市值蒸發超650億！知名主播離職，東方甄選怎麼了？_風聞

對於直播公司而言，頭部人氣主播不可複製、難以培養，屬於稀缺資源。

一旦頭部人氣主播離職或者出事，那麼對於直播公司而言，打擊則是巨大的，東方甄選就是很好的案例。

實際上，東方甄選作為一家上市公司，其頭部主播影響過大或者單一客户營收佔比過高都不是一件好事，很容易給公司治理造成較大的影響，因此，避免公司被大主播或者單一大客户捆綁就成了東方甄選不得不防止的事情。

當然，作為一個直播類公司，這樣做又很容易影響公司業績，這點在東方甄選的財報中已經體現出來了。此前，俞敏洪曾給出了東方甄選未來發展的方向，即從直播公司變成一家平台類型的公司。

無奈的是，這種轉變需要漫長的過程，還需要合適的契機。而在此過程中，直播作為公司的核心業務，依舊需要頭部主播的維持。

近期，東方甄選人氣主播頓頓，向外界宣佈了即將離職的消息，並且表達對俞敏洪以及東方甄選的感謝，並表示未來將繼續以產品推薦官的身份與東方甄選合作。

值得注意的是，這是繼董宇輝離職之後，一年以內第二位人氣主播的離職。而早在去年直播時，頓頓就曾表達過自己對於公司管理的不滿。

從人氣的角度來看，頓頓和董宇輝不是一個量級，其離職對於東方甄選而言，產生的影響自然不如董宇輝大，但是對於東方甄選而言，其則需要反思公司與主播之間的關係平衡，以免給公司股價造成巨大的波動，以防對投資者產生重大不利的影響。

根據統計顯示，2023年至今，東方甄選股價已經連跌三年，跌幅超過了80%；截至最新收盤，東方甄選市值為121億港元，較巔峯時期市值蒸發超過了650億港元。

從業績的角度來看，根據其此前發佈的截至2024年5月31日止年度的年度業績公告顯示，

其營收達到了70.73億元，淨利潤高達17.20億元，這兩項業績均創下了歷史新高，儘管如此，市場仍然給出了公允的定價。

董宇輝離開之後，外界可以清晰地看到頭部主播對公司的影響。今年1月，東方甄選公佈了截至2024年11月30日止6個月的中期業績報告。值得注意的是，這是東方甄選與董宇輝切割之後的首份財報，因此其備受市場關注。

根據財報顯示，報告期內，東方甄選實現營收 21.87億元，同比下滑明顯；淨利潤為 -9679.9萬元，同比由盈轉虧。業績反饋公司的現狀，而主播頓頓的離職，無疑讓東方甄選的“困境”更加明顯。

相關資料顯示，主播頓頓對於美麗生活直播間的貢獻是有目共睹的，根據，第三方數據平台顯示，美麗生活直播間近30天場銷售額約250-500萬元，場均觀看人次近百萬。此前，該直播間還曾超過東方甄選直播間，成為東方甄選的流量擔當。

頓頓曾在直播中公開表示，公司現在很多事情不跟主播商量，開新賬號也不跟主播商量溝通。今年2月，頓頓在直播間透露，近期有一家衞視邀請他參加綜藝節目但未被公司允許，法務還推掉了他的商務合作。

由此可見，頓頓與東方甄選的矛盾已完全激化，但是從表面來看，這場分手還算體面。對於東方甄選未來發展，俞敏洪曾表示，東方甄選不會再出現某個主播成立獨立平台。未來東方甄選主播會共同發展、共同富裕，有福同享，有難同當。

從財報數據來看，2024年，東方甄選自營產品已成為公司核心收入來源，在總銷量中佔比達46%。而且東方甄選還在不斷加碼自營業務。根據官方數據顯示，東方甄選APP目前付費會員數量超25萬人，也就是説，儘管核心主播出走對東方甄選短期產生了影響，但是長期來看，俞敏洪的設想，才是可持續發展之路。