網經社郭濤：美團聚焦即時零售意味着戰略重心向“半小時達”場景傾斜_風聞

6月23日，美團宣佈，將在此前探索的基礎上，全面拓展即時零售業務，包括品牌升級、小象超市拓展、美團優選新業態探索以及海外市場佈局。對此，網經社電子商務研究中心發佈《電商快評》予以解讀。

互聯網專家、網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤表示：

美團聚焦即時零售意味着戰略重心向"半小時達"場景傾斜，通過整合本地零售供給與即時配送能力，構建"萬物到家"生態。此舉旨在搶佔消費升級紅利，將外賣模式延伸至全品類零售，滿足消費者對時效性的極致需求。背後反映電商格局向"近場零售"演進趨勢，美團試圖以高頻本地服務為支點，撬動萬億級即時消費市場，同時強化其在生活服務領域的壟斷地位。

美團拓展即時零售的底氣源於多維能力體系的協同支撐。

**用户層面，**依託8.7億年活躍用户形成的流量基本盤，通過LBS精準定位與消費行為建模，實現從餐飲到零售的場景化流量轉化，為品類延伸提供高價值用户基礎；

**生態層面，**深耕本地生活服務積累的百萬級商户網絡，尤其在生鮮超市、連鎖便利店等高頻業態建立深度供應鏈滲透，形成可快速複製的零售基礎設施；

**運力層面，**日均3000萬單構建的即時配送網絡覆蓋2800個城鎮，動態運力調度能力保障高峯期訂單履約穩定性；

**技術層面，**智能調度系統實現全鏈路數字化，集成動態訂單分配、路徑優化算法及需求預測模型，使單位履約成本較行業均值顯著降低。這種"需求洞察-智能匹配-極速交付"的閉環體系，既強化了即時數據驅動的運營效率，又通過服務體驗迭代持續提升用户心智佔領，最終構建起兼具規模效應與運營韌性的即時零售生態系統。

此時加碼因市場窗口期顯現：消費者"又快又懶"趨勢強化，2023年即時零售規模預計突破2萬億；京東阿里雖佈局但尚未形成絕對優勢，拼多多Temu海外試水給本土爭奪留出空間。內部看，美團完成社區團購業務整合，閃購業務年增速超50%，組織架構調整後資源協同效率提升。外部監管趨嚴下，合規化即時配送網絡成為稀缺資源。

相較京東阿里，美團優勢在場景深度：300萬騎手構成的"最後一公里"壁壘，履約成本比京東低20%；本地生活高頻入口日均打開8次，用户粘性超傳統電商；餐飲外賣積累的即時需求響應能力，可複用至零售場景。而京東供應鏈優勢在標準化商品，阿里淘鮮達仍依賴第三方配送。美團"到店+到家"閉環生態，能更快實現"線上下單-線下履約-復購轉化"的商業閉環。

**專家介紹：**郭濤，天使投資人、互聯網專家，在互聯網、大數據、人工智能等領域擁有豐富的從業經歷。