌。2002年，通用磨坊將哈根達斯在美國與加拿大的業務轉售給雀巢，僅保留在北美以外地區的商標權及業務。

從通用磨坊近期財報的表現來看，其業務承壓明顯。財報顯示，通用磨坊2025財年第三季度淨銷售額達48億美元（約合人民幣348億元），同比下降5%；淨利潤為6.26億美元（約合人民幣45.38億元），同比下降7%，未達投資者營收目標預期。

具體到中國市場來看，哈根達斯曾憑藉其高端定位和獨特的品牌形象迅速佔據市場高地。然而，近年來，在市場競爭加劇和消費趨勢變化的背景下，哈根達斯遭受諸多挑戰，這從近年來國內哈根達斯門店接連關閉可見一斑。

曾經，哈根達斯在國內的門店數高達數百家，第三方數據顯示，截至2024年12月中旬，哈根達斯在中國共有403家門店，其中60%以上分佈在一線和新一線城市，但在2024年初時，哈根達斯在中國國內總的門店數還保持在466家，這也意味着，僅1年就有超60家門店被迫關閉。

門店鋭減的同時，門店客流的萎縮，更是讓哈根達斯在中國國內市場中如履薄冰。在6月初的德意志銀行全球消費品論壇上，通用磨坊首席執行官Jeff Harmening表示，哈根達斯在華門店客流量呈雙位數下滑。這一數據反映出哈根達斯在中國市場的吸引力正在減弱，消費者對其品牌的關注度和忠誠度有所下降。另據通用磨坊2025財年第三季度財報顯示，中國所在的國際市場淨銷售額同比下降3%。

事實上，哈根達斯在中國市場的困境並非偶然，近年來，中國冰淇淋市場呈現出多元化、個性化的消費特點，消費者對冰淇淋的需求不再侷限於傳統的口味和高端定位，而是更加註重品質、健康和性價比。

另一方面，本土品牌如茅台冰淇淋等憑藉文化聯名、國潮營銷等差異化策略迅速崛起，吸引了大量年輕消費者。這些品牌以10元至50元的價格帶精準定位，滿足了消費者對個性化和情感價值的需求。同時，雀巢、DQ等國際品牌則以性價比優勢吸引對價格敏感的中產羣體，進一步擠壓了哈根達斯的市場份額。

更加重要的是，隨着中國冰淇淋行業進入“質價比時代”，消費者對“洋品牌奢侈品光環”的敏感度顯著下降。以蜜雪冰城等大眾品牌為代表的10元以下產品成為年輕一代消費者的心頭好，而以往哈根達斯約58元的客單價以及其“奢侈品”的定位，與當下消費者對“質價比”的追求產生脱節，這也進一步加快了其市場份額流失的速度。