吃夠了女裝的苦，中產開始穿童裝了_風聞

中國新聞週刊

2025年06月23日 21:02:29 來自北京

當身高160cm、體重80多斤的白小胖（化名）在歐洲Burberry（博柏利）童裝區，拎起一件14歲女童風衣比畫時，旁邊的店員眼睛一亮：“Vous pouvez l’essayer!（您可以試試！）”

不試不知道，一試嚇一跳。“Burberry風衣16歲女童的尺碼，我當時穿都大很多，穿14歲尺碼的剛好。”而這件童裝風衣，價格和成人款差了近三成。聊起十多年前的留學時光，白小胖至今都記得那種發現新大陸的驚喜。

這段塵封的記憶，如今正在重演。小紅書一時尚博主發佈的一條展示其進店購買Fendi兒童羊絨披肩的視頻，不到三個月內，已有10萬+點贊，全網瀏覽量已超3000萬。

圖源：小紅書@木子李好運

當她在視頻中展示“Fendi成人斗篷要2萬多，童裝只要8300元”的驚人差價後，又進一步吸引了無數粉絲前往購買。

在社交平台分享喜悦的琦寶，就是其中一個。“不是跟風，是成人區真的找不到這種簡約又有點反差感的衣服。”

圖源：小紅書@琦寶（已獲授權）

木子李好運、琦寶或許代表了部分中產女性的心聲。在追求品質與格調的道路上，她們從未停下腳步，如今又找到了一條智性消費的秘訣——悄然走進大牌童裝的試衣間，開啓一場低調掃貨。

中產“瘋搶”大牌童裝

“主要還是看款式，只要好看，成人裝童裝都行，也不介意別人知道自己穿的是童裝。”琦寶稱。她身高165cm，穿童裝4碼正合適。

目前，有意思報告在品牌官網查詢發現，琦寶視頻同款Fendi粉色兒童披肩，最大的3、4號兩碼，已顯示售罄。

對此，Fendi官網客服表示，“4號尺碼，夠穿到身高170cm，體重110斤以內。若是身高163cm，體重96斤的女士，選擇2號尺碼就已足夠，目前還有貨”。

圖源：Fendi官網

同時，據Fendi銷售顧問透露，除了披肩之外，其他幾款有適合成人穿着尺碼的童裝，在全國範圍內也均已顯示暫無庫存。“童裝的大號尺碼本身庫存就不多，很容易售罄。”

圖源：Fendi官網

成人購買童裝的火爆程度，還遠不止於此。

關於Dior童裝的購物經驗分享也在社交平台不斷湧現，網友們驚奇地發現，身高168cm、體重超過100斤的博主，竟然也能輕鬆駕馭這些童裝，紛紛感嘆“思路打開了”。

圖源：小紅書@水瓶寧（已獲授權）

在小紅書平台上，“拉夫勞倫童裝”相關話題熱度也居高不下，已突破1500萬。

圖源：截自小紅書

從市場表現來看，美國時尚奢侈品集團拉夫勞倫（Ralph Lauren）在中國區的銷售額增長態勢強勁。

截至2025財年第四季度，得益於經典Polo衫和春季連衣裙的穩定需求，其淨營收同比增長8%至17億美元。其中，中國市場銷售額同比增長超過20%。

更有意思的是，在線上渠道，拉夫勞倫天貓官方旗艦店的男童商品評論區，“清一色”都是來自成人消費者的好評。

拉夫勞倫童裝商品評論區 | 圖源：截自天貓

在線下門店，身高175cm的Eda分享道，當她逛到拉夫勞倫童裝時，銷售人員主動上前建議她試試，還幫挑了尺碼，沒想到穿上正合適，就果斷買下了。

圖源：小紅書@益達Eda（已獲授權）

不少人第一次嘗試大牌童裝，確實是在導購的建議下試穿的。有意思報告加上某萬象城拉夫勞倫童裝店銷售微信，對方主動表示經典款襯衫90碼～170碼還有少量庫存，成人可穿160和170碼，但熱銷的兒童版亞麻襯衫已經賣光了。

圖源：截自拉夫勞倫童裝店銷售的朋友圈

在Gucci櫃姐的童裝分享帖下，準客户自己找上門，評論區被“還有別的款嗎？”“禮貌問價”等諮詢留言佔滿。

圖源：小紅書@Sasa（已獲授權）

對於這股成年人買童裝的風潮，品牌作何反應？

有意思報告聯繫Burberry和拉夫勞倫均無回應。但據Fendi銷售顧問觀察，雖然有部分成年女性會購買幾款童裝商品，但品牌內部暫時沒有因成人購買而增加童裝庫存的信息，也沒有針對這一現象制定特別的策略。

這少部分適合成年人的童裝“稀有貨”，就格外難“搶”了。

不只看重價格

為什麼大牌童裝成了都市白領的“真香”選擇？

首先是價格腰斬，以拉夫勞倫最暢銷的亞麻襯衫為例，我們在品牌官方旗艦店找到材質相同、款式也近乎相同的兩款產品，一款成人女裝售價1690元起，一款男童裝售價1290元起，直降400元。男童商品評論區出現了大量來自成年女性的好評。

拉夫勞倫女裝與童裝商品對比 | 圖源：截自天貓

是同樣的亞麻纖維嗎？舒適度會有區別嗎？客服坦言“都是一樣的”，並表示“男童款襯衫設計適合多年齡段”。

圖源：截自天貓

無獨有偶，意大利奢侈品品牌Loro Piana（諾悠翩雅）的衣服，成人款動輒上萬，童裝卻只要3000—4000元，這價格差距，可謂“打骨折”。

Loro Piana成人線 | 圖源：品牌官網

Loro Piana童裝線 | 圖源：品牌官網

如果你膽子夠大，打開Dior官網，同樣會發現買童裝能幫你原地立省1萬。

Dior成人線 | 圖源：品牌官網

Dior童裝線 | 圖源：品牌官網

Gucci 2000元的童裝T恤，價格僅是成人T恤的三分之一，誰不心動呢。

Gucci童裝線 | 圖源：品牌官網

Gucci成人線 | 圖源：品牌官網

之前買一件正價奢侈品的預算，如今可以拆解為“拉夫勞倫童裝POLO衫+Gucci T恤+Fendi披肩”的三件套。

對此，奢侈品行業分析師Kiwi向有意思報告指出：“大牌童裝的定價策略更保守，品牌溢價遠低於成人系列，這讓消費者能夠以更低門檻獲得品牌身份認同。”

拋開價格，大牌童裝另一個關鍵吸引力是，尺碼合適、風格無代溝。

“在歐洲，成人衣服對80多斤的我來説像個麻袋，童裝的褲腿長度則剛好，直接省下15歐元的剪裁費。”白小胖發現，歐美童裝最大碼（14Y—16Y）是亞洲嬌小身材的救星。

這種精準契合，源於人種差異：歐洲品牌為體形較大的青少年設計，廓形相對寬鬆，反而讓亞洲女性穿出了利落感。

如果説，成人衣服的尺碼低線可由大碼童裝覆蓋，那麼童裝的設計，對大牌更加不是問題。

在奢侈品行業中，無齡感設計正在成為一種趨勢。近年來，大牌童裝不會選擇將奧特曼或是小馬寶莉這種過於童趣的設計印在胸前，而是偏愛基礎款或素雅的設計風格。

去除了過於幼稚的元素，大牌童裝更接近成人審美中的“無齡感”“老錢風”“CleanFit”，也更易於融入成人衣櫥。

據Kiwi對奢侈品多年的觀察，她發現品牌在設計時，往往會從整個系列出發，因此童裝與成人裝之間常常會有呼應。

“一般來説，奢侈品童裝仍然需要符合大人的審美要求，契合大人的品位。購買奢侈品童裝的家長，通常也不會喜歡自己的孩子穿着過於卡通化。這些都造就了大牌童裝的‘無齡感’，成人穿這樣的童裝也就不違和。”

成人女裝怎麼了？

當中產女性開始用中端預算購買大牌童裝，這一消費趨勢直接衝擊了兩類品牌：一類是Sandro、Maje、Theory等輕奢品牌，一類是江南布衣、MO&Co.等本土設計師品牌。

這種集體“轉戰”童裝區的現象，恰恰折射出當前成人女裝市場信任感正在流失。

今年以來，吐槽女裝相關的話題，如“女裝為什麼越做越小”“女裝啥時候能迴歸正常審美”“消費者苦女裝亂象久矣”“誰來管管女裝”等，頻頻登上熱搜。

拿“女裝為什麼越做越小”來説，根據國家體育總局《2014年國民體質監測公報》和2022年發佈的《第五次國民體質監測公報》的數據，中國25—29歲女性的平均腰圍從73.8cm略微增長到74.4cm，但國內女裝困在“白瘦幼”的畸形審美里，社交媒體上吐槽“90多斤女性穿不下S碼”獲高贊。

圖源：小紅書

同時，也有不少人“吐槽”當下女裝“又貴又醜”“高價低質”的怪象。

一方面，潮流更迭瘋狂加速，如千禧風、Y2K、暗黑風、波嬉風、多巴胺風、老錢風等風格層出不窮；另一方面，多數品牌審美能力與設計積澱不足。

這就導致商家疲於追逐瞬息萬變的潮流熱點，但面對差異巨大，且流行週期極短的美學流派，往往只能生硬地抽取標誌性元素進行簡單複製。例如當“Miu Miu鬼馬學院風”盛行時，大量品牌爭相複製，但又拿捏不到精髓，缺乏高級感。

與此同時，渠道成本飆升、銷售模式劇變推高了運營成本——直播帶貨成為主流，網紅佣金、流量購買費用水漲船高。

隨着“七天無理由退換”政策普及，頻繁退貨也導致商家物流成本激增，貨品損耗率、污損率、過季概率大幅上升。

這些成本，最終都轉嫁給了消費者，形成了女裝“難穿又貴”的雙重困境。

當衣服不再為人服務，“拋棄成人女裝”便成為理性選擇。

而大牌童裝的興起，看似“省錢密碼”，實則恰恰提供了“代償方案”。