世俱杯上的“世界第一”,激光電視的高位進擊_風聞
佘宗明-央视特约评论员、数字经济智库高级研究员-1小时前

文 | 佘宗明
海信還是原來那個海信——它又整起活兒來了,這次是在首屆全新改制的世俱杯上。
皇馬、曼城、拜仁等32支頂級俱樂部展開巔峯對決,梅西、姆巴佩、哈蘭德等頂級球星競秀球技……對很多球迷來説,闊別兩年後重啓的世俱杯(全稱2025國際足聯俱樂部世界盃),無異於給“造夢者造了好夢,值得我稱頌”的歌詞配景。
夢裏“似是故人來”,海信,就是那個熟悉的“故人”。
繼2016年歐洲盃上的“海信電視,中國第一”、2022年卡塔爾世界盃上的“中國第一,世界第二”標語、2024年歐洲盃的“不止於世界第二”後,這兩天,世俱杯上的圍擋廣告“Hisense Laser TV,Global NO.1(海信激光電視,世界第一)”再度引發聚焦和熱議。在電視發明100週年的節點上,在迎來“百吋時刻”里程碑的頂級足球賽事中亮出“世界第一”的品牌宣言,海信的勇氣不是梁靜茹給的,而是實力支撐的。
沒有什麼比球迷從“蜷縮在屏幕前”到“置身於綠茵場旁”的觀賽體驗升級更具説服力。那些坐在海信激光電視前解鎖了用IMAX影院放映級技術看梅西踢球奇幻體驗的觀眾會知道,圍擋上的“世界第一”不是品牌自嗨的吹擂,而是技術領先者的插旗。
某種程度上,海信激光電視“世界第一”的宣告和球迷高度沉浸式的體驗,形成了潛在的相互強化結構。將其合起來,就是縮略版的“N年磨劍終成鋒,一朝破竹勢如虹”。
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如果説什麼是足球的絕佳拍檔,答案恐怕非電視莫屬。自問世以來,電視跟足球的激情共舞就未曾停歇,一部電視行業進化史,也是一段球迷觀賽體驗升級史。
那什麼是觀賽體驗的“終極形態”?我身邊有個球迷朋友給了個挺有意思的説法:不能讓看球賽變成看屏幕,而要讓隔屏觀賽變成置身現場。
形象地説,就是看世俱杯時能看到梅西跑動時球衣褶皺的起伏,能看到達裏頭槌攻門時神情的變化,能看到烏斯塔裏撲救時飛濺的汗水……要而言之,就是看球要看得像是在現場。

這在以往曾是奢望:自1978年中國球迷首次在巴掌大小的9吋黑白電視上,看到阿根廷隊在世界盃上舉起大力神杯以來,電視形態持續進化——從CRT(顯像管)電視到背投和等離子電視再到後來的LCD(液晶)電視和OLED(有機發光二極管)電視,電視畫面越來越清晰,人們的觀賽體驗也因此得到不斷革新。
但無論是延遲、拖影、模糊,還是炫光、反光、累眼等情況,都表明,在原有框架下,電視畫質提升終究有閾值。
這時候,能實現超高清、大色域、大顏色數高保真視頻圖像再現的激光電視,就應了李尋歡的那句經典台詞:你來得正是時候。
獲得國家863計劃支持的激光顯示,是唯一全面滿足超高清顯示國際標準BT.2020的顯示技術。
你可能不認識BT.2020,但是你一定能體會到那四個字——纖毫畢現。它會讓你真切地感受到:科技突破帶來的新“視”代正在到來,究其聲勢,不是“Bang”的一響,而是“哇”的一聲。
就觀賽而言,當羅德里的毛孔、維尼修斯的汗水在百吋畫布上清晰可見,球員急停時草皮的輕微飛濺、裁判舉牌時腕間的細微顫動都變成高清畫面,當看球不再傷眼、身心儘可投入時,“大屏護眼優勢+電影院同源技術”帶給觀眾的獲得感,自會為激光電視的價值分量稱重,為海信激光電視的“世界第一”含金量測定。
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不能説“不敢在世俱杯上炫實力的品牌都不是尖貨”,但毫無疑問,“敢在世俱杯上秀肌肉的品牌都很有種”,畢竟用户體驗就是標尺,市場數據就是裁判。
海信激光電視能夠宣示“世界第一”的領先地位,就源於“全球銷量第一”和“專利技術第一”兩個維度的硬核支撐。
從銷量上看,權威調研機構Omdia發佈的數據顯示,2024年海信激光電視全球出貨量份額達到65.8%,相當於全球每賣出三台激光電視,就有兩台來自海信,這已是海信連續6年位居激光電視市場全球第一。
從技術上看,作為激光電視品類開創者與市場普及者,海信技術專利穩居全球細分領域的最前列。截至2024年底,海信累計申請國內外激光顯示專利2806件,推動了眾多國際標準、行業標準、團體標準制定發佈。
在相繼發佈全球首款8K激光電視、全球首款可摺疊激光電視、全球首款頂嵌式激光影院的基礎上,今年5月又發佈了首個“放映級”家庭影院設備探索X1系列,就是海信在激光電視領域技術引領的直觀註腳。
面對“為什麼是海信”之問,海信早就用“厚積厚發”將答案打在了公屏上。
新粉難免會為探索X1系列的四大首創——“全球首發影院同源MCL39激光器”“全球首個納米光譜選擇屏Pro,突破1000nits全屏穩定亮度”“全球首發影院同源SST架構DMD芯片”“行業首個9.1.4屏幕發聲激光電視及Hi-Res母帶級音質認證電視”而驚歎,老粉會覺得“驚喜”但不覺得“意外”。
激光電視之於電視業,就像智能機之於手機業,它不是在功能機上加個相機收音機,而是底層邏輯重構。這考驗的是從0到1的創新能力。
而海信就在這方面佈局已久、深耕多年:早在2007年,它就開始靶向發力,歷時數年實現了光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術和激光器、成像芯片、抗光屏幕等核心部件的自研,最終於2014年推出了全球首台100英寸超短焦激光電視。
從單色到三色、從4K到8K的突破,攻克散斑抑制、噪音消除、系統可靠性保障等多項技術無人區,帶領激光顯示在全維度技術上進入“顯示產業的iPhone時刻”,説起來可以幾句話粗略概括,做起來卻極度考驗耐力、定力與攻堅力。但海信扛住了。
敢拼才是實力,實力是最好的底牌。海信視像總裁李煒曾表示:“未來,我們將通過專利領跑、標準引領和冠軍質量三項核心能力實現創新領航,創造越來越多的世界之最”。底氣何來,於此已顯。
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技術積澱,托起了海信激光電視在世俱杯上踢出“世界波”的厚實底氣,“世界第一”,則轉化為了用户的視覺驚喜。
所有不以解決用户痛點為落點的技術都是空殼,不以創造社會價值為指向的創新都是花活。海信激光電視就將滿足用户需求寫在了明面上。
越是進入“牆有多大,電視就買多大”的Wall時代,對護眼、沉浸、安裝、節能的要求越高,這恰恰都是海信激光電視的優勢點所在。
在用户的大屏需求與傷眼焦慮交織的情境下,海信激光電視就展示出了“護眼,我是專業的”態度:純淨光源(從源頭阻斷有害短波藍光)+柔和反射(抗光屏幕能驅散眩光)+舒適亮度+ AI智慧調節(自動適配環境形成智能光感)構築的四重護眼防線,就是最直觀的説明。
針對用户渴求影院級沉浸又難離方寸客廳的痛點,海信激光電視也用集影院同源高亮三色激光器、9.1.4聲道音響系統等於一身帶來的超高色域、超清畫質、超讚音效,回應用户之需。

都説“魚與熊掌不可兼得”,海信激光電視卻在告訴用户:你可以“既要,又要,還要”——除了大屏護眼、影院級沉浸感,你想要易安裝、低功耗,都沒問題。
超大屏電視入户難是許多家庭的“祖傳痛點”,可海信在CES2025上展出的首台一體化升降捲曲激光電視,就展示了柔性屏幕膜片可捲曲的特點,讓屏幕像瑜伽墊般捲起來輕鬆入户。
超大屏電視功耗高、易發燙也是個常見難題,海信給出的解決方案就是:冷屏綠色顯示。
從用户角度看,未必對激光電視解決這些問題背後實現了什麼創新、攻克了多少技術感興趣,但卻會為“行業唯一的0有害藍光、0屏幕輻射、0眩光、0反光、0頻閃電視”帶來的自己看球或孩子看動畫片不傷眼買單,會對激光電視從單純家電產品變為家庭娛樂生態入口買賬。
而不用為安裝發愁,能耗比同尺寸液晶低約50%,更是實實在在的加分項。
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海信激光電視“世界第一”依託的技術能力,對用户是可以觸摸的視覺紅利,對中國電視產業則是技術自立的時代標杆。
需要看到的是,海信是2025世俱杯的全球首個官方合作伙伴,它還完成了“廣告贊助商”到“技術提供方”的蜕變——邁阿密FIFA總部和紐約FIFA世俱杯國際轉播中心都在用海信電視進行賽事轉播和專業內容製作。
考慮到FIFA(國際足聯)對官方指定產品的認定標準挑剔到堪稱嚴苛,這不啻為對海信高端顯示技術引領力的“蓋章”。
FIFA指定轉播電視品牌從之前的S打頭企業轉向海信,也是國際顯示標準話語權嬗變的縮影:在過去幾十年裏,也即在顯像管顯示時代和液晶顯示時代,日韓品牌是技術棧的壟斷者,中國電視產業雖然實現了從跟跑到並跑的提升,但沿用別人核心技術的局面並未得到改變,核心部件也對中國企業形成了技術壁壘和供應制約。
但隨着海信在激光顯示上的突破,中國企業在顯示產業層面自主定義和引領創新的時代漸次到來。
IPRdaily等機構發佈的數據顯示,來自中國企業的激光顯示技術專利佔比已超六成,遠超排第二的日本和排第三的美國。可以説,中國方案已形成屬於中國品牌“主導”的專利池,在激光顯示技術的“市場佈局卡位戰”已處在最前面。
從基本原理(反射成像)、核心器件(光機、屏幕)到顯示架構都是中國企業原創,光機、屏幕、整機制造等產業鏈都主要在中國,增強了中國自主創新競爭力,也避免了受制於人。
這其中,作為賽道開創者的海信,就在延鏈、補鏈、強鏈中積極發揮了帶頭作用。在技術溢出與產業鏈共用之下,它切實帶動了國內激光顯示產業集羣的規模化發展,也推動了中國激光顯示產業“從路徑到方案再到標準”的全球輸出。
技術領先換來的是全球化的碩果已成:海信激光電視已出口到美國、歐洲、中東、澳洲等多個國家和地區,成了迪拜的皇室甄選、美國家庭的火爆單品。2024年它在英國、意大利、西班牙、波蘭等市場實現三位數增長,在法國、澳大利亞、德國等市場增長超70%,展示出了中國製造以高端技術高質量出海的新模樣。
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本質上,技術創新就像“踢足球”:足球是22個人追一個球,創新是一堆人逐一道光。
海信激光電視能在顯示技術競爭的賽場上踢出貝氏弧線般的“任意球”,並將“激光電視”的概念直射到全球消費者的心智之“網”,就在於它的勤修內功也苦練外功。
在行業還在追捧LCD時,海信就精準“預判傳球”,率先佈局激光電視;在行業陷入白熱化競爭時,它靠激光顯示維度的全鏈條自主創新,來突破場上的“鐵桶陣”防守;到後來,它又接連冷靜推射,推出全球首台百吋激光電視等產品;而今,它憑藉過硬球技掌握了“絕對控球權”,市佔率連續6年居首。

也正是海信們用精準的“長傳調度”,將中國製造的球射向技術制高點的“禁區腹地”,中國製造的硬實力才日益凸顯。
如今,很多人將海信激光電視作為大屏首選,是對“百吋巨幕+護眼科技+影院聲畫”的黃金組合按Pick鍵,也是為中國原始創新和高端製造投信任票。
領先地位是時間對超級拼搏者的犒賞。到頭來,海信激光電視的“世界第一”跟世俱賽上的晉級名單共同註解了一句話:唯有不懈,才可突圍;唯有不撓,方能捧杯。