馬蜂窩夏季旅行蜂向標：東北避暑漸成風潮，伊春熱度大漲155%_風聞

隨着氣温上升的還有暑期市場的出遊熱情，馬蜂窩大數據顯示，近一週“夏日避暑好去處”搜索熱度環比增長133%，“暑假出國遊”熱度上漲150%。境內長線和親子游產品佔據消費主流，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。值得關注的是，情緒價值驅動下的"愉悦經濟"對旅遊消費決策的影響不斷加深，音樂節、演唱會、漫展，以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出遊的重要主題。

近日，馬蜂窩發佈2025年夏季“旅行蜂向標”，根據馬蜂窩平台的用户瀏覽、搜索、分享、消費、評價等旅遊大數據，對今夏最新旅行消費趨勢進行分析和預測，啓發遊客避暑遊旅行靈感，為遊客提供出行決策參考。

國內長線目的地持續領跑市場，新疆環線、青甘大環線、雲南深度遊、貴州環線、呼倫貝爾草原遊等旅行產品收穫更多用户青睞。在馬蜂窩暑期熱賣旅遊產品中，新疆線路相關產品佔比達到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區憑藉宜人氣候持續吸引遊客，“東北避暑”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。

遊客的避暑偏好也體現出顯著地域特徵，內蒙古大草原是京津冀地區等北方客羣最愛，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領跑，錫林郭勒同樣榜上有名。廣東遊客對親水玩法情有獨鍾，除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外，山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇。清遠的“古龍峽漂流”關注度近一週環比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%，清遠“黃騰峽漂流”和惠州“南崑山川龍峽漂流”同樣是熱門之選。江浙滬及川渝地區遊客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山嶽景區的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

除了暑期熱門的親子研學、長線深度遊等主題外，情緒價值驅動下的“愉悦經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放鬆壓力的理想去處。在近期火爆全網的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）的帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。即將於7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多遊客列為暑期打卡頭號目標，近一週熱度上漲108%。

在畢業遊大軍的帶動下，音樂節、演唱會、漫展等豐富的活動同樣是暑期出行的一大動力。不少以參加活動順帶旅遊為目標的遊客選擇利用馬蜂窩的“AI小螞”幫助自己量身推薦目的地景點、住宿、美食，並圍繞自己觀看演出等活動的行程制定旅行路線，極大地提高了決策效率。

暑期出境遊市場呈現多元發展態勢，日本憑藉花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨户內海藝術祭等夏季限定體驗依舊穩居出境遊目的地榜首，“大阪世博會”相關攻略搜索量大漲213%。馬來西亞、新加坡、泰國三大免籤目的地緊隨其後，熱浪島、麗貝島、環灘島等小眾島嶼收穫越來越多年輕遊客關注。

歐洲傳統目的地在暑期強勢迴歸，意大利、法國、英國線路預訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。與往年相比，今年遊客在選擇出境遊產品中，除了性價比、安全性等“硬性指標”，對行程中當地特色體驗和新玩法的需求日漸增多。旅途中包含的旅拍、航拍、當地手作體驗、特色活動、特色美食等成影響他們消費決策的重要因素。