全世界最後一個還能搶到Labubu的地方_風聞

作者：雷斯林 公眾號：為你寫一個故事 / raistlin2017

最近聽到一個關於泡泡瑪特的冷知識：

泡泡瑪特在阿里速賣通上****是有官方旗艦店的。

我是怎麼知道這個事兒的呢？眾所周知，小某書是全球華人以及覬覦中國好東西的全球洋人，對賬、交流的聚集地。

昨天早上，一個帖子出現在我的小某書首頁：

“Labubu直播，亞歐拉非世界大戰”

配圖，是AliExpress的直播間。

主播，是一位黑人面孔的女網紅。

掃了一眼評論，好傢伙，20多萬人不顧時差蹲搶一個盲盒。

上一個能統一時差的，還是奧林匹克運動會。

澳洲留子在網上吐槽：

頭一次見這麼多IP在速賣通大集合

AliExpress，中文名速賣通，是阿里的一款跨境電商app。跟TEMU、SHEIN、TiktokShop一起被並稱為“出海四小龍”，也是跨境圈的老大哥了，早年帶着義烏小商品出海，後來帶着宇樹機器人和新能源車出海。

這次，反過來輪到Labubu帶火老大哥了。

Labubu到底有多火，已經不需要我再強調了。

從好萊塢明星到各路名媛網紅，都熱衷於在自己的限量版愛馬仕包上掛Labubu的小公仔，在她們的影響下，普通人也越來越以擁有一隻Labubu為榮。

甚至有老外可以凌晨不睡覺，跑到泡泡瑪特門店外排隊六七個小時，等着買剛發售的新款。

這場面比之當年排隊買iPhone，有過之而無不及。

我還刷到了有外國人因為沒能買到Labubu發狂，甚至玩起了線下真人切磋。

排隊都買不到，怎麼辦呢？

聰明的老外一想：Labubu來自中國，中國可是個網購大國啊，肯定網上有賣的。

**結果還真給他們找到了，老外們順藤摸瓜，紛紛在手機裏安裝了一款****紅色購物軟件AliExpress，**並且在上面找到了泡泡瑪特的官方旗艦店。

你沒看錯，official store

——泡泡瑪特在速賣通上的官方旗艦店

我去考古了一下，泡泡瑪特在出海渠道的選擇上很謹慎，而2020年（也可能更早），就已經在速賣通上開了官方旗艦店。有老外總結過最容易蹲到泡泡瑪特補貨的渠道排名，第一名當然是官網，第二名就是速賣通。

現在油管上、Tiktok上、X上、各種社媒上，各路潮玩的網紅博主都在給大家科普。

潮玩博主表示，想搶最新Labubu嗎？去下載AliExpress的中國APP吧！

“我在AliExpress上買到了自己人生中第一個Labubu！”

“兄弟姐妹們！我終於找到了不需要排隊

就能買到Labubu的渠道！——AliExpress”

面對搶購Labubu失敗的博主，

評論區表示：學我啊！我搶Labubu，只用速賣通

偶爾有人曬自己在AliExpress上買的Labubu，評論區也會友好提問求鏈接，然後“自來水”們就會情不自禁地豎起大拇指，表示用它搶購真的好方便！

想要買Labubu的年輕人，都去下載了速賣通。所以就發生了我們開頭的一幕：Labubu直播間，亞歐拉非世紀大戰。

而且，這些外國友人在網上不僅購買，更會分享總結自己的購物心得、經驗之談。

一個Labubu，讓國外年輕人和中國電商接軌了，年輕人在網上紛紛表示：學到了！學到了！我在速賣通上學到了如何搶購！

他們學到了買東西，一定要認準的泡泡瑪特官方店鋪。

還有人逐漸找回了中學地理知識，發現了東部時間下午八點半是可能補貨的時間。

此時此刻進行蹲守，搶到的概率會更高。

速賣通也沒想到，

Labubu出海，結果把它給帶火了

不得不佩服這波潮玩消費者行動力之強，短短幾天直接把速賣通裏面關鍵詞**“Labubu”的搜索量幹到了第一名。**

你能想象嗎？這可是一款電商APP，“Labubu”幾個字母的搜索量，直接超過了“t-shirt（T恤）”、“ shorts（短褲）”這樣的日常商品關鍵詞。

可見老外有多瘋狂，衣食住行都可以先放一邊，Labubu必須安排上！

這種瘋狂恰好給速賣通創造了機會——成為全球潮玩粉絲的新據點。

所以我猜平台現在都在忙着補貨，小紅書上也能看到很多“海外留子”四處奔走相告：AliExpress上的Labubu要補貨啦！

你也許會奇怪，為什麼Labubu帶火的是速賣通呢？

首先肯定是，N年前，當Labubu的前輩們還在等一個出頭之日的時候，速賣通就敞開大門讓泡泡瑪特在這裏落腳開了官方旗艦店。

多年的出海革命友誼，換來的是今天國內泡泡瑪特官方店都沒有怎麼補貨，卻給了速賣通上的官方店非常多的貨。

光這點就非常給力了。

另一方面，速賣通作為出海大哥，有足夠的優勢反哺品牌，平台的供給生態豐富度超乎你的想象。

就拿Labubu這類潮玩來説。

年輕人玩潮玩，並非指買個娃娃本體那麼簡單。

在“情感連接”的需求下！他們還會精心為Labubu定製服裝、購買配件、甚至自己出手學習DIY美容，為這種具有文化屬性的周邊產物買單，目的是希望把這個可愛的小公仔打造成有自己風格特色的、獨一無二的崽。

因為這些潮流商品，提供的不僅僅是實體商品，不僅僅是一個角色形象，而是承載着更深層次的情感需求與文化敍事。

這時候，速賣通的優勢就很明顯了：除了官方旗艦店裏的Labubu本體，消費者還可以在速賣通上買到各式各樣的Labubu周邊和配套產品。

小到“崽”的各種服裝配飾，大到房間造景。速賣通上應有盡有。

既有官方店這樣的一級市場，也有周邊配件這些二級市場產品，一個APP就能滿足全套需求。速賣通有多方便，消費者深有體會。

海外很多人都有分享自己如何通過速賣通給Labubu制定改裝的經歷。

一位潮玩博主買到了一套白雪公主的服裝，簡直就是為Labubu量身定做。

另一位博主直接打包無數套，讓每個崽都換上了新裝。

只要你想，Labubu總能換上最新款式的時裝。

中國製造的威力大家是知道的，性比價當然沒話説，產品的更新換代也非常快。

速賣通好就好能夠直接將海外買家直接與中國零售商聯繫起來，提供具有競爭力的價格，買過的朋友都當上了回頭客和自來水。

再加上中國供應鏈的天然優勢，在支付、物流等方面都有着得天獨厚的優勢，當消費者嚐到甜頭，他們便會自發留下來了。

泡泡瑪特的各種盲盒，義烏店主的精緻手工娃衣，這些全都能在速賣通上找到**。**

我知道還是有很多人，還是看不懂這波Labubu的爆火。

但我就要説了：你能看懂日本三麗鷗公司的王牌 IP HelloKitty、能看懂迪士尼的玲娜貝兒，看得懂漫威的蜘蛛俠，為什麼你就看不懂自己國家的Labubu呢？

文化的輸出，不僅僅太極拳、茶葉、功夫表演那些傳統的才是中國文化，現在在海外受歡迎的這些Labubu、蜜雪冰城、黑神話悟空，同樣可以是中國文化的重要切面。

因為這是年輕人喜歡的東西，既有消費力，也藴含了情感寄託，更能讓外國人瞭解中國和中國製造。這也是文化輸出的正確路徑，一定要把文化變成產品，尤其是潮流產品，才有效果。

現在一個Labubu火了，受益的不僅是AliExpress。

如今，來自義烏的各種娃衣周邊、Labubu相關概念股、河南豫商等等也跟着一起火了。

生物學裏有一個概念叫旗艦種，就是説有些生物更加具有社會傳播效應，能夠在生物多樣性保護中承擔起公眾動員的功能。所以把這樣的典型生物拉出來做宣傳，就能同時起到保護很多生物的意義，是一舉多得的做法。

我覺得，Labubu就是文化裏的旗艦種。

它在爆火的同時，帶動了周邊市場的爆火，更帶動了中國文化的蓬勃出海，讓中國IP、中國品牌站到了全球潮流C位。

這很了不起。

當然，Labubu不是第一個。

如今走出國門、走向海外的中國產品越來越多了。

吉隆坡的雙子塔腳下，蜜雪冰城排着長長的隊。

《黑神話：悟空》一上線，就包攬了許多國家的steam暢銷榜榜首。

一個從AliExpress上買Labubu回家玩的年輕人，在她的想象中，中國是一個很酷的國家。

一個在電腦上完整體驗了《黑神話》遊戲劇情的年輕人，會對中國的英雄故事產生共鳴。

正如經濟學人的這篇文章説的：CHINA IS BECOMING COOOOL~~