泡泡瑪特的Labubu,一個擊鼓傳花的“泡沫”玩具_風聞
首席合规观察-1小时前
NO.678
作者:觀察君
校稿:程程 / 編輯:致知
一款毛絨玩具售價破百萬,到底是誰在玩啊?最近,泡泡瑪特火遍全球,杭州門店開業爆火,Labubu更是被搶空,價格被炒高,售價突破百萬。一個毛絨玩具居然比黃金都貴,Labubu已經從玩具變成了金融工具,變成了一羣人的擊鼓傳花遊戲。每一代人有每一代人的鑽石陷阱,Labubu只不過是新時代的“鑽石”而已。
前不久,一隻初代薄荷色Labubu以108萬的價格成交,另一款棕色Labubu成交價也達到82萬元,震驚全世界。
Labubu的品牌方是從河南走出來的泡泡瑪特。泡泡瑪特在五年前盲盒大戰中一戰成名,靠售賣盲盒成為上市企業。Labubu則是其與龍家升合作共同推出的盲盒作品,於2019年問世,在近兩年席捲全球。
Labubu最早在東南亞爆火,尤其是泰國。觀察君在2年前和去年到東南亞,親眼目睹了東南亞青少年對Labubu的痴迷。
到了今年,Labubu直接席捲歐美地區,當地玩家晝夜排隊搶購。明星富豪,皇室的王子公主,普通民眾,不惜一擲千金求購。這陣仗,就連歐美的一眾奢侈品牌都汗顏。
海外市場的爆火,也推動了Labubu在國內市場的熱度。Labubu現在在全國都是稀缺品。
一個以塑料和毛絨做成的玩具,如果論每克價格,黃金在它面前都是小兒科。論價格上漲速度,某些國家通貨膨脹的速度都不及Labubu。
馬克思説過,價值決定價格。一個毛絨玩具的價格突破100萬,已經遠遠超過了其本身價值。那麼,這裏面就有了很複雜的“附加值”了。誰也沒想到,有一天,玩具也能成為被炒作的金融工具。
正如網友所説,每一代人有每一代人的茅台。每一代人都有自己炒作的金融工具。這不禁讓人想起,那些年我們炒過的那些神奇的商品。
最經典的莫過於鑽石陰謀了。鑽石原本就是石頭而已,只不過是晶瑩透亮,看起來漂亮。但是鑽石巨頭戴比爾斯出手,壟斷鑽石上下游,將原本產量巨大,加工成本低廉的鑽石,變成稀有性資源,並拉攏上層社會站台,成功將鑽石變成比黃金都昂貴的稀有產品。
在鑽石之前,17世紀時,歐洲人甚至還炒過鬱金香。對,就是鬱金香花。荷蘭還專門成立了鬱金香交易中心。短短兩個月時間,鬱金香價格上漲了25倍。一株普通鬱金香的價格已經相當於普通人10年的總收入。價格直線飆升的鬱金香,吸引了眾多資本進入,所有人都在做一夜暴富的美夢。價格超出價值本身,泡沫破裂只是時間問題。最後,萬畝鬱金香爛在地裏,荷蘭經濟進入長期低迷狀態。
在中國,商品炒作的鼻祖就是炒茅台。一瓶53°出廠價969元的飛天茅台,在各種二手平台一轉手就是2000塊3000塊。整箱的1967年木箱茅台還蹭拍出2800萬的天價。
可是,現在年輕人已經不炒茅台了。比Labubu稍早一些,一個叫積木熊的玩偶,其實已經預演了Labubu的命運。這款產自日本一家玩具公司的小熊玩具,在2001年後突然爆火,單款售價也突破過百萬。也是採用盲盒的方式推出,每個季度會推出一個系列產品,還有一些各種聯名款。其採用的限量款、抽籤購買等營銷方式,至今也運用在了泡泡瑪特身上。
時至今日,積木熊價格暴跌,已經少人問津,迴歸到了潮玩和玩具的本來賽道上了。
Labubu之前,北京冬奧會推出的冰墩墩,也是年輕人熱炒的玩具。一個造假成本幾十塊錢的玩具,在剛推出後價格被炒到上萬元,而且一“墩”難求。即便是在官方出面打擊之下,冰墩墩仍然大大高出了其理性價格。可是,時至今日,又有誰會花高價買冰墩墩呢?
炒鞋、炒幣、炒遊戲碎片。。。。我們身邊那些遠超其自身價值的商品,其實都是同一個套路。壟斷設計、生產、銷售環節,控制供應量,製造飢餓營銷,不斷推出新品,名人名流加持,資本進入。一款商品從商品屬性逐漸脱離出來,演變成金融工具。
每一個接手的人都以為還有暴富機會,殊不知,可能自己在無意間成了接盤俠。炒Labubu的本質就是一場擊鼓傳花遊戲,鼓聲停止的時候,希望這個毛絨娃娃不在你的手裏。
Labubu的命運,“前輩”們已經演示過。對於玩家來説,重資炒Labubu,一旦失敗,你將只剩下Labubu。而對於泡泡瑪特來説,他還可以開發更多類似Labubu的玩具。
消費主義的陷阱就在於,創造一些你根本不需要的東西,然後製造你必須買的理由,並讓你渴望得到他。所謂的情緒經濟,不過是被資本炮製出來的消費概念。