世俱杯上的“世界第一”，激光電視的高位進擊_風聞

文 | 佘宗明

海信還是原來那個海信——它又整起活兒來了，這次是在首屆全新改制的世俱杯上。

皇馬、曼城、拜仁等32支頂級俱樂部展開巔峯對決，梅西、姆巴佩、哈蘭德等頂級球星競秀球技……對很多球迷來説，闊別兩年後重啓的世俱杯（全稱2025國際足聯俱樂部世界盃），無異於給“造夢者造了好夢，值得我稱頌”的歌詞配景。

夢裏“似是故人來”，海信，就是那個熟悉的“故人”。

繼2016年歐洲盃上的“海信電視，中國第一”、2022年卡塔爾世界盃上的“中國第一，世界第二”標語、2024年歐洲盃的“不止於世界第二”後，這兩天，世俱杯上的圍擋廣告“Hisense Laser TV，Global NO.1（海信激光電視，世界第一）”再度引發聚焦和熱議。在電視發明100週年的節點上，在迎來“百吋時刻”里程碑的頂級足球賽事中亮出“世界第一”的品牌宣言，海信的勇氣不是梁靜茹給的，而是實力支撐的。

沒有什麼比球迷從“蜷縮在屏幕前”到“置身於綠茵場旁”的觀賽體驗升級更具説服力。那些坐在海信激光電視前解鎖了用IMAX影院放映級技術看梅西踢球奇幻體驗的觀眾會知道，圍擋上的“世界第一”不是品牌自嗨的吹擂，而是技術領先者的插旗。

某種程度上，海信激光電視“世界第一”的宣告和球迷高度沉浸式的體驗，形成了潛在的相互強化結構。將其合起來，就是縮略版的“N年磨劍終成鋒，一朝破竹勢如虹”。

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如果説什麼是足球的絕佳拍檔，答案恐怕非電視莫屬。自問世以來，電視跟足球的激情共舞就未曾停歇，一部電視行業進化史，也是一段球迷觀賽體驗升級史。

那什麼是觀賽體驗的“終極形態”？我身邊有個球迷朋友給了個挺有意思的説法：不能讓看球賽變成看屏幕，而要讓隔屏觀賽變成置身現場。

形象地説，就是看世俱杯時能看到梅西跑動時球衣褶皺的起伏，能看到達裏頭槌攻門時神情的變化，能看到烏斯塔裏撲救時飛濺的汗水……要而言之，就是看球要看得像是在現場。

這在以往曾是奢望：自1978年中國球迷首次在巴掌大小的9吋黑白電視上，看到阿根廷隊在世界盃上舉起大力神杯以來，電視形態持續進化——從CRT（顯像管）電視到背投和等離子電視再到後來的LCD（液晶）電視和OLED（有機發光二極管）電視，電視畫面越來越清晰，人們的觀賽體驗也因此得到不斷革新。

但無論是延遲、拖影、模糊，還是炫光、反光、累眼等情況，都表明，在原有框架下，電視畫質提升終究有閾值。

這時候，能實現超高清、大色域、大顏色數高保真視頻圖像再現的激光電視，就應了李尋歡的那句經典台詞：你來得正是時候。

獲得國家863計劃支持的激光顯示，是唯一全面滿足超高清顯示國際標準BT.2020的顯示技術。

你可能不認識BT.2020，但是你一定能體會到那四個字——纖毫畢現。它會讓你真切地感受到：科技突破帶來的新“視”代正在到來，究其聲勢，不是“Bang”的一響，而是“哇”的一聲。

就觀賽而言，當羅德里的毛孔、維尼修斯的汗水在百吋畫布上清晰可見，球員急停時草皮的輕微飛濺、裁判舉牌時腕間的細微顫動都變成高清畫面，當看球不再傷眼、身心儘可投入時，“大屏護眼優勢＋電影院同源技術”帶給觀眾的獲得感，自會為激光電視的價值分量稱重，為海信激光電視的“世界第一”含金量測定。

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不能説“不敢在世俱杯上炫實力的品牌都不是尖貨”，但毫無疑問，“敢在世俱杯上秀肌肉的品牌都很有種”，畢竟用户體驗就是標尺，市場數據就是裁判。

海信激光電視能夠宣示“世界第一”的領先地位，就源於“全球銷量第一”和“專利技術第一”兩個維度的硬核支撐。

從銷量上看，權威調研機構Omdia發佈的數據顯示，2024年海信激光電視全球出貨量份額達到65.8%，相當於全球每賣出三台激光電視，就有兩台來自海信，這已是海信連續6年位居激光電視市場全球第一。

從技術上看，作為激光電視品類開創者與市場普及者，海信技術專利穩居全球細分領域的最前列。截至2024年底，海信累計申請國內外激光顯示專利2806件，推動了眾多國際標準、行業標準、團體標準制定發佈。

在相繼發佈全球首款8K激光電視、全球首款可摺疊激光電視、全球首款頂嵌式激光影院的基礎上，今年5月又發佈了首個“放映級”家庭影院設備探索X1系列，就是海信在激光電視領域技術引領的直觀註腳。

面對“為什麼是海信”之問，海信早就用“厚積厚發”將答案打在了公屏上。

新粉難免會為探索X1系列的四大首創——“全球首發影院同源MCL39激光器”“全球首個納米光譜選擇屏Pro，突破1000nits全屏穩定亮度”“全球首發影院同源SST架構DMD芯片”“行業首個9.1.4屏幕發聲激光電視及Hi-Res母帶級音質認證電視”而驚歎，老粉會覺得“驚喜”但不覺得“意外”。

激光電視之於電視業，就像智能機之於手機業，它不是在功能機上加個相機收音機，而是底層邏輯重構。這考驗的是從0到1的創新能力。

而海信就在這方面佈局已久、深耕多年：早在2007年，它就開始靶向發力，歷時數年實現了光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術和激光器、成像芯片、抗光屏幕等核心部件的自研，最終於2014年推出了全球首台100英寸超短焦激光電視。

從單色到三色、從4K到8K的突破，攻克散斑抑制、噪音消除、系統可靠性保障等多項技術無人區，帶領激光顯示在全維度技術上進入“顯示產業的iPhone時刻”，説起來可以幾句話粗略概括，做起來卻極度考驗耐力、定力與攻堅力。但海信扛住了。

敢拼才是實力，實力是最好的底牌。海信視像總裁李煒曾表示：“未來，我們將通過專利領跑、標準引領和冠軍質量三項核心能力實現創新領航，創造越來越多的世界之最”。底氣何來，於此已顯。

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技術積澱，托起了海信激光電視在世俱杯上踢出“世界波”的厚實底氣，“世界第一”，則轉化為了用户的視覺驚喜。

所有不以解決用户痛點為落點的技術都是空殼，不以創造社會價值為指向的創新都是花活。海信激光電視就將滿足用户需求寫在了明面上。

越是進入“牆有多大，電視就買多大”的Wall時代，對護眼、沉浸、安裝、節能的要求越高，這恰恰都是海信激光電視的優勢點所在。

在用户的大屏需求與傷眼焦慮交織的情境下，海信激光電視就展示出了“護眼，我是專業的”態度：純淨光源（從源頭阻斷有害短波藍光）+柔和反射（抗光屏幕能驅散眩光）+舒適亮度+ AI智慧調節（自動適配環境形成智能光感）構築的四重護眼防線，就是最直觀的説明。

針對用户渴求影院級沉浸又難離方寸客廳的痛點，海信激光電視也用集影院同源高亮三色激光器、9.1.4聲道音響系統等於一身帶來的超高色域、超清畫質、超讚音效，回應用户之需。

都説“魚與熊掌不可兼得”，海信激光電視卻在告訴用户：你可以“既要，又要，還要”——除了大屏護眼、影院級沉浸感，你想要易安裝、低功耗，都沒問題。

超大屏電視入户難是許多家庭的“祖傳痛點”，可海信在CES2025上展出的首台一體化升降捲曲激光電視，就展示了柔性屏幕膜片可捲曲的特點，讓屏幕像瑜伽墊般捲起來輕鬆入户。

超大屏電視功耗高、易發燙也是個常見難題，海信給出的解決方案就是：冷屏綠色顯示。

從用户角度看，未必對激光電視解決這些問題背後實現了什麼創新、攻克了多少技術感興趣，但卻會為“行業唯一的0有害藍光、0屏幕輻射、0眩光、0反光、0頻閃電視”帶來的自己看球或孩子看動畫片不傷眼買單，會對激光電視從單純家電產品變為家庭娛樂生態入口買賬。

而不用為安裝發愁，能耗比同尺寸液晶低約50%，更是實實在在的加分項。

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海信激光電視“世界第一”依託的技術能力，對用户是可以觸摸的視覺紅利，對中國電視產業則是技術自立的時代標杆。

需要看到的是，海信是2025世俱杯的全球首個官方合作伙伴，它還完成了“廣告贊助商”到“技術提供方”的蜕變——邁阿密FIFA總部和紐約FIFA世俱杯國際轉播中心都在用海信電視進行賽事轉播和專業內容製作。

考慮到FIFA（國際足聯）對官方指定產品的認定標準挑剔到堪稱嚴苛，這不啻為對海信高端顯示技術引領力的“蓋章”。

FIFA指定轉播電視品牌從之前的S打頭企業轉向海信，也是國際顯示標準話語權嬗變的縮影：在過去幾十年裏，也即在顯像管顯示時代和液晶顯示時代，日韓品牌是技術棧的壟斷者，中國電視產業雖然實現了從跟跑到並跑的提升，但沿用別人核心技術的局面並未得到改變,核心部件也對中國企業形成了技術壁壘和供應制約。

但隨着海信在激光顯示上的突破，中國企業在顯示產業層面自主定義和引領創新的時代漸次到來。

IPRdaily等機構發佈的數據顯示，來自中國企業的激光顯示技術專利佔比已超六成，遠超排第二的日本和排第三的美國。可以説，中國方案已形成屬於中國品牌“主導”的專利池，在激光顯示技術的“市場佈局卡位戰”已處在最前面。

從基本原理（反射成像）、核心器件（光機、屏幕）到顯示架構都是中國企業原創，光機、屏幕、整機制造等產業鏈都主要在中國，增強了中國自主創新競爭力，也避免了受制於人。

這其中，作為賽道開創者的海信，就在延鏈、補鏈、強鏈中積極發揮了帶頭作用。在技術溢出與產業鏈共用之下，它切實帶動了國內激光顯示產業集羣的規模化發展，也推動了中國激光顯示產業“從路徑到方案再到標準”的全球輸出。

技術領先換來的是全球化的碩果已成：海信激光電視已出口到美國、歐洲、中東、澳洲等多個國家和地區，成了迪拜的皇室甄選、美國家庭的火爆單品。2024年它在英國、意大利、西班牙、波蘭等市場實現三位數增長，在法國、澳大利亞、德國等市場增長超70%，展示出了中國製造以高端技術高質量出海的新模樣。

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本質上，技術創新就像“踢足球”：足球是22個人追一個球，創新是一堆人逐一道光。

海信激光電視能在顯示技術競爭的賽場上踢出貝氏弧線般的“任意球”，並將“激光電視”的概念直射到全球消費者的心智之“網”，就在於它的勤修內功也苦練外功。

在行業還在追捧LCD時，海信就精準“預判傳球”，率先佈局激光電視；在行業陷入白熱化競爭時，它靠激光顯示維度的全鏈條自主創新，來突破場上的“鐵桶陣”防守；到後來，它又接連冷靜推射，推出全球首台百吋激光電視等產品；而今，它憑藉過硬球技掌握了“絕對控球權”，市佔率連續6年居首。

也正是海信們用精準的“長傳調度”，將中國製造的球射向技術制高點的“禁區腹地”，中國製造的硬實力才日益凸顯。

如今，很多人將海信激光電視作為大屏首選，是對“百吋巨幕+護眼科技+影院聲畫”的黃金組合按Pick鍵，也是為中國原始創新和高端製造投信任票。

領先地位是時間對超級拼搏者的犒賞。到頭來，海信激光電視的“世界第一”跟世俱賽上的晉級名單共同註解了一句話：唯有不懈，才可突圍；唯有不撓，方能捧杯。